胡應(yīng)得+尹麗麗

摘要：面對(duì)外部經(jīng)營(yíng)環(huán)境的不斷變化，企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型已成為實(shí)踐界的熱門(mén)話(huà)題。相對(duì)于企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型在實(shí)踐界的應(yīng)用而言， 學(xué)術(shù)界中關(guān)于企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型概念框架的研究相對(duì)缺乏。對(duì)此，本文以“企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型”作為核心概念，從戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的概念、類(lèi)型和影響因素三個(gè)方面探索了可以相對(duì)完整表征戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型這一概念內(nèi)涵的基本要素。

關(guān)鍵詞：戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型；概念；類(lèi)型；影響因素

1.戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型概念界定

企業(yè)戰(zhàn)略是組織中不同要素在特定條件下共同形成的“共同構(gòu)造”，理想戰(zhàn)略類(lèi)型的標(biāo)準(zhǔn)在于形成企業(yè)戰(zhàn)略各要素的內(nèi)部匹配，及其與經(jīng)營(yíng)環(huán)境的外部匹配。因此，戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型并非僅僅改變戰(zhàn)略的內(nèi)容，如業(yè)務(wù)數(shù)量的增減、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略類(lèi)型的變化，而且包含構(gòu)成企業(yè)戰(zhàn)略的其他組織要素，如企業(yè)文化、組織結(jié)構(gòu)與管理體系等發(fā)生的戰(zhàn)略性變化。換句話(huà)說(shuō)，戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型本質(zhì)上是那些構(gòu)成特征戰(zhàn)略類(lèi)型的組織要素的“重新構(gòu)造”。

2.戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型類(lèi)型

根據(jù)企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型時(shí)所處的狀態(tài)來(lái)劃分，企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型可分為“優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)型”與“劣勢(shì)轉(zhuǎn)型”。

優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)型，是指企業(yè)于經(jīng)營(yíng)高峰狀態(tài)時(shí)，提前預(yù)見(jiàn)和把握未來(lái)的機(jī)會(huì)及威脅，進(jìn)行主動(dòng)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，再攀事業(yè)高峰。劣勢(shì)轉(zhuǎn)型，則是指企業(yè)于經(jīng)營(yíng)困境時(shí)，為使企業(yè)煥發(fā)生機(jī)，而重新培育企業(yè)的核心專(zhuān)長(zhǎng)，開(kāi)始進(jìn)行企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型工程。

如果根據(jù)企業(yè)發(fā)展方向和經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域的改變程度分類(lèi)的話(huà)，轉(zhuǎn)型主要有兩種形式：一種是順勢(shì)轉(zhuǎn)型，一種是產(chǎn)業(yè)跳躍式轉(zhuǎn)型。企業(yè)通過(guò)向相同或相關(guān)行業(yè)實(shí)施價(jià)值鏈延伸和轉(zhuǎn)移，如企業(yè)通過(guò)聯(lián)合和兼并、 開(kāi)展相關(guān)多元化經(jīng)營(yíng)等活動(dòng)實(shí)施轉(zhuǎn)型行為就是順勢(shì)轉(zhuǎn)型的典型形式。

如果按轉(zhuǎn)型操作的實(shí)施節(jié)奏劃分，企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型可以分為全面重建式和重點(diǎn)突破式兩種。所謂全面重建式轉(zhuǎn)型是指企業(yè)整個(gè)管理系統(tǒng)結(jié)構(gòu)和運(yùn)行機(jī)制同時(shí)進(jìn)行大規(guī)模的調(diào)整，力求一步到位。而重點(diǎn)突破式轉(zhuǎn)型是指企業(yè)先從某一關(guān)鍵環(huán)節(jié)開(kāi)始入手進(jìn)行改造，進(jìn)而逐漸帶動(dòng)整個(gè)企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

3.戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型影響因素

基于動(dòng)因角度的研究認(rèn)為，內(nèi)外部環(huán)境、績(jī)效壓力、競(jìng)爭(zhēng)格局和戰(zhàn)略動(dòng)因是轉(zhuǎn)型的驅(qū)動(dòng)因素；同時(shí)，將轉(zhuǎn)型過(guò)程系列活動(dòng)視為“黑箱”。由此可以導(dǎo)出，轉(zhuǎn)型動(dòng)因通過(guò)驅(qū)動(dòng)這個(gè)“黑箱”實(shí)現(xiàn)。

企業(yè)價(jià)值增值和可持續(xù)發(fā)展，轉(zhuǎn)型動(dòng)因越強(qiáng)，驅(qū)動(dòng)力就越大?；谶^(guò)程視角的研究認(rèn)為戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型可以分為不同階段，通過(guò)對(duì)戰(zhàn)略變革過(guò)程的梳理和歸納，筆者將轉(zhuǎn)型過(guò)程分為轉(zhuǎn)型準(zhǔn)備、轉(zhuǎn)型實(shí)施和轉(zhuǎn)型整合3個(gè)階段?；趦?nèi)容視角的研究認(rèn)為，轉(zhuǎn)型包含轉(zhuǎn)型準(zhǔn)備、組織使命和任務(wù)、業(yè)務(wù)與服務(wù)、組織與人力資源、文化與理念、資源配置、管理模式、制度與政策等因素的改變。

戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型不是單一因素單獨(dú)起作用，從過(guò)程機(jī)制模型來(lái)看是轉(zhuǎn)型動(dòng)因、轉(zhuǎn)型能力、戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型運(yùn)行過(guò)程等諸因素綜合作用同時(shí)包含不同程度的交叉混合。 該模型強(qiáng)調(diào)轉(zhuǎn)型準(zhǔn)備、 轉(zhuǎn)型實(shí)施、轉(zhuǎn)型整合3個(gè)維度，這在企業(yè)中相當(dāng)普遍。轉(zhuǎn)型動(dòng)因是轉(zhuǎn)型的起點(diǎn)，動(dòng)因傳導(dǎo)到領(lǐng)導(dǎo)層，促使企業(yè)轉(zhuǎn)型，并進(jìn)一步傳導(dǎo)影響到戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型措施的制定和實(shí)施過(guò)程中；轉(zhuǎn)型環(huán)境洞察力和轉(zhuǎn)型變革領(lǐng)導(dǎo)力作為戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重要維度，這在企業(yè)實(shí)際轉(zhuǎn)型活動(dòng)中得到體現(xiàn)；最后，把轉(zhuǎn)型成效引入到模型中，認(rèn)識(shí)到轉(zhuǎn)型成效在企業(yè)轉(zhuǎn)型中的目標(biāo)導(dǎo)向作用。

整合模型強(qiáng)調(diào)各維度之間的關(guān)聯(lián)性，這些關(guān)聯(lián)是企業(yè)轉(zhuǎn)型實(shí)現(xiàn)的重要保障。第一，企業(yè)轉(zhuǎn)型成功的關(guān)鍵是企業(yè)具備與經(jīng)營(yíng)環(huán)境變化相適應(yīng)的轉(zhuǎn)型能力。通過(guò)轉(zhuǎn)型環(huán)境洞察力對(duì)企業(yè)面臨的機(jī)遇、挑戰(zhàn)和政策的深刻洞察，形成公司轉(zhuǎn)型方向和主題，最終使公司的資源、能力和外部環(huán)境緊密適應(yīng)；通過(guò)轉(zhuǎn)型變革領(lǐng)導(dǎo)力使企業(yè)轉(zhuǎn)型得以順利實(shí)施和有效推動(dòng)。轉(zhuǎn)型能力的作用體現(xiàn)在轉(zhuǎn)型的全過(guò)程。第二，轉(zhuǎn)型準(zhǔn)備的重點(diǎn)是轉(zhuǎn)型規(guī)劃設(shè)計(jì)，是戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型方向。通過(guò)分析企業(yè)的內(nèi)外部趨勢(shì)，擬定轉(zhuǎn)型思路、目標(biāo)、行動(dòng)路徑，形成轉(zhuǎn)型的總體方向。第三，轉(zhuǎn)型實(shí)施是整個(gè)轉(zhuǎn)型的核心。轉(zhuǎn)型方案沒(méi)有得到有效實(shí)施，轉(zhuǎn)型必將失敗。第四，轉(zhuǎn)型整合是戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的成敗關(guān)鍵，其重點(diǎn)是整合理念、整合步驟和整合內(nèi)容。轉(zhuǎn)型整合貫穿于戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的整個(gè)過(guò)程，過(guò)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型規(guī)劃設(shè)計(jì)、轉(zhuǎn)型實(shí)施傳導(dǎo)影響對(duì)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型產(chǎn)生主導(dǎo)性作用。

結(jié)論

通過(guò)企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型概念框架的構(gòu)建，本文揭示了企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型所涉及的關(guān)鍵問(wèn)題，從而可以圍繞“企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型”這一概念更加深入地提煉科學(xué)問(wèn)題，系統(tǒng)地構(gòu)建理論邏輯并有針對(duì)性地進(jìn)行實(shí)證研究，最終推動(dòng)理論研究成果的可實(shí)踐性。

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作者簡(jiǎn)介：

胡應(yīng)得（1977.5- ），男，漢族，湖北黃石，浙江工業(yè)大學(xué)經(jīng)貿(mào)管理學(xué)院副教授，博士，碩導(dǎo)，研究方向：企業(yè)環(huán)保戰(zhàn)略，可持續(xù)發(fā)展等；

尹麗麗（1992.11- ），女，漢族，浙江衢州，浙江工業(yè)大學(xué)經(jīng)貿(mào)管理學(xué)院碩士研究生，研究方向：企業(yè)環(huán)境戰(zhàn)略等。endprint