吳俊鵬　華焰

自2002年中央人民廣播電臺(tái)“音樂之聲”改版成功后，全國(guó)各地類型化音樂電臺(tái)紛紛涌現(xiàn)，受眾細(xì)分時(shí)代，不同類型的音樂電臺(tái)在各自領(lǐng)域均有優(yōu)異成績(jī)。特別是經(jīng)典流行音樂電臺(tái)，獨(dú)具特色的風(fēng)格定位與品牌形象在廣播市場(chǎng)大獲成功，如上海流行音樂廣播（Love Radio 103.7FM）、江蘇經(jīng)典流行音樂廣播（FM97.5）、湖北經(jīng)典音樂廣播（FM103.8）等，這些華語經(jīng)典流行音樂電臺(tái)常年保持本地收聽市場(chǎng)領(lǐng)先份額。華語廣播市場(chǎng)，無論北方或南方，無論在一線或二線城市，經(jīng)典流行音樂電臺(tái)均擁有強(qiáng)勁的收聽份額及強(qiáng)大的受眾基礎(chǔ)。但運(yùn)營(yíng)多年后，聽眾產(chǎn)生聽覺疲勞，且新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生強(qiáng)勁沖擊，音樂電臺(tái)的改革創(chuàng)新迫在眉睫。

本文從包裝體系、單元體系、音樂策略、媒體融合、廣告研發(fā)五個(gè)方面探討經(jīng)典流行音樂電臺(tái)的創(chuàng)新之路。

一、包裝體系

經(jīng)典流行音樂電臺(tái)包裝系統(tǒng)包括電臺(tái)報(bào)時(shí)、臺(tái)標(biāo)、臺(tái)歌、節(jié)目片頭，歌曲與廣告之間以BUMPER、SWEEPER等來銜接。

（一）電臺(tái)報(bào)時(shí)

在過往操作中，經(jīng)典流行音樂電臺(tái)的整點(diǎn)報(bào)時(shí)可分為播音員版報(bào)時(shí)、明星版報(bào)時(shí)、明星報(bào)時(shí)加其經(jīng)典歌曲片段及結(jié)尾落在“我的經(jīng)典好歌都在XX音樂臺(tái)”等不斷更迭的版本。

定位于城市人群的經(jīng)典流行音樂電臺(tái)，內(nèi)容反映的是凡人的成長(zhǎng)閱歷，故報(bào)時(shí)內(nèi)容可從“拉近受眾距離”的角度加以創(chuàng)新，以凸顯“凡人的價(jià)值”主題。

具體操作，可請(qǐng)素人特別是有一定生活閱歷的成熟人群來錄制，融入凡人的經(jīng)典回憶，如：

“現(xiàn)在是北京時(shí)間XX點(diǎn)鐘，那一年聽的《XX》歌曲，至今仍停留在我的回憶中，我的青春回憶都在XX音樂臺(tái)。”

“現(xiàn)在是北京時(shí)間XX點(diǎn)鐘，《XX》歌曲伴我走過操場(chǎng)、牽過他的手、是我的寶寶聽到就會(huì)快樂的歌，我的成長(zhǎng)歷程，XX音樂臺(tái)的好歌幫我見證?！?/p>

報(bào)時(shí)編排點(diǎn)位有：整點(diǎn)報(bào)時(shí)，XX音樂臺(tái)領(lǐng)先一分鐘報(bào)時(shí)，XX音樂臺(tái)半點(diǎn)報(bào)時(shí)等。

（二）臺(tái)標(biāo)、臺(tái)歌

臺(tái)標(biāo)以經(jīng)典流行歌曲為主打的音樂電臺(tái)，標(biāo)識(shí)聲應(yīng)選用受眾接受度高、與頻率氣質(zhì)相吻合的聲音，成熟、穩(wěn)重的聲音氣質(zhì)為最佳之選。在創(chuàng)新包裝方面，可啟用頻道氣質(zhì)聲，與其簽訂長(zhǎng)期合作協(xié)議，凸顯頻率恒定氣質(zhì)。

臺(tái)歌是凸顯經(jīng)典流行音樂電臺(tái)專業(yè)氣質(zhì)及定位的旋律窗口。優(yōu)秀的臺(tái)歌是可以與聽眾相伴前行的，甚至可以成為彰顯城市底蘊(yùn)的聲音標(biāo)志。

臺(tái)歌的創(chuàng)作需要注意如下幾點(diǎn)：選擇與頻率經(jīng)典氣質(zhì)相符的歌手；設(shè)定基礎(chǔ)曲調(diào)，可根據(jù)全天不同收聽時(shí)段氛圍進(jìn)行創(chuàng)作，如清新早晨的活力版、華燈初上的優(yōu)雅版等；歌詞中融入頻率Slogan，可選擇能準(zhǔn)確定義本頻率概念的文字，凸顯經(jīng)典流行音樂電臺(tái)的厚度和沉淀。

（三）BUMPER創(chuàng)新

Bumper直譯為“緩沖器”。在電臺(tái)包裝應(yīng)用中指緩沖頻宣，編排在歌曲之后、廣告之前，用以銜接兩者并凸顯頻率Slogan。

Bumper可以“傳統(tǒng)中國(guó)之美”為主題，如根據(jù)中國(guó)農(nóng)歷十二個(gè)月的古雅名稱作為每個(gè)系列的不同主題，全年共分12個(gè)系列，每個(gè)系列制作10-15條，用于相應(yīng)月份全天滾動(dòng)播出。

（四）SWEEPER創(chuàng)新

Sweeper直譯為“清掃器”。在電臺(tái)包裝應(yīng)用中指編排在廣告之后、歌曲之前的宣傳帶，起到的作用是“清掃”耳朵，迅速把聽眾的注意力拉回到音樂氛圍中，一般由彰顯頻率氣質(zhì)的歌曲串接構(gòu)成。

Sweeper創(chuàng)新可分為：年代線索，如設(shè)置“我的80年代”“我的90年代”“我的迪斯科年代”“復(fù)古80”，迅速拉近歌曲與聽眾的距離；情緒線索，以不同情緒類別的歌曲組合串接形成多個(gè)情緒標(biāo)簽，如：李玟“一見你就有好心情”接蘇有朋“我的好心情，全由你決定”，疊加聲音“我的好心情，都在XX音樂臺(tái)！”

二、單元體系

經(jīng)典流行音樂電臺(tái)的單元可分為音樂性單元及小包裝性的事件單元：音樂性單元，包括一首歌曲，長(zhǎng)度為4-5分鐘；小包裝性的事件單元，時(shí)長(zhǎng)1-2分鐘。

可規(guī)劃的單元樣例如下表，更新頻率為每周3-4條。

時(shí)間　周一　周二　周三　周四　周五　周六　周日06∶00-07∶00　文學(xué)類　生活類　旅行　建筑類　文化類　演藝類　文學(xué)類07∶00-08∶00　生活類　旅行　建筑類　文化類　演藝類　文學(xué)類　生活類08∶00-09∶00　旅行　建筑類　文化類　演藝類　文學(xué)類　生活類　旅行09∶00-10∶00　建筑類　文化類　演藝類　文學(xué)類　生活類　旅行　建筑類10∶00-11∶00　文化類　演藝類　文學(xué)類　生活類　旅行　建筑類　文化類11∶00-12∶00　演藝類　文學(xué)類　生活類　旅行　建筑類　文化類　演藝類

在編排方法上，對(duì)單元進(jìn)行類型化編排。全年可根據(jù)季節(jié)走向設(shè)立四大單元季進(jìn)行種類更換。（見上表）

三、音樂策略

部分經(jīng)典流行音樂電臺(tái)開播已超過十年，聽眾對(duì)部分歌曲產(chǎn)生審美疲勞，有必要對(duì)曲庫進(jìn)行再梳理。在曲庫構(gòu)架中，除去構(gòu)建一家經(jīng)典流行音樂臺(tái)所需的聽眾耳熟能詳?shù)慕鹎猓蛇m當(dāng)添加一些經(jīng)典年代的“B面歌曲”，這部分歌曲對(duì)于大眾來說，熟悉度也許不那么大，但是符合經(jīng)典流行音樂電臺(tái)定位，并且在曾經(jīng)的B面歌曲中，有不少好歌有著“遺珠之美”。

比如，在經(jīng)典音樂臺(tái)現(xiàn)有的曲庫之外，設(shè)立專門曲庫，通過RCS系統(tǒng)的CLOCK設(shè)置，與聽眾耳熟能詳?shù)慕?jīng)典老歌混合播出，如在每個(gè)小節(jié)的A/B/C三首曲目的第二首或者第三首，選用“B面歌曲”，讓聽眾有耳目一新之感。在音樂電臺(tái)的后類型化時(shí)代，重塑經(jīng)典審美。

需要注意的是，這部分歌曲在一個(gè)月或者一個(gè)季度內(nèi)只有限定的數(shù)目如300首左右，須定期更換。

四、媒體融合

經(jīng)典流行音樂電臺(tái)與新媒體的聯(lián)動(dòng)如：

（一）曲庫產(chǎn)品衍生

國(guó)內(nèi)經(jīng)典流行音樂電臺(tái)大多采用RCS系統(tǒng)（Radio Computing Services）來建立曲庫，編排專業(yè)歌單。可以借助RCS系統(tǒng)強(qiáng)大的資料庫功能，做好曲目的整理工作，生成各種門類音樂電臺(tái)。如：

主題類：奧運(yùn)歌曲、春天的歌曲、秋天的歌曲、雨中旋律、中秋賞月、感恩節(jié)歌曲、母親節(jié)歌曲、風(fēng)的季節(jié)等。

屬性類：全粵語歌、情緒指數(shù)全部為ecstatic（狂喜）的歌、活力指數(shù)全部為跳躍的歌、1980年代的歌、節(jié)拍數(shù)全部為120的歌、男女對(duì)唱的歌、DUET精選等。

通過RCS不同功能的應(yīng)用，生成各種形式的歌單乃至各種門類的音樂電臺(tái)，進(jìn)行線上呈現(xiàn)，拓寬產(chǎn)品線的同時(shí)推進(jìn)新媒體營(yíng)銷。

（二）主持人個(gè)性化內(nèi)容生產(chǎn)

對(duì)于一家成熟的經(jīng)典流行音樂電臺(tái)而言，主持人是最寶貴的資產(chǎn)，經(jīng)由主持人的個(gè)性化內(nèi)容呈現(xiàn)，可生產(chǎn)形式多樣的碎片化節(jié)目，反哺新媒體和線上節(jié)目。如：“XX主持人的生活美學(xué)”“XX主持人的城市角度”等。該類產(chǎn)品同樣可以拓寬新媒體的產(chǎn)品線，便于進(jìn)行延伸銷售。

五、廣告研發(fā)

傳統(tǒng)經(jīng)典流行音樂電臺(tái)線上播出每小時(shí)一般只有4次廣告開口，天花板效應(yīng)日益凸顯。如何在現(xiàn)有框架下開發(fā)可售資源，值得思考。

在上述的創(chuàng)新中，包裝體系、單元體系、曲庫產(chǎn)品衍生、主持人個(gè)性化內(nèi)容生產(chǎn)進(jìn)一步拓寬了產(chǎn)品線，廣告可銷售面不斷擴(kuò)大。

對(duì)于廣告銷售團(tuán)隊(duì)，可借由上述創(chuàng)新組合搭配，生成新的套餐產(chǎn)品，形成新的營(yíng)銷樣態(tài)；對(duì)于品牌客戶而言，在傳統(tǒng)的硬廣之外，線上及新媒體通過上述創(chuàng)新內(nèi)容的融入，可實(shí)現(xiàn)品牌的強(qiáng)力傳播，收效迅捷。