□黎 娜 廣西民族大學(xué)

近年來，人們對于包裝精美程度的要求越來越高，包裝的設(shè)計(jì)也得到人們更多的關(guān)注。插畫的應(yīng)用越來越廣泛，它不僅可以起到宣傳和介紹產(chǎn)品的目的，還能夠進(jìn)一步彰顯企業(yè)的特點(diǎn)和個性文化。為此，相關(guān)人員需要對插畫在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用進(jìn)行認(rèn)真的研究和分析，緊跟時代步伐，在這種創(chuàng)新應(yīng)用中進(jìn)一步凸顯文化內(nèi)涵。

一、當(dāng)代包裝設(shè)計(jì)中插畫的應(yīng)用目的和特色

（一）通過生動的視覺形象傳達(dá)商品的主題和精神

人們的購買行為很容易受到包裝上的插畫的影響，精美的插畫設(shè)計(jì)能夠在最短的時間內(nèi)吸引消費(fèi)者的眼球，發(fā)揮其視覺功效，進(jìn)而贏得消費(fèi)者的青睞，提升消費(fèi)者的購買欲望。而且插畫的設(shè)計(jì)能夠?qū)a(chǎn)品的信息和優(yōu)點(diǎn)更為準(zhǔn)確和真實(shí)地展現(xiàn)出來，將商品的信息準(zhǔn)確地反映給消費(fèi)者。好的插畫設(shè)計(jì)簡明、生動且讓人為之感動[1]。

（二）包裝設(shè)計(jì)中的插畫簡約易懂

插畫被應(yīng)用的最主要目的是對產(chǎn)品信息的介紹和產(chǎn)品形象的凸顯。為了保證產(chǎn)品便于人們識別，在設(shè)計(jì)插畫時，要遵從簡約易懂的理念，使包裝更加鮮明，這種親切感可以顯著拉近消費(fèi)者與產(chǎn)品之間的距離。為此，相關(guān)人員在設(shè)計(jì)的過程中要對相關(guān)產(chǎn)品信息有一個準(zhǔn)確的定位，將產(chǎn)品的特色進(jìn)行有效的宣傳和凸顯。

（三）包裝設(shè)計(jì)中的插畫應(yīng)該具有文化內(nèi)涵

插畫本身就是一種富有內(nèi)涵和教育意義的藝術(shù)，插畫設(shè)計(jì)能夠直接表露出人們的內(nèi)心情感。從某種程度上來說，插畫是對某種文字語言的藝術(shù)表達(dá)，具有更強(qiáng)的藝術(shù)氣息。就像插畫畫家?guī)酌?，其所畫的每一個故事都能吸引讀者，并能引導(dǎo)讀者對其作品進(jìn)行進(jìn)一步的欣賞和品鑒，這些獨(dú)特的精神色彩和文化內(nèi)涵，也是包裝設(shè)計(jì)中插畫應(yīng)該秉承的價值[2]。

二、當(dāng)代包裝設(shè)計(jì)中插畫的應(yīng)用風(fēng)格和表現(xiàn)手法

（一）純粹的繪畫

插畫的設(shè)計(jì)是多種多樣的，不同的畫面給消費(fèi)者帶來不同的視覺感受。在這種純粹的繪畫中，主要講究的是對色彩和圖案的運(yùn)用。色彩的運(yùn)用是插畫的一種主要表現(xiàn)手段，結(jié)合不同的包裝需求，設(shè)計(jì)師們也習(xí)慣了用一些特定的色彩去代表某些商品的主旨。例如，常常會用茶色或者褐色去對飲品進(jìn)行包裝，用紅色或黃色來包裝一些甜品，這些代表性的色彩讓人們產(chǎn)生了習(xí)慣性思維，基本上一看到這些色彩，就會立刻聯(lián)想到某些物品。在插畫的包裝設(shè)計(jì)中，圖案的運(yùn)用可謂是多種多樣，其中有抽象的不規(guī)則圖案，也有傳統(tǒng)的條紋。這些圖案的合理選擇和恰當(dāng)應(yīng)用，有助于消費(fèi)者對商品進(jìn)行更準(zhǔn)確的識別。

（二）數(shù)碼商業(yè)的插圖

隨著信息技術(shù)的普及應(yīng)用，設(shè)計(jì)領(lǐng)域的插畫所涵蓋的內(nèi)容也日益廣泛，為了強(qiáng)化產(chǎn)品的商業(yè)性價值，人們開始嘗試用數(shù)碼商業(yè)插圖，有時還會應(yīng)用數(shù)碼相機(jī)、打印機(jī)和掃描儀等來進(jìn)行設(shè)計(jì)。這種插圖相對于純粹插圖而言，更具真實(shí)性和立體感，從而提升了包裝的表現(xiàn)力。例如，可口可樂公司推出的“七喜”就是一種數(shù)碼商業(yè)插畫的典型應(yīng)用案例，其主要針兒童和女性消費(fèi)者，采用卡通和幽默的風(fēng)格，將更多豐富和有趣的情節(jié)引入畫面中，進(jìn)而贏得人們的關(guān)注。這種數(shù)碼商業(yè)插圖的設(shè)計(jì)和應(yīng)用效率比較高，儲存也更為方便，在新時代的環(huán)境背景下，發(fā)展更加成熟。

三、當(dāng)代包裝設(shè)計(jì)中插畫的提升和完善策略

（一）強(qiáng)化傳統(tǒng)文化的應(yīng)用

在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，社會上很多東西都在同化，民族特色就顯得更有價值。為此，在插畫的設(shè)計(jì)中，應(yīng)該加強(qiáng)對傳統(tǒng)文化的滲透和應(yīng)用，將現(xiàn)代設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)文化有效結(jié)合，提升插畫的藝術(shù)設(shè)計(jì)效果，讓人耳目一新，從而促進(jìn)其長期發(fā)展。

（二）加強(qiáng)對情感的滲透

情感是最有力量的說服者和銷售者，插畫也是藝術(shù)的一種，情感是其得以表現(xiàn)的主要靈魂。為此，在對插畫進(jìn)行設(shè)計(jì)時，應(yīng)該充分分析人們的情感需求，挖掘不同性別和不同年齡人們的情感差異，對癥下藥，更好地將人們的情緒帶入商品中。

除此之外，加強(qiáng)插畫信息的準(zhǔn)確性也尤為關(guān)鍵，這也是包裝設(shè)計(jì)本應(yīng)該遵從的原則和理念。為此，相關(guān)人員要有責(zé)任意識，在充分了解消費(fèi)者的心理需求和產(chǎn)品的特色優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，進(jìn)行巧妙的設(shè)計(jì)，從而實(shí)現(xiàn)更好的宣傳效果。

綜上所述，當(dāng)代包裝設(shè)計(jì)中插畫的應(yīng)用得到了人們越來越多的重視，我們理應(yīng)對其進(jìn)行認(rèn)真的研究和分析，從而充分利用其優(yōu)勢，為文化的傳承和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展貢獻(xiàn)一分力量。