摘 要 當(dāng)代世界文化的核心競(jìng)爭(zhēng)力在綜合國力中地位愈益凸顯。提升中華文化國際影響力是實(shí)現(xiàn)中國建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國的重要保證。立足中華文化，與時(shí)俱進(jìn)，推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，創(chuàng)新性發(fā)展，成為文化發(fā)展和建設(shè)重要課題。增強(qiáng)文化自信是提升中華文化國際影響力的前提和動(dòng)力，弘揚(yáng)和培育社會(huì)主義核心價(jià)值觀是中國人民更高層次的精神追求，能大大增強(qiáng)文化向心力和感召力。創(chuàng)新中華文化“走出去”戰(zhàn)略是中華文化尋求自身發(fā)展和壯大的內(nèi)在需求。進(jìn)一步健全和完善文化產(chǎn)業(yè)機(jī)制，使中華文化在國際上的傳播和發(fā)展獲得制度保障。傳播和弘揚(yáng)中華文化，是海內(nèi)外每一個(gè)中華兒女的共同職責(zé)。

關(guān)鍵詞 中華文化 國際 影響力

基金項(xiàng)目：1.項(xiàng)目名稱：遼寧省社會(huì)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目，編號(hào)：L13DKS020；2.項(xiàng)目名稱：遼寧省鞍山市社科聯(lián)項(xiàng)目，編號(hào)：as2017 3016；3.遼寧科技大學(xué)2017校基金項(xiàng)目。

作者簡介：楊舒眉，遼寧科技大學(xué)馬克思主義學(xué)院，副教授。

中圖分類號(hào)：D60 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A DOI：10.19387/j.cnki.1009-0592.2018.01.058

黨歷來高度重視文化的對(duì)外探索和發(fā)展，尤其自十八大以來，習(xí)近平總書記圍繞文化強(qiáng)國戰(zhàn)略提出了旨在促進(jìn)社會(huì)主義文化大發(fā)展和大繁榮局面的文化發(fā)展新理念和新思路，成效顯著，在國際舞臺(tái)上中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化大放異彩，國家文化軟實(shí)力和中華文化國際影響力得到大幅度提升。然而，隨著中華文化和其他國家包括不同意識(shí)形態(tài)的文化之間的碰撞和交流日趨頻繁，中華文化與異質(zhì)文化之間的沖突和交鋒卻從未停息，西方文化對(duì)中華文化的誤解與排斥，改造與同化的步伐也從未放緩。因此，在復(fù)雜的國際環(huán)境中，中華文化如何應(yīng)對(duì)外來文化的挑戰(zhàn)，增強(qiáng)中華文化的自信力，提升中華文化的國際影響力成為一個(gè)重大的時(shí)代課題。

一、增強(qiáng)文化自信

深厚的文化積淀和優(yōu)秀的文化傳統(tǒng)是中華文化自信的源泉。增強(qiáng)文化自信是提升中華文化國際影響力的前提和動(dòng)力。何謂文化自信？文化自信“是一個(gè)國家、一個(gè)民族發(fā)展中更基本、更深沉、更持久的力量” ，即一個(gè)國家、民族和人民對(duì)自身的文化價(jià)值予以了充分的肯定，發(fā)自內(nèi)心的、由內(nèi)而外地表現(xiàn)出對(duì)自身文化的認(rèn)同和歸屬，并自覺地繼承和發(fā)揚(yáng)自身的文化傳統(tǒng)，同時(shí)不斷地創(chuàng)新和創(chuàng)造著新文化。中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化源遠(yuǎn)流長、博大精深，蘊(yùn)含著豐富的道德規(guī)范、價(jià)值理念、理想信念、優(yōu)良傳統(tǒng)，為中華民族生生不息、薪火相傳提供了豐富的文化滋養(yǎng)。與時(shí)俱進(jìn)，推陳出新，揚(yáng)棄地繼承是中華文化最鮮明的特色，是其綿延幾千年而從未中斷的關(guān)鍵因素。在實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”和全面建成小康社會(huì)的決勝階段，汲取中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精華和精髓，大力弘揚(yáng)和培育社會(huì)主義核心價(jià)值觀成為當(dāng)前中國人民首當(dāng)其沖、義不容辭的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。社會(huì)主義核心價(jià)值觀代表著中國人民深層次的精神追求，代表著我國當(dāng)前最先進(jìn)的文化發(fā)展形態(tài)之一，是發(fā)展成為社會(huì)主義文化強(qiáng)國的必要要求，是增強(qiáng)和提升中國文化自信的底氣，是擴(kuò)大中華文化國際影響力的基礎(chǔ)。因而，要切實(shí)把社會(huì)主義核心價(jià)值觀融入到社會(huì)生活各個(gè)層面，通過教育引導(dǎo)、輿論宣傳、文化熏陶、典型示范等方式，讓人們?cè)跐撘颇袧u漸的感知和領(lǐng)悟它，自覺地植入內(nèi)心深處，內(nèi)化為人們的精神追求，外化為自覺的行動(dòng)和規(guī)范，從而推動(dòng)和彰顯中華文化強(qiáng)大的向心力、號(hào)召力、公信力和引領(lǐng)力。

二、創(chuàng)新中華文化“走出去”戰(zhàn)略

改革開放以來，因政治、經(jīng)濟(jì)及文化自身等復(fù)雜的原因，中華文化在與西方文化的交流交鋒中長期處于“西強(qiáng)我弱”的格局，受到資本主義世界意識(shí)形態(tài)的排斥、詆毀和誤解，這對(duì)提升我國文化軟實(shí)力、樹立國家形象、掌握國際話語權(quán)、維護(hù)國家文化安全等造成了嚴(yán)重的不良影響。

進(jìn)入新世紀(jì)以來，我國經(jīng)濟(jì)實(shí)力及綜合國力顯著增強(qiáng)，中華文化要“走出去”，積極參與國際間平等的文化交流活動(dòng)，擴(kuò)大中華文化的影響力，成為中華文化尋求自身發(fā)展和壯大的迫切要求和強(qiáng)烈愿望。十六大以來，胡錦濤總書記逐步提出了“文化走出去”文化發(fā)展新思路，并頒布了一系列政策助力和保證“文化走出去”戰(zhàn)略的順利實(shí)施。十八大以來，習(xí)近平總書記也多次強(qiáng)調(diào)在堅(jiān)守中華文化立場(chǎng)的前提下，“文化走出去”戰(zhàn)略對(duì)鑄就中華文化的新輝煌和實(shí)現(xiàn)中國夢(mèng)具有深遠(yuǎn)歷史意義和時(shí)代價(jià)值，他說，“要以更加開放的姿態(tài)融入國際社會(huì)，進(jìn)一步擴(kuò)大對(duì)外文化交流，實(shí)施‘走出去戰(zhàn)略”，“把跨越時(shí)空、超越國度、富有永恒魅力、具有當(dāng)代價(jià)值的文化精神弘揚(yáng)起來，把繼承傳統(tǒng)優(yōu)秀文化又弘揚(yáng)時(shí)代精神、立足本國又面向世界的當(dāng)代中國文化創(chuàng)新成果傳播出去” 。如何實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新性走出去戰(zhàn)略？

首先，中華文化走向世界是雙向的文化交流，文化受眾群體在文化背景、思維習(xí)慣、價(jià)值觀念、宗教信仰等方面存在巨大差異，因而中華文化必須精心構(gòu)建對(duì)外傳播的話語體系，用外國的受眾群體易于和樂于理解和接受的形式和內(nèi)容傳播中華文化，即做到“中國的文化，國際的表達(dá)”，增強(qiáng)中華文化的吸引力和感染力。

其次，要充分利用在全球影響力的網(wǎng)絡(luò)、信息傳播平臺(tái)，通過廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等多種渠道，讓世界知道中國、了解中國、熟悉中國、喜歡中國，從而文化主導(dǎo)權(quán)由被動(dòng)逐漸轉(zhuǎn)為主動(dòng)。

三、打造過硬的“中國風(fēng)”文化品牌

“中國風(fēng)”文化品牌，即我們的文化產(chǎn)業(yè)及其推出的文化產(chǎn)品具有獨(dú)特的、濃厚的中國特色、中國風(fēng)采、中國格調(diào)、中國品味，它是推動(dòng)中華文化走向世界的有力助推器。然而，比較尷尬的是，當(dāng)我國經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域不少國有企業(yè)成功躋身世界五百強(qiáng)的時(shí)候，我們的文化企業(yè)推出的文化產(chǎn)品在國際上卻乏善可陳，而韓流，日流、美系等文化產(chǎn)品在文化市場(chǎng)上備受矚目，為大家所熟知。作為四大文明古國之一，擁有源遠(yuǎn)流長的優(yōu)秀文化，我們有條件、有實(shí)力、有信心能創(chuàng)造出名揚(yáng)世界的文化品牌。

首先，文化產(chǎn)品應(yīng)具有民族的特點(diǎn)。我國是一個(gè)統(tǒng)一的擁有56個(gè)民族的大家庭，擁有豐富的民族文化資源。魯迅先生曾經(jīng)說“只有民族的，才是世界的”，意即世界是多元的，不同民族的個(gè)體文化構(gòu)成了它的基本要素，每一個(gè)民族的文化都是唯一的、獨(dú)一無二的，因而保持自身文化的獨(dú)立性，就是尊重民族自身，只有如此才能獲得在世界文化領(lǐng)域的生存權(quán)。古代中國絲綢、瓷 器、茶葉風(fēng)靡各洲，聞名于世，它們向世界展示了古代中國經(jīng)濟(jì)強(qiáng)盛，文化繁榮、人民勤勞、開放包容的社會(huì)風(fēng)貌。全球化的今天，我們應(yīng)充分利用中國博大精深的文化元素，創(chuàng)造出在全球具有影響力的文化品牌，彰顯中華民族特色，提升和擴(kuò)大中華文化的影響力。endprint

其次，與時(shí)俱進(jìn)，與世界先進(jìn)科技同步，著力開發(fā)和設(shè)計(jì)彰顯國際眼光的特色文化產(chǎn)品?，F(xiàn)代社會(huì)科技進(jìn)步更迭迅速，文化發(fā)展也應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，不斷的去粗取精、去偽存真，這是文化自身不斷發(fā)展進(jìn)步的內(nèi)在要求，也是適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)。文化產(chǎn)品能直接體現(xiàn)一個(gè)國家民族人民文化內(nèi)涵和素養(yǎng)，其科技含量的高低直接關(guān)系到在國際文化市場(chǎng)是否有競(jìng)爭(zhēng)力。因而創(chuàng)造高質(zhì)量的、有內(nèi)涵的文化產(chǎn)品才能有效開展國際文化間的溝通和交流，才能做大、做強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)，從而讓世界了解中國，了解中國文化，樹立品牌形象。

另外，建立和培育一批大型的有國際競(jìng)爭(zhēng)力的文化企業(yè)，乃至在國際文化領(lǐng)域建立跨國公司，作為溝通中國和他國之間文化交流的橋梁，將中國文化、中國品牌、中國意識(shí)、中國理念推介給全世界。

四、健全和完善文化產(chǎn)業(yè)機(jī)制

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是一項(xiàng)艱巨、浩繁而偉大的工程。

首先，需要政府統(tǒng)籌規(guī)劃在政策上給予大力的扶持和保障。一方面，在繼續(xù)堅(jiān)持對(duì)外開放基本國策的前提下，建立法律、稅收、金融等一體化政策保障機(jī)制，鼓勵(lì)國企、私企、外企等各類企業(yè)進(jìn)入文化市場(chǎng)，拓寬文化產(chǎn)業(yè)對(duì)外貿(mào)易發(fā)展平臺(tái)，增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)活力。另一方面要建立相應(yīng)的法律法規(guī)，從制度上維護(hù)文化市場(chǎng)秩序，保障文化產(chǎn)業(yè)間的公平競(jìng)爭(zhēng)。

其次，注重培養(yǎng)和造就文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才。高校和各類研究機(jī)構(gòu)是我國培養(yǎng)和造就各類專業(yè)人才和高級(jí)人才的搖籃，在高校開設(shè)文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)專業(yè)，能有效地保證文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有充足的人才資源。國內(nèi)各層次院校與國外院校之間在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的校際合作和交流，以及選派學(xué)員到文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國家留學(xué)、訪學(xué)、交換等，一方面確保了國內(nèi)及時(shí)了解世界文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前沿動(dòng)態(tài)，另一方面對(duì)培養(yǎng)和造就具有國際水平的文化產(chǎn)業(yè)人才創(chuàng)造了有利條件。

再次，加大政府財(cái)政投入的力度。沒有政府植入大量資金，文化產(chǎn)業(yè)很難實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展?！霸谀壳暗氖澜缥幕袌?chǎng)上，美國占43%，歐盟占34%，日本約占10%，韓國占5%，中國僅占不到4%，這與我們國家作為一個(gè)文明古國的歷史地位和世界第二大經(jīng)濟(jì)體的經(jīng)濟(jì)規(guī)模還很不相稱?！?當(dāng)前我國文化產(chǎn)業(yè)總量在整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)中所占的比例還比較小，與國民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)還有不小的差距，因而政府尚需加大投入力度，擴(kuò)寬投資融資的渠道，盡快實(shí)現(xiàn)由文化資源強(qiáng)國向文化強(qiáng)國的轉(zhuǎn)變。

文化理論和實(shí)踐的創(chuàng)新，為文化自信提供了深厚的源泉?！拔幕叱鋈ァ睉?zhàn)略反映了中國文化正在以平等的、坦誠的、開放的、積極的心態(tài)參與國際文化溝通與交流，嘗試著向世界展示中華文化的獨(dú)特魅力，讓世界了解中國，從而提升中華文化的國際影響力。運(yùn)用現(xiàn)代傳媒的多種形式，向世界展示中國文化繁榮、社會(huì)穩(wěn)定、人民團(tuán)結(jié)的社會(huì)風(fēng)貌，凸顯中國多元和諧的文化格局，樹立開放包容、愛好和平的大國形象，是所有海內(nèi)外中華兒女共同的神圣職責(zé)。

注釋：

堅(jiān)持社會(huì)主義核心價(jià)值體系——七論深入學(xué)習(xí)貫徹黨的十九大精神 光明日?qǐng)?bào).2017年11月3日.

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姜錫一、趙五星.韓國文化產(chǎn)業(yè).北京：外語教學(xué)與研究出版社.2009.7.

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