耿潤(rùn)瑜

摘 要 隨著數(shù)字出版技術(shù)的不斷發(fā)展，各種新媒體技術(shù)手段層出不窮，傳統(tǒng)的傳播方式已經(jīng)無(wú)法滿足人們的實(shí)際需求，而平板電腦、電子書閱讀器、在線閱讀等新媒體工具在人們的生活中逐漸普及出來(lái)，這些全新的閱讀方式給傳統(tǒng)的出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶來(lái)了一定的沖擊。而我國(guó)出版數(shù)字化發(fā)展起步相對(duì)較晚，在出版日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，要想充分的把握好行業(yè)的發(fā)展機(jī)會(huì)，必須要不斷改正自身的不足，發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，才可以真正地推動(dòng)傳統(tǒng)出版數(shù)字化的轉(zhuǎn)型與發(fā)展。本文主要對(duì)現(xiàn)階段傳統(tǒng)出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型的路徑，及其現(xiàn)實(shí)的意義進(jìn)行了簡(jiǎn)單的探究分析。

關(guān)鍵詞 數(shù)字化；出版業(yè)；轉(zhuǎn)型；發(fā)展趨勢(shì)

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）203-0150-02

在現(xiàn)階段的發(fā)展中，我國(guó)出版行業(yè)發(fā)生了重大的轉(zhuǎn)變，其中顯著的是數(shù)字化問題帶來(lái)的影響。數(shù)字化給出版產(chǎn)品的形態(tài)以及生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)模式都帶來(lái)了一定的直接影響，轉(zhuǎn)變了出版社的社會(huì)功能、價(jià)值屬性以及思維理論。而傳統(tǒng)出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型過(guò)程中勢(shì)必會(huì)遇到一定的問題，對(duì)此，在實(shí)踐中必須要整合各種資源以及行業(yè)，這樣才可以有效地推動(dòng)傳統(tǒng)出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型與發(fā)展。

1 數(shù)字化是出版業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)

在數(shù)字化的影響之下，大多數(shù)行業(yè)都面臨打破重構(gòu)，在全新的平臺(tái)之上構(gòu)建全新的模式以及生態(tài)。在出版業(yè)中，數(shù)字化發(fā)展具有一定顛覆性以及革命性的影響。出版行業(yè)作為信息傳播方式的載體，必須要與時(shí)俱進(jìn)。

相對(duì)于傳統(tǒng)行業(yè)來(lái)說(shuō)，數(shù)字出版模式具有深入性、全面性、公正性以及高效性的特征，其主要的優(yōu)勢(shì)特征具體如下：

數(shù)字出版具有海量信息的特征，在數(shù)字化環(huán)境中信息量相對(duì)于傳統(tǒng)的出版物信息量更為豐富；信息的時(shí)效性，在數(shù)字化背景之下信息傳遞中可以實(shí)現(xiàn)即刻傳播，并沒有出版周期的限制；閱讀更為便捷，在任何時(shí)間、地點(diǎn)都可以進(jìn)行信息的查閱；可以有效節(jié)約空間，便于保存，查閱也更為便捷；內(nèi)容的匯集性，可以通過(guò)關(guān)鍵詞搜索的方式進(jìn)行快速查找；展示方式更為動(dòng)態(tài)，可以通過(guò)聲音、圖形等多種動(dòng)態(tài)方式進(jìn)行過(guò)程以及信息內(nèi)容的查閱；成本也相對(duì)較低，有著經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的特征，可以真正地節(jié)省資源。

在數(shù)字時(shí)代，出版行業(yè)自身的功能已經(jīng)開始發(fā)生變化。在傳統(tǒng)領(lǐng)域中的出版就是對(duì)各種信息內(nèi)容以及知識(shí)進(jìn)行販賣；但是在數(shù)字時(shí)代，出版行業(yè)變?yōu)樾畔⒎?wù)的平臺(tái)，其服務(wù)方式也逐漸從產(chǎn)品的提供變?yōu)閷?duì)整個(gè)信息平臺(tái)的維護(hù)。

2 傳統(tǒng)出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型及其現(xiàn)實(shí)意義實(shí)現(xiàn)的主要方式

要想從根本上實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型的現(xiàn)實(shí)意義，必須要基于實(shí)踐，探究有效的方式與手段。對(duì)此，在實(shí)踐中可以通過(guò)融合知識(shí)主體、融合消費(fèi)者的發(fā)展、融合數(shù)字化技術(shù)手段、樹立正確的傳統(tǒng)出版企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型理念、構(gòu)建數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈體系等幾種方式開展，以期真正實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型的現(xiàn)實(shí)意義。其主要內(nèi)容如下。

2.1 基于知識(shí)主體融合數(shù)字化的行業(yè)特征

傳統(tǒng)出版行業(yè)的本質(zhì)就是信息傳遞的載體。在數(shù)字時(shí)代，信息傳播方式也產(chǎn)生了一定的變化。知識(shí)的提供者與消費(fèi)者并沒有直接的接觸與聯(lián)系，而要想真正做好融合工作，必須要基于知識(shí)來(lái)源開展。對(duì)此在實(shí)踐中必須要不斷地增強(qiáng)知識(shí)的整合能力，要對(duì)知識(shí)內(nèi)容進(jìn)行整合，強(qiáng)化服務(wù)質(zhì)量，合理解決知識(shí)產(chǎn)權(quán)等相關(guān)問題。

2.2 加強(qiáng)融合發(fā)展

在現(xiàn)階段的發(fā)展中，出版社必須要積極響應(yīng)國(guó)家的號(hào)召，要基于國(guó)家的引領(lǐng)不斷地創(chuàng)新行業(yè)發(fā)展，要將出版社與社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)的開展、實(shí)際生產(chǎn)活動(dòng)、知識(shí)消費(fèi)等實(shí)際狀況進(jìn)行充分融合，精準(zhǔn)定位，明確出版社社會(huì)服務(wù)的出發(fā)點(diǎn)，進(jìn)而凸顯出版社行業(yè)的價(jià)值特征。

2.3 樹立數(shù)字化轉(zhuǎn)型的理念

2.3.1 樹立企業(yè)的數(shù)字化品牌形象

傳統(tǒng)的出版企業(yè)必須要樹立正確的數(shù)字化品牌形象，要基于傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介的品牌形象，提升自身的知名度以及影響力，進(jìn)而對(duì)其進(jìn)行充分的延伸，加強(qiáng)與數(shù)字出版物的融合，拓展服務(wù)范圍。

2.3.2 明確區(qū)分?jǐn)?shù)字出版內(nèi)容資源

在傳統(tǒng)出版企業(yè)中，企業(yè)數(shù)字出版內(nèi)容的深度與層次必須要進(jìn)行明確劃分，良好的數(shù)字出版物區(qū)分可以保障出版社的穩(wěn)定運(yùn)行，形成具有自身特色的特殊系統(tǒng)。數(shù)字出版內(nèi)容的劃分可以突出出版社的歷史特色以及專業(yè)方向，進(jìn)而形成自身的出版特色。

2.3.3 掌握總體的主導(dǎo)權(quán)

主導(dǎo)權(quán)在傳統(tǒng)的出版社中對(duì)于內(nèi)容資源編輯、出版發(fā)行的主導(dǎo)權(quán)均有控制以及選擇的權(quán)利。但是在傳統(tǒng)出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型過(guò)程中，出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型必須要與相關(guān)網(wǎng)站、出版技術(shù)等相關(guān)廠家進(jìn)行充分的融合，這種狀況勢(shì)必會(huì)給傳統(tǒng)的出版方式產(chǎn)生一定的影響，對(duì)此必須要加強(qiáng)對(duì)話語(yǔ)權(quán)的掌握與把控，要提升出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型的主導(dǎo)地位與作用。

2.4 構(gòu)建數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈

在科學(xué)技術(shù)水平的發(fā)展以及傳統(tǒng)出版企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型意識(shí)逐步加強(qiáng)的現(xiàn)階段，傳統(tǒng)的企業(yè)可以具有完善的數(shù)字出版技術(shù)，構(gòu)建更為系統(tǒng)的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈。

2.4.1 整合資源，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈

但是，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建必須要整合不同的資源，要對(duì)各種內(nèi)容資訊以及信息資源進(jìn)行科學(xué)的選擇，解決原有的問題與不足，對(duì)相關(guān)信息內(nèi)容進(jìn)行完善的加工處理，拓寬數(shù)字出版內(nèi)容資源的應(yīng)用領(lǐng)域以及整體的應(yīng)用周期，進(jìn)而提升數(shù)字出版物的內(nèi)容水平。另外，還有賴于渠道運(yùn)營(yíng)商對(duì)各種數(shù)字出版物的及時(shí)傳播，將數(shù)字出版以及閱讀應(yīng)用進(jìn)行有效的鏈接。擁有完善的構(gòu)建數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的傳統(tǒng)出版企業(yè)，在實(shí)踐中就是通過(guò)多元化的模式開展各種運(yùn)營(yíng)活動(dòng)?？梢哉f(shuō)，構(gòu)建完善的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈，必須要整合各種資源，要對(duì)數(shù)字內(nèi)容的提供方、數(shù)字出版技術(shù)廠商、渠道運(yùn)營(yíng)商等相關(guān)領(lǐng)域進(jìn)行充分的融合，這樣才可以構(gòu)建一個(gè)相互融合、發(fā)展的模式，進(jìn)而為傳統(tǒng)出版數(shù)字化的轉(zhuǎn)型與實(shí)現(xiàn)奠定基礎(chǔ)。例如，美國(guó)傳統(tǒng)出版業(yè)在就基于自身的內(nèi)容資源特征對(duì)其進(jìn)行了科學(xué)的配置與開發(fā)，延伸了多樣化的數(shù)字產(chǎn)品模式，通過(guò)移動(dòng)出版、離線閱讀、電子書、有聲書的出版等方式拓展業(yè)務(wù)渠道。

2.4.2 加強(qiáng)對(duì)數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用

傳統(tǒng)出版必須要加強(qiáng)與數(shù)字技術(shù)手段的融合，作為具有悠久歷史的傳統(tǒng)出版，在以往的出版工作開展中就是對(duì)相關(guān)原材料進(jìn)行采集整理，加工處理，然后進(jìn)行產(chǎn)品的生產(chǎn)，在進(jìn)行信息的傳遞。而基于數(shù)字技術(shù)為主要內(nèi)容的新出版模式，就是基于虛擬的、開放的平臺(tái)為基礎(chǔ)載體，對(duì)知識(shí)以及各種信息內(nèi)容的提供者給予充分尊重，通過(guò)大數(shù)據(jù)的云計(jì)算技術(shù)等相關(guān)技術(shù)手段，全方位開展服務(wù)，提升工作質(zhì)量，不斷完善出版各個(gè)平臺(tái)的服務(wù)模式，提升產(chǎn)品的多樣性，增強(qiáng)其創(chuàng)新性，進(jìn)而真正推動(dòng)傳統(tǒng)出版的現(xiàn)代化發(fā)展。

3 結(jié)論

在人類社會(huì)文明的進(jìn)程中，無(wú)論何種事物都會(huì)不斷的變化，傳統(tǒng)出版行業(yè)也是如此。但是在數(shù)字化發(fā)展過(guò)程中，一些傳統(tǒng)的出版行業(yè)并沒有做好準(zhǔn)備。但是，數(shù)字化轉(zhuǎn)型是傳統(tǒng)出版發(fā)展的必然發(fā)展趨勢(shì)，因此，在實(shí)踐中傳統(tǒng)出版行業(yè)在發(fā)展中必須要探究科學(xué)有效的方式與手段，不斷地推動(dòng)自身的發(fā)展，真正做到長(zhǎng)足發(fā)展。因?yàn)閿?shù)字出版是一種全新的概念，其涉及的行業(yè)更為廣泛，在各個(gè)領(lǐng)域均有涉獵，對(duì)此，傳統(tǒng)出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型過(guò)程中必須要融合各種因素，要整合資源、合理拓展、加強(qiáng)合作，這樣才可以真正的推動(dòng)其穩(wěn)定轉(zhuǎn)型。

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