文/婁艷閣

在激烈的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，各大直播平臺(tái)的日活躍用戶數(shù)及互動(dòng)量十分龐大。當(dāng)媒介場(chǎng)景轉(zhuǎn)移到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上，傳播時(shí)長(zhǎng)被無限延伸，傳播風(fēng)險(xiǎn)也相應(yīng)增加，斗魚通過實(shí)行網(wǎng)絡(luò)主播實(shí)名制、主播分級(jí)和內(nèi)部審核+外部舉報(bào)獎(jiǎng)勵(lì)體系等管理辦法，實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代直播平臺(tái)對(duì)傳播源頭的把關(guān)。值得一提的是，斗魚首創(chuàng)了正能量直播頻道，對(duì)正能量視頻進(jìn)行24小時(shí)滾動(dòng)播放，并在首頁(yè)顯著位置進(jìn)行推廣，內(nèi)容豐富多元，助推了直播行業(yè)向良性方向發(fā)展，值得其他直播平臺(tái)借鑒。

搭載不同細(xì)分行業(yè)，延伸任意場(chǎng)景

形態(tài)多樣，應(yīng)用場(chǎng)景多元化。斗魚直播正能量頻道包含“政達(dá)光明”“魚公益善”“文化傳承”“新三農(nóng)”等多個(gè)版塊，為受眾提供了更為豐富的多元化場(chǎng)景。比如，擁有10萬(wàn)熱度的“徒步中國(guó)”正能量直播間，主播將每日的戶外徒步活動(dòng)進(jìn)行全程直播，吸引了大量受眾的關(guān)注和點(diǎn)贊。類似的正能量直播間還有很多，斗魚用“直播+”模式，不斷豐富網(wǎng)絡(luò)文化服務(wù)供給，創(chuàng)新傳播手段和形式，展現(xiàn)新時(shí)代的偉大成就和對(duì)未來美好生活的期待。

目前，斗魚直播正能量頻道已經(jīng)成為一個(gè)綜合性的優(yōu)質(zhì)直播品牌，推進(jìn)線上線下“雙通道”建設(shè)，積極探索移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)生產(chǎn)。例如，斗魚通過深入探訪大自然保護(hù)協(xié)會(huì)，呼吁大眾關(guān)注、重視環(huán)保，并積極推進(jìn)建立社群，將傳播范圍輻射到線下，成立自救者聯(lián)盟。斗魚既有唱歌跳舞類的網(wǎng)紅直播，也有文化內(nèi)涵豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)系列直播報(bào)道，滿足受眾多樣化的信息需求，將傳播內(nèi)容范圍拓寬，通過網(wǎng)絡(luò)媒介向大眾傳遞公益正能量。既有品牌創(chuàng)始人通過斗魚的實(shí)時(shí)互動(dòng)性，開啟直播＋拍賣書籍的新形式，提高產(chǎn)品購(gòu)買的轉(zhuǎn)化率，也有高校老師在斗魚為受眾答疑解惑，分享高數(shù)學(xué)習(xí)心得，拉近了學(xué)生與老師間的距離，實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)、有效的交互性教學(xué)，讓直播＋教育的模式悄然走紅。這些正能量直播間的形態(tài)多樣，應(yīng)用場(chǎng)景豐富多元，搭載了不同行業(yè)，獲得了受眾的喜愛和認(rèn)可，有助于推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)健康有序地發(fā)展，引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)直播平臺(tái)朝著正能量的方向不斷發(fā)展。

與各垂直領(lǐng)域結(jié)合，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)跨界。斗魚直播正能量頻道與各黨政機(jī)關(guān)、權(quán)威媒體、公益達(dá)人形成了良好的合作關(guān)系，入駐頻道的機(jī)構(gòu)和主播逐漸增多。例如，全國(guó)道德模范王爭(zhēng)艷開通了全國(guó)首家網(wǎng)絡(luò)義診直播間，使用網(wǎng)絡(luò)直播的方式為廣大網(wǎng)友進(jìn)行義診，通過互動(dòng)交流為網(wǎng)友解答健康方面的問題。通過與各垂直領(lǐng)域的結(jié)合，探索不同行業(yè)間的深度合作，拓展傳播內(nèi)容的邊界，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)跨界。

斗魚“直播+”的戰(zhàn)略，創(chuàng)新融合各大場(chǎng)景，緊密聯(lián)系受眾需求，將直播滲透進(jìn)各個(gè)行業(yè)和領(lǐng)域，創(chuàng)造更大的傳播價(jià)值。比如，演員王寶強(qiáng)在斗魚上宣傳電影《大鬧天竺》，與受眾積極互動(dòng)，引發(fā)了大量媒體報(bào)道，在線觀看人數(shù)突破500萬(wàn)，促進(jìn)了電影的二次營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)了有益的跨界融合。斗魚通過一系列的直播活動(dòng)，提升了受眾體驗(yàn)，增強(qiáng)了信息傳播的交互性、可視性。

打造獨(dú)特社區(qū)氛圍，形成良性互動(dòng)

去中心化，每個(gè)主播的被推薦機(jī)會(huì)均等。斗魚通過不斷強(qiáng)化品牌建設(shè)，現(xiàn)擁有38萬(wàn)個(gè)主播，既有在東北街頭直播賣麻辣燙的小伙兒，也有清華建筑系的美女學(xué)霸，等等，直播平臺(tái)的UGC模式調(diào)動(dòng)了普通人參與內(nèi)容生產(chǎn)的積極性。斗魚上的每個(gè)正能量主播都特色鮮明，播出的內(nèi)容都新穎有趣。比如，一位來自武漢的普通男孩，當(dāng)他發(fā)現(xiàn)街道上許多小黃車被人安裝了“私家鎖”，決定將原本預(yù)定的直播騎行計(jì)劃更改為直播“私鎖拆遷”工程，利用一切可找到的工具，還共享單車一個(gè)“自由身”，并每天為自己制定第二天的單車解救計(jì)劃，他的直播得到了斗魚首頁(yè)推薦，也得到了大量受眾的支持。類似的例子還有很多，斗魚讓每個(gè)播主的直播都會(huì)有被推薦的機(jī)會(huì)，讓原本被社會(huì)忽略的弱勢(shì)群體也可以通過直播得到關(guān)注、認(rèn)可和支持。比如，一位身體殘疾的西南大學(xué)大四學(xué)生，在斗魚開啟主播生涯，通過每次直播單手玩游戲，用左手練習(xí)快捷鍵的直播受到網(wǎng)友力挺，其中一次直播甚至獲得打賞近10萬(wàn)元。

斗魚正能量頻道的推薦把具有豐富文化內(nèi)涵的直播內(nèi)容推薦給受眾，增加了不同領(lǐng)域之間交流的積極性，受眾可以通過選擇任意一個(gè)版塊，打開直播間，在直播過程中找到志同道合的伙伴，進(jìn)而形成一個(gè)有歸屬感的粉絲團(tuán)體。例如，退伍軍人宋慶禮的“深山養(yǎng)雞日志”直播間就定在他的老家恩施鶴峰大山養(yǎng)雞場(chǎng)，他帶動(dòng)鄉(xiāng)親致富創(chuàng)業(yè)的故事極具正能量。斗魚聯(lián)合本地新媒體，以“直播+精準(zhǔn)扶貧”的模式，在正能量頻道為其開啟7小時(shí)不間斷網(wǎng)絡(luò)直播，有效點(diǎn)擊量高達(dá)83.7萬(wàn)人，直播當(dāng)天即賣出了6000多只雞，宋慶禮也被親切地稱為深山網(wǎng)紅“養(yǎng)雞哥”。

多元化直播場(chǎng)景，粉絲黏度高。

在如今“隨走隨看隨播”的移動(dòng)直播時(shí)代，直播展現(xiàn)在受眾面前的永遠(yuǎn)是實(shí)時(shí)的、新鮮的內(nèi)容，觀賞體驗(yàn)極佳。相比于傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)直播能夠最大限度地滿足受眾渴望“面對(duì)面”、分享、交流和陪伴的需求，隨時(shí)隨地直播生活片段，讓真實(shí)場(chǎng)景出現(xiàn)在眼前能夠讓人產(chǎn)生親切感。直播不再限制于固定場(chǎng)景，包括但不限于演唱會(huì)直播、賽事直播和綜藝節(jié)目直播等，營(yíng)造出更新鮮、更生活化、多元化的直播場(chǎng)景，契合全民娛樂審美提升的發(fā)展趨勢(shì)，提升受眾的關(guān)注興趣和互動(dòng)欲望，尤其是隨著戶外直播與生活直播的普及，可以滿足受眾的獵奇心理。

斗魚正能量直播頻道的內(nèi)容，有力證實(shí)了網(wǎng)絡(luò)直播不僅僅是娛樂分享型的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，也可以作為社會(huì)教育、素質(zhì)倡導(dǎo)、人文關(guān)懷的傳播平臺(tái)，通過主播與粉絲的互動(dòng)，讓“正能量”不斷擴(kuò)散。例如，斗魚主播孫軍曾因?yàn)榫热硕鴮?dǎo)致身體殘疾，通過斗魚接觸社會(huì)，與受眾聊天互動(dòng)，遇到前來傾訴的網(wǎng)友，他都耐心安撫和開導(dǎo)，直播間常常被“火箭”和厚厚的祝福彈幕刷滿。他的粉絲中有不少是熱心的公益人士，樂于用行善公益來響應(yīng)揚(yáng)善公益，融合多方力量，打造公益IP產(chǎn)品，更大范圍、更大力度、更大深度的參與到傳播正能量的行動(dòng)中。當(dāng)前，斗魚正在逐步嘗試打造直播行業(yè)全生態(tài)鏈，從線上走到了線下。例如，2017斗魚嘉年華的線上直播累計(jì)觀看超1.7億人次，相關(guān)話題閱讀及討論量過億，線下參與活動(dòng)的人數(shù)也不少，入場(chǎng)人次超過15萬(wàn)，創(chuàng)武漢大型文化活動(dòng)單日入場(chǎng)人次之最，并帶動(dòng)了旅游經(jīng)濟(jì)，對(duì)城市形象的提升也起到了正面突出效應(yīng)。斗魚以“直播+”戰(zhàn)略創(chuàng)造出豐富的直播內(nèi)容，不斷提升直播平臺(tái)的傳播價(jià)值，增強(qiáng)受眾黏性。

輸出正能量直播內(nèi)容供給，建設(shè)良好網(wǎng)絡(luò)生態(tài)

做直播界的“黃埔軍?！保嵘齼?nèi)容品質(zhì)。媒體融合時(shí)代，在新的傳播關(guān)系中，互聯(lián)網(wǎng)的賦權(quán)讓人人都可以是傳播者。隨著新媒體市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力度逐漸加大，網(wǎng)絡(luò)直播也同樣適用“優(yōu)勝劣汰”競(jìng)爭(zhēng)法則，促使主播自產(chǎn)的內(nèi)容品質(zhì)更加精良、形態(tài)更為豐富。直播滿足了人們面對(duì)面、隨時(shí)隨地、可以互動(dòng)等不同層次的交流要求，它的真實(shí)、直接改變了以往的社交模式，更加符合新生代的社交審美。比如，斗魚“騎行天下”直播間，將騎行者們騎行1348公里，跨越5個(gè)省份14座城市的經(jīng)歷，通過直播方式推送，五條騎行線路，上萬(wàn)人參與，通過直播國(guó)內(nèi)首次大規(guī)模的騎行活動(dòng)，向社會(huì)傳遞更多正能量。

斗魚除了開辟了正能量直播頻道，還堅(jiān)持年投入上千萬(wàn)元加強(qiáng)視頻監(jiān)管，不僅啟用視頻鑒黃系統(tǒng)，還投入500人的監(jiān)管團(tuán)隊(duì)，全天24小時(shí)巡邏查看，一旦發(fā)現(xiàn)違規(guī)者，即使用扣分、封停賬號(hào)等方式進(jìn)行懲處。面對(duì)日漸火爆的直播行業(yè)，平臺(tái)的社會(huì)責(zé)任和企業(yè)的自我規(guī)范很重要，例如，斗魚曾發(fā)起的春運(yùn)“鯊魚俠”公益活動(dòng)，通過開通線上春運(yùn)直播間為受眾提供最新春運(yùn)路況和出行資訊，主播們化身“鯊魚俠”，在各大城市的火車站里做志愿者，讓“直播+正能量”成為新風(fēng)尚。

成立“網(wǎng)紅黨支部”，打造優(yōu)質(zhì)直播服務(wù)。作為全國(guó)首家設(shè)立“網(wǎng)紅黨支部”的直播平臺(tái)，斗魚正能量網(wǎng)紅在重大輿情澄清、新政解讀等方面，可以實(shí)時(shí)引導(dǎo)輿論，第一時(shí)間傳遞正向能量。比如，“90后”女主播和小講解員們以年輕人的視角，走進(jìn)紅色旅游基地，傳播內(nèi)容文化底蘊(yùn)豐厚，直播方式深受觀者喜愛又趣味十足，兩個(gè)小時(shí)的直播可以吸引上萬(wàn)人收看。

為給受眾提供真正優(yōu)質(zhì)的直播服務(wù)，斗魚正能量直播頻道對(duì)全國(guó)掃黃打非辦制作的《正氣俠》宣傳片進(jìn)行全網(wǎng)推廣，對(duì)宣傳片進(jìn)行了資料優(yōu)化，在網(wǎng)頁(yè)顯著位置進(jìn)行展示，加載全國(guó)掃黃打非辦的網(wǎng)址及舉報(bào)電話，方便受眾第一時(shí)間了解相關(guān)信息。斗魚正能量直播頻道通過聯(lián)合政府部門和媒體等權(quán)威機(jī)構(gòu)，策劃了大量關(guān)注民生又極具傳播價(jià)值的直播活動(dòng)，如“武漢市公安局聯(lián)合多部門打擊傳銷”系列直播、“喜迎十九大·文脈頌中華 非遺網(wǎng)絡(luò)傳播湖北行”系列直播，探索、引領(lǐng)直播平臺(tái)朝著正能量的方向不斷發(fā)展，強(qiáng)化網(wǎng)紅黨支部的先鋒模范作用，肩負(fù)起傳播正能量的社會(huì)責(zé)任。