祁云

摘 要：圖書編輯是出版社的第一生產(chǎn)力，出版資源只有經(jīng)過圖書編輯的加工整理才能形成優(yōu)秀的圖書作品。從某種意義上講，圖書編輯的素質(zhì)和能力直接決定著圖書的質(zhì)量和出版社的效益。隨著新媒體的快速發(fā)展，越來越多的讀者選擇在手機(jī)等媒介上瀏覽電子圖書，對傳統(tǒng)出版行業(yè)帶來巨大的沖擊，也給圖書編輯帶來壓力和挑戰(zhàn)。本文對此進(jìn)行了探討。

關(guān)鍵詞：新媒體；圖書編輯；能力

電子閱讀的發(fā)展對圖書編輯的影響

互聯(lián)網(wǎng)的日益普及和發(fā)展不僅改變了人們的思想觀念，也對人們行為方式帶來巨大的影響。據(jù)統(tǒng)計，我國網(wǎng)民規(guī)模接近8億，越來越多的人選擇在電腦和手機(jī)上瀏覽信息和閱讀電子圖書。根據(jù)統(tǒng)計，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶總數(shù)接近4億，且以每年50%的速度增長。與傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書相比，電子圖書容量大，容易傳播，讀者可以隨時隨地在一些圖書網(wǎng)站上進(jìn)行閱讀，大大提高了閱讀效率。另外，電子圖書館復(fù)制方便，副本量充足，成本較低，徹底解決了紙質(zhì)圖書印刷數(shù)量不足以及圖書價格高的難題。正是這些因素的存在，使得電子圖書發(fā)展迅猛，對實體書店帶來巨大沖擊。對于圖書編輯來說，要主動適應(yīng)新媒體時代讀者閱讀習(xí)慣的改變。在傳統(tǒng)圖書出版過程中，作者的作品需要經(jīng)過編輯審定才能編輯出版。在新媒體環(huán)境下，越來越多的優(yōu)質(zhì)作者選擇在一些文學(xué)網(wǎng)站上發(fā)表自己的作品，從而獲得更快的傳播以及更高的經(jīng)濟(jì)利潤，這就需要圖書編輯改變等待作品上門的思想，要主動積極尋找優(yōu)秀的作品。

新媒體時代圖書編輯能力培養(yǎng)

培養(yǎng)創(chuàng)新意識，提高創(chuàng)新能力

創(chuàng)新是社會前進(jìn)的動力，也是出版行業(yè)的生命。圖書編輯是出版行業(yè)的核心資源，自然要具備創(chuàng)新意識和創(chuàng)新能力，才能適應(yīng)新媒體環(huán)境下圖書市場的變化。以往，有的圖書編輯缺乏創(chuàng)新意識，墨守成規(guī)，不敢越雷池一步，導(dǎo)致圖書出版與市場脫節(jié)，難以創(chuàng)造出廣大讀者喜愛的作品；有的圖書編輯一味地跟風(fēng)，造成圖書市場上很多圖書題材雷同，缺乏創(chuàng)新性，讓讀者產(chǎn)生嚴(yán)重的審美疲勞。上述原因的存在導(dǎo)致出版社的圖書銷量很差，市場口碑不好，圖書產(chǎn)品賣不出去。因此，圖書編輯首先要樹立創(chuàng)新理念，在選材上能夠緊跟時代發(fā)展的需要，走在時代的前沿。例如90年代武俠類圖書開始走紅，很多圖書編輯抓住這一良機(jī)，適時推出一系列的武俠圖書作品。除此之外，圖書編輯也可以對已有的題材進(jìn)行深度挖掘和開發(fā)，例如根據(jù)安徒生童話出版的圖書有好多種，僅中文譯本就有六七種，中英文選集更多，按理說市場已經(jīng)飽和，但清華大學(xué)出版社對安徒生童話進(jìn)行重新包裝和編輯，不僅增加了新的選題，而且設(shè)計更精美，版式和裝幀質(zhì)量大大提高，受到讀者的廣泛好評。可見，圖書編輯要敏銳抓住熱點，形成“人無我有、人有我優(yōu)”的創(chuàng)新發(fā)展。

樹立營銷意識，提高營銷能力

“不重視營銷的編輯，只能生產(chǎn)廢紙?！边@是一句在當(dāng)下出版界廣為流傳的一句名言。新媒體時代的到來，徹底改變了傳統(tǒng)出版行業(yè)的競爭格局。新媒體時代的圖書編輯不能只重視圖書的編輯、策劃等工作，還要積極參與圖書的市場營銷工作。近幾年的圖書出版界，一些制作并不精良的圖書作品銷量很好，反而一些選題較好、制作精美的圖書銷量一般，這與市場宣傳是分不開的。圖書編輯是圖書的第一讀者，也是最了解圖書內(nèi)容和特色的，圖書編輯參與到圖書市場營銷工作中來，能夠幫助發(fā)行人員準(zhǔn)確定位圖書的讀者，提高圖書的宣傳力度。為了讓廣大讀者盡快了解圖書，在圖書的發(fā)行期，圖書編輯可以寫一些吸引眼球的宣傳材料，激發(fā)閱讀的興趣。圖書編輯也可以在微信公眾平臺或者手機(jī)圖書APP軟件中公布圖書的部分章節(jié)，吸引廣大讀者付費后面的章節(jié)或到實體店購買圖書。在圖書的銷售期，圖書編輯要及時收集讀者的反饋意見，及時修改圖書中存在問題，培養(yǎng)圖書品牌。

加強(qiáng)信息收集，增強(qiáng)資源整合能力

信息爆炸年代為圖書編輯搜集資料提供了便利。以往，圖書編輯主要依靠作者資源和人脈資源來約稿，尋找優(yōu)質(zhì)的圖書作品?；ヂ?lián)網(wǎng)時代的到來，圖書編輯可以在各大網(wǎng)站去挖掘有潛力的作者以及優(yōu)質(zhì)的作品，大大拓展了信息搜集的渠道。而且很多文學(xué)網(wǎng)站在作品發(fā)布之前就已經(jīng)對作品質(zhì)量進(jìn)行了把關(guān)，廣大讀者對作品的評價和口碑都反映了作品的受歡迎程度，這些都為編輯選材提供了便利。由于網(wǎng)絡(luò)信息量過于龐大，網(wǎng)絡(luò)信息過于公開，圖書編輯需要具備有效收集信息的能力，以及利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行人際交往的能力，只有不間斷地篩選和高效率地與作者溝通，才能看到海量信息中真正有價值的作品并與作者建立友好聯(lián)系、獲取優(yōu)質(zhì)穩(wěn)定的內(nèi)容。

結(jié)語

總之，隨著新媒體的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的圖書出版市場發(fā)生了巨大的變化，新媒體給傳統(tǒng)的出版行業(yè)帶來了巨大的挑戰(zhàn)，也對圖書編輯的能力提出了更高的要求。新時期，面對壓力和挑戰(zhàn)，需要圖書編輯不斷增強(qiáng)創(chuàng)新意識、市場意識以及信息整合能力，滿足新時期圖書出版編輯的新要求。

（作者單位：中國鐵道出版社）

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