杜鶯鶯

[摘要]隨著時代的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)水平不斷提高，傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)面臨非常大的挑戰(zhàn)，許多廣播電視臺面臨著非常大的發(fā)展危機(jī)，如何加強與新媒體的有效結(jié)合成為當(dāng)前廣播電視行業(yè)研究的重中之重。本文從這個角度出發(fā)，針對兩者融合發(fā)展路徑進(jìn)行詳細(xì)分析，從多個角度來詳細(xì)闡述，希望能夠給廣播電視的發(fā)展提供一定幫助。

[關(guān)鍵詞]廣播電視;新媒體;融合發(fā)展

隨著時代的發(fā)展，人們的生活方式發(fā)生了非常大的改變，給傳統(tǒng)廣播電視媒體帶來很大的影響。為適應(yīng)當(dāng)前社會發(fā)展形勢，廣播電視媒體需要與新媒體有效結(jié)合，借助新媒體技術(shù)來提高自己生命力，下面就兩者的協(xié)同發(fā)展路徑展開詳細(xì)闡述。

一、新媒體定義及特征

新媒體是針對傳統(tǒng)媒體來說的，在新型科學(xué)技術(shù)的支持下，當(dāng)前新媒體信息的傳播方式及內(nèi)容都會發(fā)生非常大的變化，既可以碎片化傳播，大眾也能夠依照自己需求以及時間來通過移動設(shè)備終端和網(wǎng)絡(luò)來獲取信息。相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體在互動方面或者點播方式上都有明顯差別，大眾不只能夠自由點播，和媒體方展開雙向互動，還能夠在角色定位上有所轉(zhuǎn)變，成為一個信息發(fā)送者，利用新媒體技術(shù)來收發(fā)、轉(zhuǎn)載信息，大眾可以自由選擇接收信息的方式，與此同時，信息傳播再也不會受到時空等條件的限制，完全實現(xiàn)了全天候信息交互。

伴隨網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)水平不斷提高，受眾可供選擇項變得更多，可以按照自身需求和喜好來找節(jié)目。除此之外，受眾在生活方式、觀看習(xí)慣以及思維方式等方面也發(fā)生很大的轉(zhuǎn)變，而這種轉(zhuǎn)變恰恰為新媒體所適應(yīng)，所以，新媒體才會受到大眾喜愛，在這種情況下，廣播電視媒體才需要有效結(jié)合新媒體，謀求一種新型發(fā)展之路。

二、廣播電視與新媒體協(xié)同發(fā)展路徑

（一）更新思想觀念

兩者如果想實現(xiàn)協(xié)同發(fā)展，那么就必須要調(diào)整并更新傳統(tǒng)觀念。在認(rèn)知上的轉(zhuǎn)變才能夠進(jìn)一步推動實踐的推進(jìn)，從而使兩者融合成為現(xiàn)實。因此，傳統(tǒng)廣播電視媒體在面貌上必須要做出改變，對資源進(jìn)行有效整合，打造出一種新型媒體，構(gòu)建一個媒體一體化采編播運營體系。

（二）加強平臺建設(shè)

全媒體宣傳平臺能夠幫助傳統(tǒng)廣播電視平臺和新興互聯(lián)網(wǎng)平臺有效融合，可以打造一個公信力、影響力和傳播力更強的平臺，借助微博、微信等平臺，兩者協(xié)同發(fā)展范圍也會進(jìn)一步提高，廣播電視媒體可以加大和公眾的溝通力度，這樣就能夠有效提高自己的知名度以及影響力，同時媒體和公眾可以達(dá)成一種較好的互動聯(lián)系。

（三）利用移動終端設(shè)備

無論是智能手機(jī)還是移動電視，都可以推動廣播電視和新媒體的協(xié)同發(fā)展。首先，智能手機(jī)有一個非常大的優(yōu)勢就是移動便攜，尤其隨著智能手機(jī)功能不斷完善，現(xiàn)代人越來越離不開智能手機(jī)。正是因為這一點，媒體方面應(yīng)該充分利用智能手機(jī)這一特點，有效擴(kuò)寬兩者協(xié)同發(fā)展的思路。比如，某個電視臺可以開發(fā)自己的手機(jī)客戶端，利用該客戶端來發(fā)布一些和人們?nèi)粘Ｉ铌P(guān)系密切的信息，或者在其中加入一些比較利民的功能;人們可以在手機(jī)上下載App，第一時間獲悉本地資訊，了解一些比較重要的信息，享受個性化服務(wù)。

（四）資源的引進(jìn)

通過引進(jìn)比較先進(jìn)成熟的技術(shù)可以為兩者協(xié)同發(fā)展打下良好基礎(chǔ)，比如，某個廣播電視臺在學(xué)習(xí)他人成熟技術(shù)以后，對自己的平臺做出相應(yīng)調(diào)整，擴(kuò)寬兩者協(xié)同發(fā)展渠道，從而獲取到更多資源，為自身發(fā)展和與新媒體協(xié)調(diào)發(fā)展打下良好基礎(chǔ)，最終形成多方共贏的局面。除此之外，某個廣播平臺利用打造新媒體傳播公司方式和一些互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)企業(yè)展開合作，為機(jī)制改革工作開展奠定良好基礎(chǔ)，與此同時，打造了自身客戶端，且與人民日報、新浪網(wǎng)等達(dá)成合作關(guān)系，推出微視頻推廣以及政務(wù)微博發(fā)布等服務(wù)，使大眾多種需求得以滿足的同時，可以獲得固定流量。

（五）打造新媒體傳播渠道

對于傳統(tǒng)媒體集團(tuán)來講，其在資金實力方面會比較占據(jù)優(yōu)勢，在市場中占有固定市場份額。在當(dāng)前形勢下，面對新媒體沖擊，傳統(tǒng)媒體集團(tuán)可以通過加大資金投入力度來打造自身的新媒體團(tuán)隊，慢慢發(fā)展出自己的新媒體節(jié)目，并且打造出自己的專屬新媒體移動App和網(wǎng)站。比如說湖南衛(wèi)視，湖南衛(wèi)視對應(yīng)的專屬App就是芒果TV，湖南衛(wèi)視不只是注重保護(hù)自己的知識產(chǎn)權(quán)，還注重保護(hù)自己的自制內(nèi)容，防止對手廉價使用，使自身合法權(quán)益得到有效保護(hù);這種獨播平臺能夠為多方利益提供保障，減少小型視頻網(wǎng)站隨意剪切使用原創(chuàng)資源的行為。當(dāng)然，這種方式并不適合所有廣播電視媒體，針對一些中小型媒體來說，其并沒有像湖南衛(wèi)視這種的資金實力，因此還沒有能力打造出自己的專屬App。所以，廣播電視媒體應(yīng)該有效結(jié)合自身情況來決定是否通過這種發(fā)展方式來實現(xiàn)與新媒體的協(xié)同發(fā)展。

結(jié)語

廣播電視與新媒體協(xié)同發(fā)展比較系統(tǒng)且復(fù)雜，如果想要實現(xiàn)兩者的協(xié)調(diào)發(fā)展還需要做出更加深入的探索，對于傳統(tǒng)廣播電視來說，想要突破當(dāng)前發(fā)展瓶頸，使自身競爭優(yōu)勢能夠更加明顯，以此來順應(yīng)當(dāng)前時代變化，就必須要借助新媒體的資源優(yōu)勢以及平臺，使移動終端設(shè)備能夠最大限度地發(fā)揮其作用。

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