文/吳旭云 李 明

2018年兩會(huì)期間，新媒體的第一資訊平臺(tái)地位再次得到凸顯，據(jù)清華大學(xué)國(guó)家形象傳播研究中心所提供的數(shù)據(jù)顯示，在使用互聯(lián)網(wǎng)接觸兩會(huì)資訊的被訪者中，有65%的受眾表示通過(guò)新聞客戶端獲取兩會(huì)資訊；其次是通過(guò)社交渠道獲取，占比63%（其中微信占45%，微博占18%）。此外，結(jié)果顯示，視頻類和直播類報(bào)道崛起為排名前兩位的報(bào)道形態(tài)。20%的受眾認(rèn)為精品視頻節(jié)目和新聞現(xiàn)場(chǎng)短視頻是自己最喜愛(ài)的報(bào)道形式，17%的受眾表示最愛(ài)看直播。騰訊新聞今年聯(lián)合人民網(wǎng)采制的118場(chǎng)兩會(huì)直播累計(jì)觀看人數(shù)達(dá)到2517萬(wàn)人次，短視頻總播放量達(dá)到9.53億，較之去年增長(zhǎng)了78%。由此可見(jiàn)，移動(dòng)新媒體已經(jīng)成為當(dāng)之無(wú)愧的新型新聞傳播手段，對(duì)傳統(tǒng)媒體形成了極大沖擊，成為人們接觸信息的重要形式之一。在4G移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的加持下，新聞報(bào)道與短視頻形式巧妙結(jié)合，為新聞發(fā)展提供了一個(gè)新的方向。但是，短視頻新聞還是社交媒體的主要新聞呈現(xiàn)形式，目前，我國(guó)專業(yè)的短視頻新聞應(yīng)用還相對(duì)較少，主要包括新華社的“15秒”、央視新聞的“CCTV News”等。當(dāng)然，傳統(tǒng)媒體推出的移動(dòng)新聞應(yīng)用也漸漸增加了短視頻新聞服務(wù)。

移動(dòng)短視頻新聞的優(yōu)勢(shì)

形式豐富，信息量巨大。不同于紙媒新聞報(bào)道文字的單調(diào)，視頻內(nèi)容用生動(dòng)的畫面與聲音將文字無(wú)法直觀、客觀描述的內(nèi)容直接表現(xiàn)出來(lái)，形式豐富，是大眾媒介當(dāng)中最受歡迎的一種形式。不同于文字內(nèi)容的抽象，靜態(tài)圖片的單一，短視頻新聞以視頻的形式，全景反映新聞現(xiàn)場(chǎng)，包含更加豐富的信息，讓受眾用自己的眼睛觀察新聞事件，得出自己對(duì)新聞事件的看法和判斷，避免文字報(bào)道帶來(lái)的編寫者的主觀視角。同時(shí)，自媒體時(shí)代，人人都可以報(bào)道新聞，也造成了網(wǎng)絡(luò)上虛假新聞、網(wǎng)絡(luò)謠言泛濫的問(wèn)題，擾亂網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。面對(duì)突發(fā)事件，眾多的消息源發(fā)布不同內(nèi)容，媒介素養(yǎng)有待提高的網(wǎng)友一時(shí)難以分清真假。這種時(shí)候，一條及時(shí)的短視頻能夠有力地粉碎眾多擾亂視聽的網(wǎng)絡(luò)謠言。

網(wǎng)絡(luò)傳播，時(shí)效性更強(qiáng)。追求時(shí)效性是新聞的重要使命。面對(duì)突發(fā)事件，媒體第一時(shí)間趕到現(xiàn)場(chǎng)，但是受到空間和時(shí)間的影響，媒體記者無(wú)法進(jìn)行長(zhǎng)篇幅的具體報(bào)道，為保證時(shí)效性很多時(shí)候只能采編簡(jiǎn)單的消息，也容易造成二次解讀。但是通過(guò)短視頻新聞這種形式，直接記錄記者在現(xiàn)場(chǎng)看到的內(nèi)容，經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)單編輯，第一時(shí)間發(fā)布給受眾，實(shí)現(xiàn)了突發(fā)新聞報(bào)道的直觀性、即時(shí)性和嚴(yán)謹(jǐn)性。這是將新聞報(bào)道的客觀性、時(shí)效性追求與互聯(lián)網(wǎng)傳播的快捷性特點(diǎn)，以及視頻圖像表達(dá)的生動(dòng)直觀性相結(jié)合的全新方式。

短小、便捷，適應(yīng)新時(shí)代受眾閱讀需求。短視頻新聞具有兩大顯著特征，一個(gè)是時(shí)長(zhǎng)短，大多時(shí)長(zhǎng)以秒為單位，一般不會(huì)超過(guò)5分鐘；一個(gè)是閱讀便捷，只要一只手機(jī)，搭配相應(yīng)的軟件，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境下，受眾就可以接受新聞信息。這兩點(diǎn)完全符合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代受眾的碎片化閱讀習(xí)慣，也是大眾的需求。當(dāng)今社會(huì)，人們生活壓力較大，普遍相對(duì)浮躁，沒(méi)有整塊的大段時(shí)間用來(lái)了解新聞信息。所以利用零散時(shí)間，快遞瀏覽信息是新時(shí)代人們閱讀的方式。于是，以短小見(jiàn)長(zhǎng)的短視頻新聞就有了用武之地，與受眾個(gè)性需求形成了高度契合，這樣自然會(huì)獲得受眾的歡迎和喜愛(ài)。

移動(dòng)短視頻的社交性符合新媒體使用體驗(yàn)。社交性或者說(shuō)互動(dòng)性是新媒體時(shí)代傳播的重要特點(diǎn)也是人們信息傳播的迫切需求。新聞媒體進(jìn)行媒介融合，將互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體內(nèi)容相結(jié)合，那么新媒體的社交性也成為短視頻新聞的重要特點(diǎn)。受眾通過(guò)評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、分享等形式參與到信息的傳播過(guò)程中來(lái)，對(duì)信息給予反饋、討論和二次傳播，加大信息傳播效果。這些效果和影響是傳統(tǒng)媒體所做不到的。

移動(dòng)短視頻新聞發(fā)展的現(xiàn)狀

以社交媒體、分發(fā)平臺(tái)為主，傳統(tǒng)媒體積極探索移動(dòng)短視頻新聞。2011年4月，Viddy平臺(tái)的發(fā)布正式拉開了移動(dòng)短視頻新聞的發(fā)展序幕，隨后，Twitter、Instagram紛紛加入移動(dòng)短視頻戰(zhàn)場(chǎng)。目前，國(guó)外市場(chǎng)上的移動(dòng)短視頻軟件數(shù)不勝數(shù)。國(guó)內(nèi)近幾年也迎來(lái)了移動(dòng)短視頻發(fā)展的熱潮，秒拍、小咖秀、火山小視頻、抖音等應(yīng)用占據(jù)風(fēng)口。盡管移動(dòng)短視頻市場(chǎng)如此火爆，短視頻新聞應(yīng)用卻是鳳毛麟角，目前多借助社交媒體和分發(fā)平臺(tái)發(fā)布信息。數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，2015年以來(lái)，中國(guó)短視頻應(yīng)用平臺(tái)無(wú)論就市場(chǎng)規(guī)模還是就受眾規(guī)模，都呈現(xiàn)了明顯的攀升趨勢(shì)。2016年年底，中國(guó)短視頻應(yīng)用的活躍用戶數(shù)量已經(jīng)突破5000萬(wàn)人?？焓忠?5460.0萬(wàn)人排名第一，西瓜視頻以13669.5萬(wàn)人排名第二，二者在同領(lǐng)域中居絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位。同時(shí)，還有以今日頭條為代表的RSS平臺(tái)成為重要的分發(fā)渠道。

原創(chuàng)內(nèi)容質(zhì)量良莠不齊，平臺(tái)監(jiān)管工作滯后。許多短視頻內(nèi)容是用戶的原創(chuàng)內(nèi)容，為了博取眼球、增加點(diǎn)擊量，一部分短視頻“拼幽默”“秀日?！奔啊巴婺７隆保狈?yōu)秀的內(nèi)容。從專業(yè)角度來(lái)講，原創(chuàng)用戶的拍攝水平和視頻編輯水平都比較弱，視頻質(zhì)量相對(duì)不高。與此相對(duì)的是，面對(duì)魚龍混雜的短視頻市場(chǎng)，相關(guān)平臺(tái)的監(jiān)管工作也非常不到位。近年來(lái)，短視頻與直播平臺(tái)不斷被曝出低俗、色情、造假等亂象，青少年早戀、懷孕、生子等現(xiàn)象竟成為在短視頻市場(chǎng)上備受追捧的內(nèi)容。其中許多行為，不僅是對(duì)倫理道德的無(wú)視，更觸碰了法律的底線。2018年3月，湖北武漢一網(wǎng)友因模仿熱門短視頻中的動(dòng)作產(chǎn)生失誤，最終造成兩歲女兒摔傷，脊髓嚴(yán)重受損；還有湖南益陽(yáng)兩位主播為吸引受眾眼球，公然爬上巡邏警車進(jìn)行肆意表演，最后以尋釁滋事被處以行政拘留。不論是社交平臺(tái)還是內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)，作為新聞信息互聯(lián)網(wǎng)傳播的重要媒介都必須發(fā)揮“把關(guān)人”作用，加強(qiáng)信息的篩選過(guò)濾，只保留下有新聞價(jià)值的內(nèi)容。

新興媒體行業(yè)，投資紅海。截至目前，盡管短視頻行業(yè)發(fā)展時(shí)間很短，但其發(fā)展態(tài)勢(shì)卻十分迅猛，并經(jīng)歷了以下三個(gè)階段：第一階段為蓄勢(shì)期（2012-2014年），短視頻工具、社交應(yīng)用平臺(tái)等相繼爆發(fā)；第二階段為轉(zhuǎn)型期（2014-2015年），移動(dòng)視頻用戶市場(chǎng)逐漸成熟；第三階段為爆發(fā)期（2016年至今）。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年的短視頻行業(yè)投資數(shù)達(dá)30多筆。2017年5月，火山小視頻宣布將投10億元補(bǔ)貼平臺(tái)上的內(nèi)容創(chuàng)作者，鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容。阿里旗下的新版土豆短視頻也宣布將投入20億元打造“大魚計(jì)劃”，社交平臺(tái)陌陌自推出8.0版本以來(lái)，也在不斷強(qiáng)化以短視頻為中心的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)。騰訊在2017年9月表示，微信“看一看”將來(lái)會(huì)在短視頻領(lǐng)域做開放。另外，搜狐視頻和百度視頻此前宣布聯(lián)手加速布局PGC短視頻內(nèi)容，首期投入資金2億元，扶植視頻創(chuàng)作自媒體人。短視頻的行業(yè)格局和商業(yè)模式正在發(fā)生巨大變化。

移動(dòng)短視頻新聞發(fā)展的趨勢(shì)

堅(jiān)守“內(nèi)容為王”的金科玉律。移動(dòng)短視頻新聞要借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大潮，依靠專業(yè)優(yōu)勢(shì)、人才優(yōu)勢(shì)，生產(chǎn)更加專業(yè)化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，建立話語(yǔ)權(quán)與權(quán)威性。所以媒體依然要秉承“內(nèi)容為王”的原則，而且，這一點(diǎn)在移動(dòng)短視頻新聞發(fā)展魚龍混雜的情況下尤為重要。所以在短視頻新聞制作中，媒體不能放松對(duì)自身的要求，要充分發(fā)揮優(yōu)勢(shì)作用，加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，通過(guò)生產(chǎn)流程優(yōu)化，為受眾提供精品內(nèi)容，進(jìn)而形成強(qiáng)有力的品牌效力。需要指出的是，在此過(guò)程中，生產(chǎn)主體必須加強(qiáng)探究短視頻新聞消費(fèi)場(chǎng)景的變化，基于新媒體受眾的不同心理和需求，調(diào)整生產(chǎn)策略。

短視頻新聞社交性優(yōu)勢(shì)將進(jìn)一步加強(qiáng)。發(fā)起于社交平臺(tái)的短視頻具有較強(qiáng)的社交性，也是其最大的優(yōu)勢(shì)特征之一。新聞短視頻要想達(dá)到預(yù)期良好傳播效果，就必須充分發(fā)揮社交性這一優(yōu)勢(shì)，為受眾提供互動(dòng)平臺(tái)，強(qiáng)化受眾閱讀體驗(yàn)，擴(kuò)大傳播影響力。這主要包含兩個(gè)途徑：一是短視頻新聞客戶端或者新聞客戶端的短視頻服務(wù)板塊應(yīng)加強(qiáng)多元化互動(dòng)；二是傳統(tǒng)媒體與社交平臺(tái)合作，將短視頻新聞分發(fā)到社交平臺(tái)上，借助其強(qiáng)大的互動(dòng)性、傳播性，通過(guò)聯(lián)合發(fā)布、人際傳播，實(shí)現(xiàn)傳播范圍的最大化拓展。例如，新華社與新浪看點(diǎn)進(jìn)行合作，推出了“新華視頻”短視頻新聞節(jié)目，最終實(shí)現(xiàn)了新浪網(wǎng)、新浪平臺(tái)、微博等多終端、立體化的傳播，進(jìn)一步擴(kuò)大了新華社的影響范圍。

注重UGC模式的開發(fā)與推廣。所謂的UGC，就是用戶原創(chuàng)內(nèi)容的信息生產(chǎn)模式。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)具有互聯(lián)網(wǎng)的一切特點(diǎn)，如草根性、開放性，所以重視原創(chuàng)內(nèi)容是短視頻新聞發(fā)展的重要策略。短視頻新聞的現(xiàn)場(chǎng)性保證了其真實(shí)性和時(shí)效性的實(shí)現(xiàn)。然而，媒體的力量是有限的，無(wú)法做到始終能夠第一時(shí)間趕赴新聞第一現(xiàn)場(chǎng)，尤其是一些重大突發(fā)新聞中的新聞場(chǎng)景未必都能及時(shí)抓取。但是，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一部手機(jī)就已具備拍攝條件，民眾的新聞參與積極性也得到了充分調(diào)動(dòng)，他們更愿意用手中的智能設(shè)備第一時(shí)間記錄新聞事件并發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)中。因此，充分利用UGC內(nèi)容，有效彌補(bǔ)了媒體無(wú)法時(shí)時(shí)在現(xiàn)場(chǎng)的問(wèn)題，為持續(xù)有效地生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的短視頻新聞作品提供了新的途徑。目前，新華社的客戶端已經(jīng)開通了采集信息的通道，但凡通過(guò)資格認(rèn)證的用戶都能夠參與到視頻新聞直播中，其中有價(jià)值的新聞信息經(jīng)過(guò)審核后會(huì)被直接采納，成為專業(yè)新聞報(bào)道的重要構(gòu)成。