文/國(guó) 歌 金順愛

“靜下心來，精益求精搞創(chuàng)作”是近年來我國(guó)文藝工作者始終遵循和貫徹的創(chuàng)作精神。在此指導(dǎo)下，以中央電視臺(tái)《中國(guó)好歌曲》《朗讀者》為代表的一批高品質(zhì)原創(chuàng)綜藝節(jié)目脫穎而出。這一現(xiàn)象不僅符合弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的基調(diào)，而且使得電視文化呈現(xiàn)出新的發(fā)展形態(tài)。隨之，中國(guó)電視也走出了一條音樂綜藝高品質(zhì)發(fā)展的新路徑。

文化品質(zhì)回歸：后娛樂時(shí)代的綜藝傳播焦點(diǎn)

20世紀(jì)末，以湖南衛(wèi)視《快樂大本營(yíng)》等為代表的娛樂綜藝節(jié)目異軍突起，在中國(guó)電視界培植起了新一代的收視群體。此后，電視綜藝節(jié)目大致經(jīng)歷了游戲類、娛樂訪談、平民益智、選秀、婚戀交友、戶外挑戰(zhàn)等不同形態(tài)。

然而，國(guó)內(nèi)電視綜藝節(jié)目頻繁購(gòu)買、借鑒海外模式，自主創(chuàng)新研發(fā)能力弱，這些弊端不斷掣肘電視綜藝節(jié)目的自我革新。與此同時(shí)，綜藝節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重亦成為當(dāng)下的突出文化問題。受眾在經(jīng)歷同質(zhì)化嚴(yán)重的節(jié)目輪番轟炸后，審美呈疲勞態(tài)勢(shì)。甚至在前景不明的市場(chǎng)環(huán)境下，還出現(xiàn)了少數(shù)強(qiáng)感官刺激、無下限炒作的綜藝節(jié)目。

后娛樂時(shí)代，綜藝節(jié)目仍然承載著娛樂功能，實(shí)現(xiàn)著公眾的娛樂需求。無論是制作方還是受眾，都希望國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目能煥發(fā)出創(chuàng)新精神，成為影響力大、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)，有利于拓展市場(chǎng)的潛力股。那么，在“傳播中國(guó)文化，講好中國(guó)故事”的倡導(dǎo)下，如何為綜藝節(jié)目注入新精神？以何種方式弘揚(yáng)傳播正向價(jià)值觀？如何實(shí)現(xiàn)人文關(guān)懷？這都是構(gòu)建高品質(zhì)綜藝節(jié)目需要考慮的問題。

《中國(guó)好歌曲》的出現(xiàn)可謂娛樂節(jié)目浪潮里的一股清流。其采用真人秀的模式，選拔優(yōu)秀的原創(chuàng)音樂作品和音樂創(chuàng)作者。節(jié)目不購(gòu)買任何國(guó)外模式，不“造星”，而是聚焦在歌曲本身，以及制作這首歌曲背后的故事?！吨袊?guó)好歌曲》自2014年開播以來，收視率與受眾口碑均取得好成績(jī)，且成為中國(guó)首檔輸出到國(guó)外的原創(chuàng)才藝模式節(jié)目。

究其原因，《中國(guó)好歌曲》在文化拓荒與綜藝高品質(zhì)構(gòu)建上邁出了探索的步伐，一定程度上改善了華語(yǔ)音樂圈的生態(tài)發(fā)展趨勢(shì)，并在某種程度上提升了聽眾的音樂審美水平。它以音樂選秀的形式讓音樂創(chuàng)作人獲得了施展才能的舞臺(tái)，以音樂原創(chuàng)能力角逐的方式讓眾多優(yōu)秀作品廣為傳播。

綜藝高品質(zhì)構(gòu)建：《中國(guó)好歌曲》的強(qiáng)勢(shì)傳播特色

在自媒體大行其道的背景下，如何傳播音樂文化是值得業(yè)界深入實(shí)踐的，而毋庸置疑，“專業(yè)性”尤為重要?！吨袊?guó)好歌曲》之所以能實(shí)現(xiàn)人際傳播和媒體聯(lián)動(dòng)傳播，是因?yàn)閺囊婚_始就用受眾理念去引導(dǎo)，并時(shí)刻謹(jǐn)記激發(fā)和滿足大眾需求。

內(nèi)容制作：堅(jiān)守原創(chuàng)音樂核心價(jià)值?！吨袊?guó)好歌曲》憑借“新人+原創(chuàng)歌曲”的節(jié)目模式向華語(yǔ)樂壇輸送了大量?jī)?yōu)秀的原創(chuàng)音樂作品和原創(chuàng)音樂人。沒有大牌明星選手、沒有煽情賣慘的故事，這檔節(jié)目實(shí)現(xiàn)了從“造星”到“造曲”的綜藝模式轉(zhuǎn)變。音樂總監(jiān)安棟認(rèn)為這檔節(jié)目對(duì)好歌曲的挖掘和推廣遠(yuǎn)超以前任何一次征歌活動(dòng)，可稱得上是“原創(chuàng)作品的井噴現(xiàn)象”。

節(jié)目選出的歌曲因創(chuàng)作主題不同，各具特色，大量從生活中汲取靈感的原創(chuàng)歌曲極富生命力、飽含“真善美”。趙照的《當(dāng)你老了》歌詞改編自葉芝的同名詩(shī)歌，曲風(fēng)溫婉舒暢，傳唱度極高。愛情主題、玄幻主題、嘻哈饒舌、古風(fēng)……音樂的多元性體現(xiàn)出大眾文化與精英文化、民間文化與主流文化的碰撞。具備深厚古典音樂素養(yǎng)的劉胡軼創(chuàng)作的《從前慢》，借助悠揚(yáng)的旋律把一篇文學(xué)精品演繹成了一首經(jīng)典歌曲。謝帝的嘻哈說唱《明天不上班》，用四川方言將上班一族的苦悶生活以活潑的歌詞還原出來，豐富了不同文化背景下對(duì)于社會(huì)現(xiàn)象的詮釋。

節(jié)目規(guī)制：全新節(jié)目模式和賽制。作為一檔國(guó)內(nèi)自主研發(fā)的音樂類綜藝節(jié)目，在賽制上可以分為導(dǎo)師盲選、主打之爭(zhēng)、年度盛典三輪。其采用了全新的節(jié)目模式——節(jié)目一邊錄制，選手一邊創(chuàng)作，作品收入導(dǎo)師與學(xué)員合出的專輯，其中選拔出兩首“主打歌曲”。這一音樂選秀模式令“選人”進(jìn)化到“選曲”。因此，導(dǎo)師在選擇學(xué)員時(shí)還需要兼顧原創(chuàng)專輯的整體風(fēng)格協(xié)調(diào)和曲風(fēng)的多樣性。比賽最終將從所有學(xué)員中選出一位冠軍，其原創(chuàng)歌曲將被評(píng)選為“年度中國(guó)好歌曲”。

歌詞是原創(chuàng)歌曲的重要組成部分，是評(píng)判的重要因素。在節(jié)目強(qiáng)調(diào)由明星導(dǎo)師盲選的模式下，盡管四位導(dǎo)師視線被遮擋了，但是導(dǎo)師和觀眾都可以看到顯示屏中的歌詞，方便對(duì)歌曲內(nèi)涵的解讀。這充分體現(xiàn)了節(jié)目對(duì)歌詞創(chuàng)作的重視，像這樣的設(shè)置在以往的同類節(jié)目中也是前所未有的。

傳播策略：全媒體推廣，優(yōu)化資源配置。當(dāng)前綜藝節(jié)目還須制定適合于節(jié)目推廣的傳播策略來應(yīng)對(duì)復(fù)雜多變的綜藝競(jìng)爭(zhēng)格局?！吨袊?guó)好歌曲》通過全媒體聯(lián)動(dòng)實(shí)現(xiàn)了“電視-網(wǎng)絡(luò)-線下”的全面互動(dòng)傳播。

第一，傳統(tǒng)媒體仍然是《中國(guó)好歌曲》的主要推廣渠道?！吨袊?guó)好歌曲》網(wǎng)羅全國(guó)120多家平面媒體資源，遍布北京、上海、廣州、深圳等一線傳媒重鎮(zhèn)以及中央電視臺(tái)重點(diǎn)收視地區(qū)。這些兼具娛樂性、專業(yè)性、服務(wù)性、社會(huì)性的媒體共同為《中國(guó)好歌曲》造勢(shì)，形成了一個(gè)持續(xù)且有影響力的輿論場(chǎng)。央視《新聞直播間》《新聞聯(lián)播》《共同關(guān)注》等都對(duì)節(jié)目進(jìn)行了相關(guān)報(bào)道和采訪。宣傳片在央視綜合頻道、財(cái)經(jīng)頻道、少兒頻道、電視劇頻道，以及CCTV移動(dòng)傳媒等平臺(tái)滾動(dòng)插播。

第二，《中國(guó)好歌曲》廣泛拓展新媒體傳播渠道。騰訊視頻成為其獨(dú)家視頻戰(zhàn)略伙伴，借助QQ、新聞客戶端、微信等騰訊旗下的推廣資源覆蓋了更多受眾。節(jié)目組還與新浪、搜狐、網(wǎng)易等門戶網(wǎng)站進(jìn)行合作，設(shè)置節(jié)目專區(qū)，在微博話題設(shè)置熱搜關(guān)鍵詞，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)友互動(dòng)，借助名人關(guān)注和評(píng)論擴(kuò)大影響力。與此同時(shí)，通過與各大音樂網(wǎng)站的聯(lián)合互動(dòng)宣傳大量圈粉。

第三，為加強(qiáng)節(jié)目的號(hào)召力和互動(dòng)性，在節(jié)目開播前，《中國(guó)好歌曲》組織知名音樂人開展原創(chuàng)音樂研討會(huì)、新聞發(fā)布會(huì)暨啟動(dòng)儀式；在節(jié)目進(jìn)行期間，參賽學(xué)員還到北京、上海、廣州等大城市參與地推活動(dòng)。

制作團(tuán)隊(duì)：專業(yè)、多維度打磨節(jié)目細(xì)節(jié)。優(yōu)秀的制作人、優(yōu)秀的選手、優(yōu)秀的作品奠定了這檔節(jié)目的根基?！吨袊?guó)好歌曲》是由《中國(guó)好聲音》原班人馬燦星制作和中央電視臺(tái)綜藝頻道聯(lián)手打造。燦星制作從錄制《中國(guó)好聲音》中積累了豐富的節(jié)目制作經(jīng)驗(yàn)和廣泛的觀眾基礎(chǔ)，在此基礎(chǔ)上自主研發(fā)了的《中國(guó)好歌曲》。

《中國(guó)好歌曲》的音樂團(tuán)隊(duì)是由音樂總監(jiān)安棟領(lǐng)銜，包括樂隊(duì)、編曲團(tuán)隊(duì)、聲樂指導(dǎo)等20人。音樂人安棟系上海音樂學(xué)院副教授，擔(dān)任過許多唱片的編曲和制作人，具有豐富的電視節(jié)目制作經(jīng)驗(yàn)；編曲指導(dǎo)彭飛是小提琴演奏家、作曲家，曾為多位人氣歌手擔(dān)任編曲和制作人；樂隊(duì)長(zhǎng)、第一吉他手倪方從事30年音樂工作，參與錄制的演唱會(huì)上千場(chǎng)?？紤]到這個(gè)節(jié)目的原創(chuàng)音樂具有多元化的特點(diǎn)，音樂團(tuán)隊(duì)選取了來自不同地區(qū)和多元音樂背景的樂手，這些樂手擁有豐富的舞臺(tái)演奏經(jīng)驗(yàn)，并曾與國(guó)內(nèi)外一線歌手有過合作經(jīng)驗(yàn)，從而確保了這檔音樂節(jié)目的專業(yè)性。

節(jié)目邀請(qǐng)劉歡、周華健、蔡健雅、羽泉、楊坤、范曉萱等多位知名歌手擔(dān)任導(dǎo)師?？梢哉f，這是一場(chǎng)導(dǎo)師與參賽選手共同成長(zhǎng)的音樂交流盛宴。選手或澎湃、或溫婉、或活潑的音樂往往會(huì)給導(dǎo)師意外的驚喜，更多的時(shí)候，導(dǎo)師也能給這些獨(dú)立音樂人提出不少寶貴的意見和建議。如霍尊的《卷珠簾》在劉歡老師的重新編曲演繹下，濃厚中國(guó)風(fēng)的曲子搭配霍尊溫柔細(xì)膩的聲線，帶來了驚艷的演出效果。導(dǎo)師非凡的音樂才華讓參賽選手及其作品煥發(fā)出耀眼的光芒，這也是《中國(guó)好歌曲》的優(yōu)勢(shì)所在。

高品質(zhì)音樂綜藝構(gòu)建的思考與啟示

放眼目前的音樂市場(chǎng)，主流歌手背后有不少資深的音樂人在為其創(chuàng)作歌曲，然而獨(dú)立音樂人卻難以將個(gè)人的小眾作品打入大眾市場(chǎng)。正是因?yàn)橛辛恕吨袊?guó)好歌曲》這樣的節(jié)目，參賽選手憑借對(duì)音樂的熱愛和執(zhí)著，讓不少鮮為人知的小眾音樂成為輸入樂壇的新鮮血液。樂評(píng)人愛地人認(rèn)為，一首歌不會(huì)因?yàn)椴煌奈枧_(tái)影響到本身的光芒，但一個(gè)舞臺(tái)卻可以因?yàn)椴煌|(zhì)量的音樂而呈現(xiàn)出不同的走向?？梢?，后娛樂時(shí)代，綜藝節(jié)目既要保持原創(chuàng)精神，兼具文化內(nèi)涵，同時(shí)還要保證高品質(zhì)，這對(duì)于綜藝節(jié)目創(chuàng)作者而言并非易事。

首先，需要關(guān)注人民群眾精神需求，提高節(jié)目審美價(jià)值。當(dāng)前廣大聽眾的文化品位和藝術(shù)審美水平不斷提高，為更好地適應(yīng)新時(shí)期的文化生態(tài)環(huán)境，央視堅(jiān)持文化引領(lǐng)，準(zhǔn)確把握綜藝節(jié)目發(fā)展規(guī)律，關(guān)注人民群眾的精神需求，保證了節(jié)目創(chuàng)新的健康發(fā)展：重視原創(chuàng)、支持原創(chuàng)、歡迎原創(chuàng)。因此央視作為聯(lián)合制作方，集合豐富的節(jié)目資源，充分發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，廣泛宣傳推廣優(yōu)秀的獨(dú)立原創(chuàng)音樂作品，從而提高了節(jié)目的藝術(shù)價(jià)值和觀賞價(jià)值。

其次，注入新鮮音樂元素，豐富傳播載體。隨著《中國(guó)有嘻哈》《中國(guó)新說唱》等音樂節(jié)目的興起，嘻哈音樂等新元素也開始進(jìn)入聽眾視野，為此《中國(guó)好歌曲》既要對(duì)音樂市場(chǎng)動(dòng)態(tài)做出敏感調(diào)整，同時(shí)也要保證節(jié)目自身的獨(dú)特性；另外，2016年是小視頻、直播的元年，在傳播載體不斷豐富和發(fā)展的當(dāng)下，節(jié)目制作方應(yīng)該結(jié)合人民群眾喜聞樂見的形式傳播和推廣原創(chuàng)音樂。

再次，扎實(shí)打磨賽制和積累節(jié)目資源。在節(jié)目的升級(jí)改造中，制作方有更加充裕的時(shí)間完善制作流程和賽制，針對(duì)以往的不足及時(shí)做出調(diào)整。如在往期節(jié)目的專輯主打之爭(zhēng)中，由于缺乏新的原創(chuàng)歌曲，參賽選手只是對(duì)參賽歌曲進(jìn)行改編和再創(chuàng)作，令普通觀眾失去了期待和新鮮感。另外，往期《中國(guó)好歌曲》在春節(jié)期間錄制，會(huì)遇到明星檔期緊張、制作團(tuán)隊(duì)錄制和后期制作時(shí)間少等問題，因此有必要適當(dāng)調(diào)整檔期。更重要的是，《中國(guó)好歌曲》實(shí)際上在打造一個(gè)讓獨(dú)立小眾音樂人自由發(fā)揮的造夢(mèng)舞臺(tái)，針對(duì)音樂產(chǎn)業(yè)版權(quán)體系不完善的現(xiàn)狀，節(jié)目制作方應(yīng)該加強(qiáng)原創(chuàng)音樂作品的版權(quán)意識(shí)，以此確保原創(chuàng)音樂的蓬勃發(fā)展。