王燕

摘 要 就傳統(tǒng)媒體與新媒體圖書策劃理念的差異性比較進行簡要分析和探討。

關鍵詞 傳統(tǒng)媒體;新媒體;圖書策劃理念差異性

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）20-0120-02

就現(xiàn)如今的人們生產生活而言，人們獲取知識和了解世界都是通過媒體的。傳統(tǒng)媒體在時代前進中功不可沒，作用極其關鍵。然而面對新時代，各種新媒體形式也是日新月異，新媒體發(fā)揮作用和對于時代的影響力一點點占據了時代舞臺中重要的地位?？梢哉f，現(xiàn)如今新媒體的運行和影響力遠遠超出了傳統(tǒng)媒體，甚至從一定層次上替代了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。新媒體具備著傳遞性較強，信息傳遞較快的特點，然而相應的“快餐文化”也越來越普遍，各有利弊。所以綜合看來，新媒體形式是離不開傳統(tǒng)媒體的基本概念的，二者也是相輔相成的，對待圖書策劃理念方面，也具備著較強的差異性。

1 圖書策劃理念概述

策劃理念相對于新時代而言是一個新穎的詞匯，詞匯的概念一經普及之后就被很多行業(yè)進行引用，包含的內容和含義也越來越多。最常見的例如企業(yè)策劃、文案策劃、市場策劃、項目策劃等。策劃理念在實際應用中一點點被擴充，日漸豐沛。圖書策劃有很多的實際工作特點和工作特性，其中最為基礎且最為關鍵的一點就是保證圖書的真實有效性。

真實有效性是文學媒體工作中最重要的一項基本原則，只有確保圖書的真實有效性，這樣的圖書內容才是有實際價值的[1]。廣義來講，圖書真實性是指整個圖書的內容是具備著真實性的。狹義來講，一般要通過圖書的內容進行實際分析。圖書內容要具備著內容事件真實性、時空真實性、地域真實性和在宣傳方面的真實性，在多方面確保真實有效之后，才是圖書真實性的整體。反之如果事件真實、時空真實、地域真實，宣傳不真實，則也不滿足圖書的真實有效性要求。在這樣的要求下，圖書策劃理念隨著新時代和新傳媒的變化，實際工作的開展也具備著一定的差異性。

2 傳統(tǒng)媒體和新媒體圖書策劃理念的差異性對比

2.1 實際應用市場的差異性對比

從市場角度而言，傳統(tǒng)媒體和新傳媒都有著天壤地別的差異性。正是因為市場的不同，導致日后的發(fā)展方向都有了不同的道路。從發(fā)展形勢的總體上而言，傳統(tǒng)媒體把關嚴格，所發(fā)布的信息經過嚴格審查[2]。傳統(tǒng)媒體正因為具備這樣的根本原因，其更具備權威性和明確性。傳達的信息大多數都是正面消息，具有官方性的特點。隨著時代的進步，人們獲取信息的辦法越來越多，人們開始對這些官方性缺少輿論點的信息不再熱衷，反而更喜歡有輿論點的信息，從而導致傳統(tǒng)媒體沒辦法滿足現(xiàn)今人們的需求。反觀現(xiàn)今的新媒體和傳統(tǒng)媒體的比較，傳統(tǒng)媒體仍處于一個不可或缺的位置?，F(xiàn)今新媒體發(fā)展迅速，各種信息琳瑯滿目。然而，人們想找到一個較為權威的信息卻十分困難。這時候，新媒體的弊端日漸凸顯，而傳統(tǒng)媒體的重要性又變得不可或缺。也正是因為傳統(tǒng)媒體把關嚴格，信息具備權威性，讓傳統(tǒng)媒體在新時代的潮流中即便市場不夠大，但重要地位依舊不可撼動。

相較而言，新媒體有著較大的市場范圍和需求人群，同時信息傳遞較快，方便人們的查閱和閱覽。正因為不受嚴格約束，相關新媒體在發(fā)展中需要進行綜合考慮，有著較強的市場競爭力，在發(fā)展中需要應對不同的市場環(huán)境做出相應的決策。新媒體對于圖書策劃來說更為便捷高效，需求人群眾多，范圍較廣。比起傳統(tǒng)媒體而言，傳統(tǒng)媒體市場穩(wěn)定，競爭性較小，經濟效益巨大。除了經濟效益方面，新媒體與傳統(tǒng)媒體的特點是完全相反的，具備著較大的市場不穩(wěn)定性和競爭性。

2.2 管理機制方面的差異分析

傳統(tǒng)媒體發(fā)展時間和發(fā)展過程經歷較長，在整個傳媒業(yè)來講，傳統(tǒng)媒體就像一個資歷老的老成員一樣，步伐穩(wěn)健，處變不驚，面對問題時能夠成為中流砥柱。經過較長時間的發(fā)展和完善，傳統(tǒng)媒體具備較強的系統(tǒng)性和穩(wěn)定性，在管理機制方面也十分成熟，管理框架明確，實際工作中也可以從容應對，占據一個穩(wěn)定的市場。然而相比之下，新傳媒就像傳媒業(yè)中朝氣蓬勃的新人，具備著較強的活力，未來發(fā)展前景十分可觀。然而正因為發(fā)展時間較短，管理機制還需要進行系統(tǒng)性的完善。因為管理機制的建立是要在實際工作中進行全方面完善的，就需要在發(fā)展過程中不斷提高。由于發(fā)展時間較短，管理機制較為籠統(tǒng)，沒有豐富的經驗，沒有相對穩(wěn)定的結構框架。

總而言之，傳統(tǒng)媒體在圖書策劃理念方面具有較為系統(tǒng)性的管理機制。而在新傳媒中，行業(yè)內更為注重新技術、新發(fā)展，一些新媒體的決策人大多數都是新媒體技術持有人[3]。這樣的情況，就導致了在整個圖書策劃理念的管理機制方面不夠健全，甚至沒辦法及時滿足管理機制建設的需求。同時，也體現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體圖書策劃理念方面更為側重運營，而新媒體方面則更為注重技術和發(fā)展。這也是由傳統(tǒng)媒體和新媒體發(fā)展時間的差異性造成的圖書策劃理念差異，傳統(tǒng)媒體系統(tǒng)性和管理機制成熟，所以更注重于運營。新媒體不斷蓬勃發(fā)展，技術不斷更新，就需要持續(xù)跟進這樣的技術，從而導致在管理機制方面不夠成熟，管理理念與傳統(tǒng)媒體恰好相反。

2.3 時效性的差異分析

傳統(tǒng)媒體更具備穩(wěn)定性和權威性，所有發(fā)布信息是從宏觀角度進行銜接的。而新媒體的理念與傳統(tǒng)媒體剛好相反，新媒體更為注重發(fā)布內容的時效性，只有較好的時效性才可以引人注意。這樣的內容，要在特定的時間點發(fā)布特定的內容，還要對發(fā)布內容的重點進行實時控制，確保發(fā)布內容是符合實際情況的，同時又可以引起輿論話題。可以說，新媒體的實際發(fā)展和人們對于媒體的需求是有很大聯(lián)系的，同時也是因為新媒體的時效性和熱點性，讓人們更為關注新媒體發(fā)布的內容。在特定的時間段和時間點內，人們對于社會話題的關注也是不盡相同的，從而催生了一個新的名詞，叫做社會熱點。通過移動設備等，就可以及時發(fā)現(xiàn)現(xiàn)今的社會熱點。同時，新媒體信息發(fā)布者在每一天的每一個時段中都在不斷發(fā)出相應的具備時效性和熱點性的話題，廣大人民群眾也在每時每刻關注這些話題的發(fā)生和進展，通過新媒體了解社會問題和社會熱點，成了現(xiàn)今人們最常做的事情。人們對于熱點話題的關注進一步促進了新媒體的發(fā)展，而新媒體的發(fā)展也在進一步的刺激人們對于社會熱點的需求，從而達成一個新媒體發(fā)展的良性循環(huán)。

這樣的情況有利有弊，有利在于它影響著社會的潮流，讓社會群眾更方便的關注社會熱點話題。然而弊端就在于，時效性的信息需要滿足人們的需求，從而導致大量的時效性需求缺乏客觀性和真實性，面對著海量的信息往往沒有一個確切的說法和權威的聲音。

2.4 在相關內容方面的差異

圖書策劃最重要的就是內容，在整個圖書策劃理念方面，傳統(tǒng)媒體和新媒體具備著截然不同的觀點和方式方法。傳統(tǒng)媒體發(fā)布的大多數都是權威性的內容，對于社會問題的角度和觀點較為明確，同時相應的內容與民眾的互動性和參與性并不高。有一種“我這樣告訴你們”的等級性，相應的觀點不容反駁和質疑，有一種無形的威嚴[4]。而在新媒體的信息發(fā)布中，內容更為平民化，觀點和論點較多，群眾參與性較強。同時，人們在新媒體渠道可以根據一個問題來進行交流和探討，圍繞著一個問題可以牽扯出很多的話題，進一步各抒己見。這樣的新媒體讓人們無處可說的話和無法直接表達的觀點盡情釋放，滿足了人們對于平民化信息和交流的需求。在現(xiàn)如今的時代，信息參與化和信息平民化更為受到社會各群眾的歡迎，也是新媒體發(fā)展的趨勢。新媒體的出現(xiàn)，也是順應著新時代的發(fā)展變化的。

3 結束語

如上所述，傳統(tǒng)媒體與新媒體的差異性較強，現(xiàn)今時代，人們各種不同的需求造就了時代化差異。無論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，圖書策劃理念雖然各有差異。但是從根本角度而言，二者是相輔相成的。傳統(tǒng)媒體更具備官方性和權威性，而新媒體更具備個性化的特點。

參考文獻

[1]李金梅.新媒體時代傳統(tǒng)圖書微營銷理念及策略研究[J].新媒體研究，2016，2（12）：72-73.

[2]張旭.傳統(tǒng)媒體與新媒體新聞策劃理念差異性比較分析[J].電視指南，2017（16）.

[3]劉小平，田曉穎.傳統(tǒng)媒體與新媒體微博社會網絡特征對比分析實證研究[J].圖書情報工作，2018（5）：106-114.

[4]孟坤.談科技類圖書傳統(tǒng)紙媒與新媒體立體出版整體策劃[J].中國編輯，2016（2）：68-71.

作者簡介：王 燕，副編審，研究方向為圖書編輯。