管宏業(yè)

8月22日，上汽斯柯達(dá)三喜臨門(mén)，斯柯達(dá)品牌進(jìn)入中國(guó)十周年+新明銳家族上市+環(huán)法自行車中國(guó)巔峰賽啟動(dòng)，三件大事在上海東方體育館舉行，也是從品牌、產(chǎn)品、營(yíng)銷三個(gè)維度多管齊下，為斯柯達(dá)品牌國(guó)內(nèi)發(fā)展揭開(kāi)新的篇章。

自2007年進(jìn)入中國(guó)以來(lái)，斯柯達(dá)先后導(dǎo)入OCTAVIA明銳、FABIA晶銳、SUPERB速派、YETI、KODIAQ柯迪亞克等車型，產(chǎn)品逐步覆蓋包括轎車、SUVR旅行車各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)；經(jīng)過(guò)十年的發(fā)展，在中國(guó)累計(jì)銷量已突破210萬(wàn)輛。中國(guó)已是斯柯達(dá)品牌最大的單一市場(chǎng)，每四輛斯柯達(dá)品牌的車中就有一輛銷售于中國(guó)市場(chǎng)。

回憶起過(guò)去的成績(jī)，專程來(lái)華的斯柯達(dá)汽車CEO梅博納感慨地說(shuō)，從十年前的五家經(jīng)銷商，擴(kuò)展到現(xiàn)在的五座工廠，斯柯達(dá)在中國(guó)的發(fā)展超越了在歐洲的百年歷程。

起源于捷克首都布拉格的斯柯達(dá)品牌，同這座城市一樣，融入了深厚的文化底蘊(yùn)和浪漫風(fēng)情。經(jīng)歷120多年的發(fā)展，從最初的飛翔之箭到進(jìn)入中國(guó)、找到第二家鄉(xiāng)，這個(gè)百年品牌正煥發(fā)新的生機(jī)。

進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)六年，斯柯達(dá)成為中國(guó)車市中用最短的時(shí)間實(shí)現(xiàn)銷售百萬(wàn)輛車的歐系品牌。2017年1月，上汽斯柯達(dá)僅用三年半的時(shí)間就實(shí)現(xiàn)銷售第二個(gè)100萬(wàn)輛。2016年，上汽斯柯達(dá)全年銷售超過(guò)33萬(wàn)輛，是2007年銷量的十倍之多。

在十周年之際，上汽斯柯達(dá)再次迎來(lái)新的起點(diǎn)，推出KODIAQ柯迪亞克與OCTAVIA COMBI明銳旅行車兩款全新車型，將源于歐洲的旅行車文化帶到中國(guó)。

作為斯柯達(dá)品牌旗下第一款中型SUV，KODIAQ柯迪亞克一直備受關(guān)注。隨著產(chǎn)能逐漸釋放，7月份KODIAQ柯迪亞克銷量接近6000輛，占到了斯柯達(dá)品牌月銷量的27%，成為僅次于OCTAVIA明銳的第二大熱銷車型。

此次上市的新明銳家族包括首次國(guó)產(chǎn)的OCTAVIA COMBI明銳旅行車和改款車型NEW OCTAVIA新明銳。讓市場(chǎng)歡欣鼓舞的是，OCTAVIA COMBI明銳旅行車推出5個(gè)車款，官方指導(dǎo)價(jià)格為12.49萬(wàn)元至17.49萬(wàn)元，打破了以往旅行版價(jià)格大幅高于三廂版的慣例，進(jìn)一步打開(kāi)了旅行版熱銷的空間。

讓廠家更感自信的是，OCTAVIA COMBI明銳旅行車帶著“歐洲最暢銷旅行車”的頭銜來(lái)到中國(guó)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，德國(guó)2016年中級(jí)車總銷量為143524輛，其中90%為旅行車，而OCTAVIA COMBI明銳旅行車又占據(jù)九成；在瑞典和瑞士，OCTAVIACOMBI明銳旅行車在中級(jí)旅行車市場(chǎng)的占比分別高達(dá)94%和99%。

伴隨更加務(wù)實(shí)的定價(jià)策略以及逐漸成熟的旅行車文化，OCTAVIACOMBI明銳旅行車有望真正打破旅行車叫好不叫座的堅(jiān)冰。

在大力拓展產(chǎn)品線的同時(shí)，斯柯達(dá)的營(yíng)銷操作更深入人心。2017年是斯柯達(dá)第14次贊助環(huán)法自行車賽，其中連續(xù)第三次成為“環(huán)法綠衫”贊助商，并且首次將環(huán)法自行車賽帶到中國(guó)。9月在上海浦東舉行的環(huán)法中國(guó)巔峰賽，將有60名世界一流選手來(lái)到中國(guó)，通過(guò)更加深入地推廣和贊助自行車運(yùn)動(dòng)，斯柯達(dá)將積累更多人氣。

到2018年，斯柯達(dá)在華將有3款SUV銷售，SUV將占據(jù)近半的銷量份額。毫無(wú)疑問(wèn)，斯柯達(dá)未來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品策略，將重點(diǎn)布局SUV和跨界車型，同時(shí)減少傳統(tǒng)三廂轎車的產(chǎn)品線。未來(lái)數(shù)年內(nèi)，SUV都將是斯柯達(dá)的絕對(duì)主力。

憑借史上最大手筆的產(chǎn)品攻勢(shì)，斯柯達(dá)預(yù)計(jì)，到2020年其中國(guó)市場(chǎng)的年銷量將翻一番，達(dá)到60萬(wàn)輛。在絲毫不遜色的產(chǎn)品底氣上，斯柯達(dá)正走出過(guò)去的低調(diào)保守，用高漲的品牌宣講開(kāi)啟在華的第二個(gè)十年。

一如OCTAVIA COMBI明銳旅行車的品牌口號(hào)：斯柯達(dá)正“向往在路上”。endprint