吳偉

1. 研究對(duì)象與方法

1.1 研究對(duì)象

本研究以漢中市羽毛球俱樂(lè)部消費(fèi)群體為研究對(duì)象。調(diào)查對(duì)象為：大河坎羽毛球俱樂(lè)部、紅葉羽毛球俱樂(lè)部、怡康園羽毛球俱樂(lè)部、漢江新城羽毛球俱樂(lè)部、運(yùn)動(dòng)中心羽毛球俱樂(lè)部等五家俱樂(lè)部，每家俱樂(lè)部隨機(jī)抽取40人做為調(diào)查的對(duì)象。同時(shí)與上述五家俱樂(lè)部管理者進(jìn)行了訪談，了解其經(jīng)營(yíng)管理的基本狀態(tài)。

1.2 研究方法

通過(guò)維普數(shù)據(jù)庫(kù)、中國(guó)知網(wǎng)數(shù)據(jù)庫(kù)的檢索，對(duì)五家俱樂(lè)部管理者進(jìn)行了訪談，了解其經(jīng)營(yíng)管理的基本狀態(tài)，并與五家羽毛球俱樂(lè)部的教練員進(jìn)行了訪談。在訪談和前期調(diào)研的基礎(chǔ)上編寫(xiě)問(wèn)卷，并通對(duì)問(wèn)卷進(jìn)行信度、效度檢驗(yàn)。隨機(jī)選取其會(huì)員各40人，共發(fā)放200份問(wèn)卷，回收問(wèn)卷194份，回收率97%。運(yùn)用EXCEL2003進(jìn)行基本的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析，并從數(shù)據(jù)中提煉出有價(jià)值的信息，進(jìn)行分析從而說(shuō)明現(xiàn)狀。

2. 調(diào)查與分析

2.1 羽毛球消費(fèi)者參與羽毛球運(yùn)動(dòng)的目的

價(jià)值觀是基于人的一定的思維感官之上而作出的認(rèn)知、理解、判斷或抉擇，也就是人認(rèn)定事物、辯定是非的一種思維或取向，從而體現(xiàn)出人、事、物一定的價(jià)值或作用。價(jià)值觀具有穩(wěn)定性和持久性、歷史性與選擇性、主觀性的特點(diǎn)。價(jià)值觀對(duì)動(dòng)機(jī)有導(dǎo)向的作用，同時(shí)反映人們的認(rèn)知和需求狀況[1]。動(dòng)機(jī)，在心理學(xué)上一般被認(rèn)為涉及行為的發(fā)端、方向、強(qiáng)度和持續(xù)性。動(dòng)機(jī)為名詞，在作為動(dòng)詞時(shí)則多稱作“激勵(lì)”。在組織行為學(xué)中，動(dòng)機(jī)主要是指激發(fā)人的動(dòng)機(jī)的心理過(guò)程。通過(guò)激發(fā)和鼓勵(lì)，使人們產(chǎn)生一種內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力，使之朝著所期望的目標(biāo)前進(jìn)的過(guò)程[。態(tài)度是個(gè)體對(duì)特定對(duì)象(人、觀念、情感或者事件等)所持有的穩(wěn)定的心理傾向。這種心理傾向蘊(yùn)含著個(gè)體的主觀評(píng)價(jià)以及由此產(chǎn)生的行為傾向性。價(jià)值觀、動(dòng)機(jī)與態(tài)度都集中體現(xiàn)在對(duì)事物的目的與價(jià)值選擇上。

基于不同的價(jià)值觀、動(dòng)機(jī)與態(tài)度，漢中市羽毛球倶樂(lè)部消費(fèi)群體選擇羽毛球?yàn)樽约旱慕∩淼姆绞揭欢ㄊ浅鲇谶@樣或者那樣的目的與想法，他們有打羽毛球的行動(dòng)是出于不同的目的需要。通過(guò)對(duì)漢中市羽毛球愛(ài)好者參與羽毛球運(yùn)動(dòng)的目的取向的調(diào)查，發(fā)現(xiàn)漢中市羽毛球愛(ài)好者參與羽毛球運(yùn)動(dòng)最主要的價(jià)值和目的選擇是為了健身，占調(diào)研中人數(shù)的48.4%；其次為娛樂(lè)，占33%。為競(jìng)技和提高運(yùn)動(dòng)技術(shù)水平的人數(shù)占總調(diào)研對(duì)象的9.7%，以社交為目的占調(diào)研總?cè)藬?shù)的7.2%。因?yàn)樵趩?wèn)卷設(shè)計(jì)過(guò)程中該問(wèn)題設(shè)置為單選題，目的是為了了解漢中市羽毛球愛(ài)好者參與羽毛球運(yùn)動(dòng)的首位價(jià)值與目的選擇。這一調(diào)研結(jié)果與漢中市目前經(jīng)濟(jì)、教育、文化發(fā)展水平是比較匹配的。在漢中這樣在全國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展還是相對(duì)落后的地方，人們參與羽毛球運(yùn)動(dòng)的首要價(jià)值選擇依然是健身，其次表現(xiàn)為娛樂(lè)。首位目的選擇為社交的人數(shù)比例不大，但是能占到總?cè)藬?shù)的7.2%，說(shuō)明漢中市羽毛球愛(ài)好者的目的取向具有多元化趨勢(shì)，也就是說(shuō)羽毛球運(yùn)動(dòng)將是在都市化進(jìn)程中，社區(qū)異質(zhì)性特征加強(qiáng)背景下，人們通過(guò)羽毛球這一平臺(tái)加強(qiáng)交流的一個(gè)重要途徑。

2.2 羽毛球消費(fèi)者的性別特征

羽毛球運(yùn)動(dòng)適合于男女老幼，運(yùn)動(dòng)量可根據(jù)個(gè)人年齡、體質(zhì)、運(yùn)動(dòng)水平和場(chǎng)地環(huán)境的特點(diǎn)而定。青少年可作為促進(jìn)生長(zhǎng)發(fā)育、提高身體機(jī)能的有效手段。老年人和體弱者可作為保健康復(fù)的方法進(jìn)行鍛煉，通過(guò)出出汗、彎彎腰、舒展關(guān)節(jié)，從而增強(qiáng)心血管和神經(jīng)系統(tǒng)的功能，預(yù)防和治療老年心血管和神經(jīng)系統(tǒng)方面的疾病。兒童可作為活動(dòng)性游戲方法來(lái)進(jìn)行鍛煉。中年人群則可以通過(guò)羽毛球培養(yǎng)愛(ài)好、增進(jìn)人際交往、保持體力和增進(jìn)健康。此外羽毛球運(yùn)動(dòng)還具有如下特點(diǎn)：羽毛球活動(dòng)對(duì)設(shè)備的基本要求比較簡(jiǎn)單，同時(shí)也是中高端體育消費(fèi)的項(xiàng)目之一；羽毛球運(yùn)動(dòng)游戲性較強(qiáng)，運(yùn)動(dòng)量可大可小，不同年齡、不同性別以及不同體質(zhì)的人都能在羽毛球運(yùn)動(dòng)中找到樂(lè)趣。

基于以上羽毛球運(yùn)動(dòng)的特點(diǎn)，調(diào)研漢中市羽毛球喜消費(fèi)者性別比例，則可以有效的反應(yīng)漢中市羽毛球運(yùn)動(dòng)在女性中的普及程度。女性參與比例高既能說(shuō)明漢中市經(jīng)濟(jì)、文化、教育的整體發(fā)展水平，也是反映漢中市羽毛球愛(ài)好者自身的興趣愛(ài)好和良好生活方式的一個(gè)途徑。從調(diào)研結(jié)果來(lái)看漢中市羽毛球俱樂(lè)部中女性所占比例達(dá)到35%，這一數(shù)據(jù)高于同樣為地級(jí)市的南通市女性比例為11.3%調(diào)研結(jié)果[4]，也高于類似地級(jí)市平頂山市女性羽毛球愛(ài)好者19.4%的比例，與經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)常州市的36.5%的調(diào)研結(jié)論基本相當(dāng)。

基于客觀公正比較的需要，通過(guò)查閱比較地市當(dāng)年的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平發(fā)發(fā)現(xiàn)，南通市在進(jìn)行羽毛球愛(ài)好者性別比例調(diào)查的2010年其全市生產(chǎn)總值為3417.88億元年，市戶籍人口762.92萬(wàn)人；平頂山2012全年完成地區(qū)生產(chǎn)總值1502.0億元，常住人口492.91萬(wàn)人；常州市2011年全市生產(chǎn)總值(GDP)3580.4億元，2011年年末全市戶籍人口達(dá)362.9萬(wàn)人。而在2017年3月漢中市統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的統(tǒng)計(jì)公告中漢中市2016年生產(chǎn)總值為1156.49億元，總?cè)丝?84.14萬(wàn)人[10]。2016年平頂山國(guó)民生產(chǎn)總值為1842.6億元，南通市2016年生產(chǎn)總值為6766.7億元，常州市2016年生產(chǎn)總值為5748.1億元。

總體上還漢中市在上述城市中其經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相對(duì)落后，而在其羽毛球俱樂(lè)部的女性會(huì)員高于平頂山和南通，與經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的常州市基本相當(dāng)。可見(jiàn)漢中市的女性健身消費(fèi)意識(shí)較為超前，漢中女性的生活方式領(lǐng)先于漢中經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，漢中人會(huì)玩、會(huì)生活，生活方式更加健康。

3.3 羽毛球消費(fèi)者的年齡特征

通過(guò)調(diào)查我們得知，漢中市羽毛球俱樂(lè)部人群年齡主要是在30—50歲之間，該年齡段的人群在事業(yè)上已初有成績(jī)或者己經(jīng)是早已事業(yè)有成，家庭穩(wěn)定，家里負(fù)擔(dān)不重，羽毛球運(yùn)動(dòng)量可以自己控制與調(diào)節(jié)，完全在該年齡段人群的接受范圍之內(nèi)。20歲以下的很少，主要是以學(xué)生為主。21—30歲之間的人數(shù)，占到總數(shù)的19.6%，該年齡段的人群大多處于事業(yè)發(fā)展與起步階段，沒(méi)有成家或剛剛成家，來(lái)自各方面的壓力很大，導(dǎo)致沒(méi)有時(shí)間和多余的金錢(qián)來(lái)鍛煉身體。50—60歲之間的人群占到10.3%，由于年齡的增加，身體機(jī)能的下降，他們己不能像年輕人那樣在場(chǎng)上盡情的揮汗如雨，但出于興趣、愛(ài)好，還是有人想通過(guò)球感與手法來(lái)彌補(bǔ)身體機(jī)能的下降，以此來(lái)健身。60歲以上的人群身體條件下降更嚴(yán)重，羽毛球運(yùn)動(dòng)越來(lái)越不適合他們，因此選擇羽毛球?yàn)榻∩矸绞降娜藬?shù)變。

通過(guò)進(jìn)一步的訪談得知，漢中市羽毛球俱樂(lè)部的消費(fèi)群體人均年消費(fèi)約達(dá)到5000元，含場(chǎng)地費(fèi)用、羽毛球裝備以及會(huì)員間的集體活動(dòng)費(fèi)用等。結(jié)合前文性別結(jié)構(gòu)部分談到的漢中市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平來(lái)看，漢中市經(jīng)濟(jì)在全國(guó)還處于相對(duì)落后地區(qū)，30-50歲之間的參與率占調(diào)研總比重的68%，與其總體經(jīng)濟(jì)水平與個(gè)體消費(fèi)能力是相匹配的。也就是說(shuō)這個(gè)年齡階段人群的收入水平可以支持其羽毛球愛(ài)好和消費(fèi)。

3.4 羽毛球消費(fèi)者的職業(yè)與收入特征

為進(jìn)一步驗(yàn)證漢中市羽毛球愛(ài)好者的社會(huì)學(xué)特征，在研究中又對(duì)漢中市羽毛球俱樂(lè)部消費(fèi)者的職業(yè)與收入特征進(jìn)行了調(diào)研。這個(gè)問(wèn)題的調(diào)研能夠很好的解釋漢中市女性羽毛球消費(fèi)者比例較高，30-50歲羽毛球消費(fèi)者比例達(dá)到中調(diào)研對(duì)象68%的原因。

從社會(huì)學(xué)的角度來(lái)說(shuō)，人們?cè)谏鐣?huì)中擔(dān)任一定的社會(huì)角色，社會(huì)會(huì)根據(jù)他所扮演的角色給出相應(yīng)的回報(bào)。羽毛球運(yùn)動(dòng)既是百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，不消費(fèi)也可以鍛煉，同時(shí)這一項(xiàng)目也是一項(xiàng)中高端消費(fèi)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。若想拔高運(yùn)動(dòng)時(shí)的需求層次，則需要有一定的物質(zhì)基礎(chǔ)，這與職業(yè)、收入是緊密相連的。

調(diào)研結(jié)果顯示，漢中市羽毛球倶樂(lè)部人群的職業(yè)呈現(xiàn)多元化，但以公務(wù)員、事業(yè)單位工作人員，國(guó)企工人與專業(yè)技術(shù)人員，各類企業(yè)管理人員，私營(yíng)或個(gè)體業(yè)者等為主。在調(diào)查中我們看到，羽毛球運(yùn)動(dòng)主要以工作穩(wěn)定者為主，像公務(wù)員、事業(yè)單位人員占到比例為21.6%，國(guó)企工人與專業(yè)技術(shù)人員占到32%，各類企業(yè)管理人員占16.5%，私營(yíng)或個(gè)體業(yè)者占到19.6%，這一共占到總調(diào)查人數(shù)的80%左右2016年漢中市城鎮(zhèn)常住居民年人均可支配收入25595元，農(nóng)村常住居民人均可支配收入8855元[10]，城鎮(zhèn)人口月均可支配收入只有2132元?？梢?jiàn)漢中市人均消費(fèi)能力并不強(qiáng)，由此可見(jiàn)，漢中市羽毛球俱樂(lè)部的消費(fèi)者其職業(yè)與收入必然是其參與羽毛球俱樂(lè)部的重要影響因素。調(diào)研數(shù)據(jù)(表5)反映漢中市羽毛球俱樂(lè)部人群以中等收入人群為主，高低收入者較少。雖說(shuō)羽毛球是一項(xiàng)中高端消費(fèi)的運(yùn)動(dòng)，但隨著人們收入的不斷增加，逐漸中等收入家庭完全接受，并成為一項(xiàng)現(xiàn)在人群健身的主要選擇。社會(huì)中高收入人群本身就少，低收入家庭由于時(shí)間和財(cái)力的原因，不會(huì)考慮健身的問(wèn)題，所以就形成了以中等收入及以上家庭為主的羽毛球倶樂(lè)部健身人群。

3.5 羽毛球消費(fèi)者的學(xué)歷結(jié)構(gòu)特征

受教育程度是指所接受教育的最高學(xué)歷。經(jīng)過(guò)調(diào)査得知，漢中市羽毛球俱樂(lè)部消費(fèi)人群主要以高等教育?？茖W(xué)歷以上為主，初中以下占的比例很少。并且在初中以下學(xué)歷的人群中絕大部分是私營(yíng)和個(gè)體業(yè)者。其中在專科以上學(xué)歷為主的人群中，以專科和本科居多，占到75.3%左右，碩士到6.2%結(jié)合前文分析可以看出，漢中市羽毛球倶樂(lè)部消費(fèi)者年齡大都處在30—50歲之間，該年齡段的人基本都已成家立業(yè)，生活相對(duì)平穩(wěn)、規(guī)律。他們工作穩(wěn)定，且國(guó)企工人與專業(yè)技術(shù)人員、公務(wù)員、事業(yè)單位人員、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)管理層、私營(yíng)或個(gè)體業(yè)者為主等中等及偏上收入者或者是高收入人群，他們大部分受過(guò)高等教育，文化水平較高，對(duì)生活質(zhì)量有很高的要求，追求高品質(zhì)的生活，健身逐漸成為一種時(shí)尚，成為他們享受生活的一種方式。在眾多健身方式中，羽毛球運(yùn)動(dòng)的特征符合他們的健身要求，也正因?yàn)榇?，他們選擇了羽毛球?yàn)榻∩矸绞健?/p>

4. 結(jié)論

4.1 漢中市羽毛球俱樂(lè)部消費(fèi)人群的目的選擇以健身為主占調(diào)研中人數(shù)的48.4%，其次為娛樂(lè)，占33%。其參與人群的年齡結(jié)構(gòu)30-50歲消費(fèi)者占總調(diào)研對(duì)象比重的68%。其年齡特征與健身為主的目的選擇具有較高的一致性。

4.2 漢中市羽毛球俱樂(lè)部中女性所占比例達(dá)到35%，相對(duì)高于同樣地處中東部地區(qū)的地級(jí)市南通市和平頂山市?；九c發(fā)達(dá)地區(qū)的常州市相當(dāng)。漢中市2016年生產(chǎn)總值為1156.49億元，城鎮(zhèn)人口月均可支配收入只有2132元，可見(jiàn)漢中市的女性健身消費(fèi)意識(shí)較為超前，漢中女性的生活方式領(lǐng)先于漢中經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，漢中女性更加喜愛(ài)羽毛球運(yùn)動(dòng)，且會(huì)生活，生活方式更加健康。

4.3 漢中市羽毛球倶樂(lè)部消費(fèi)群體以公務(wù)員、事業(yè)單位工作人員，國(guó)企工人與專業(yè)技術(shù)人員，各類企業(yè)管理人員，私營(yíng)或個(gè)體業(yè)者等為主。其收入在4000-6000之間的比重最大占44.3%?？梢?jiàn)，漢中市羽毛球俱樂(lè)部的消費(fèi)者其職業(yè)與收入必然是其參與羽毛球俱樂(lè)部的重要影響因素。因職業(yè)與收入高度相關(guān)，結(jié)合漢中市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平與消費(fèi)者職業(yè)收入分析，漢中市羽毛球俱樂(lè)部消費(fèi)者為漢中市中高階層社會(huì)群體。

4.4 漢中市羽毛球俱樂(lè)部消費(fèi)人群主要以高等教育專科學(xué)歷以上為主，其中在?？埔陨蠈W(xué)歷為主的人群中，以?？坪捅究凭佣啵嫉?5.3%左右，碩士到6.2%。這一群體文化水平高，對(duì)生活質(zhì)量要求高，追求高品質(zhì)的生活，健身逐漸成為一種時(shí)尚，成為他們享受生活的一種方式。