胡聞文

【摘 要】迷你音樂(lè)會(huì)的出現(xiàn)較好地補(bǔ)充了世界金融風(fēng)暴席卷下的音樂(lè)市場(chǎng)，在這樣的背景下，如何使其發(fā)展更加規(guī)范化，推動(dòng)市場(chǎng)化規(guī)范運(yùn)作的進(jìn)行，是藝術(shù)發(fā)展行業(yè)要重點(diǎn)思考的問(wèn)題。本文主要對(duì)迷你音樂(lè)會(huì)的市場(chǎng)化規(guī)范運(yùn)作進(jìn)行了思考，從而為音樂(lè)市場(chǎng)的發(fā)展提供理論方面的參考依據(jù)。

【關(guān)鍵詞】迷你音樂(lè)會(huì)；市場(chǎng)化；規(guī)范運(yùn)作

中圖分類號(hào)：J6 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2018）01-0048-02

一、“迷你”音樂(lè)會(huì)的概述

從2008年開(kāi)始，世界金融風(fēng)暴席卷世界各國(guó)，在這樣的情況下，經(jīng)濟(jì)危機(jī)的出現(xiàn)使得人們開(kāi)始在娛樂(lè)方面縮減開(kāi)支，音樂(lè)會(huì)市場(chǎng)受到了比較沉重的打擊。為了能夠在人們?nèi)找鏈p少的娛樂(lè)開(kāi)支當(dāng)中分得一杯羹，很多音樂(lè)市場(chǎng)的營(yíng)銷人士開(kāi)始使用新的營(yíng)銷推廣方式，以此來(lái)獲得基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)效益。除此之外，還有的樂(lè)團(tuán)有著更多標(biāo)新立異的想法，例如在互聯(lián)網(wǎng)條件下，利用一些社交性的網(wǎng)站不斷挖掘潛在聽(tīng)眾，并且通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)和“粉絲”之間的有效、及時(shí)互動(dòng)。英國(guó)的皇家阿爾伯特音樂(lè)廳則對(duì)音樂(lè)會(huì)高高在上的傳統(tǒng)形象進(jìn)行創(chuàng)新，獨(dú)辟蹊徑，開(kāi)創(chuàng)了為大眾度身定制的新型音樂(lè)會(huì)，其中最為典型的是在美國(guó)邁阿密南海灘林肯大道所舉行的新世界交響樂(lè)團(tuán)音樂(lè)會(huì)，它是迷你音樂(lè)會(huì)系列的首發(fā)者。樂(lè)團(tuán)每天晚上舉行的音樂(lè)會(huì)數(shù)量出現(xiàn)了變化，從過(guò)去的一場(chǎng)變成了三場(chǎng)，并且時(shí)間也出現(xiàn)了改變，縮短為20分鐘到30分鐘一場(chǎng)。迷你音樂(lè)會(huì)的門票價(jià)格優(yōu)勢(shì)更加明顯，僅為2.5美元。這種運(yùn)作模式使得新世界交響樂(lè)團(tuán)在2009年收獲了不錯(cuò)的成績(jī)，獲得了900名聽(tīng)眾的熱烈支持。

和傳統(tǒng)的正式音樂(lè)會(huì)相比，迷你音樂(lè)會(huì)的氛圍比較輕松和平民化。在迷你音樂(lè)會(huì)當(dāng)中，聽(tīng)眾只需要花費(fèi)2.5美元就可以領(lǐng)略到巴托克、莫扎特等一些音樂(lè)大師的作品，對(duì)古典音樂(lè)的魅力進(jìn)行充分享受。對(duì)于迷你音樂(lè)會(huì)來(lái)說(shuō)，樂(lè)團(tuán)的主席認(rèn)為，在日益蕭條的音樂(lè)會(huì)市場(chǎng)當(dāng)中，古典音樂(lè)的發(fā)展取決于能否吸引新的聽(tīng)眾，通過(guò)降低音樂(lè)會(huì)的門檻，可以更好地尋找一個(gè)新的發(fā)展道路。

對(duì)迷你音樂(lè)會(huì)來(lái)說(shuō)，在藝術(shù)界還沒(méi)有一個(gè)明確的統(tǒng)一定義，我們可以把它定義為一種低成本運(yùn)作、小規(guī)模投入的音樂(lè)會(huì)。這種形式的音樂(lè)會(huì)在推出之后，就受到了民眾的歡迎，并且掀起了關(guān)于這種形式的音樂(lè)會(huì)的藝術(shù)熱潮。迷你音樂(lè)會(huì)的誕生，體現(xiàn)了以人為本的藝術(shù)創(chuàng)作理念，在這種理念的指引下，可以使得消費(fèi)者的消費(fèi)愿望得到滿足，帶動(dòng)更多的消費(fèi)者進(jìn)入到消費(fèi)市場(chǎng)中，從而把這種潛在的聽(tīng)眾轉(zhuǎn)換為真實(shí)的聽(tīng)眾，在獲得經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，也形成比較好的藝術(shù)品牌效應(yīng)。

二、“迷你”音樂(lè)會(huì)的市場(chǎng)化規(guī)范運(yùn)作分析

（一）市場(chǎng)供求分析。迷你音樂(lè)會(huì)是符合市場(chǎng)需求的，也是市場(chǎng)化運(yùn)作和發(fā)展的產(chǎn)物。從市場(chǎng)的供求角度出發(fā)，它的出現(xiàn)是民眾審美在需求層次方面發(fā)展的一個(gè)必然結(jié)果。在市場(chǎng)供求分析當(dāng)中，首先要對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的作用有著深刻的認(rèn)識(shí)。迷你音樂(lè)會(huì)的誕生源于2008年的金融風(fēng)暴，這場(chǎng)金融界的災(zāi)難放到音樂(lè)市場(chǎng)當(dāng)中并非是反面的，它更像是一把雙刃劍。受到金融危機(jī)的影響，人們的日常消費(fèi)會(huì)不斷削減，特別是在娛樂(lè)消費(fèi)方面。與此同時(shí)，消費(fèi)者的購(gòu)物心理和行為也出現(xiàn)了比較明顯的改變，最終對(duì)整個(gè)演出市場(chǎng)帶來(lái)了直接影響。在這種情況下，另辟蹊徑，創(chuàng)新出迷你音樂(lè)會(huì)，體現(xiàn)的是市場(chǎng)在金融危機(jī)背景下的一個(gè)需求，也是音樂(lè)市場(chǎng)面臨的新機(jī)遇。

（二）審美需求。隨著人們生活水平的提高，娛樂(lè)生活也豐富多彩，從而也有著負(fù)面效果出現(xiàn)。例如一些良莠不齊的音樂(lè)作品等。在這樣的背景下，人們不再對(duì)過(guò)去只有高山流水和陽(yáng)春白雪式的音樂(lè)進(jìn)行追捧，開(kāi)始引進(jìn)下里巴人的表演，但是在發(fā)展的過(guò)程中，也出現(xiàn)了粗制濫造的現(xiàn)象。這樣的一種不良發(fā)展模式，把音樂(lè)和演出市場(chǎng)推向了一個(gè)疲憊的狀態(tài)中。也正是在這樣一個(gè)不良審美觀中，民眾希望可以聽(tīng)到一些能讓人回味無(wú)窮的經(jīng)典音樂(lè)作品，開(kāi)始給予高雅藝術(shù)更多的生存空間。高雅藝術(shù)進(jìn)校園活動(dòng)的興起，就是一個(gè)典型的代表。從國(guó)內(nèi)外音樂(lè)會(huì)票房中可以發(fā)現(xiàn)，一些優(yōu)秀和經(jīng)典的音樂(lè)作品，獲得了更多人的追捧。迷你音樂(lè)會(huì)的出現(xiàn)，極大地滿足了群眾在審美方面的需求，從而為它的生存和發(fā)展帶來(lái)了空間。

對(duì)于音樂(lè)的傳播來(lái)說(shuō)，現(xiàn)場(chǎng)是最直接和傳統(tǒng)的，同時(shí)也是效果較佳的。在經(jīng)濟(jì)不好的背景下，高雅音樂(lè)可以使人們獲得更多的激情、勇氣和力量，因此可以更好地推動(dòng)迷你音樂(lè)會(huì)在市場(chǎng)規(guī)范化運(yùn)作下獲得市場(chǎng)空間。

（三）目標(biāo)市場(chǎng)和市場(chǎng)定位。對(duì)于迷你音樂(lè)會(huì)來(lái)說(shuō)，它是一種平民化消費(fèi)的藝術(shù)成果，其票價(jià)相對(duì)比較低廉，因此它的目標(biāo)市場(chǎng)和以往音樂(lè)會(huì)的目標(biāo)市場(chǎng)存在著一定的差異。傳統(tǒng)的音樂(lè)會(huì)，把消費(fèi)市場(chǎng)定位在城市中具有較好經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、受過(guò)高等教育的知識(shí)分子或精英人群當(dāng)中。相比之下，迷你音樂(lè)會(huì)的目標(biāo)市場(chǎng)會(huì)更加廣闊，除了傳統(tǒng)音樂(lè)會(huì)的目標(biāo)市場(chǎng)和人群之外，它的目標(biāo)市場(chǎng)和具體的消費(fèi)人群會(huì)得到擴(kuò)展，可以從過(guò)去的高收入人群拓展到有一半消費(fèi)能力的人群當(dāng)中。在這種模式下，平民消費(fèi)層次得到了擴(kuò)張和實(shí)現(xiàn)，提升了消費(fèi)的普遍性。迷你音樂(lè)會(huì)在這樣的市場(chǎng)發(fā)展背景下，有著更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展空間，從而為它的規(guī)范化運(yùn)作提供了更加強(qiáng)大的可能性和價(jià)值意義。

三、“迷你”音樂(lè)會(huì)的市場(chǎng)化規(guī)范運(yùn)作策略

在迷你音樂(lè)會(huì)的市場(chǎng)化規(guī)范運(yùn)作上，可以從政治、經(jīng)濟(jì)、文化、技術(shù)四個(gè)方面進(jìn)行加強(qiáng)。首先，要對(duì)它們進(jìn)行深刻把握，對(duì)這四個(gè)方面的情況進(jìn)行透徹分析，緊緊抓住這四個(gè)方面所帶來(lái)的發(fā)展機(jī)遇，充分利用人才籌備方面的優(yōu)勢(shì)，把聽(tīng)眾作為迷你音樂(lè)會(huì)市場(chǎng)化規(guī)范運(yùn)作的關(guān)注重點(diǎn)。

其次，要對(duì)這四個(gè)方面的發(fā)展優(yōu)勢(shì)進(jìn)行利用，對(duì)市場(chǎng)意識(shí)進(jìn)行有效強(qiáng)化，明確市場(chǎng)化運(yùn)作目標(biāo)。在路徑的選擇上要走藝術(shù)和商業(yè)相互結(jié)合的發(fā)展道路，對(duì)一些先進(jìn)的技術(shù)和規(guī)范化運(yùn)作的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行引進(jìn)，全面建立規(guī)范化的運(yùn)作模式，使得整個(gè)市場(chǎng)的規(guī)范性和穩(wěn)定性更加突出。再者，對(duì)于自身的市場(chǎng)定位要明確，并且要從一個(gè)合理客觀的角度對(duì)市場(chǎng)定位進(jìn)行把握，能夠更好地把市場(chǎng)化運(yùn)作作為生存的前提，對(duì)其給予更高的重視。

最后在迷你音樂(lè)會(huì)的市場(chǎng)化規(guī)范運(yùn)作上，要健全市場(chǎng)化運(yùn)作來(lái)應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是時(shí)刻存在的，特別是在迷你音樂(lè)會(huì)的發(fā)展過(guò)程中。在這樣的背景下，堅(jiān)持內(nèi)容為主和服務(wù)至上的發(fā)展理念，在人才的發(fā)展方面體現(xiàn)出專業(yè)化，在市場(chǎng)的運(yùn)作方面體現(xiàn)出規(guī)范化，從而使得迷你音樂(lè)會(huì)的市場(chǎng)規(guī)范化運(yùn)作可以有效推動(dòng)。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，迷你音樂(lè)會(huì)的出現(xiàn)是對(duì)金融危機(jī)所帶來(lái)的音樂(lè)市場(chǎng)蕭條的一個(gè)補(bǔ)充，如何更好地從市場(chǎng)的角度來(lái)推動(dòng)迷你音樂(lè)會(huì)的市場(chǎng)規(guī)范化運(yùn)作，是推動(dòng)迷你音樂(lè)會(huì)更好發(fā)展的一個(gè)重要舉措，也是藝術(shù)市場(chǎng)規(guī)范化發(fā)展的必然要求。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，人們?cè)诰裆罘矫娴南硎苄枨髸?huì)更加多元化，找出一種有效的整合模式，使其能夠在娛樂(lè)需求和成本支出上達(dá)到平衡，是迷你音樂(lè)會(huì)在發(fā)展上的重要依據(jù)，也是它存在的根本價(jià)值。

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