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        新媒體在推動農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)中遇到的問題和對策探討

        2018-01-25 12:12:50黃欣陽
        新媒體研究 2018年20期
        關(guān)鍵詞:十九大農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化新媒體

        摘 要 十九大報告指出我國要在2035年基本實現(xiàn)社會主義現(xiàn)代化,而農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化正是實現(xiàn)社會主義現(xiàn)代化中重要的一環(huán)。新媒體在農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)方面具有巨大的推動作用。文章以新媒體傳播手段中的農(nóng)業(yè)微信平臺推廣為例,聚焦其在推動農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)中所遇到的問題,以尋求相應(yīng)的解決措施為我國社會主義現(xiàn)代化建設(shè)添磚加瓦。

        關(guān)鍵詞 十九大;農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化;新媒體;微信

        中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360(2018)20-0040-02

        1 研究背景

        農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化這一概念,是指傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)過渡的一種手段和過程。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)運(yùn)用現(xiàn)代工業(yè)、現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)以及現(xiàn)代經(jīng)營管理模式武裝起來,運(yùn)用現(xiàn)代化的發(fā)展理念,將生態(tài)文明建設(shè)和農(nóng)業(yè)健康發(fā)展相結(jié)合,使落后的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)逐漸發(fā)展成具備世界生產(chǎn)力先進(jìn)水平的生態(tài)農(nóng)業(yè)。實現(xiàn)這個轉(zhuǎn)變過程的農(nóng)業(yè)就稱之為現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)。我國作為當(dāng)今世界的農(nóng)業(yè)大國正在抓緊向農(nóng)業(yè)強(qiáng)國轉(zhuǎn)變,習(xí)近平總書記在黨的十九大上提出到2035年我國要基本實現(xiàn)社會主義現(xiàn)代化。農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)正是實現(xiàn)這一戰(zhàn)略目標(biāo)中重要的一環(huán),而要實現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化則必須依托于農(nóng)業(yè)信息現(xiàn)代化的實現(xiàn)。

        新媒體技術(shù)的日益發(fā)展為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的實現(xiàn)創(chuàng)造了契機(jī),新媒體是指建立在數(shù)字的、計算機(jī)的和網(wǎng)絡(luò)的信息和通信技術(shù)的基礎(chǔ)之上的各種媒體形式,主要包括電腦,手機(jī)等移動終端,新媒體打破了傳統(tǒng)媒體的時空限制,具有信息量極大,傳播速度極快,實時共享,獲取便利,交互性強(qiáng)的特點(diǎn)。近年來,新媒體技術(shù)已經(jīng)滲透到了農(nóng)民生活的各個方面。毋庸置疑,新媒體的發(fā)展極大程度上促進(jìn)了農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程,但新媒體在推動農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)方面也存在著一定的阻力。以下是新媒體在推動農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)方面受到的阻力影響,以微信平臺推廣為例(據(jù)統(tǒng)計,截至2013年底,微信作為我國下載量和日活躍用戶最多的即時通信軟件,用戶量突破5億。如今全球用戶量已達(dá)10億。因此,作為擁有如此多用戶量尤其是農(nóng)民用戶的微信服務(wù)平臺在培養(yǎng)現(xiàn)代化農(nóng)民,促進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代建設(shè)方面有著無可比擬的優(yōu)勢。)

        2 當(dāng)前存在的問題

        1)地區(qū)發(fā)展不平衡,基礎(chǔ)設(shè)施不健全。雖然我國當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)已獲得高速發(fā)展,但是由于地域制約,農(nóng)村整體發(fā)展還處以一種不平衡的狀態(tài),部分地區(qū)的經(jīng)濟(jì)水平較為落后,因此要實現(xiàn)農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)全覆蓋還需要較大努力。與此同時,農(nóng)村地區(qū)已有的網(wǎng)絡(luò)平臺服務(wù)面也比較單一,技術(shù)含量不高,整體處于初級階段。硬件設(shè)施達(dá)不到,因此農(nóng)民對農(nóng)業(yè)微信公眾平臺的關(guān)注度不高。

        2)信息冗雜,缺乏專業(yè)性的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容。這一阻力問題主要包括兩個方面,一個方面是囿于微信公眾號開通門檻低的原因,涉農(nóng)公眾號數(shù)量眾多,良莠不齊,眾多的農(nóng)業(yè)微信公眾號讓農(nóng)民群體難以做出選擇。同時微信推文內(nèi)容冗長,多存在濫竽充數(shù)之嫌。在2014年,艾瑞咨詢曾做了一項關(guān)于微信用戶關(guān)于公眾號推文閱讀量的調(diào)查,該調(diào)查顯示微信用戶平均每天的閱讀文章數(shù)量大概在6篇。因此涉農(nóng)公眾號的泛濫加之推文內(nèi)容的冗雜,必然會激發(fā)關(guān)注的農(nóng)民群體的厭煩情緒。另一個方面是微信推文形式單一,千篇一律,推文內(nèi)容多抄襲于網(wǎng)上且不具有專業(yè)性的指導(dǎo)作用。

        3)推送文章與農(nóng)民的認(rèn)知程度不符。根據(jù)農(nóng)業(yè)普查的調(diào)查結(jié)果顯示,在我國56 147.9萬農(nóng)村從業(yè)人口中,高中以上教育的僅有3 258.7萬人,占5.8%,小學(xué)23 665.5萬人,占42.15%,初中21 356.3萬人,占38.04%,平均受教育年限6.54年,純農(nóng)業(yè)為6.23年。我們從數(shù)據(jù)中不難看出,當(dāng)前我國農(nóng)民的受教育程度還普遍較低。而微信推文中往往專業(yè)術(shù)語用詞較多,語言枯燥乏味。農(nóng)民群體理解起來生澀難懂,更沒有讀下去的欲望。

        4)互動性不強(qiáng),無法了解農(nóng)民的切實需求。從傳播學(xué)角度來看,微信公眾號的傳播模式是一種典型的點(diǎn)對面的大眾傳播。公眾號運(yùn)營人員通過平臺向關(guān)注的農(nóng)民受眾傳播相關(guān)農(nóng)業(yè)知識。這種傳播基本可以說是單向的,因為缺少互動,很少能得到農(nóng)民受眾的反饋,而公眾號運(yùn)營者只是推送著那些“自以為是”的農(nóng)業(yè)知識。其之間缺乏互動,久而久之就會產(chǎn)生兩大弊端,一是公眾號運(yùn)營者和農(nóng)民受眾之間會產(chǎn)生一種信息錯位,二是廣大農(nóng)民受眾需求得不到滿足出現(xiàn)的掉粉現(xiàn)象。

        3 解決措施

        1)國家加大財政和政策上的扶持。首先是加強(qiáng)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。微信公眾平臺在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下才能運(yùn)行,農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)的覆蓋率,網(wǎng)速的快慢直接影響微信的應(yīng)用。因此,應(yīng)加快農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)尤其偏遠(yuǎn)山區(qū)的農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)建設(shè),讓更多農(nóng)民能夠接入互聯(lián)網(wǎng)。在政策上,政府要鼓勵引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商進(jìn)行邊緣地區(qū)的基站建設(shè)。在農(nóng)民購買智能手機(jī)等電子設(shè)備時給予一定的資金補(bǔ)貼。還可以用贈流量的方式鼓勵農(nóng)民關(guān)注農(nóng)業(yè)微信公眾平臺。

        2)建立專門運(yùn)營團(tuán)隊。這里專門的運(yùn)營團(tuán)隊不單單指專業(yè)的農(nóng)業(yè)科技指導(dǎo)人員,還包括專門的采編團(tuán)隊。因為微信公眾號的運(yùn)營是一個長期的過程,微信公眾號不能夠只是單純推送農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方面的專業(yè)知識,做專業(yè)知識的搬運(yùn)工,而應(yīng)該想著如何吸引讀者的眼球,傳播什么樣的信息才是對農(nóng)業(yè)現(xiàn)階段生產(chǎn)有用的信息。作為一種新媒體形式,微信公眾號的運(yùn)營必須需要專業(yè)的人才,這種專業(yè)人才不僅要具備新聞媒體人的基本媒介素養(yǎng),如新聞敏感、職業(yè)操守,對農(nóng)業(yè)行業(yè)內(nèi)的一些基本知識的了解也是必不可少的,同時能夠熟練掌握新媒體技術(shù),如文章排版、音視頻的后期剪輯制作、Photoshop、H5制作等。最后還要擁有一定的選題和策劃方面的能力,這樣才能推送優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)文章。通常情況下,要運(yùn)營好一個農(nóng)業(yè)微信公眾號,至少需要三個人,分別負(fù)責(zé)內(nèi)容策劃、文字編輯與排版和平臺運(yùn)營維護(hù)工作。

        3)推文內(nèi)容接地氣。要做到推文內(nèi)容接地氣需從兩個方面把握,首先是內(nèi)容上避免語言晦澀、難懂,行文表達(dá)盡量大眾化、通俗易懂,確保絕大多數(shù)農(nóng)民群體能夠毫無障礙的理解全文大意。其次是形式上力求多樣生動,具有趣味性??梢越柚鷪D片、視頻、動畫、音頻等形式進(jìn)行農(nóng)業(yè)知識科普。一切形式都只是手段,只有以農(nóng)民群體喜聞樂見的方式去進(jìn)行農(nóng)業(yè)新媒體推廣,才是實現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的正確打開方式。

        4)加強(qiáng)互動與溝通。垃圾只是放錯地方的資源、有些信息之所以被稱之為“垃圾信息”是因為他們放錯了地方,找錯了人。如果把信息產(chǎn)品推送給需要的人,那它就是財富。同理把農(nóng)民不需要、不感興趣的信息推送給他們,就形成了信息“垃圾”,從而引起農(nóng)民的反感,主動退出微信公眾平臺,降低微信公眾平臺的關(guān)注度。因此,要充分調(diào)研農(nóng)民的信息需求,做到信息的精準(zhǔn)推送,可以充分利用微信公眾平臺的在線問卷調(diào)查功能,也可發(fā)動村干部、農(nóng)村信息員實地調(diào)查。同時建立農(nóng)業(yè)信息反饋機(jī)制,及時調(diào)整農(nóng)業(yè)信息供給策略。公眾號運(yùn)營人員應(yīng)開啟留言評論和留言查看功能,鼓勵農(nóng)民群體積極留言評論,并成立一個微信群,了解農(nóng)民群體的關(guān)于農(nóng)業(yè)方面的問題與需求。同時公眾號運(yùn)營團(tuán)隊中必須有專門的人員進(jìn)行問題的收集、分析與調(diào)查。

        4 總結(jié)

        新媒體作為當(dāng)下最為時新,最為便捷的信息傳播手段,其在推動我國農(nóng)業(yè)信息現(xiàn)代化,農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)方面的作用不言而喻。但僅從上文以農(nóng)業(yè)微信平臺推廣為例中遇到的問題便可看出,不論是農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)設(shè)施不健全的客觀存在,還是微信推文內(nèi)容存在的主觀問題都還有一段路要走。只有發(fā)現(xiàn)并解決這些問題,我國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)才能實現(xiàn)健康、快速、可持續(xù)發(fā)展。

        參考文獻(xiàn)

        [1]譚白冰.微信服務(wù)在農(nóng)業(yè)推廣信息傳播中的分析與應(yīng)用[D].重慶:重慶師范大學(xué),2016.

        [2]王萌.國內(nèi)傳統(tǒng)新聞媒體微信公眾號發(fā)展現(xiàn)狀研究[D].長春:吉林大學(xué),2017.

        [3]譚彩霞.我國農(nóng)業(yè)類核心期刊微信公眾平臺的運(yùn)營現(xiàn)狀及對策分析[J].金陵科技學(xué)院學(xué)報,2016,30(4):71-75.

        [4]趙孝強(qiáng).微信公眾號在農(nóng)業(yè)信息宣傳中的應(yīng)用探析[J].新媒體研究,2017(9):67-68.

        [5]李愛華.微信公眾平臺在農(nóng)業(yè)信息服務(wù)中的應(yīng)用研究[J].黑龍江畜牧獸醫(yī),2018(2):32-34.

        基金項目:本文系吉林農(nóng)業(yè)大學(xué)本科生國家級創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)基金項目(項目編號:201710193001)。

        作者簡介:黃欣陽,吉林農(nóng)業(yè)大學(xué)人文學(xué)院傳播學(xué)大四學(xué)生。

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