文/龔政文

近年來，《湖南日報》把言論評論作為提高輿論引導力和內(nèi)容影響力的核心要素來抓，強化領導力量，充實評論隊伍，擴大評論陣地，形成了社論、“湘聲”、“晨風”文章、評論員文章、三湘時評、觀點專版等在內(nèi)的全方位評論矩陣。

習近平總書記在全國宣傳思想工作會上指出，新形勢下的宣傳思想工作，要把統(tǒng)一思想、凝聚力量作為中心環(huán)節(jié)，把舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象作為使命任務。

完成好這一使命任務，主流媒體需要增強自身的傳播力、引導力、影響力、公信力；同時要增強新聞輿論工作者的腳力、眼力、腦力、筆力。如何增強這8項能力，讓黨報的旗幟高高飄揚在輿論場上，筆者以《湖南日報》為例試加闡述。

把黨報的旗幟高高舉起來

這些年，一部分黨報面臨較大困難：受眾遷移導致傳播力下降；商業(yè)性新媒體沖擊造成影響力萎縮；其主管主辦的都市類媒體營收斷崖式下降，連累整體財務狀況不佳；精英人才流失造成隊伍人心不穩(wěn)，士氣低落……黨報紙媒被唱衰，新媒體盈利又沒跟上，一些都市類和地方性媒體已經(jīng)面臨生死存亡的問題，黨報隊伍似乎彌漫著一股悲觀氣氛，甚至出現(xiàn)了“紅旗到底能打多久”的疑問。

在這樣的情況下，作為黨報人，必須保持定力、堅守陣地，把黨報的旗幟高高舉起來。筆者認為，雖然黨報面臨許多困難，但黨和政府對黨報高度重視，大力支持；黨報的品質(zhì)和公信力仍然是商業(yè)性媒體所無法比擬的，人民群眾對黨報的信任度依然是很高的；大部分黨報的營收是穩(wěn)步增長的；黨報新媒體發(fā)展迅速，在輿論場上開始顯山露水；黨報集團仍然擁有功底深厚、素質(zhì)優(yōu)良的優(yōu)秀人才。因此，我們應該堅定信心，決不能驚慌失措，自亂陣腳；更不應丟盔卸甲，自毀長城。

習近平總書記指出，黨的新聞輿論工作是黨的一項重要工作，是治國理政、定國安邦的大事，承擔著“高舉旗幟、引領導向，圍繞中心、服務大局，團結(jié)人民、鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界”的職責使命。新形勢下，黨的新聞輿論工作必須牢牢把握正確輿論導向，唱響主旋律，壯大正能量，做大做強主流思想輿論。黨報是以新聞宣傳為主業(yè)的媒體，也是一個地方最重要的主流媒體之一，如果黨報人不堅守陣地，又怎能做大做強主流思想輿論？如果黨報人不把黨報的旗幟高高舉起來，讓黨報的旗幟在輿論場上高高飄揚，又怎能做到把黨的旗幟高高舉起來，讓黨的旗幟在全社會高高飄揚？堅守陣地不能無所作為，必須堅持定位，堅決擔當。

堅定“黨報姓黨”?！逗先請蟆肥呛鲜∥瘷C關報，省委省政府的耳目喉舌。必須堅定“黨報姓黨”，堅持“政治家辦報”，增強政治意識、大局意識、核心意識、看齊意識，堅決維護習近平總書記的核心地位，堅決維護以習近平同志為核心的黨中央權(quán)威和集中統(tǒng)一領導。把宣傳好習近平新時代中國特色社會主義思想及其實踐成果作為首要任務，把報道好省委省政府的重大決策重要部署重點工作作為工作重點。

堅持以人民為中心。黨性和人民性是統(tǒng)一的，黨報姓黨和黨報以人民為中心是統(tǒng)一的，傳播黨的主張和通達社情民意也是統(tǒng)一的。我們不但要宣傳省委省政府的重大決策、重要部署，而且要跟蹤報道這些決策和部署的落實情況、實際效果；要堅持“走轉(zhuǎn)改”，俯下身，沉下心，將鏡頭和筆觸對準三湘大地，將版面和時段留給人民群眾；要充分發(fā)揮公開報道、內(nèi)參、信息專報的作用，加強問題反映和輿論監(jiān)督，維護人民群眾的根本利益，促進公平正義和社會進步。

做湖南的“通訊社”。自覺承擔官方媒體的發(fā)布功能，充分利用好《湖南日報》政治站位高、信息渠道暢通的優(yōu)勢，當好省委、省政府的重大信息受權(quán)發(fā)布平臺，做湖南的“通訊社”。一是刊發(fā)好省委省政府的重要政策性文件。中央要求：“各地各部門可公開的重大政策、重要信息，第一時間通過主流媒體發(fā)布。”二是發(fā)布好重大突發(fā)事件、熱點問題口徑稿和其他重要信息。三是加強對涉及湖南改革發(fā)展穩(wěn)定重大問題的輿論引導。四是開展形勢宣傳、成就宣傳、典型宣傳，對湖南經(jīng)濟社會各領域進行深入權(quán)威報道。

寫好湖南日記。毛主席當年對《湖南日報》的要求就是成為湖南的日記，習總書記也要求新聞工作者成為“時代風云的記錄者”。既然是湖南日記，就要把必須記、值得記的東西記下來。報紙還是新聞紙，重大新聞不能缺失。為此，必須搶占新聞資訊第一落點，減少碎片化、同質(zhì)化、缺乏新聞價值的報道，增加獨家的、重大的、短小精悍的優(yōu)質(zhì)新聞。

讓言論評論成為最亮的那抹紅色

當下的輿論場，不缺信息，但缺乏對信息的深度分析；不缺聲音，但缺乏理性正確的聲音。黨報要發(fā)揮舉旗定向、凝聚人心的作用，必須用好言論評論這個工具。言論評論是黨報的靈魂，是黨報直接影響社會輿論最權(quán)威、最有力的宣傳形式。高揚黨報的旗幟，關鍵是高揚言論評論的旗幟。

近年來，《湖南日報》把言論評論作為提高輿論引導力和內(nèi)容影響力的核心要素來抓，強化領導力量，充實評論隊伍，擴大評論陣地，形成了社論、“湘聲”、“晨風”文章、評論員文章、三湘時評、觀點專版等在內(nèi)的全方位評論矩陣。

敢于發(fā)聲、及時發(fā)聲。針對中央重大部署，面對重大社會現(xiàn)象和熱點問題，黨報評論應該敢于介入，表明態(tài)度，引領風向。過去一段時間，主要是求穩(wěn)怕出錯的思想作怪，一些地方黨報很少主動對中央的重大部署、重要精神開展評論，更少主動介入社會熱點。往往網(wǎng)絡媒體已經(jīng)輿論鼎沸了，或者錯誤觀點在輿論場上招搖過市了，主流媒體還沒有態(tài)度，故作高冷，把輿論引導權(quán)拱手讓給網(wǎng)絡大V、意見領袖。近年來，《湖南日報》不待揚鞭自奮蹄，在評論上主動作為，取得良好效果。2016年的“讓我們不忘初心繼續(xù)前進”系列評論，全網(wǎng)點擊量3200多萬次；2017年抗洪救災，密集發(fā)聲，短短10來天時間里，共刊發(fā)評論30多篇；十九大期間，及時推出雙系列評論（即評論員文章系列和十九大時評系列），稿件發(fā)布數(shù)量居全國省級黨報第一，轉(zhuǎn)載落地量排名第二。2018年全國“兩會”期間，繼續(xù)推出雙系列評論，總共刊發(fā)52篇評論。至于重大社會熱點，包括霧霾治理、問題疫苗、“花樣美男”熱等，《湖南日報》評論基本都有介入。

鮮明的戰(zhàn)斗風格。黨報評論要有力量，就不能只講正確的廢話、架子十足的官話、標準化的套話、你好我好的場面話，而要直面問題，直擊要害，發(fā)揚斗爭精神，體現(xiàn)戰(zhàn)斗風格。從2018年6月19日到7月19日，在一個月的時間內(nèi)，《湖南日報》分別就“促進長沙房地產(chǎn)平穩(wěn)健康發(fā)展”“守好網(wǎng)絡輿論陣地”和“反對基礎設施建設中的不切實際現(xiàn)象”，在一版重要位置發(fā)表了3組共12篇“晨風”評論文章；7月30日至8月15日，《湖南日報》又就深入學習貫徹習近平總書記對湖南工作的重要指示精神和進一步做強做優(yōu)廣電和出版湘軍刊發(fā)10篇社論和3篇“晨風”。這一系列社論和“晨風”評論，堅持問題導向，堅持立破并舉，對湖南某些領域存在的問題進行了尖銳的揭露和直率的分析。在揭開種種亂象，澄清各種模糊觀點和錯誤認識的同時，著眼于凝聚共識、科學引導、積極建言、推動問題解決。幾組評論引發(fā)熱烈反響，全網(wǎng)點擊量超過4000萬，幾十萬網(wǎng)友留言點贊。很多網(wǎng)友評價“‘晨風’說出了黨委政府要說的話、人民群眾想說的話、主流媒體必說的話，寫到了人民群眾的心里”。

新鮮活潑的文風。評論要征服人心，一靠說理，真理的力量；二靠表達，閱讀的快感。面對今天的受眾，黨報評論一定要多接地氣，從高入云端轉(zhuǎn)向行走凡間，從端起架子變?yōu)橛H切有味，從不走心轉(zhuǎn)向貼心貼肺，從僵硬老套變?yōu)樾迈r活潑。近年來，《湖南日報》推出的社論、編輯部文章、“晨風”評論、評論員文章、時評文章，都追求表達觀點直接、鮮明，毫不吞吞吐吐，欲說還休。不堆砌大話空話，不說教、不矯情，做到有溫度、接地氣、感人心。以有靈魂、有文采的文字，讓讀者享受思想之美、語言之魅。湖南省委書記杜家毫肯定《湖南日報》的評論“導向鮮明，文風清新，體現(xiàn)了講事實、擺道理、有風骨”。

通過幾年的艱苦努力，言論評論已經(jīng)成為《湖南日報》的核心優(yōu)勢，成為湖南衛(wèi)視、紅網(wǎng)等湖南主流媒體轉(zhuǎn)播轉(zhuǎn)發(fā)的頭部內(nèi)容，占據(jù)了湖南輿論場的第一高地，成為黨報旗幟上最亮的那抹紅色。

將紅旗插到互聯(lián)網(wǎng)主陣地上

截至2018年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達8.02億，占總?cè)丝诘?7.7%；手機網(wǎng)民規(guī)模達7.88億，網(wǎng)民通過手機接入互聯(lián)網(wǎng)的比例高達98.3%；網(wǎng)絡新聞用戶規(guī)模為6.63億，網(wǎng)民使用比例為82.7%，其中，手機網(wǎng)絡新聞用戶規(guī)模達6.31億，占手機網(wǎng)民的80.1%?？梢姡ヂ?lián)網(wǎng)特別是移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為新聞宣傳和意識形態(tài)工作的主陣地、主戰(zhàn)場、最前沿。既然主陣地、主戰(zhàn)場已從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向新媒體特別是移動新媒體，我們就要適應這種變化，將紅旗插到并使之高高飄揚在互聯(lián)網(wǎng)陣地上。對黨報而言，搶占互聯(lián)網(wǎng)陣地，需要做兩方面工作。

一是做大做強互聯(lián)網(wǎng)平臺。湖北日報社主要是“猛烈擴大”黨報新媒體——新湖南客戶端，拓展兩微平臺。大力推進融合發(fā)展行動計劃，堅持移動優(yōu)先。目前，新湖南客戶端累計下載量超過1900萬，日發(fā)稿量800條以上，日活率160萬，成為“湖南新聞第一端”。完成14個市州融媒體分社建設，實現(xiàn)湖南日報社所有媒體駐市州機構(gòu)和媒體平臺的統(tǒng)一管理。首期投資4000多萬元，建設“中央廚房”項目。積極參與縣級融媒體中心建設，2018年7月，報社與中宣部試點地瀏陽市合作成立了湖南第一家縣級融媒體中心。以“新湖南云”為載體，積極推進“新湖南”從“端”到“云”的戰(zhàn)略升級。到2018年8月，“新湖南云”已完成區(qū)縣、省直、高校類簽約項目總計達102個。在微博微信方面，目前報社共有79個媒體官方微博、微信公眾號和外駐號，形成了立體傳播矩陣，特別是“湘伴”微信公眾號，已經(jīng)成為湖南第一時政公號。

在媒體融合上，2017年初我們出臺了《湖南日報社加快媒體融合行動方案》，目前，又制訂了湖南日報社的融媒體架構(gòu)方案，以“中央廚房”建設為契機，通過機構(gòu)重組、流程再造，“兩年三步走”，實現(xiàn)《湖南日報》、新湖南客戶端、華聲在線網(wǎng)站等媒體的深度融合。

二是做精做優(yōu)內(nèi)容，必須堅持兩條腿走路，做好三篇文章。所謂兩條腿走路，就是傳統(tǒng)媒體和新媒體同時發(fā)力，雙向出擊。所謂做好三篇文章，一篇是充分利用《湖南日報》的人才優(yōu)勢、創(chuàng)優(yōu)機制，源源不斷提供頭部內(nèi)容。目前階段報紙還是黨報集團核心優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的主要源頭，決不能把黨報的內(nèi)容做單薄了。第二篇是充分利用新媒體的傳播優(yōu)勢，加強對傳統(tǒng)媒體所生產(chǎn)內(nèi)容的推送傳播，利用諸如置頂、反復推送、進行新媒體化改造、各類公號同步轉(zhuǎn)發(fā)等方式，提高到達率、閱讀率和點贊率（轉(zhuǎn)發(fā)率），形成刷屏、霸屏效應。第三篇是大力開發(fā)具有新媒體氣質(zhì)的爆款內(nèi)容。新媒體光充當傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的搬運工或改造者是不夠的，必須經(jīng)常設計開發(fā)一些具有網(wǎng)紅魅力的爆款內(nèi)容，用極簡創(chuàng)意設計、無門檻全民互動等方式，實現(xiàn)主流宣傳大眾化、流行化。在這方面，人民日報客戶端做出了示范。2017年的軍裝照，累計下載達10.74億，創(chuàng)造了融媒體產(chǎn)品的世界紀錄。

全面提高新聞隊伍的戰(zhàn)斗力

習近平總書記反復強調(diào)的腳力、眼力、腦力、筆力，的確是新聞記者的核心能力，也是新聞工作者的戰(zhàn)斗力之所在。黨報要提高輿論傳播力、引導力、影響力、公信力，首先必須增強新聞工作者的腳力、眼力、腦力、筆力。

腳力是新聞記者的第一能力?！澳_板底下出新聞”“新聞記者要像狗一樣，有一只靈敏的鼻子和一雙勤快的雙腿”，說的都是腿勤的重要性。老一輩新聞工作者在這方面做出了表率。范長江行走大半個中國，寫出《中國的西北角》和《塞上行》；穆青的傳世名作《縣委書記的榜樣——焦裕祿》，是他帶著新華社記者走訪了蘭考縣的幾十位干部群眾后的產(chǎn)物。然而，一直以來記者中也有一種不好的風氣：泡在會上抓新聞，用通稿當新聞，到網(wǎng)上扒稿洗稿當自己的作品，或者拿通訊員的稿子改改就發(fā)了。不愿吃苦，不愿下去，不愿到新聞現(xiàn)場，導致新聞越來越貧乏，“事實不夠用了”。這種風氣必須扭轉(zhuǎn)。

眼力就是眼光。什么是新聞，什么不是新聞；什么是真新聞，什么是假新聞；什么是好新聞，什么是平庸的新聞，這需要有一雙慧眼。練就這樣一雙慧眼，需要感覺，需要經(jīng)驗，也需要正確的新聞觀、價值觀。只有熱愛新聞事業(yè)，既通曉新聞規(guī)律又了解人民大眾，保持對社會生活敏銳的感知，才能捕捉到好的新聞線索，抓住稍縱即逝的新聞題材，寫出好的新聞作品。

腦力就是要善于動腦筋，有深邃的理性思辨能力。不要以為只有理論工作者才需要理論素養(yǎng)和理性思維。延安時期，毛澤東同志為《新中華報》題詞“多想”，鼓勵報紙工作人員多動腦、多分析。處身信息爆炸、真?zhèn)文娴囊苿踊ヂ?lián)時代，更需要掌握披沙揀金、去偽存真的本領，練就撥云見日的功夫，在眾聲喧嘩、亂云飛渡中直搗黃龍，探驪得珠。分析萬象、引導輿論、寫好典型、總結(jié)成就，這些都需要強大的“腦力”。

筆力就是寫作能力。腳力、眼力、腦力，最后都要通過筆力來體現(xiàn)。一大堆素材，滿腦子想法，最后寫不出來，也是枉然。對新聞工作者來說，能寫得一手漂亮文章太重要了，因為受眾看的是作品。筆力沒有巧，用心用功、多學多練是基本功。多向前輩大師學習，向新聞經(jīng)典名篇學習，就能摸到門道；不怕失敗，不憚反復，一篇一篇練，一天一天提高，就一定能攻下寫作關。

近年來，湖南日報社通過踐行“走轉(zhuǎn)改”、組織“新春走基層”、開展編輯記者到基層和項目建設一線實踐鍛煉等多種方式，增強記者的腳力；更有一大批市州分社記者天天在全省新聞現(xiàn)場實地采訪，提供“沾泥土、帶露珠、冒熱氣”的鮮活新聞。通過舉辦馬克思主義新聞觀培訓班、送出去到高校接受培訓和延請新聞界卓有成就者上門輔導等方式，提高新聞從業(yè)人員的眼力。通過常態(tài)化地傳達學習習近平新時代中國特色社會主義思想和中央、省委重要文件，對社會熱點問題和思潮進行分析研討等方式，鍛煉編輯記者的腦力。通過考評閱評、優(yōu)稿分享等辦法，幫助提高記者的筆力。

關鍵時刻顯底蘊，重大報道見水平。通過錘煉記者“四力”，鍛造新聞鐵軍，湖南日報社整個隊伍的采寫能力、創(chuàng)優(yōu)能力不斷增強，內(nèi)容生產(chǎn)能力大大提高，黨報的美譽度、影響力大大提升。2017年以來湖南日報社投入的三大重點報道充分證明了這一點。一是抗洪報道。不平凡的2017年夏天，整個報社聞汛而動、向水而行，最早刊發(fā)評論，最早全社動員，200多人上陣，一共刊發(fā)稿件630多篇，總點擊量逾1.7億次，完整記錄、呈現(xiàn)了湖南人民抗擊歷史罕見的特大洪水的偉大斗爭，彰顯了黨報砥柱中流的責任與擔當。二是十九大報道。大會一開幕，即確定以“新時代 新征程”為呼號，連續(xù)多日不散光、不偏向，打出了一系列“組合拳”，做到了“有聲有色有氣勢、出新出彩出精品”。三是2018全國“兩會”報道。湖南日報社精心策劃，盡銳出戰(zhàn)，前后方聯(lián)動，全媒體出擊。共刊發(fā)316個版，868篇報道，549幅圖片；新媒體報道3340篇，產(chǎn)品98個，總點擊量8100多萬，獲得中宣部十次表揚。