文/劉陽瓊

在中國逐漸成長為世界強(qiáng)國的歷史新征程中，文化作為公認(rèn)的國家“軟實(shí)力”在塑造國家形象，擴(kuò)大國家影響力方面具有不可替代的作用。音樂，作為我國特色民族文化的有機(jī)載體，凸顯出美學(xué)、哲學(xué)等多元化的藝術(shù)價(jià)值。然而自明清以來，由于閉關(guān)鎖國的封閉政策，中國音樂的國際傳播基本處于“歸零”的狀態(tài)。改革開放后，隨著對外交流趨于正?；筒粩嗉訌?qiáng)，中國音樂再一次開啟了國際傳播之路。在中西方文化的交流和碰撞中，我國的音樂文化更多的是在“引進(jìn)來”，尤其是以美國為代表的音樂文化在我國具有廣泛的受眾基礎(chǔ)，如何讓我國音樂文化更好更快地“走出去”，吸收美國成功和高效的文化輸出經(jīng)驗(yàn)，是我國音樂文化開啟國際化發(fā)展之路的“蓄勢”節(jié)點(diǎn)。由張豐艷著、中國傳媒大學(xué)出版社2018年2月出版的《美國視野：中國音樂的國際傳播》一書從獨(dú)特的“美國視野”切入，運(yùn)用5W理論從傳播學(xué)視角探討了我國音樂文化走好國際化發(fā)展之路的現(xiàn)實(shí)困境、機(jī)遇和策略，不僅具備很高的學(xué)術(shù)價(jià)值，也極具藝術(shù)參考價(jià)值，為我國音樂文化最終走向國際打開了一扇窗口。該書共分為六個(gè)章節(jié)，體系架構(gòu)非常明確，成書時(shí)間非常新，其內(nèi)容論述緊扣黨中央提出的文化“走出去”的戰(zhàn)略方針。該書以美國作為我國音樂文化“走出去”的研究對象，通過在美國開展的廣泛深入調(diào)研，結(jié)合5W理論基礎(chǔ)，從傳播主體、內(nèi)容、渠道、受眾和效果實(shí)事求是地探討我國音樂文化國際化發(fā)展面臨的現(xiàn)實(shí)困境，并以此為切入點(diǎn)提出了我國音樂文化國際化發(fā)展的光明前景和重要決策，為推動(dòng)中國文化軟實(shí)力的發(fā)展提出了有價(jià)值的意見，為中國音樂文化研究增添了濃墨重彩的一筆。

新世紀(jì)以來，中國音樂文化進(jìn)入了快速發(fā)展的歷史新時(shí)期，然而這種新局面更多地停留在“引進(jìn)來”的階段，西方音樂文化在我國掀起了一股股流行風(fēng)潮，有歐美風(fēng)、日韓風(fēng)，尤其是美國，其在文化輸出上全球首屈一指。我國作為一個(gè)迅速崛起的大國，在世界范圍內(nèi)的文化影響力卻比較有限，關(guān)于音樂文化的國際傳播也一直處于不溫不火的狀態(tài)。這也正是作者的“研究緣起”，其為中國音樂文化缺乏全球視野的現(xiàn)狀而深感焦慮。在該書中，作者大膽地將音樂文化傳播對象設(shè)定為美國，以美國當(dāng)?shù)厝A人群體為首要突破口，力求找到一條高效的、高質(zhì)量的音樂文化傳播之路。在研究方法上，張豐艷教授以5W理論作為基本框架，確保了研究工作的高效性和精準(zhǔn)性。通過深入剖析中國音樂在美國的傳播現(xiàn)狀能夠反映出很多現(xiàn)實(shí)問題，向讀者呈現(xiàn)出最為真實(shí)和客觀的音樂國際傳播的中國問題。

書名：美國視野：中國音樂的國際傳播作者：張豐艷出版社：中國傳媒大學(xué)出版社出版時(shí)間：2018年2月定價(jià)：78.00元

中國音樂文化要成功地進(jìn)入美國文化圈，首先要解決好由誰傳播的問題，然而，現(xiàn)實(shí)情況并不樂觀，在國內(nèi)音樂文化日益商業(yè)化發(fā)展的背景下，普遍缺乏音樂傳播的國際化視野，在音樂對外傳播中普遍“動(dòng)力”不足，因?yàn)橹袊魳肥袌鲶w量巨大，似乎做好國內(nèi)音樂就能夠?qū)崿F(xiàn)“錢景”不錯(cuò)的商業(yè)價(jià)值。中國音樂文化圈存在著較為浮躁的氣息，沒有和國際唱片巨頭公司形成良好合作，在利益分成上更加看重“蠅頭小利”，從而游離于世界文化圈之外。美國華人作為美國的少數(shù)族裔，在傳播母國文化上發(fā)揮了非常好的橋頭堡作用。書中指出，華人在紐約、波士頓等華人聚居的城市通過創(chuàng)辦博物館、音樂社團(tuán)和中文學(xué)校等，為中國音樂文化在美國的傳播建立了前沿陣地。在這些城市都有很多華人藝術(shù)團(tuán)體，這些音樂社團(tuán)中的小部分發(fā)展成為具有較高知名度的專業(yè)樂團(tuán)，如創(chuàng)辦于紐約在全美具有廣泛影響力的“中國民族樂團(tuán)”，而大部分的音樂社團(tuán)則是由民間音樂人士自發(fā)組成，是以服務(wù)社區(qū)為目的業(yè)余的小型社團(tuán)，其在美國分布十分普遍，在傳播中國音樂文化中也發(fā)揮了非常重要的作用。

傳播內(nèi)容在本書的論著體系中占據(jù)較大的比重，音樂文化的國際傳播首先要做好“內(nèi)容分類”，這種分類需要考慮到傳輸國的文化土壤差異。然而，當(dāng)前我國音樂文化的“走出去”戰(zhàn)略多由政府主導(dǎo)進(jìn)行，在傳播內(nèi)容上沒有經(jīng)受住美國受眾和市場的檢驗(yàn)，很多被國內(nèi)聽眾喜愛的歌曲，卻因?yàn)橹忻牢幕牟町惡驼Z言隔閡難以打動(dòng)美國受眾。中國音樂文化向美國“跨界”傳播的過程中必然會(huì)遭遇不可逆的“文化折扣”現(xiàn)象，從而在“價(jià)值”形成上打上一定的“折扣”，是我們不得不正視和重視的困境。作者進(jìn)一步通過實(shí)證分析研究了傳統(tǒng)音樂和文化融合后的“跨界音樂”在美國受眾中傳播的實(shí)際效果，也為破解傳播內(nèi)容的困局提供了具有實(shí)際參考價(jià)值的新思路。

該書通過在美國的實(shí)際調(diào)查研究指出了我國音樂文化的兩條主要傳播渠道，即“傳統(tǒng)渠道”和時(shí)下發(fā)揮越來越重要作用的“互聯(lián)網(wǎng)渠道”，兩種渠道都有著各自的價(jià)值和優(yōu)勢。在文化“走出去”政策的大力推動(dòng)下，我國音樂文化對美傳播在形式、數(shù)量、規(guī)模上都取得了很大的突破。傳統(tǒng)渠道主要表現(xiàn)為以線下演出活動(dòng)為代表的“人際傳播”，也構(gòu)成了目前最為重要的音樂文化輸出渠道，但同時(shí)也暴露出很多令人深思的問題，在互聯(lián)網(wǎng)這種突破時(shí)空束縛的傳播方式映襯下，卻存在著演出體量小、演出成本高、文化交流不平衡等問題。反觀美國，其對華音樂文化輸出不可謂不成功，但更多的是來自于非政府主導(dǎo)的民間傳播行為，且互聯(lián)網(wǎng)渠道發(fā)揮了主要作用，從傳播的受眾面和效率考量，中國音樂文化對美傳播更應(yīng)該具備“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，打通和用好互聯(lián)網(wǎng)渠道。該書以紐約、波士頓等美國大城市作為調(diào)研對象，因此該書的論述無論是在理論還是實(shí)踐層面都有著非常重要的參考價(jià)值，也正是本書研究成果的價(jià)值體現(xiàn)。書中以這兩座城市的受眾為基準(zhǔn)發(fā)放了大量調(diào)查問卷，力求真實(shí)地、具體地站在美國受眾的視角調(diào)查我國音樂文化的美國傳輸效果。

書中指出，盡管互聯(lián)網(wǎng)渠道在傳播效果上具有更加顯著的效果和優(yōu)勢，其互動(dòng)便利、傳輸迅捷、內(nèi)容海量，在“自由度”和“靈活性”上是傳統(tǒng)渠道難以比擬的。但是，中國音樂文化對美傳播的互聯(lián)網(wǎng)渠道也面臨著許多現(xiàn)實(shí)的發(fā)展問題，一是我國政府的網(wǎng)絡(luò)管控是比較嚴(yán)格的，一些在國外具有廣泛受眾基礎(chǔ)的音樂發(fā)行平臺(tái)在國內(nèi)不能正常登陸，限制了中國音樂人向國外發(fā)布音樂作品的動(dòng)機(jī)和熱情。二是由于文化習(xí)慣的差異，我國很多音樂人缺乏通過國外音樂論壇開展音樂傳播和交流的熱情，難以發(fā)揮國外音樂論壇傳播我國音樂文化的功能。三是音樂質(zhì)量問題，對美國音樂文化缺乏足夠的了解、學(xué)習(xí)和借鑒，作品的質(zhì)量難以讓美國受眾認(rèn)可和接受。

中國音樂文化要真正“走出去”，形成真正的“國際范”，成為強(qiáng)大文化軟實(shí)力的核心組成部分，在充分發(fā)揮政府導(dǎo)向作用的同時(shí)，更要打造健康發(fā)展的國內(nèi)音樂文化生態(tài)。構(gòu)建暢通的音樂文化輸出渠道，樹立音樂傳播的“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，積極擴(kuò)大互聯(lián)網(wǎng)傳播的體量，同時(shí)積極引導(dǎo)民間商業(yè)演出的發(fā)展，解決好音樂國際跨界傳播的“文化折扣”現(xiàn)象，能夠根據(jù)美國受眾的文化土壤創(chuàng)新音樂作品，提高“跨界音樂”的價(jià)值屬性，加強(qiáng)音樂產(chǎn)業(yè)的規(guī)范化和法制化建設(shè)，努力擴(kuò)大音樂出口產(chǎn)量，逐漸形成健全的產(chǎn)業(yè)鏈體系，形成國內(nèi)音樂人、美籍華人傳播互動(dòng)的良好的局面，發(fā)揮協(xié)同作用。在可預(yù)見的未來，中國音樂文化必將成為世界音樂文化的一道亮麗風(fēng)景線，成為中國文化軟實(shí)力的核心表達(dá)要素。

總體而言，該書從傳播學(xué)視角深度剖析中國音樂文化的國際化發(fā)展之路，通過獨(dú)特的美國視野闡述了音樂國家傳播的各種現(xiàn)實(shí)問題和制約因素，并提出了“切中時(shí)弊”的解決對策，極大豐富了中國音樂文化國際化發(fā)展的理論和實(shí)踐體系，為我國打開和發(fā)展國際文化市場點(diǎn)燃了希望，提供了助力。