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        書評

        2018-01-23 20:52:40
        首席財務(wù)官 2017年4期
        關(guān)鍵詞:弗蘭克羅伯特創(chuàng)業(yè)者

        《讓大象飛》

        作者:【美】史蒂文?霍夫曼(Steven S. Hoffman)

        翻譯:周海云 陳耿宣

        出版社:中信出版集團(tuán)

        定價:69.00元

        這是一本為中國創(chuàng)業(yè)者量身定做的創(chuàng)業(yè)指南,將幫助創(chuàng)業(yè)者理解創(chuàng)新的基本方法、模式和硅谷的創(chuàng)業(yè)理念。作者霍夫曼頻繁地穿梭于中美兩地,與不同的創(chuàng)業(yè)者、投資人、政府負(fù)責(zé)人進(jìn)行對話,積累了大量的來自中國創(chuàng)業(yè)者的第一手經(jīng)驗(yàn)。在這本書里,從創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的人員配備到創(chuàng)業(yè)融資的成敗再到團(tuán)隊(duì)的高效管理,從創(chuàng)業(yè)者的心理素質(zhì)到創(chuàng)業(yè)者的獨(dú)到眼光再到企業(yè)賴以生存的根本,360度無死角地呈現(xiàn)了一家公司從初創(chuàng)到驚艷到立足再到穩(wěn)定的全過程,可謂《從0到1》的實(shí)踐版。這更是來自硅谷的創(chuàng)業(yè)教父在創(chuàng)業(yè)寒冬時要對創(chuàng)業(yè)者說的話,當(dāng)人人都在感嘆創(chuàng)業(yè)不易、創(chuàng)新更難時,他卻說,資本寒冬正好能讓市場回歸理性。

        《數(shù)字時代的營銷戰(zhàn)略》

        作者: 曹虎

        出版社: 機(jī)械工業(yè)出版社

        定價: 99.00元

        推薦理由:本書提出了數(shù)字化戰(zhàn)略平臺的營銷實(shí)施框架,并將其總結(jié)為數(shù)字實(shí)施4R系統(tǒng)。數(shù)字實(shí)施4R系統(tǒng)是強(qiáng)大的戰(zhàn)略操盤工具,4R是指:Recognize(消費(fèi)者的數(shù)字畫像與識別)、Reach(數(shù)字化信息覆蓋與到達(dá))、Relationship(建立持續(xù)關(guān)系的基礎(chǔ))、Return(實(shí)現(xiàn)交易與回報)。其他所有的工具,如數(shù)據(jù)平臺、內(nèi)容營銷、DSP數(shù)字廣告、數(shù)字營銷ROI設(shè)計等,本質(zhì)上都在為4R服務(wù)。作為企業(yè)高層,應(yīng)盡快布局4R,完成數(shù)字營銷戰(zhàn)略的閉環(huán),也應(yīng)該隨時診斷自身的4R系統(tǒng),監(jiān)測營銷的障礙在哪個環(huán)節(jié)。在數(shù)據(jù)時代,都會圍繞4R建立自身的數(shù)字核心能力,以及進(jìn)行外部并購,形成價值創(chuàng)造的閉環(huán)。

        《牛奶可樂經(jīng)濟(jì)學(xué)3》

        推薦理由:經(jīng)濟(jì)學(xué)最大的魅力之一,在于其經(jīng)世濟(jì)用,羅伯特·弗蘭克的牛奶可樂經(jīng)濟(jì)學(xué)系列之所以廣受歡迎,就在于其深切立足于現(xiàn)實(shí)的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行,是我們可以從實(shí)踐中感知、可以從經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中判斷、可以從案例中借鑒和學(xué)習(xí)的經(jīng)濟(jì)學(xué),是蘊(yùn)含智慧靈動之美的經(jīng)濟(jì)學(xué)。羅伯特·弗蘭克教授在20世紀(jì)80年代就開始在康奈爾的課堂上通過與學(xué)生問答的方式,收集本書中所講到的生活中的經(jīng)濟(jì)學(xué)問題。經(jīng)過二十多年的收集和整理,終于在2007年推出這本博物經(jīng)濟(jì)學(xué)著作。不同于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)著作中充斥著艱澀的數(shù)學(xué)公式,本書中一個個妙趣橫生的生活事例,將經(jīng)濟(jì)學(xué)化繁復(fù)為精妙。

        作者: 【美】羅伯特? 弗蘭克(Robert H.Frank)

        翻譯: 閭佳

        出版社: 北京聯(lián)合出版公司

        圖書品牌: 湛廬文化

        定價: 49.90元

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