◎趙 靜

一、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.鄉(xiāng)土文化氣息逐漸走向消失

在我國，城市化發(fā)展是國家注重的一面，并且在積極的發(fā)展和推動，這也就造成了，許多的鄉(xiāng)村建設(shè)在漸漸的以城市的發(fā)展為模型，想要跟城市一樣得到發(fā)展，城市的發(fā)展是成功的，鄉(xiāng)村可以參考并且根據(jù)自身條件制定相應(yīng)的發(fā)展模式，也可以幫助鄉(xiāng)村走出貧困的面貌，跟城市享受一樣的生活模式。但是，根據(jù)另一方面來說，城市跟農(nóng)村還是不一樣的，農(nóng)村有它獨特的地方，如果一味的模仿城市，那么也會在一定程度上，失去了它本身具有的特色，還有就是如果農(nóng)村走城市的發(fā)展道路，并不適合農(nóng)村自身的狀況，還是應(yīng)該根據(jù)自身來制定相關(guān)的發(fā)展計劃，不要一味的模仿，也許并不適合自身。如今的鄉(xiāng)村旅游如此的風(fēng)靡，大部分的原因是人們對于城市生活太過于熟悉，面對喧囂并且無聊的城市生活，更想要享受一下恬靜，溫馨的鄉(xiāng)村生活，體會不同的生活方式，也是一種解壓，其中大部分的鄉(xiāng)村旅游人士來自于城市，也是一種不同的體驗。所以對于農(nóng)村的發(fā)展來說，適合自己的才是最重要的，不要因為急于成功就傷害了農(nóng)村的本身。

2.鄉(xiāng)村旅游下的經(jīng)營管理模式比較混亂

首先，由于鄉(xiāng)村群眾和城市人群接受的知識程度有一定的區(qū)別，鄉(xiāng)村群眾跟城市人群在一些理念和認(rèn)識上存在了一定差異，其中還有一些是不可調(diào)和的，這樣的情況下，也就造成了鄉(xiāng)村旅游在經(jīng)營管理方面的水平也就較低了。還有一些農(nóng)民在信譽(yù)上也存在問題，欺瞞顧客，只顧利益等方面也是存在的問題，嚴(yán)重的還會影響本地區(qū)的聲譽(yù)。另外，在農(nóng)村，農(nóng)民一般喜歡自己自營，對于相互合作比較排斥，這也是比較局限的方面，利益的收入不愿意和別人分享，這些較為局限的思想在一定的程度上也影響了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，在利益方面，也會收到一些損害。其次，在管理方面來說，旅游業(yè)屬于服務(wù)業(yè)，跟企業(yè)的傳統(tǒng)企業(yè)來說還是不同的，它的特色也是其他企業(yè)沒有的，所以，在管理方面也需要進(jìn)行相關(guān)的規(guī)劃。對于管理模式來說，江蘇省鄉(xiāng)村旅游業(yè)的管理模式是比較失敗的，對于鄉(xiāng)村旅游業(yè)的管理中，需要政府和相關(guān)人士的支持，大家通力合作，并且根據(jù)不同的地區(qū)制定符合該地區(qū)的管理方案，進(jìn)行更進(jìn)一步的發(fā)展。政府的管理和支持在鄉(xiāng)村旅游業(yè)中是不可缺少的，否則造成的后果也是不可逆的，一些文化之間的差異或者農(nóng)民的一些思想會將游客和當(dāng)?shù)厝酥g的矛盾擴(kuò)大，這樣的局面都是我們不想看到的。

3.產(chǎn)業(yè)組織集體意識較為缺乏

對于鄉(xiāng)村來說，他們的集體意識較為薄弱，這有一部分也是受到了傳統(tǒng)思想的影響，農(nóng)民喜歡自己經(jīng)營，對于大家一起合作的思想接受起來較為困難，喜歡自贏也不希望共贏。雖然個體經(jīng)營也是有它的特點的，不會受到其他因素的影響，具有靈活性，這也是當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游的一種模式，個體經(jīng)營非常的常見，但是，它也是存在一定的缺陷的，對于資源來說，利用起來相較不合理，長時間也就造成了成本較高和經(jīng)濟(jì)收益較少的局面，并且，個體經(jīng)營在對一些事情的分析解決方面也有一定的問題，往往都是經(jīng)營者自己做出決定，對于其他方面兼顧的就不到位，有時做出的決策也是錯誤的。相較于集體經(jīng)營來說，這一問題可以得到解決，大家各抒己見，積極采用大家的想法，對以后的發(fā)展也有幫助。

二、產(chǎn)業(yè)融合給鄉(xiāng)村旅游發(fā)展帶來的機(jī)遇

1.日趨豐富的產(chǎn)業(yè)鏈

在如今的社會中，產(chǎn)業(yè)多種多樣，不同的企業(yè)都有各自的特點，都將這些不同的產(chǎn)業(yè)相融合，也可以將它們的各自的優(yōu)勢集合起來，在之后的發(fā)展中可以發(fā)揮各自的作用，讓企業(yè)發(fā)展更加的快速和全面。就好比當(dāng)今的鄉(xiāng)村旅游業(yè)，如果將餐飲、醫(yī)療、各個地區(qū)的傳統(tǒng)文化相結(jié)合在鄉(xiāng)村旅游業(yè)中，也是將鄉(xiāng)村旅游業(yè)推向了更深的一個層面，對于其他融合進(jìn)來的企業(yè)來說也有利他們的發(fā)展。舉一個簡單的例子來說，在鄉(xiāng)村許多村民都會種果樹，也是他們的一個產(chǎn)業(yè)，但是如果單一的出售水果收益較少，如果將種植業(yè)和本地的壓榨企業(yè)相結(jié)合，將種出的水果壓榨成果汁出售，也是充分利用了有利資源，對于壓榨企業(yè)來說是既發(fā)揮了作用也推動了發(fā)展，這樣不僅收益提高，也提升了當(dāng)?shù)氐奶厣梢愿拥奈慰汀?/p>

2.就業(yè)機(jī)會得到增加，人們的生活質(zhì)量得到了改善

將不同的企業(yè)跟鄉(xiāng)村旅游業(yè)進(jìn)行融合的同時，為農(nóng)民也提供了許多的工作崗位，這對于農(nóng)民來說是很有幫助的，由此他們的生活也會發(fā)生一些改變，改變原有的生活方式。首先，在大方面來說，工人、管理員、安保、綠化、售票員等工作崗位在鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展時需求是很大的，這些崗位的聘用可以從當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民中選擇。其次，從一些企業(yè)具體崗位出發(fā)，例如將旅游業(yè)和餐飲業(yè)在進(jìn)行融合后，特色飲食廚師的崗位就會出現(xiàn)，當(dāng)旅游業(yè)和制船業(yè)進(jìn)行融合后就產(chǎn)生了竹排管理員。

3.農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)進(jìn)行了改善

農(nóng)村對比城市來說，還是比較弱的，將眾多企業(yè)進(jìn)行融合，對于農(nóng)村開始是一個契機(jī)也是一個考驗。產(chǎn)業(yè)融合將各方面的資源都可以合理的進(jìn)行利用，不會出現(xiàn)浪費和缺少的情況，也為農(nóng)村帶來了經(jīng)濟(jì)收益。想要更好的發(fā)展農(nóng)村旅游業(yè)，就需要將農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行完善升級，除了將服務(wù)質(zhì)量、居民自身素質(zhì)、飲食健康、環(huán)境美化等方面更加的進(jìn)行完善，還應(yīng)該建立一些滿足城市人群需求的設(shè)施，如充足的電力，無線網(wǎng)絡(luò)等，不止可以幫助當(dāng)?shù)氐幕A(chǔ)設(shè)施得到改善，對農(nóng)民的生活也得到了提高。

三、產(chǎn)業(yè)融合視角下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式創(chuàng)新

1.將鄉(xiāng)村傳統(tǒng)人居空間向文化休閑旅游功能空間進(jìn)行延伸過渡

傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村建筑特征主要依靠當(dāng)?shù)氐奈幕卣?，其主要的功能也就是生活和居住兩方面。在早起的旅游業(yè)，旅游的主要內(nèi)容是地域的文化和美景講解，但是現(xiàn)在這一點已經(jīng)不能的滿足游客對旅游的需求了，需求逐步走向了個性化的特點，也正是這樣，根據(jù)市場的需求鄉(xiāng)村旅游業(yè)也根據(jù)這一點進(jìn)行的變化，將旅游的產(chǎn)業(yè)加以創(chuàng)新，出現(xiàn)了一批新型的旅游空間，如充滿徽文化特色的民宿接待場所、藝術(shù)創(chuàng)作及影視拍攝基地型景區(qū)等，這些新興旅游空間主要還是依靠當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)居住模式，讓游客體驗“休閑-文化-旅游”的旅游模式，從觀光旅游逐漸相度假模式轉(zhuǎn)型，也是對當(dāng)?shù)匚幕挠行Ю?，并將獨有的文化合理地運用，也為促進(jìn)了當(dāng)?shù)芈糜挝幕陌l(fā)展和品牌形象的建立。

2.將鄉(xiāng)村自然人文環(huán)境場所與多種活動進(jìn)行融合

隨著旅游業(yè)的不斷發(fā)展，游客進(jìn)入?yún)^(qū)域內(nèi)不止是游覽式的參觀，而是更加趨向于參與和體驗其中，將當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕蛢?yōu)美的山水進(jìn)行合理有效的利用，將旅游項目擴(kuò)展的更多，讓游客的體驗更加的充分，這一做法也為地區(qū)贏得了很好的知名度，如此一來，利益的收入也是可觀的，也順應(yīng)了當(dāng)今旅游業(yè)的發(fā)展趨勢。

3.將鄉(xiāng)村文化資源與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深度融合

鄉(xiāng)村最具有特色的就是當(dāng)?shù)氐奈幕滋N，在融合發(fā)展中，將文化進(jìn)行創(chuàng)新加入到旅游項目中，文化是需要傳播的，這樣對于當(dāng)?shù)氐奈幕l(fā)展也提供了幫助，如文化旅游商品呢、文化演藝項目等都是很好的文化傳播途徑，讓游客也耳目一新，如果借助信息技術(shù)的特點，就可以更快速的進(jìn)行傳播，當(dāng)?shù)氐闹群陀绊懥σ矔饾u增加。

4.將產(chǎn)業(yè)融合的旅游進(jìn)行市場營銷創(chuàng)新

在產(chǎn)業(yè)融合的背景下，和以往的旅游營銷方式不同，現(xiàn)在鄉(xiāng)村旅游業(yè)的市場營銷方式在不斷的創(chuàng)新，將網(wǎng)絡(luò)和聯(lián)合兩種營銷方式都合理的進(jìn)行利用。如今的科技力量是很強(qiáng)大的，“互聯(lián)網(wǎng)+”的模式也進(jìn)入到了各家各戶之中，這無疑是幫助的鄉(xiāng)村旅游業(yè)增加了一種營銷方式，各種旅游平臺的建立，和同程、驢媽媽、攜程等旅游網(wǎng)站進(jìn)行合作，還通過各種交流平臺如微信、微博等傳播，將旅游的營銷渠道拓展到最大化，讓更多的游客了解當(dāng)?shù)氐奶厣?，吸引游客的興趣，這無形中對當(dāng)?shù)匾策M(jìn)行了推廣。網(wǎng)絡(luò)營銷的手段帶來的影響也是很強(qiáng)大的，同時旅游業(yè)的系統(tǒng)建設(shè)也應(yīng)該逐步進(jìn)行完善，管理系統(tǒng)，公共服務(wù)等方面，讓資源更好的得到發(fā)展。在聯(lián)合營銷方面，可以將各種活動進(jìn)行結(jié)合，如體育休閑運動和文化活動進(jìn)行聯(lián)合，讓游客多方面進(jìn)行交流，旅游項目多元化發(fā)展，為市場的開拓奠定了基礎(chǔ)。

5.將產(chǎn)業(yè)融合的旅游企業(yè)進(jìn)行組織形態(tài)創(chuàng)新

基于傳統(tǒng)的旅游業(yè)，較為薄弱和松散，沒有集體性，在企業(yè)實施產(chǎn)業(yè)融合時也就大多是自己發(fā)展的，根據(jù)市場需求而發(fā)展，這樣的狀況下形成的產(chǎn)業(yè)競爭力就比較薄弱了，由此，就需要培養(yǎng)一些大型的旅游企業(yè)來試試幫助，為鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展進(jìn)行實施，保駕護(hù)航。具體來說，一是將大型的旅游企業(yè)的經(jīng)營進(jìn)行創(chuàng)新和合作，兼優(yōu)并進(jìn)，將其他的相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行整合，擴(kuò)大自己的綜合實力。二是組建旅游行業(yè)協(xié)會，如農(nóng)家樂和酒店等，這樣有效的資源可以共享，讓整個的鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展更加具有競爭力，同時，協(xié)會還可以發(fā)揮監(jiān)督作用，將缺點進(jìn)行有效的改正和升級。 三是鼓勵引導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的經(jīng)營者和其他企業(yè)進(jìn)行合作，可以采用參股入股、結(jié)合合作伙伴等方式進(jìn)行，將運營的方式多樣化，也是促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的綜合發(fā)展。

四、結(jié)語

由此可見，將產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合時正確的選擇，對發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)具有引導(dǎo)性，鄉(xiāng)村自身的特色是無法取代的，將鄉(xiāng)村人文資源有效合理的融入到旅游產(chǎn)業(yè)中，為鄉(xiāng)村的綜合發(fā)展提供了基礎(chǔ)，也帶來了更多的經(jīng)濟(jì)收入。