戎晨

摘要：視覺傳達(dá)是在近年來新興的一種藝術(shù)概念，其是一種專門服務(wù)于商業(yè)，涵蓋形象設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、室內(nèi)外設(shè)計(jì)等多方面的設(shè)計(jì)形式。現(xiàn)階段，視覺傳達(dá)藝術(shù)可以理解為一種商品、企業(yè)、消費(fèi)者之間的溝通紐帶，其是藝術(shù)設(shè)計(jì)理念在現(xiàn)代化發(fā)展下的創(chuàng)新。文章主要研究視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念。

關(guān)鍵詞：視覺傳達(dá)；藝術(shù)設(shè)計(jì)；理念創(chuàng)新

引言：

視覺傳達(dá)，能夠?qū)⑾胍獋鬟_(dá)的內(nèi)容，通過多媒體的媒介傳播向人民大眾，以此體現(xiàn)其突出的商業(yè)化內(nèi)涵。因此，要想實(shí)現(xiàn)視覺傳達(dá)的創(chuàng)新，設(shè)計(jì)人員首先要具有與時(shí)俱進(jìn)的思想觀念，以及敏銳的創(chuàng)新意識(shí)。創(chuàng)新，是當(dāng)今時(shí)代的發(fā)展靈魂，對(duì)此，要想實(shí)現(xiàn)視覺傳達(dá)行業(yè)的健康發(fā)展，就必須落實(shí)創(chuàng)新的發(fā)展形勢(shì)。

1視覺傳達(dá)概述

視覺傳達(dá)是傳統(tǒng)設(shè)計(jì)藝術(shù)在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)、科技、文化的影響下形成的新興藝術(shù)類型。從字面意思上理解，就是指在人類視覺所能感受到的地方進(jìn)行的信息傳播以及接受[1]。這一過程不僅僅代表著個(gè)體與個(gè)體之間的信息傳遞，也可以理解為一種內(nèi)部的信息傳遞。不同與其它的藝術(shù)形式，視覺傳達(dá)藝術(shù)是為商業(yè)服務(wù)的藝術(shù)形式，因此，其設(shè)計(jì)過程所涉及的內(nèi)容非常豐富，涵蓋領(lǐng)域非常廣泛。由于視覺傳達(dá)的傳遞對(duì)象是消費(fèi)者，因此其必須要能夠滿足消費(fèi)者的主觀需求，以此實(shí)現(xiàn)各大企業(yè)的商業(yè)要求。視覺傳達(dá)，能夠有機(jī)的將商品、企業(yè)、消費(fèi)者三個(gè)方面聯(lián)系在一起，并通過圖形、文字、色彩等途徑，帶給人以精神層面上的感受。

隨著我社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，服務(wù)于商業(yè)的視覺傳達(dá)雖然興起的時(shí)間比較短，卻經(jīng)歷了非常豐富的發(fā)展歷程。當(dāng)今時(shí)代，創(chuàng)新被世界公認(rèn)為發(fā)展的主要途徑，在這樣的時(shí)代背景下，視覺傳達(dá)要想實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展就必須要不斷的的實(shí)現(xiàn)自我突破以及自我發(fā)展，達(dá)到更好的傳達(dá)效果，切實(shí)滿足隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不斷變化的商業(yè)需求。目前，在視覺傳達(dá)領(lǐng)域，最主要的創(chuàng)新問題就是如何實(shí)現(xiàn)文字、色彩、圖形等方面的有機(jī)統(tǒng)一，使其為商家提供的設(shè)計(jì)理念更加具有文化理念以及社會(huì)經(jīng)濟(jì)價(jià)值，為商品賦予一個(gè)生動(dòng)的文化符號(hào)，更好的刺激消費(fèi)者的消費(fèi)熱情?，F(xiàn)階段，我國(guó)在視覺創(chuàng)達(dá)的創(chuàng)新研究方面還不理想、隨著現(xiàn)代科技文化的快速發(fā)展，視覺傳達(dá)的信息傳遞方式具有非常大的片面性，難以跟上社會(huì)上快速變化的情感觀念以及思想理念。對(duì)此，相關(guān)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)工作者應(yīng)該積實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化的發(fā)展觀念，以創(chuàng)新作為發(fā)展的第一戰(zhàn)略，積極的應(yīng)用現(xiàn)代化的科學(xué)技術(shù)，關(guān)注時(shí)代的思想文化發(fā)展趨勢(shì)，以此實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)的更好傳達(dá)效果，推進(jìn)視覺傳達(dá)藝術(shù)的現(xiàn)代化發(fā)展。

2視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新策略

現(xiàn)階段，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)、文化、科技等方面的快速發(fā)展，人們的消費(fèi)思想以及消費(fèi)觀念變化速度不斷加快，以往的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)方法已經(jīng)難以滿足現(xiàn)代企業(yè)的商業(yè)需求以及人們的視覺信息接收需求。對(duì)此，相關(guān)視覺傳達(dá)工作者應(yīng)該積極實(shí)踐，以創(chuàng)新的方式，推進(jìn)視覺傳達(dá)行業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展。

2.1創(chuàng)新理念

設(shè)計(jì)理念，是視覺傳達(dá)藝術(shù)發(fā)展的基本，對(duì)此，要想實(shí)現(xiàn)視覺傳達(dá)的創(chuàng)新發(fā)展，首要的就是創(chuàng)新其設(shè)計(jì)理念?，F(xiàn)階段，社會(huì)的方方面面都在以極快的速度不斷進(jìn)步，人們的審美情趣、藝術(shù)欣賞水平也在不斷的發(fā)生變化。對(duì)此，視覺傳達(dá)的設(shè)計(jì)理念必須要緊緊的跟住時(shí)代發(fā)展的步伐。簡(jiǎn)單來說，就是要根據(jù)社會(huì)市場(chǎng)的需求環(huán)境變化，開展具有時(shí)代特點(diǎn)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。一方面，將文字、圖形、色彩等審美因素有機(jī)的統(tǒng)合在一起，加強(qiáng)設(shè)計(jì)的時(shí)尚感。另一方面，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)應(yīng)該在最大程度上體現(xiàn)出現(xiàn)代化的審美內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)對(duì)現(xiàn)代感的有機(jī)詮釋。同時(shí)，視覺傳達(dá)主要應(yīng)用于商業(yè)領(lǐng)域，對(duì)此，其必須要與商業(yè)的發(fā)展實(shí)際相符合，以此在滿足商家宣傳推廣效果的同時(shí)，最大程度上吸引消費(fèi)者的眼球。只有如此，視覺傳達(dá)藝術(shù)才能夠得到更加長(zhǎng)久的發(fā)展。

2.2創(chuàng)新語(yǔ)言

視覺傳達(dá)，說白了，就是語(yǔ)言化圖形以及圖形化語(yǔ)言的過程，只有如此，才能夠更好的實(shí)現(xiàn)傳達(dá)的實(shí)際目標(biāo)[2]。對(duì)此，在進(jìn)行設(shè)計(jì)的過程中，設(shè)計(jì)者必須要不斷的發(fā)掘最恰當(dāng)、最有效的視覺語(yǔ)言，在表達(dá)了自己的藝術(shù)主張的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)與消費(fèi)者雙方面的實(shí)際需求。視覺語(yǔ)言的最主要作用，就是將商品、商家、消費(fèi)者之間建立起有機(jī)的聯(lián)系，以此實(shí)現(xiàn)三方的有機(jī)溝通以及交流，實(shí)現(xiàn)更好的商業(yè)效果。對(duì)此，要想實(shí)現(xiàn)視覺傳達(dá)的創(chuàng)新，就必須要對(duì)視覺語(yǔ)言進(jìn)行創(chuàng)新，在時(shí)代發(fā)展的角度上，發(fā)掘商品、商家、消費(fèi)者三者之間的創(chuàng)新性關(guān)系，并通過對(duì)這一關(guān)系的創(chuàng)新表現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)更好的傳達(dá)效果。這一方面，對(duì)設(shè)計(jì)人員的洞察力、設(shè)計(jì)水平、把控能力、思維的活躍性等方面具有非常高的要求，這也是實(shí)現(xiàn)視覺傳達(dá)創(chuàng)新發(fā)展的難點(diǎn)之一。

2.3創(chuàng)新表現(xiàn)方式

科技是第一生產(chǎn)力，這是人類社會(huì)一條公認(rèn)的發(fā)展規(guī)律，科技發(fā)展對(duì)于人類社會(huì)進(jìn)步的作用是巨大的。隨著科技的進(jìn)步，人類的思維方式，審美情趣等方面都會(huì)不斷的發(fā)生變化。對(duì)此，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)的過程中，必須要考慮到社會(huì)發(fā)展給人類思想觀念方面帶來的變化，以此對(duì)自己的設(shè)計(jì)表現(xiàn)方式進(jìn)行改革，以迎合時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)的表現(xiàn)方法，實(shí)現(xiàn)更好的視覺傳達(dá)效果。

2.4個(gè)性化體現(xiàn)

現(xiàn)階段，視覺傳達(dá)藝術(shù)的發(fā)展主要就是對(duì)設(shè)計(jì)理念、設(shè)計(jì)技術(shù)、語(yǔ)言形式、表現(xiàn)方式的不斷完善?，F(xiàn)階段，一些設(shè)計(jì)者過于追求商業(yè)的需求，在極大程度上忽略了設(shè)計(jì)的個(gè)性化體現(xiàn)，導(dǎo)致視覺設(shè)計(jì)只能跟著商業(yè)變化的腳步發(fā)展，難以實(shí)現(xiàn)在自身基礎(chǔ)上的突破。對(duì)此，要想實(shí)現(xiàn)視覺傳達(dá)藝術(shù)的現(xiàn)代化發(fā)展，應(yīng)該將傳統(tǒng)的單一的表現(xiàn)方式向多元化的方向轉(zhuǎn)變，以此在設(shè)計(jì)之中體現(xiàn)個(gè)性化的實(shí)際內(nèi)涵，滿足現(xiàn)代消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化發(fā)展的需求，實(shí)現(xiàn)更好的創(chuàng)新發(fā)展。

結(jié)束語(yǔ)：

綜上所述，視覺傳達(dá)作為一種服務(wù)于商業(yè)的現(xiàn)代化設(shè)計(jì)藝術(shù)類型，在快速發(fā)展的社會(huì)市場(chǎng)形勢(shì)下，面臨著嚴(yán)峻的發(fā)展挑戰(zhàn)。對(duì)此，相關(guān)設(shè)計(jì)人員應(yīng)該立足與時(shí)代的角度，樹立創(chuàng)新觀念，積極實(shí)踐，實(shí)現(xiàn)視覺傳達(dá)藝術(shù)的現(xiàn)代化發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]蔡坤，初夏，王君.基于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)理念下的微課創(chuàng)新制作方法淺析[J].藝術(shù)科技，2017，30（05）：53.

[2]王樂.分析創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念在視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)中的具體實(shí)施[J].包裝世界，2015，（06）：30-31.endprint