李 易

（成都信息工程大學(xué)銀杏酒店管理學(xué)院，四川成都 610000）

引言

當(dāng)前商業(yè)營銷策略隨著市場需求的變化而變化，如何找到剛性的賣點，在推廣茶道的同時，也讓消費者慢慢融入茶道的享受當(dāng)中，做到古今文化的結(jié)合，而不是單獨的割裂茶道和當(dāng)前的流行文化。當(dāng)前的流行文化和傳統(tǒng)文化并不是完全沖突和對立，若運用工匠精神對傳統(tǒng)文化進(jìn)行耕耘和解讀，結(jié)合當(dāng)前的流行元素，創(chuàng)造出具有象征意義的包裝，是很值得推崇和肯定的?，F(xiàn)有的80后，90后對中國傳統(tǒng)文化比較欠缺，對于書法、茶韻等缺乏較深的認(rèn)識，更多的是融入在當(dāng)前的流行文化中，而他們目前是市場上茶葉消費的主力軍?，F(xiàn)有的茶葉公司以及茶農(nóng)若能瞄準(zhǔn)消費的主力群體，打入流行元素，必能創(chuàng)造出較好的增長業(yè)績。咖啡由于其廣闊的市場份額，已經(jīng)形成一種咖啡文化，尤其在年輕群體中，帶有流行元素的流行文化已經(jīng)滲透在我們生活的每個角落，如何讓其融入茶葉設(shè)計中值得我們深思。在茶道文化的傳播方面，可以考慮引入流行文化，讓更多的年輕人區(qū)認(rèn)識、體驗茶道文化。在品味茶道文化的同時，增強國學(xué)認(rèn)知水平，有利于提高國民的傳統(tǒng)文化素養(yǎng)。

1 傳統(tǒng)文化在茶葉包裝中的應(yīng)用分析

1.1 文字元素在茶葉包裝中的應(yīng)用分析

我國的文字不僅僅是一種符號，更是一種藝術(shù)。縱觀歷史，不管是書法作品還是含有書法的繪畫作品一直是收藏和展覽的重要組成部分。漢字的的藝術(shù)在成為我國商品包裝中不可割裂的部分。通過調(diào)查分析，市場上現(xiàn)有的罐裝茶葉百分之九十以上的都包含有漢字設(shè)計。茶道文化本身就是我們傳統(tǒng)文化的重要組成部分，同書法藝術(shù)結(jié)合在一起來表達(dá)傳統(tǒng)茶道文化，是一個比較好的構(gòu)想。然而市場真正的驅(qū)動力是消費群體，要普及茶文化，首先得讓消費者接納茶文化。書法藝術(shù)在當(dāng)前生活環(huán)境中畢竟是一個較為小眾的文化，這也奠定了罐裝茶葉的銷量和文化傳播的范圍較窄。

1.2 圖形元素在茶葉包裝中的應(yīng)用分析

圖形元素因為其所表達(dá)的意境更為全面，在包裝設(shè)計中永遠(yuǎn)是一個側(cè)重考慮的部分。我國傳統(tǒng)文化中詩中有畫，畫中有詩的文化傳統(tǒng)。一提到茶道文化，普遍都會聯(lián)想到幾個文人騷客品茶論詩、吟詩作賦的盛況。這種包裝設(shè)計在市場上現(xiàn)有的茶葉包裝中較為常見。更多的是結(jié)合茶葉產(chǎn)地的特色，印上風(fēng)景名勝的烙印，比如西湖龍井、峨眉山雪毛等等。但這些設(shè)計對目前的消費者主力而言，過于古樸，缺乏吸引力，這不利于茶道文化的傳播。

2 流行元素在茶葉包裝設(shè)計的構(gòu)想

茶道文化的宣傳方面，可以考慮引入流行元素，這對于增強消費者的好奇心有很大的裨益?？梢约ぐl(fā)消費者學(xué)習(xí)和了解茶道文化。罐裝茶葉因為其存放的方便性和保證質(zhì)量的安全性以及運輸?shù)陌踩?，一直是茶葉市場的主要份額。結(jié)合筆者的生活經(jīng)驗，在很多地方，一些居民寧愿選擇用酒的包裝盒來放置茶葉，這也從側(cè)面反映出罐裝茶葉包裝設(shè)計的一些不合理之處。茶道文化的傳播不斷推進(jìn)，需要從小培養(yǎng)，很多小孩會喜歡標(biāo)有自己喜歡元素的禮盒。若對小孩的偶像加以調(diào)研，比如喜羊羊和灰太狼，若將其和茶葉包裝的設(shè)計結(jié)合起來，對于推廣茶道文化是一個非常好的構(gòu)想，從小培養(yǎng)小孩的素養(yǎng)。茶葉本身具有提神的作用，當(dāng)前我國經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，群體壓力較大，工作量較為繁重，咖啡占據(jù)了較大的市場空間，然而咖啡對身體的損傷較大，尤其皮膚。這對于年輕女性而言，是一個痛點。若結(jié)合高校和科研院所，對減肥茶加以研究，開發(fā)出健康且真正具有減肥效果的茶葉，同時與減肥文化相結(jié)合，這在設(shè)計中能融入減肥相關(guān)的創(chuàng)意設(shè)計，是很好的一個構(gòu)想。

針對80、90消費者群體的時代特征，結(jié)合當(dāng)前的流行元素、時尚元素加以設(shè)計罐裝茶葉的包裝罐，是一個很好的營銷手段。當(dāng)前茶葉是送父母、長輩、親戚的一個很好的禮品，也是生活中較為普遍的飲品之一。若在設(shè)計中將茶葉文化和咖啡文化加以融合對比，改變消費者對茶葉過去的看法，當(dāng)茶葉真正能走進(jìn)年輕消費者群體，當(dāng)茶館勝過咖啡館，這就是傳統(tǒng)文化真正發(fā)揚光大的狀態(tài)。希望茶館有一天能像星巴克一樣，進(jìn)駐全球各地，真正體現(xiàn)出中國文化的包容性，茶道的包容性和博大精深。

3 流行元素在茶葉包裝設(shè)計中的應(yīng)用分析

3.1 市場調(diào)研

就流行元素在包裝設(shè)計中的應(yīng)用板塊，針對性的進(jìn)行市場調(diào)研和分析，篩選出較好的創(chuàng)意元素。針對現(xiàn)有流行元素設(shè)計產(chǎn)品所占市場份額，跟蹤和調(diào)查消費者在購買茶葉時選擇的關(guān)鍵要素，包裝的占比，找到恰當(dāng)?shù)馁u點。有針對性地做訪談分析、問卷調(diào)查分析。通過市場調(diào)研，對產(chǎn)品設(shè)計師提供市場數(shù)據(jù)。對比分析咖啡的包裝設(shè)計理念以及市場情況，尤其星巴克這種跨國企業(yè)。分析它的宣傳理念，寓宣傳理念于包裝設(shè)計中，真正為茶道的傳播奠定堅實的基礎(chǔ)。

3.2 包裝設(shè)計

包裝設(shè)計環(huán)節(jié)，可以考慮圓桌討論的形式，邀請茶道文化界的權(quán)威專家、時尚包裝設(shè)計師、傳統(tǒng)茶葉包裝設(shè)計師以及消費者代表進(jìn)行一個圓桌論壇。梳理出幾套折衷性的設(shè)計方案?？梢钥紤]人工智能技術(shù)，在設(shè)計中利用人工智能工具，針對性的表現(xiàn)出茶葉包裝設(shè)計的內(nèi)涵。茶道文化的權(quán)威專家可以發(fā)表茶道文化所要傳播的內(nèi)容，弘揚匠心精神，而不是為市場而市場，進(jìn)而設(shè)計出優(yōu)良產(chǎn)品。傳統(tǒng)茶葉包裝設(shè)計師因為占有固有的市場份額，所提的想法和建議具有穩(wěn)健性；時尚包裝設(shè)計師可以提供時尚的設(shè)計的理念和方法。消費者代表表達(dá)的是真正消費群體的喜好，喜歡什么樣的包裝和設(shè)計。大家通過信息共享和互通，就不會存在設(shè)計盲點，設(shè)計創(chuàng)意也不至于過于時尚化或者過于保守，進(jìn)而提出可行性設(shè)計方案。年輕消費群體對咖啡的依賴性極強，與其說咖啡提神醒腦的效果，不如說是對咖啡的一種習(xí)慣。對女性而言咖啡是迫不得已，減肥茶的理念的在市場上由來已久，只是遠(yuǎn)未進(jìn)入人心，走進(jìn)生活。如何較好的消費茶道文化，這是企業(yè)家和設(shè)計師需要認(rèn)真思考的一個問題。若能在接受文化熏陶的同時還能較好的享受生活，同時達(dá)到美容的效果，這是一個很好的設(shè)計理念，但能否真正融合，有待設(shè)計師和科研人員的匠心精神。

3.3 市場檢驗

在設(shè)計出樣品之后，可以少量的進(jìn)行市場推廣，通過舉辦茶葉展等各種活動，廣泛的聽取消費者的呼聲。在市場檢驗取得較好的反響后，可以推出代際設(shè)計包裝，系列設(shè)計包裝，分析市場反饋，統(tǒng)計市場份額，跟蹤消費者，延展售后周期。尤其瞄準(zhǔn)的上班族，通過和咖啡效果的對比，分析出茶葉的優(yōu)勢，進(jìn)而將其發(fā)展為主要的賣點，多元文化加以融合，將是一個較好的創(chuàng)舉。通過市場效應(yīng)，推廣和傳播茶道文化，寓茶道的宣傳于包裝設(shè)計中，激發(fā)民族創(chuàng)新活力。讓茶葉的出口不光體現(xiàn)在茶葉本身的價值上面，更要體現(xiàn)在包裝設(shè)計的創(chuàng)意上，真正振興我們的民族文化。在商品出口的同時連帶做文化傳播。在茶葉屆創(chuàng)建一家國際一流企業(yè)。

4 結(jié)語

茶道文化是我國傳統(tǒng)文化的主旋律，文化自信的提出，更是要求我們自身具有文化素養(yǎng)。茶道文化的傳播必須要有茶葉的銷量，而包裝設(shè)計是茶葉銷售環(huán)節(jié)的重要組成部分?，F(xiàn)有茶葉的包裝設(shè)計主旋律是傳統(tǒng)文化，書法藝術(shù)和繪畫藝術(shù)的結(jié)合。包裝設(shè)計除了地域特色以外具有較大的相似性，對搶占市場份額和激發(fā)市場活力具有一定的抑制作用。時尚流行元素在80、90等消費者主力中具有較強的影響力和傳播力，若能加以利用，將是一個很好的市場方向。對于中青年群體培養(yǎng)傳統(tǒng)文化素養(yǎng)是較好的途徑。在當(dāng)前工作壓力較大的情況下，都市男性女性由于緩解疲勞大多選擇咖啡，但咖啡不利于健康，若能對茶葉的成分結(jié)合科學(xué)技術(shù)進(jìn)一步研發(fā)改良，在包裝設(shè)計中融入減肥、緩解疲勞等時尚元素，這對于茶葉文化的傳播有積極的推動作用。