戴元初

今年以來(lái)，電視媒體大綜藝之間的比拼越來(lái)越顯示出一種強(qiáng)弩之末的疲態(tài)。倒是網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容平臺(tái)對(duì)于綜藝內(nèi)容的熱情越來(lái)越高，大有長(zhǎng)江后浪推前浪的氣勢(shì)。比如，最近，兩個(gè)視頻內(nèi)容平臺(tái)，優(yōu)酷和愛(ài)奇藝，先后推出自己團(tuán)隊(duì)制作的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，《這！就是街舞》和《熱血街舞團(tuán)》。本來(lái)，不同的平臺(tái)根據(jù)自身的資源特點(diǎn)，在與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手展開差異化競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程中彰顯品牌個(gè)性，增加用戶黏性，是內(nèi)容市場(chǎng)的正常形態(tài)。然而，這兩個(gè)街舞節(jié)目的團(tuán)隊(duì)之間，充滿了戰(zhàn)斗的激情，不斷在社交媒體上掀起交鋒的熱潮，隨之而來(lái)的，當(dāng)然是網(wǎng)民之間的站隊(duì)、吐槽和披露等各種有些可以證實(shí)、有些無(wú)法證偽的消息，不管怎么說(shuō)，兩檔節(jié)目因此都獲得了不錯(cuò)的關(guān)注度。

對(duì)于兩檔街舞節(jié)目之間的優(yōu)劣，不同的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)自然有不同的評(píng)判結(jié)果，所以還是交給網(wǎng)絡(luò)用戶和時(shí)間去評(píng)判更為合適，這個(gè)時(shí)候，作為一位媒體觀察者，兩檔節(jié)目的呈現(xiàn)狀態(tài)，以及它們背后所具有的標(biāo)志性意義更讓我感興趣。

就內(nèi)容生產(chǎn)的主體而言，兩個(gè)制作團(tuán)隊(duì)的差異就很明顯。先說(shuō)《這！就是街舞》，它的制作團(tuán)隊(duì)是曾經(jīng)在電視大屏上屢創(chuàng)收視奇跡的燦星團(tuán)隊(duì)，想當(dāng)年，《中國(guó)好聲音》一出，電視綜藝的競(jìng)爭(zhēng)格局隨之改變，并被無(wú)數(shù)人驚呼為現(xiàn)象級(jí)節(jié)目。隨后的幾年，財(cái)大氣粗的衛(wèi)視頻道少有不跟燦星有接觸的，甚至中央電視臺(tái)也努力通過(guò)與燦星之間的合作尋求綜藝基因的重組。而《熱血街舞團(tuán)》的團(tuán)隊(duì)領(lǐng)頭人車澈，根據(jù)公開的資料，也曾經(jīng)在燦星制作團(tuán)隊(duì)歷練多年，并曾擔(dān)任多檔綜藝節(jié)目的副總導(dǎo)演、執(zhí)行總導(dǎo)演和總導(dǎo)演的角色。2017年才加盟愛(ài)奇藝，專門帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)從事網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的制作。與燦星不一樣的是，車澈所在的團(tuán)隊(duì)是在愛(ài)奇藝這個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上誕生的，雖然血液里還有傳統(tǒng)電視節(jié)目生產(chǎn)者的文化基因，可能更多的還是母平臺(tái)對(duì)其文化性格的塑造。

再說(shuō)節(jié)目實(shí)現(xiàn)的方式，《這！就是街舞》和《熱血街舞團(tuán)》也有很大的差別（雖然有人在其中發(fā)現(xiàn)太多的相似點(diǎn)），兩檔節(jié)目的場(chǎng)景和環(huán)節(jié)設(shè)置是基于對(duì)主力用戶的不同假設(shè)進(jìn)行的，《這！就是街舞》用的是電視達(dá)人秀的設(shè)置，表演+互動(dòng)，無(wú)論是嘉賓設(shè)置還是隊(duì)員選擇，都跟電視真人秀的節(jié)奏有點(diǎn)像，讓人有似曾相識(shí)的感覺(jué)，其核心呈現(xiàn)邏輯就是切片式的環(huán)節(jié)，層層推進(jìn)。熟悉燦星套路的用戶不經(jīng)意間就會(huì)產(chǎn)生《中國(guó)好聲音》的即視感。換言之，這檔節(jié)目有非常明顯的電視大屏綜藝的痕跡。而《熱血街舞團(tuán)》用的則是劇情片的手法，將場(chǎng)景設(shè)置在一個(gè)預(yù)設(shè)的酷炫而迷離的城堡中，每一個(gè)環(huán)節(jié)之間有明顯的邏輯關(guān)系，牽引著用戶跟著明星嘉賓不斷向前。

不用做更多的對(duì)比了，從制作團(tuán)隊(duì)和呈現(xiàn)方式上就可以看出，《這！就是街舞》更像一家傳統(tǒng)電視媒體的新媒體轉(zhuǎn)型嘗試，雖然還保有非常明顯的電視內(nèi)容的印記，但是，已經(jīng)在適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)用戶興趣偏好上做了相當(dāng)多的嘗試。而《熱血街舞團(tuán)》則更像網(wǎng)絡(luò)原住民的一場(chǎng)文化自覺(jué)式的爆發(fā)，雖然有很多從電視前輩們那兒借鑒來(lái)的手段，但還是更愿意以自己的方式表達(dá)情緒，塑造英雄。也就是說(shuō)，《這！就是街舞》的節(jié)目制作技巧是嫻熟的，中規(guī)中矩的；《熱血街舞團(tuán)》則是奔放的，有時(shí)還存在技巧上明顯瑕疵的。但是，這并不影響兩檔節(jié)目在不同平臺(tái)上都獲得了數(shù)量可觀的擁躉。

然而，我更希望電視人從這場(chǎng)儀式化的街舞節(jié)目battle中獲得感悟：在全新的媒介生態(tài)下，視頻節(jié)目的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)換顯得不可回避。畢竟，電視綜藝大牛燦星團(tuán)隊(duì)都在做勇敢的嘗試，你還有什么理由畏首畏尾呢？更何況，不管你愿不愿意，新生代的網(wǎng)絡(luò)綜藝正在崛起，你真的還有退路嗎？