文>奧美集團

奧美發(fā)布2018全球媒體影響力調(diào)查結(jié)果，這項調(diào)查面向全球逾350名記者展開。調(diào)查顯示，傳統(tǒng)媒體作為新聞來源之一，其公信力自2016年以來已下降了22%。這個趨勢將引導(dǎo)傳統(tǒng)媒體和社交媒體在未來進行更加緊密的合作，因為這兩者都面臨著讀者信任度下降的挑戰(zhàn)。同時，媒體合并、數(shù)字化和用戶習(xí)慣的改變，正日益模糊著全球媒體、全國性媒體和本地媒體之間的分野。面對媒體合并潮，包括中國在內(nèi)的亞太記者最為樂觀，74%的受訪者認(rèn)為合并將為行業(yè)發(fā)展帶來積極影響，高過全球平均值55%。

“傳統(tǒng)媒體機構(gòu)目前運行良好，但是他們與社交媒體的合作需要進一步深化。目前，傳統(tǒng)媒體跨渠道合作趨勢越加明顯，并且與社交媒體的整合也將是真實、透明化的新聞傳播探索的關(guān)鍵所在?！眾W美全球首席傳播官Jennifer Risi認(rèn)為?！巴瑫r，在數(shù)字時代，面對指尖海量、便捷的信息，用戶只選擇他們信任的媒體來源，并不介意信息是來自全球性媒體、全國性媒體，還是本地媒體，這些媒體原有的清晰界限正在消失。”

傳統(tǒng)媒體的可信度從2016年的72%降至今年的50%。調(diào)查還顯示大多數(shù)新聞記者（68%）認(rèn)為新聞產(chǎn)業(yè)和社交媒體大鱷，比如臉書，都要擔(dān)負(fù)應(yīng)對媒體“回音室”效應(yīng)的責(zé)任。相比之下，只有24%的記者認(rèn)為擴大新聞源頭是受眾自己的責(zé)任。

在談及媒體合并對媒體行業(yè)發(fā)展的影響時，55%的受訪者認(rèn)為是積極的。亞太地區(qū)的記者尤為樂觀，這一數(shù)值是74%；相比之下，歐洲中東及非洲地區(qū)是67%，北美記者則最為悲觀，只有24%，他們更看重本地媒體的影響力，42%的北美記者認(rèn)為本地媒體比以前更為重要。

奧美集團媒體影響力團隊每年進行一次全球媒體影響力調(diào)查，今年是第5次，由奧美北美、亞太、歐洲中東及非洲地區(qū)的22個辦公室的員工，面向363名編輯記者調(diào)查產(chǎn)出。

其他重要發(fā)現(xiàn)：

?在北美，17%的受訪者認(rèn)為傳統(tǒng)媒體是最受信賴的媒體（2017年這一數(shù)字是12%），社交媒體緊隨其后。而在歐洲中東及非洲地區(qū)和亞太地區(qū)，自有內(nèi)容如公司的網(wǎng)站和公司新聞稿的被信任度分別為34%和24%，位居第二，相比之下，社交媒體的可信度只有10%和11%。

?與2017 年相比，期望傳統(tǒng)媒體和社交媒體更深入合作的新聞記者從24%上升到38%，這一比例超過認(rèn)為消費者將越來越愿意為可信的新聞來源付費的人數(shù)比例（26%）。

?在北美、歐洲中東及非洲（EMEA）地區(qū)，分別有35%和33%的調(diào)查對象認(rèn)為社交媒體應(yīng)在應(yīng)對媒體回音室效應(yīng)中負(fù)主要責(zé)任；亞太地區(qū)有47%的調(diào)查對象表示新聞行業(yè)應(yīng)該重新思考自己的盈利模式。

?全球31.4%的被訪記者認(rèn)為，在日益數(shù)字化的世界里，電視在所有傳統(tǒng)媒體中適應(yīng)得最好。

?隨著傳統(tǒng)媒體不斷的調(diào)整自身適應(yīng)變革，有60%的新聞記者認(rèn)為下一個五年中，網(wǎng)絡(luò)新聞會超過電視成為最重要的新聞來源。北美的調(diào)查對象認(rèn)為這一轉(zhuǎn)變需要3-5年，長過歐洲中東及非洲地區(qū)和亞太地區(qū)認(rèn)為的1-2年。

?58.3%的受訪者認(rèn)為，本地媒體應(yīng)該改變自己的發(fā)展模式，提供更多獨特的、無法在別處獲得的內(nèi)容。這一數(shù)值在亞太區(qū)為70%，歐洲中東及非洲地區(qū)為63%，北美為42%。同時，認(rèn)為本地媒體比以往更為重要的比例，在亞太、歐洲中東及非洲、北美的比例分別是21.7%、15.1%和42%。

?當(dāng)問及五年之后的變化，記者們表示他們預(yù)測人工智能將成為最可接受的媒體創(chuàng)新（51%），超過虛擬現(xiàn)實（37%）。

連續(xù)五年，奧美的年度全球媒體調(diào)查已成為不可或缺的行業(yè)洞察來源，這一調(diào)查為大家展示了全球主流記者對變化中的媒體環(huán)境的看法。