摘要：最近幾年，作為一種新的發(fā)展趨勢(shì)，新媒體得到迅速的發(fā)展[1]。但 作為一種新興的媒體形態(tài)，新媒體的劣勢(shì)也逐漸顯現(xiàn)。因此在傳統(tǒng)媒體不斷探索轉(zhuǎn)型之路時(shí)，新媒體也應(yīng)當(dāng)有所改善，尋求創(chuàng)新發(fā)展。本文對(duì)新媒體的概念及其優(yōu)勢(shì)進(jìn)行了闡述，分析了新媒體與傳統(tǒng)媒體融合存在的問(wèn)題和意義，并提出了新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的對(duì)策與建議，以期促進(jìn)新媒體與傳統(tǒng)媒體更好地融合發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體 傳統(tǒng)媒體 意義 融合發(fā)展

伴隨網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的迅速發(fā)展，信息的傳播方式和介質(zhì)產(chǎn)生了非常大的變化。在新媒體時(shí)代下，以電視、廣播以及報(bào)紙等為主要傳播方式的傳統(tǒng)媒體不斷衰退。但新媒體雖具備互動(dòng)性強(qiáng)、傳播速度快的優(yōu)勢(shì)，卻不具備傳統(tǒng)媒體的聚合性[2]。所以，新媒體應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，與傳統(tǒng)媒體相融合，從而更好地為人們傳遞信息。

一、新媒體的概念及優(yōu)勢(shì)

新媒體是指在新興技術(shù)的支持下產(chǎn)生的媒體形態(tài)，例如數(shù)字廣播、觸摸媒體、數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)以及數(shù)字雜志等。相比于電視、報(bào)紙、雜志以及廣播四大傳統(tǒng)媒體，新媒體被稱作“第五媒體”。接收終端的多樣化和傳輸手段的多樣化是新媒體的標(biāo)志，這讓人們接受視頻、音頻的信息有了更多的選擇機(jī)會(huì)。

相比于傳統(tǒng)媒體，新媒體最大的特點(diǎn)就是多點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)傳播。新媒體具備大眾媒體與人際媒體的優(yōu)點(diǎn)，每個(gè)參與者，不管是消費(fèi)者、傳播者、還是出版者，對(duì)內(nèi)容都可以進(jìn)行相互的、對(duì)等控制，可以向無(wú)數(shù)個(gè)人發(fā)送完全個(gè)性化的信息。它克服了大眾媒體與人際媒體的缺點(diǎn)，當(dāng)傳播者想要與受眾溝通時(shí)，能夠同時(shí)將個(gè)性化內(nèi)容發(fā)送給每個(gè)接受者。

二、新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的意義

最大限度滿足人們的需求。隨著網(wǎng)絡(luò)信息的快速發(fā)展，在人們的日常生活中媒體廣泛應(yīng)用，使得大眾傳媒變得極為重要。有學(xué)者認(rèn)為，媒體是人類的延伸，人們能通過(guò)媒體感知外部事物，進(jìn)而達(dá)到獲取信息、發(fā)展自己的目的。當(dāng)前，人們對(duì)媒體的需求多樣，新媒體與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行融合而形成的媒介擁有個(gè)性化和交互性特征，可以使人們的多樣化需求得到滿足。

優(yōu)化媒體生態(tài)環(huán)境，合理配置媒體資源。傳統(tǒng)媒體往往是單一、線性的，依照采寫編播的順序嚴(yán)格進(jìn)行。而在信息化的新媒體環(huán)境下，以往的信息傳播和制作方式發(fā)生了變化，這也打破了各個(gè)媒體之間的隔閡。媒介產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程加快，新媒體與傳統(tǒng)媒體向更深層次融合。

三、新媒體與傳統(tǒng)媒體融合過(guò)程中的問(wèn)題

媒體從業(yè)人員的業(yè)務(wù)素養(yǎng)不符。在新媒體和傳統(tǒng)媒體進(jìn)行融合的過(guò)程中，媒體從業(yè)人員的業(yè)務(wù)素養(yǎng)十分重要。大多數(shù)媒體從業(yè)人員長(zhǎng)時(shí)間在傳統(tǒng)媒體中工作，使他們已經(jīng)充分掌握了傳統(tǒng)媒體知識(shí)，并且具備極高的業(yè)務(wù)素質(zhì)。不過(guò)伴隨新媒體的迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)和計(jì)算機(jī)技術(shù)在媒體行業(yè)得到了廣泛的應(yīng)用，導(dǎo)致媒體從業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)與新媒體的發(fā)展需求并不相符。主要由于網(wǎng)絡(luò)核心技術(shù)源于專業(yè)技術(shù)人員的創(chuàng)造與發(fā)明，但技術(shù)人員并非在媒體行業(yè)工作；而媒體行業(yè)的從業(yè)人員也不具備專業(yè)的媒體技術(shù)。

新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的最終目標(biāo)不明晰。目前，新媒體與傳統(tǒng)媒體融合最終目標(biāo)并不明確，這是因?yàn)樾旅襟w的發(fā)展速度大大超過(guò)了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展速度。另外，對(duì)新媒體發(fā)展的研究并不充分，以至于人們?nèi)鄙賹?duì)新媒體發(fā)展趨勢(shì)的認(rèn)識(shí)，因此難以估計(jì)新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的最終目標(biāo)。

四、新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的對(duì)策與建議

搭建平臺(tái)，提供綜合服務(wù)。在新媒體和傳統(tǒng)媒體進(jìn)行融合后，應(yīng)當(dāng)為用戶搭建良好的互動(dòng)平臺(tái)，使人們獲取更多資源，將信息資源共享變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。新媒體與傳統(tǒng)媒體融合之后，媒體機(jī)構(gòu)能夠?qū)Ω咝录夹g(shù)媒介進(jìn)行充分利用，全面過(guò)濾和分析兩者之間的信息數(shù)據(jù)，提高媒體信息的使用效率。

傳統(tǒng)媒體的管理者應(yīng)具備良好的融合意識(shí)。傳統(tǒng)行業(yè)機(jī)構(gòu)管理者起到?jīng)Q策、指導(dǎo)以及統(tǒng)領(lǐng)的作用。在新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體與新媒體相融合已是必然趨勢(shì)。傳統(tǒng)媒體的管理者應(yīng)當(dāng)端正態(tài)度、下定決心，對(duì)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合給予高度重視，全面樹立兩者融合發(fā)展意識(shí)，用實(shí)際行動(dòng)來(lái)引導(dǎo)員工形成這一意識(shí)。

五、結(jié)語(yǔ)

總而言之，伴隨時(shí)代的迅速發(fā)展，新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合已經(jīng)成為了必然的發(fā)展趨勢(shì)[3]。對(duì)媒體機(jī)構(gòu)而言，二者融合必須要結(jié)合傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)點(diǎn)，憑借新興技術(shù)保障信息傳播的高效率、高質(zhì)量，滿足人們的多樣化需求。對(duì)管理者而言，一定要對(duì)新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合給予高度重視，唯有融合發(fā)展，才可以促進(jìn)媒體行業(yè)的持續(xù)性、現(xiàn)代化發(fā)展。因此，媒體機(jī)構(gòu)一定要制定合理且科學(xué)的發(fā)展方案，逐漸開拓市場(chǎng)，從而促進(jìn)新媒體與傳統(tǒng)媒體更深層次的融合發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]羅英，王欣欣.淺析新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展[J].中外企業(yè)家，2017，（07）.

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[3]郭向暉.傳統(tǒng)出版單位如何推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展——以人衛(wèi)社數(shù)字出版轉(zhuǎn)型升級(jí)實(shí)踐為例[J].科技與出版，2015，（05）.

（作者簡(jiǎn)介：陳璐晗，石家莊西山學(xué)校，高中學(xué)歷。）