銀曉明，唐艷林

(河池學(xué)院 文學(xué)與傳媒學(xué)院，廣西 河池 546300)

北部灣位于中國南海的西北部，舊稱東京灣，是一個半封閉的海灣。東臨中國的雷州半島和海南島，北臨廣西壯族自治區(qū)，西臨越南，與瓊州海峽和中國南海相連，被中越兩國陸地與中國海南島所環(huán)抱。由于地理位置的特殊性，臨岸的廣西玉林、崇左、欽州、防城港、南寧、北海組成了北部灣經(jīng)濟特區(qū)。

作為古代“海上絲綢之路”的早期始發(fā)港之一，北部灣海域不僅記錄著漫長的歷史，而且創(chuàng)造著獨特的文化。海洋文化，就是和海洋有關(guān)的文化；就是緣于海洋而生成的文化，也即人類對海洋本身的認識、利用和因有海洋而創(chuàng)造出來的精神的、行為的、社會的和物質(zhì)的文明生活內(nèi)涵。海洋文化的本質(zhì)，就是人類與海洋的互動關(guān)系及其產(chǎn)物[1]。海洋文化包羅萬象，如海洋民俗、海洋考古、海洋信仰、與海洋有關(guān)的人文景觀等都屬于海洋文化的范疇。北部灣地區(qū)資源豐富，歷史悠久，隨著國家推進“21世紀海上絲綢之路”(簡稱 “一帶一路”，下文同)建設(shè)，廣西在國家對外開放大格局中的地位更加凸顯，通過影像符號來將北部灣海洋文化景觀呈現(xiàn)在受眾面前，對建設(shè)北部灣海洋文化、塑造北部灣區(qū)域新形象和創(chuàng)新“一帶一路”話語體系傳播方式具有重要的作用與意義。

一、北部灣海洋文化影像

作為南中國的一顆海上明珠，北部灣地區(qū)天生的地緣、共同的環(huán)境和地方文脈、相通的歷史文化淵源，構(gòu)成了北部灣地區(qū)特色鮮明的文化形態(tài)和多樣的海洋文化景觀?？傮w來說，北部灣的海洋文化包括三大類：

1.北部灣自然類影像，主要包括海洋自然風(fēng)光、海洋生物和海洋生態(tài)景觀。北部灣地理位置獨特，千里海岸線沿岸風(fēng)光各異，有“天下第一灘”美譽的銀灘、“黑金沙灘”之一的白浪灘等高質(zhì)量海濱沙灘；有京族三島、潿洲島等星羅棋布的海島，也有環(huán)繞于海岸線、風(fēng)格迥異的海堤、海港。同時，北部灣大部分海濱及海島上，都孕育著極其珍貴、稀缺且富有旅游觀光價值的自然生態(tài)景觀，如經(jīng)濟、科研和生態(tài)價值都極大的北部灣紅樹林、珊瑚礁和海草床等典型海洋自然生態(tài)系統(tǒng)和潿洲島獨特的火山地貌、海蝕地貌。北部灣還是中國海洋生物物種資源的“寶庫”，是我國海洋生物多樣性最豐富的海區(qū)之一，除了海水養(yǎng)殖與加工等具有經(jīng)濟利用價值的海洋生物之外，還有珍稀的海洋生物儒艮和中華白海豚，也是南珠的上乘品——合浦珍珠的發(fā)源地。

2.北部灣傳統(tǒng)人文類影像，包括北部灣的歷史文化積淀、民俗文化精髓和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。北部灣地區(qū)不僅有海上絲綢之路始發(fā)港遺址、大型漢墓群、明清城墻遺址、新石器時代遺址，還有2000多年的南珠文化，眾多的古寺、古塔、古商道、百年老街和西洋建筑群等文化遺址。民俗手工藝上，北部灣有京族人獨特的傳統(tǒng)高蹺捕魚蝦、耙螺、籠捕章魚等特色漁業(yè)捕撈技藝，也有北海貝雕、欽州坭興陶、合浦牛角雕等手工藝。此外，北部灣地區(qū)欽州跳嶺頭、北海咸水歌、東興京族哈節(jié)、萬尾島京族獨弦琴藝術(shù)等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)豐富多樣，帶來的不只是層層疊疊的傳統(tǒng)，還有厚重的文化底蘊。

3.北部灣現(xiàn)代社會風(fēng)貌影像，包括現(xiàn)代化城市形象和南疆風(fēng)貌。作為中國——東盟經(jīng)濟圈與華南經(jīng)濟圈、西南經(jīng)濟圈的接合部，“21世紀海上絲綢之路”的重要支點，以及“絲綢之路經(jīng)濟帶”的重要參與者，在全力打造“北部灣經(jīng)濟特區(qū)”的10年間，北部灣港快速崛起為億噸大港，城市建設(shè)突飛猛進，跨境鐵路、軌道交通四通八達，區(qū)域性交通樞紐基本建成，不僅成為引領(lǐng)廣西加快發(fā)展的核心增長極，也成為我國沿海經(jīng)濟最具活力、發(fā)展最快的地區(qū)之一。北部灣在發(fā)展中取得的顯著成就和正在崛起的“海上絲路”工業(yè)文明形象，成為了北部灣的新名片，也展現(xiàn)了我國南疆的新風(fēng)貌——中越邊境邊關(guān)、界碑與疆域新風(fēng)貌、中越邊境貿(mào)易與東盟跨國旅游的新氣象。從地理位置上的與國際接壤，到邊境貿(mào)易和跨國旅游業(yè)等形成國際化延伸，南疆的這些現(xiàn)代國際元素，也是北部灣一道道亮麗的風(fēng)景。

二、北部灣海洋文化影像與區(qū)域形象建構(gòu)

良好的區(qū)域形象是區(qū)域建設(shè)的無形資產(chǎn)。在“一帶一路”的國家戰(zhàn)略背景下，為推動當代北部灣海洋文化的影像傳播與區(qū)域形象的建構(gòu)，需在重視突出北部灣海洋特色、北部灣建設(shè)成就和中國-東盟自由貿(mào)易區(qū)的三個基本維度上，建立一套可持續(xù)性的、完整的海洋文化傳播系統(tǒng)和國際話語體系：

1.建構(gòu)北部灣海洋文化價值體系和北部灣海洋文化形象系統(tǒng)。影像的傳播需要依托豐富的文化價值體系與文化內(nèi)涵，進而對該文化價值體系進行相應(yīng)的編碼和符號化傳播。“海洋文化的內(nèi)涵具體可分為四個層面。一是物質(zhì)層面。一切與海有關(guān)的物質(zhì)存在與物質(zhì)生產(chǎn)；二是精神層面。一切與海有關(guān)的意識形態(tài)；三是社會層面：一切因時因地制宜的社會典章制度、組織形式、生產(chǎn)方式與風(fēng)俗習(xí)慣；四是行為層面。一切受海洋大環(huán)境制約與影響的生產(chǎn)活動與行為方式?！盵2]北部灣海洋文化資源豐富，但目前尚未形成一套統(tǒng)一的、系統(tǒng)的海洋文化價值體系。從上述四個層面深入挖掘海洋文化資源，無論是北部灣宜人的海洋風(fēng)光、北部灣人民在長期與海洋的實踐活動中所創(chuàng)造出來的海洋風(fēng)俗習(xí)慣，還是與北部灣海域有關(guān)的故事、傳說和信仰，包括其中反映出來的海洋精神，都可以整合相應(yīng)信息納入到統(tǒng)一的北部灣海洋文化體系之中，建構(gòu)海洋文化價值體系，從戰(zhàn)略高度培育和樹立海洋文化意識，并不斷加以整合、創(chuàng)新和現(xiàn)代闡釋，為其注入新的時代精神與活力。同時，可以采用統(tǒng)一的北部灣海洋文化標識，導(dǎo)入?yún)^(qū)域CIS識別系統(tǒng)，從理念識別、行為識別、視覺識別三個層面的相融來加以體現(xiàn)北部灣的海洋文化，構(gòu)成整一的北部灣海洋文化形象，并用該文化塑造行為，以增強北部灣海洋文化的軟實力。

2.建構(gòu)融媒體傳播格局，搭建區(qū)域性國際傳播平臺。媒介是傳播影像和信息符號的物質(zhì)載體，在“視覺轉(zhuǎn)向”的媒介文化生態(tài)下，媒介與廣西北部灣區(qū)域形象建構(gòu)具有不可分離的關(guān)系。打造媒介的自身品牌，著力提高媒介的傳播力、引導(dǎo)力和影響力，并強化權(quán)威性、公信力，推進一體化傳播，這對媒介建構(gòu)廣西北部灣區(qū)域形象大有裨益。一方面，在“全媒體”時代，需要融合全媒體資源來進行全方位、全通道和全覆蓋式傳播；另一方面，可以通過適當?shù)摹敖枇Α眮砜焖贁U大媒介的綜合實力和傳播影響力。借新技術(shù)、新媒體之力，迅速加入融媒體大潮中，開辟北部灣區(qū)域形象傳播的“新陣地”。同時，也通過“借力”來進行強強聯(lián)合，即通過與實力較強的媒體合作，來實現(xiàn)自身傳播能力的提升。加強與國內(nèi)地方綜合性門戶網(wǎng)站、主流媒體平臺分享海洋文化資源，通過多個媒介平臺之間的聯(lián)動，引發(fā)多網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)的媒體傳播效果。在國際上，面向中國-東盟自由貿(mào)易區(qū)和21世紀“海上絲綢之路”，搭建區(qū)域性國際傳播平臺，提升國際話語權(quán)。可以通過海外華文媒體的平臺和優(yōu)勢來進行更多關(guān)注、宣傳、推介北部灣的活動，依托與海外華文媒體站點，向國際社會傳播北部灣海洋文化、北部灣經(jīng)濟區(qū)建設(shè)，塑造中國廣西北部灣新形象，提升國際話語權(quán)。

3.打造北部灣海洋文化龍頭企業(yè)，發(fā)揮示范帶動效應(yīng)。海洋文化產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)中的一個特殊領(lǐng)域，它是從事生產(chǎn)、再生產(chǎn)、儲存以及分配涉海文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的行業(yè)[3]。文化資源與經(jīng)濟發(fā)展相輔相成，文化資源越是豐厚，經(jīng)濟發(fā)展的潛力就越大越快。而以客觀現(xiàn)實為基礎(chǔ)，通過再現(xiàn)性攝影和出像創(chuàng)作來紀錄、反映客觀事物的“影像”，是區(qū)域發(fā)展的一種主觀呈現(xiàn)。北部灣經(jīng)濟區(qū)的影像傳播需要建立在客觀現(xiàn)實之上，歸根結(jié)底離不開該區(qū)域經(jīng)濟和海洋文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。與廣東、江浙和山東沿海一帶相比，目前廣西北部灣海洋文化產(chǎn)業(yè)的競爭力、影響力還不夠，還缺少區(qū)域文化品牌，需要充分挖掘和利用海洋文化資源，建構(gòu)現(xiàn)代海洋文化產(chǎn)業(yè)體系。通過實行文化形象的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，打造北部灣海洋文化龍頭企業(yè)，能夠樹立區(qū)域文化品牌，進而實現(xiàn)該區(qū)域文化效益與經(jīng)濟效益的良性互動。其中可包括海鮮飲食服務(wù)業(yè)、海洋文化旅游、跨國文化旅游產(chǎn)業(yè)、京族民俗風(fēng)情文藝演出業(yè)、海鮮飲食服務(wù)業(yè)、海洋休閑漁業(yè)等海洋文化產(chǎn)業(yè)，同時還可以發(fā)展中越邊境貿(mào)易業(yè)、大西南出海通道儲運業(yè)等等，開發(fā)多樣化海洋休閑娛樂項目，加強旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，同時推進海洋文化產(chǎn)業(yè)融資多元化，完善海洋文化產(chǎn)業(yè)專項政策體系，加大資金、技術(shù)、人才、宣傳等方面的投入，突出重點，發(fā)展獨具個性的海洋文化形象，并合理配置，才能營造氛圍更加濃厚的海洋文化，為北部灣的“影像”傳播帶來源源不斷的再生力，打下堅實的基礎(chǔ)，最終將北部灣打造成面向東南亞的海洋文化交流窗口。

三、結(jié) 語

21世紀，人類與海洋的關(guān)系從未如此密切。海洋文化因海洋而生，與海洋具有直接的聯(lián)系，而作為人類視覺延伸的“影像”，是區(qū)域形象的再現(xiàn)，也是人們認識世界、體驗世界的一種思維方式。廣西北部灣經(jīng)濟區(qū)的海洋文化影像傳播和區(qū)域形象建構(gòu)，既離不開該區(qū)域經(jīng)濟蓬勃發(fā)展的本身，也需要面向東盟，融入“一帶一路”，用整體性、系統(tǒng)化、層級式的思維方式，將文化底蘊與現(xiàn)代理念相結(jié)合，才能建設(shè)人文與自然更加和諧的區(qū)域形象。