王麗

摘要：如今，平面設(shè)計(jì)在各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域當(dāng)中都有著廣泛的應(yīng)用，為了提高平面設(shè)計(jì)的質(zhì)量，更好的捕獲人們的視覺和注意力，加深人們的印象，我們必須要在平面設(shè)計(jì)過程當(dāng)中，對(duì)視覺審美元素進(jìn)行合理的應(yīng)用，增強(qiáng)平面設(shè)計(jì)的審美價(jià)值和感染力。本文基于作者自身的實(shí)際工作經(jīng)驗(yàn)與學(xué)習(xí)、了解，首先簡(jiǎn)單分析了平面設(shè)計(jì)的審美特征，然后主要對(duì)平面設(shè)計(jì)中視覺審美元素的合理應(yīng)用提出了部分探討性建議，以期能為平面設(shè)計(jì)創(chuàng)作的實(shí)踐提供參考。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計(jì)；審美元素；應(yīng)用

平面設(shè)計(jì)不僅要能夠清楚、準(zhǔn)確的傳遞出某些信息，同時(shí)還要具有一定的審美價(jià)值和感染力，只有這樣才能有效捕獲人們的視覺和注意力，使人們對(duì)信息的記憶和印象更加深刻。考慮到這樣的需求，在平面設(shè)計(jì)過程當(dāng)中，我們就必須要注重對(duì)視覺審美元素的合理應(yīng)用。

一、平面設(shè)計(jì)的審美特征

就目前來看，不論在什么行業(yè)領(lǐng)域當(dāng)中，都會(huì)或多或少的涉及到對(duì)平面設(shè)計(jì)的應(yīng)用，例如用于商品包裝、廣告宣傳等等，其審美特征主要包括三點(diǎn)，其分別是秩序美、視覺沖擊力和藝術(shù)功能性。

（一）秩序美

所謂的秩序美指的是平面設(shè)計(jì)在給人的視覺感受上要有一定的秩序可尋，不能過于的混亂，否則不僅會(huì)影響人們對(duì)信息的接收和理解，同時(shí)還會(huì)讓人產(chǎn)生視覺疲勞，根本談不上審美。即使是出于某些特殊的設(shè)計(jì)意圖，需要打亂設(shè)計(jì)內(nèi)容的秩序，其也必須要有一定的規(guī)則、規(guī)律可言，這樣才能確保平面設(shè)計(jì)具有一定的審美價(jià)值。

（二）視覺沖擊力

視覺沖擊力指的是平面設(shè)計(jì)在給人的視覺感受上，能夠在一瞬間吸引人的注意力，并通過視覺給人的思維、心理帶來沖擊。這可以讓人們?cè)谄矫嬖O(shè)計(jì)上停留更多的時(shí)間，去品味和審美，從而加深人們對(duì)平面設(shè)計(jì)的印象，使人們的記憶更加深刻。

（三）藝術(shù)功能性

平面設(shè)計(jì)不只是單純的藝術(shù)創(chuàng)作，其還有另外的一些本質(zhì)性功能，最為常見的本質(zhì)功能是廣告宣傳、信息傳遞。藝術(shù)功能性指的是平面設(shè)計(jì)不僅要具有藝術(shù)性，同時(shí)其藝術(shù)性的存在，還要能夠促進(jìn)廣告的宣傳、信息的傳遞，使這些看似普通的廣告、信息內(nèi)容，也能夠具有一定的藝術(shù)表現(xiàn)，不要顯得過于干癟[1]。

二、平面設(shè)計(jì)中視覺審美元素的合理應(yīng)用

在目前的平面設(shè)計(jì)當(dāng)中，最常用到的視覺審美元素主要包括文字、色彩和圖形，通過對(duì)這些元素的合理應(yīng)用，可以顯著提升平面設(shè)計(jì)的整體審美。

（一）文字元素的應(yīng)用

文字不僅可以用于記錄和傳遞信息，同時(shí)其還具有一定的美學(xué)價(jià)值，在平面設(shè)計(jì)中是非常常見和重要的一種視覺審美元素。例如我們的漢字，它便涉及到了對(duì)空間的劃分、線條的利用，另外還有漢字之間的協(xié)調(diào)、排列等，都會(huì)對(duì)人們的視覺審美帶來一定的影響。所以在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)時(shí)，我們一定要注意對(duì)漢字的應(yīng)用，可以對(duì)漢字進(jìn)行一定的藝術(shù)處理，對(duì)其空間的劃分和線條的利用進(jìn)行適當(dāng)?shù)淖冃?，在確保文字可以準(zhǔn)確傳遞信息的基礎(chǔ)上，使其更加具有藝術(shù)性、審美性，加深人們對(duì)信息的印象。而且在文字的組合、排列上，也要注意到點(diǎn)、線、面之間的基本關(guān)系，并考慮到認(rèn)讀，使其既能夠吸引人們的眼球，又不會(huì)阻礙到人們的正常認(rèn)讀。

（二）色彩元素的應(yīng)用

色彩對(duì)人的視覺影響非常大，在平面設(shè)計(jì)當(dāng)中，設(shè)計(jì)師要想表現(xiàn)出最佳的效果，首先需要將不同的底色進(jìn)行搭配。如，在設(shè)計(jì)茶具包裝時(shí)，設(shè)計(jì)師可以使用一幅簡(jiǎn)單的茶壺素描作為主體圖形，以體現(xiàn)古色古香的韻味，產(chǎn)品表面底色可以選用淺棕色、淺黃、淺灰等顏色。如果將色彩換成艷麗的綠色、紅色等，就無法體現(xiàn)其內(nèi)涵。其次，設(shè)計(jì)師應(yīng)使色彩與設(shè)計(jì)意圖定位保持一致。不同人群對(duì)色彩的喜好有所不同，對(duì)色彩理解也不一樣。所以，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)產(chǎn)品顏色時(shí)，應(yīng)注意考慮不同目標(biāo)群體的特點(diǎn)。例如，兒童的辨色能力還未發(fā)育完全，色彩辨別能力不強(qiáng)，偏愛鮮艷的顏色[2]。

（三）圖形元素的應(yīng)用

在平面設(shè)計(jì)中，對(duì)圖形元素的應(yīng)用有幾點(diǎn)需要注意。首先是要注意加強(qiáng)圖形設(shè)計(jì)的層次感，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)作品時(shí)，要使圖形主次分明，主體部分要形象鮮明，次要部分要烘托主體，避免出現(xiàn)主次不分的情況。設(shè)計(jì)師要注重圖形與文字、符號(hào)等元素排列的層次感，在增強(qiáng)視覺效果的同時(shí)，也要盡量表現(xiàn)作品的主題，吸引人們的目光；其次是要注重構(gòu)圖視覺線對(duì)人們審美的影響。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)作品時(shí)要注重構(gòu)圖視覺線對(duì)人們審美的牽引作用，合理運(yùn)用色彩和圖形[3]；最后是要提高圖形的誘導(dǎo)能力。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，可以使用各種圖形和色彩表現(xiàn)作品的主題，使人們?cè)谛蕾p作品的同時(shí)激發(fā)自身的某種意識(shí)或欲望，如購(gòu)物消費(fèi)、綠色環(huán)保等，從而達(dá)到平面設(shè)計(jì)的最終目的。

三、結(jié)語

在平面設(shè)計(jì)過程當(dāng)中，我們必須要重視對(duì)視覺審美元素的合理應(yīng)用，以此來提高平面設(shè)計(jì)的藝術(shù)性、審美性，更好的捕獲人們的視覺和注意力，加深人們的印象，更有效的發(fā)揮出平面設(shè)計(jì)的作用和價(jià)值。

參考文獻(xiàn)：

[1]楊書艷.平面設(shè)計(jì)中字體、空間留白與色彩的運(yùn)用[J].藝術(shù)評(píng)鑒，2016（12）：151-153.

[2]萬曉梅.新媒體時(shí)代平面廣告設(shè)計(jì)中視覺審美元素的構(gòu)建策略[J].藝術(shù)與設(shè)計(jì)（理論），2017（06）：42-44.

[3]楊璐.淺談平面設(shè)計(jì)元素視覺表現(xiàn)的多維化[J].美術(shù)教育研究，2016（17）：99-100.

（作者單位：山東工商學(xué)院廣告10級(jí)）