曾一賀

摘 要：生產(chǎn)力的快速發(fā)展使文化產(chǎn)業(yè)逐漸興起，并在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力中占據(jù)重要地位，然而我國(guó)文化產(chǎn)品的貿(mào)易卻存在一些問(wèn)題，影響著我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?；诖?，本文將對(duì)文化產(chǎn)品的貿(mào)易問(wèn)題進(jìn)行分析與探究，找出我國(guó)出現(xiàn)文化產(chǎn)品貿(mào)易問(wèn)題的原因，并提出積極的措施加以解決問(wèn)題。

關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)品；文化產(chǎn)業(yè)；市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

一、文化產(chǎn)品貿(mào)易現(xiàn)存的問(wèn)題

我國(guó)的文化產(chǎn)品貿(mào)易額雖然很高，但仍存有一些問(wèn)題。首先，文化產(chǎn)品有嚴(yán)重的貿(mào)易逆差情況。我國(guó)既是文化貿(mào)易大國(guó)，又是文化進(jìn)口大國(guó)，進(jìn)口多，出口少。其次，文化產(chǎn)品出口方向較為單一，以圖書(shū)版權(quán)為例，出口地主要為新加坡、美國(guó)、韓國(guó)等地，進(jìn)口地主要為德國(guó)、日本、英國(guó)、美國(guó)等地。最后，文化產(chǎn)品沒(méi)有合理結(jié)構(gòu)。

二、文化產(chǎn)品貿(mào)易現(xiàn)存問(wèn)題解決的對(duì)策

（一）文化產(chǎn)品面向國(guó)際

文化在當(dāng)今社會(huì)能夠商業(yè)化，得益于社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展使人們?nèi)粘Ｉ钪兄饾u將文化當(dāng)成了一種消費(fèi)的內(nèi)容與需求，同時(shí)文化也極大地推動(dòng)了社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)原本是以商業(yè)傳播與復(fù)制技術(shù)為主，企業(yè)在經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使下開(kāi)始對(duì)原創(chuàng)的文化進(jìn)行滲透，在一定程度上對(duì)文化發(fā)展起到推動(dòng)作用，使得公民的文化權(quán)益得到普遍落實(shí)。在文化產(chǎn)品的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，我國(guó)應(yīng)轉(zhuǎn)變?cè)械挠?jì)劃體制并構(gòu)建市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制。應(yīng)清醒的意識(shí)到資源和生產(chǎn)力兩者概念并非等同，從資源的擁有到生產(chǎn)力的產(chǎn)生，再到先進(jìn)生產(chǎn)力的產(chǎn)生仍需要很長(zhǎng)時(shí)間。文化產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)十分龐大，在長(zhǎng)期發(fā)展過(guò)程中建立了一個(gè)完備且復(fù)雜的產(chǎn)業(yè)鏈，而在制造環(huán)節(jié)中，大工業(yè)與高科技的生產(chǎn)方法，尤其是巨大的國(guó)際化發(fā)行、流通環(huán)節(jié)和后續(xù)的開(kāi)發(fā)方面，我國(guó)應(yīng)積極借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家，使文化產(chǎn)品面向國(guó)際。

（二）文化產(chǎn)品創(chuàng)新與借鑒

用包容、開(kāi)放的態(tài)度吸收與開(kāi)發(fā)文化資源，從某種程度上決定了其數(shù)量。馬克思主義指出，要對(duì)歷史上任何優(yōu)秀的文化遺產(chǎn)進(jìn)行繼承，并要納為己用。對(duì)于文化來(lái)說(shuō)，借鑒具有無(wú)償性，只要能夠充分借鑒文化資源，那么就會(huì)擁有大量文化資源。以美國(guó)為例，雖然其文化資源是有限的，不過(guò)它將歐洲文明整體當(dāng)做自身文化的源泉，還對(duì)非洲國(guó)家、中國(guó)等東方國(guó)家文化養(yǎng)分進(jìn)行吸收，美國(guó)的花木蘭動(dòng)漫電影就曾獲得高額票房收入。從本質(zhì)上看，以往所有的文化資源在當(dāng)今文化語(yǔ)境都有創(chuàng)新與闡釋的余地，要想讓文化資源在當(dāng)今社會(huì)更加活躍而生動(dòng)，就應(yīng)使其與人們消費(fèi)的方式、社會(huì)總體的結(jié)構(gòu)、物質(zhì)生活的水平相關(guān)聯(lián)。因此，要想使文化資源做到古為今用，需要進(jìn)行現(xiàn)代化轉(zhuǎn)換以及借鑒創(chuàng)新。

（三）文化產(chǎn)品戰(zhàn)略地位的提高

在綜合國(guó)力中，文化競(jìng)爭(zhēng)力也占據(jù)著重要地位。美國(guó)就將文化全球化當(dāng)做自身發(fā)展戰(zhàn)略重要的環(huán)節(jié)，當(dāng)做國(guó)家重要的行為，其地位與國(guó)民的政治、經(jīng)濟(jì)相一致，在上個(gè)世紀(jì)六十年代其承受巨大的國(guó)內(nèi)外壓力，堅(jiān)決調(diào)整了社會(huì)結(jié)構(gòu)，并先后調(diào)整三次國(guó)家的產(chǎn)業(yè)布局，每次都使得高新技術(shù)、知識(shí)、文化的比重加大，事實(shí)證明美國(guó)綜合國(guó)力極大增強(qiáng)，提升了文化競(jìng)爭(zhēng)力。我國(guó)的宣傳思想工作相關(guān)會(huì)議講話曾指出，要對(duì)出口國(guó)內(nèi)的文化產(chǎn)品進(jìn)行鼓勵(lì)與支持，努力創(chuàng)造文化品牌進(jìn)行對(duì)外的文化交流，使我國(guó)在國(guó)際上的文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)份額不斷增加，緩解當(dāng)前文化產(chǎn)品出口出現(xiàn)的逆差現(xiàn)象。我國(guó)應(yīng)將文化產(chǎn)業(yè)提升到機(jī)制創(chuàng)新與體制改革的高度，努力做好對(duì)外的文化貿(mào)易，這是我國(guó)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力提高、文化實(shí)力增強(qiáng)、文化事業(yè)發(fā)展的歷史機(jī)遇與戰(zhàn)略上的突破口。對(duì)外文化貿(mào)易的發(fā)展還要堅(jiān)持走出去戰(zhàn)略的實(shí)施，從而提升國(guó)際上的文化競(jìng)爭(zhēng)力與合作能力。

（四）調(diào)動(dòng)文化企業(yè)的力量

對(duì)外文化的交流過(guò)程中，文藝團(tuán)體與文化部門(mén)始終是重要的角色，要想更好地實(shí)施走出去戰(zhàn)略，還是應(yīng)依賴市場(chǎng)中文化企業(yè)的運(yùn)作來(lái)完成，并對(duì)文化企業(yè)加入國(guó)際文化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)行鼓勵(lì)。在企業(yè)文化經(jīng)營(yíng)的過(guò)程中，人才也是重要因素。文化產(chǎn)業(yè)在這個(gè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代是一種創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，不會(huì)過(guò)分依賴物質(zhì)資源，但對(duì)創(chuàng)造型的人才與文化的創(chuàng)造力需求更為迫切。當(dāng)前我國(guó)文化企業(yè)的經(jīng)營(yíng)人才較少，在文化貿(mào)易的領(lǐng)域便更為稀少。缺少專(zhuān)業(yè)人才、數(shù)據(jù)資料、實(shí)證研究、運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，限制了文化企業(yè)了解和認(rèn)識(shí)國(guó)際文化市場(chǎng)。因此，我國(guó)文化企業(yè)應(yīng)努力培養(yǎng)與引進(jìn)人才，通過(guò)人才來(lái)使企業(yè)不斷發(fā)展壯大，不斷追求文化產(chǎn)品出口，改變文化產(chǎn)品的貿(mào)易逆差局面，增加文化產(chǎn)品的利潤(rùn)與收入。

三、結(jié)語(yǔ)

總而言之，當(dāng)前我國(guó)文化產(chǎn)品貿(mào)易還存有很多問(wèn)題。為此，我國(guó)應(yīng)把文化產(chǎn)品面向國(guó)際，積極創(chuàng)新與借鑒古代或外來(lái)文化，文化產(chǎn)品的戰(zhàn)略地位應(yīng)不斷提高，并調(diào)動(dòng)文化企業(yè)的力量，從而提高我國(guó)文化產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而提高我國(guó)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

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