陳簫然

（昆明學(xué)院美術(shù)與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，云南昆明 650214）

茶葉是我國(guó)重要的經(jīng)濟(jì)作物，由于味道清新，甘甜可口等受到我國(guó)人民大眾的廣泛飲用。隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們對(duì)茶葉有了越來(lái)越多的需求，不僅如此，人們對(duì)于茶葉的質(zhì)量和品牌的要求也越來(lái)越高。普洱茶由于其自身獨(dú)特的魅力，受到人民的廣泛喜愛。隨著普洱茶需求的增多，其市場(chǎng)潛力也越來(lái)越大，在這種情況下，很多茶葉公司都開始經(jīng)營(yíng)銷售普洱茶。對(duì)于茶葉公司來(lái)說(shuō)，要想讓其旗下的普洱茶在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中存活下來(lái)，一個(gè)重要的內(nèi)容就是要設(shè)計(jì)出其普洱茶與眾不同、獨(dú)具特色的普洱茶茶包裝視覺系統(tǒng)和構(gòu)建出其獨(dú)特的品牌效應(yīng)。本文主要探討研究的就是普洱茶茶包裝視覺系統(tǒng)設(shè)計(jì)和品牌構(gòu)建。

1 普洱茶概述

1.1 普洱茶簡(jiǎn)介

普洱茶主要是在云南的西雙版納、普洱和臨滄等地區(qū)生產(chǎn)的，其主要生產(chǎn)于坡度小于等于25°，海拔在1000到2100米，土壤有機(jī)質(zhì)含量大于等于1%的山區(qū)，其生產(chǎn)地土壤主要為磚紅壤、山地紅壤和山地黃壤等。比起其他茶葉種類，普洱茶十分講究沖泡技巧和飲用藝術(shù)。對(duì)于普洱茶來(lái)說(shuō)，其飲用方法十分豐富，既可以是單獨(dú)飲用，也可以與其他的東西混合在一起共同飲用。用普洱茶泡出來(lái)的茶，茶湯橙黃濃厚，香氣高銳持久，滋味濃醇、香型獨(dú)特，經(jīng)久耐泡。

1.2 普洱茶茶品種類

普洱茶在制作方式上，可以分為普洱緊茶和普洱散茶兩大類。普洱散茶的傳統(tǒng)品類主要是粗葉和毛尖，隨著時(shí)間的推移，其現(xiàn)今已發(fā)展為普洱紅茶、普洱黑茶、普洱綠茶、普洱白茶、普洱清茶和普洱黃茶這六個(gè)種類。普洱緊茶的傳統(tǒng)品類主要為女兒茶制成的茶團(tuán)、茶磚和芽茶?，F(xiàn)今的普洱緊茶主要是對(duì)普洱散茶加工后制成的普洱茶磚、普洱沱茶和普洱餅茶這三個(gè)品類。普洱沱茶又包括小沱茶和大沱茶；普洱餅茶又包含熟餅、圓餅、方餅、青餅和異形餅。

2 普洱茶茶包裝視覺系統(tǒng)設(shè)計(jì)

2.1 普洱茶茶包裝視覺系統(tǒng)設(shè)計(jì)存在的問(wèn)題

視覺系統(tǒng)設(shè)計(jì)是最直接、最外在、最具有感染力和傳播力的設(shè)計(jì)，視覺系統(tǒng)設(shè)計(jì)時(shí)將企業(yè)標(biāo)志的基本要素，通過(guò)有效的視覺系統(tǒng)設(shè)計(jì)可以對(duì)企業(yè)及其茶品的知名度和形象進(jìn)行有力的推廣，所以，普洱茶茶包裝的視覺系統(tǒng)的設(shè)計(jì)會(huì)對(duì)其自身的發(fā)展和傳播產(chǎn)生極大的影響，對(duì)于普洱茶企業(yè)來(lái)說(shuō)，加強(qiáng)其茶包裝視覺系統(tǒng)設(shè)計(jì)是其普洱茶營(yíng)銷的一個(gè)重要內(nèi)容。但是，現(xiàn)階段我國(guó)很多茶企中的普洱茶茶包裝視覺系統(tǒng)設(shè)計(jì)中還存在很多的問(wèn)題。

2.1.1 對(duì)普洱茶茶包裝視覺系統(tǒng)設(shè)計(jì)的重視不夠

現(xiàn)階段，雖然我國(guó)有很多茶企都有普洱茶營(yíng)銷業(yè)務(wù)，但是，市面上真正可以給人深刻印象的普洱茶包裝卻十分稀少，很多的普洱茶茶包裝千篇一律，沒有新意，也體現(xiàn)不出其品牌價(jià)值，造成這種現(xiàn)象的一個(gè)重要原因就是因?yàn)楹芏嗥斩韫緦?duì)于其普洱茶茶包裝視覺系統(tǒng)設(shè)計(jì)沒有引起足夠的重視，這就導(dǎo)致這些企業(yè)在進(jìn)行其普洱茶外包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候，無(wú)法將企業(yè)的基本精神充分的體現(xiàn)出來(lái)，無(wú)法很好的將企業(yè)產(chǎn)品品牌化，這對(duì)企業(yè)普洱茶的進(jìn)一步發(fā)展是極為不利的[1]。

2.1.2 普洱茶茶包裝的功能性和個(gè)性化不足

茶包裝對(duì)于普洱茶來(lái)說(shuō)具有多種多樣的功能，好的茶包裝往往是具有多重功能的，包括物理功能、生理功能和心理功能等。但是，現(xiàn)如今很多普洱茶的茶包裝功能都比較單一，很多企業(yè)在進(jìn)行普洱茶茶包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候往往只重視給消費(fèi)者強(qiáng)烈的視覺沖擊，但是，卻沒有重視到普洱茶茶包裝中的一些其他功能，這就導(dǎo)致很多普洱茶茶包裝的質(zhì)量較差，也不是那么的符合消費(fèi)者的審美標(biāo)準(zhǔn)。除此之外，很多普洱茶茶包裝的個(gè)性化不足，很多普洱茶茶包裝設(shè)計(jì)千篇一律，極易造成客戶的審美疲勞，對(duì)普洱茶的進(jìn)一步推廣產(chǎn)生了阻礙作用。

2.2 普洱茶茶包裝視覺系統(tǒng)設(shè)計(jì)策略

2.2.1 加強(qiáng)對(duì)普洱茶茶包裝視覺系統(tǒng)設(shè)計(jì)的重視

說(shuō)到普洱茶，就不得不提高云南蘭茶坊，云南蘭茶坊旗下的普洱茶品牌“蘭茶坊”是我國(guó)著名的普洱茶連鎖機(jī)構(gòu)，目前，其已經(jīng)在全國(guó)有近200家連鎖店，遍布云南、北京、廣西、山東、福建和上海等各個(gè)省市。蘭茶坊連鎖機(jī)構(gòu)之所以會(huì)取得如此大的成就，一個(gè)重要原因就是因?yàn)樘m茶坊連鎖機(jī)構(gòu)對(duì)其普洱茶的視覺系統(tǒng)設(shè)計(jì)十分重視，并且其還有著自己獨(dú)特的蘭茶坊連鎖機(jī)構(gòu)VI系統(tǒng)識(shí)別規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，在進(jìn)行其旗下普洱茶茶包裝設(shè)計(jì)時(shí)，都會(huì)遵循其系統(tǒng)識(shí)別規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，這在很程度上加強(qiáng)了蘭茶坊的普洱茶競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。所以，對(duì)于普洱茶企業(yè)來(lái)說(shuō)，要想提高其普洱茶的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，就必須要加強(qiáng)對(duì)普洱茶茶包裝視覺系統(tǒng)設(shè)計(jì)的重視，設(shè)計(jì)出自己獨(dú)特的茶包裝，給人以不同的視覺感受，加深人的視覺印象，從而推動(dòng)其普洱茶的推廣和傳播[2]。

2.2.2 加強(qiáng)普洱茶茶包裝的功能性和個(gè)性化

現(xiàn)如今雖然市面上流通的普洱茶很多，但是真正深入人心的品牌卻不多，造成這種現(xiàn)象的一個(gè)重要原因就是很多企業(yè)對(duì)其旗下的普洱茶在進(jìn)行其包裝視覺系統(tǒng)設(shè)計(jì)時(shí)沒有很好的對(duì)其包裝的功能性和個(gè)性化進(jìn)行設(shè)計(jì)。所以，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，要想提高其普洱茶的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，給人以深刻印象，那么就必須要在設(shè)計(jì)其普洱茶茶包裝視覺系統(tǒng)時(shí)加強(qiáng)其功能化和個(gè)性化的設(shè)計(jì)。云南的昌泰普洱之所以可以在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持自己的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，就是因?yàn)椴┕臼种匾暡┢斩齎I視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)的功能化和個(gè)性化，這就使得昌泰普洱的普洱茶茶包裝別具一格，給人以深刻的印象，從而加速了昌泰普洱在市面上的流通和推廣，極大的推動(dòng)了公司普洱茶的發(fā)展。

3 普洱茶品牌構(gòu)建研究

對(duì)于茶葉銷售來(lái)說(shuō)，要想保持其獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，那么加強(qiáng)其品牌的構(gòu)建就是必不可少的?，F(xiàn)如今，雖然市場(chǎng)上流通的普洱茶種類十分多，但是真正具有極強(qiáng)品牌效應(yīng)的龍頭企業(yè)卻并不多，這對(duì)于普洱茶的進(jìn)一步發(fā)展是極為不利的，為此要加強(qiáng)普洱茶茶葉的品牌構(gòu)建，建設(shè)出更多的普洱茶龍頭企業(yè)和知名品牌。下面我們一起研究如何推動(dòng)普洱茶的品牌構(gòu)建。

3.1 提高對(duì)品牌建設(shè)的重視

對(duì)于普洱茶品牌構(gòu)建來(lái)說(shuō)，一個(gè)重要的內(nèi)容就是要提高對(duì)普洱茶品牌建設(shè)的重視。很多普洱茶企業(yè)之所以無(wú)法形成有效的品牌效益，一個(gè)重要原因就是因?yàn)槠髽I(yè)在品牌成立之初并沒有對(duì)品牌建設(shè)引起足夠的重視，在品牌推廣的過(guò)程中，也沒有其獨(dú)特的品牌觀念，這就導(dǎo)致很多普洱茶品牌的定位不明確，個(gè)性不強(qiáng)，質(zhì)量不高，無(wú)法在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。為此，普洱茶企業(yè)要提高對(duì)品牌建設(shè)的重視，通過(guò)質(zhì)量、宣傳等各種渠道，樹立其茶葉商品、企業(yè)和品牌的良好形象，從而更好的構(gòu)建普洱茶品牌，提高其品牌效應(yīng)。

3.2 提高普洱茶質(zhì)量，打造無(wú)公害綠色普洱茶品牌

對(duì)于任何一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，其產(chǎn)品質(zhì)量都是十分重要的，縱觀那些具有極強(qiáng)品牌效應(yīng)的產(chǎn)品，其之所以會(huì)產(chǎn)生如此大的品牌效應(yīng)，就是因?yàn)槠淦放瀑|(zhì)量好，有保證，消費(fèi)者可以放心購(gòu)買其產(chǎn)品，久而久之，其品牌自然就得到了推廣。對(duì)于普洱茶品牌也是如此，要想提高其品牌效應(yīng)，就必須要提高其普洱茶的質(zhì)量，產(chǎn)生更多優(yōu)質(zhì)的普洱茶產(chǎn)品，打造無(wú)公害綠色普洱茶品牌，從而加強(qiáng)其品牌建設(shè)，提高其品牌效應(yīng)[3]。

3.3 加強(qiáng)企業(yè)普洱茶品牌的宣傳

要想加快普洱茶品牌構(gòu)建，必要的品牌宣傳也是必不可少的，很多普洱茶品牌認(rèn)為只要其普洱茶質(zhì)量夠好，就不需要進(jìn)行相關(guān)的宣傳，總有一天，其普洱茶品牌會(huì)推而廣之，其實(shí)，這對(duì)于普洱茶品牌的推廣是十分不利的。現(xiàn)如今社會(huì)風(fēng)氣比較浮躁，很多人在進(jìn)行普洱茶購(gòu)買時(shí)更多的是一種跟風(fēng)，大家買什么，我就買什么，什么宣傳的好，我就買什么，而不是輕易嘗試一些沒有宣傳過(guò)的品牌。所以，只有在加強(qiáng)企業(yè)普洱茶品牌宣傳之后，才能使得更多的人了解到相關(guān)的普洱茶品牌，才能使得其品牌得到推廣，從而加強(qiáng)其普洱茶品牌構(gòu)建。

4 結(jié)語(yǔ)

隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，人們對(duì)普洱茶的需求越來(lái)越多，各個(gè)普洱茶品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，普洱茶要想獲得其獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，就必須要加強(qiáng)其包裝視覺系統(tǒng)設(shè)計(jì)和品牌構(gòu)建，形成自己獨(dú)特的品牌效應(yīng)，從而保證其可以在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展。