吳雙

摘要：隨著農村市場化進程發(fā)展，市場信息已成為農民從事生產(chǎn)、經(jīng)營更直接、更明確、更加有力地抓住機遇并從容決策的有效手段。在一些農業(yè)經(jīng)濟發(fā)展較好的地區(qū)，農村生產(chǎn)者的角色正在發(fā)生著轉變，他們已經(jīng)能夠利用各種信息技術對國內、國際市場的信息進行有效的采集、整理、分析、發(fā)布；在另外一些農業(yè)經(jīng)濟欠發(fā)達的地區(qū)，由于信息閉塞造成的渠道不暢，交易困難、生產(chǎn)決策對市場反應不靈敏等問題一直制約農村經(jīng)濟的發(fā)展。基于此，本文首先對電子商務在農村經(jīng)濟發(fā)展中的作用進行了概述，詳細探討了電子商務對我國農業(yè)經(jīng)濟的影響，旨在促進我國農業(yè)經(jīng)濟的快速發(fā)展。

關鍵詞：電子商務；農業(yè)經(jīng)濟發(fā)展；作用；影響

目前我國農業(yè)產(chǎn)業(yè)化的腳步不斷加快，計算機和網(wǎng)絡技術也開始在農業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展中發(fā)揮越發(fā)重要的作用。電子商務以其高度的靈活性和及時性幫助農業(yè)經(jīng)濟提升了效率、降低了成本，打破了原有的時空界限。電子商務在時空、速度、成本、個性化、信息和便捷方面具有優(yōu)勢，在經(jīng)濟欠發(fā)達農村地區(qū)推廣電子商務，可以縮小區(qū)地區(qū)間差異，為我國“三農”問題的解決提供了一條有效路徑。

1 電子商務在農村經(jīng)濟發(fā)展中的作用

作為現(xiàn)代信息技術的電子商務與現(xiàn)代物流業(yè)的結合，改變了原來傳統(tǒng)的商業(yè)模式，打破了市場交易壁壘，讓廣大農業(yè)發(fā)展落后地區(qū)的農戶以較低的成本，參與到全社會的協(xié)同價值網(wǎng)絡中來。目前，農村電子商務業(yè)態(tài)已經(jīng)借助大眾公共交易平臺在農村市場得到快速發(fā)展，如：京東、淘寶網(wǎng)、天貓、微信等免費電商平臺。各大互聯(lián)網(wǎng)電商平臺也早已發(fā)現(xiàn)農村消費市場的潛力，將產(chǎn)業(yè)鏈延伸到農村，天貓、京東、騰訊位于第一梯隊；蘇寧易購、亞馬遜、唯品會、1號店、當當、國美在線位于第二梯隊。不少涉農企業(yè)和農資企業(yè)，也是采用電商方式進行經(jīng)營，通過電商平臺，加強了農戶與涉農企業(yè)的聯(lián)系、農戶與市場的直接聯(lián)系，降低了交易成本，減少了中間環(huán)節(jié)，成為農民和涉農企業(yè)增收的新型方式，影響了人們的生活和生產(chǎn)經(jīng)營方式，為實現(xiàn)新型城鎮(zhèn)化提供了新的路徑和突破口。

電子商務在時空、速度、成本、個性化、信息和便捷方面具有優(yōu)勢，可以降低產(chǎn)品交易費用，比如降低價格搜尋、發(fā)現(xiàn)交易對象、談判、市場監(jiān)管費用，從而提高經(jīng)濟效益，促進農村經(jīng)濟發(fā)展。如圖1所示：電子商務以最先進的互聯(lián)網(wǎng)信息技術為基礎，對農村經(jīng)濟長遠發(fā)展具有重大引領和帶動作用。電子商務已成為促進農村增長的動力，也是農村經(jīng)濟發(fā)展的新增長點和引擎。主要表現(xiàn)在：（1）有利于促進農業(yè)市場體系發(fā)展，在農業(yè)電子商務不僅為普通的種植、養(yǎng)殖企業(yè)提供實時有效的市場信息，還吸引了眾多農村商販、中介組織、行業(yè)協(xié)會、科研企業(yè)等的參與，從而提高了農業(yè)生產(chǎn)資源的優(yōu)化配置。（2）加快轉變農業(yè)生產(chǎn)模式：電子商務的應用大大豐富了農產(chǎn)品的信息、銷售渠道，同時對農產(chǎn)品的品質、物流速度等的要求越來越高，從而推進農業(yè)現(xiàn)代化、規(guī)?；?、有機化發(fā)展，電子商務這個大市場已經(jīng)成為調整農業(yè)生產(chǎn)方式、產(chǎn)業(yè)結構的重要推力。（3）降低交易成本：電子商務不僅可以解決農產(chǎn)品的信息不對稱、銷售方式單一等問題，農民可以通過電子商務平臺獲得最新需求信息，了解供求情況，及時作出應對策略；電子商務還能降低談判、運輸?shù)雀鱾€環(huán)節(jié)的交易風險；（4）拓展農產(chǎn)品的的流通渠道和銷售渠道，農民可以通過電子商務平臺選擇零售商和合作伙伴，也可以直接和消費者進行交流，采用B2B、B2O、O2O多種營銷模式拓展市場；（5）有利于促進農業(yè)人口就業(yè)。農村電子商務平臺的建設和應用，為農村提供了更多就業(yè)崗位，吸引外出打工人員返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)；也吸引一些高素質的大學生去農村就業(yè)。同時，農村電子商務的發(fā)展和應用，大大改變了人們的觀念，豐富了他們的生活，使得農村勞動者足不出戶也可以實現(xiàn)就業(yè)并獲得豐厚的收入，這種就業(yè)較之外出打工顯得更加靈活自由。

2 電子商務對我國農業(yè)經(jīng)濟的影響

2.1有效地降低了農業(yè)生產(chǎn)成本、極大地提升了生產(chǎn)效率

企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)上諸多信息平臺來實現(xiàn)產(chǎn)品信息的交換，提升了產(chǎn)品曝光率，增強了和直接消費者交流的渠道，降低了產(chǎn)品信息了解所產(chǎn)生的溝通成本，提升了雙方互信程度。更加及時的產(chǎn)品信息和更加先進的生產(chǎn)技術得到了普及和廣泛傳播；商品提供方和消費者的交流更加直接，集體采購、大宗交易、跨地區(qū)交易成了普遍現(xiàn)象，小農戶與大市場的距離不斷縮小，傳統(tǒng)營銷流程中的中間節(jié)點不斷被剔除，交易成本獲得了有效降低，企業(yè)和農戶的經(jīng)營效率得到了極大地提升。

1.2帶動了生產(chǎn)標準化和規(guī)模產(chǎn)業(yè)化

以電子商務平臺為核心，整合零散的農產(chǎn)品交易，突出某一地區(qū)的特色農產(chǎn)品優(yōu)勢，打造集群的規(guī)模化品牌效應。電商平臺的生產(chǎn)方可以抱團取暖，確保交易雙方地位的平等與制衡，既保護了零散農戶的利益，又能夠在規(guī)模化的產(chǎn)品談判和運作中提升產(chǎn)品整體的價值，伴隨著產(chǎn)業(yè)集群的逐步形成，農產(chǎn)品的生產(chǎn)規(guī)模進一步提升，農產(chǎn)品質量也在統(tǒng)一的管理下形成了較為固定的產(chǎn)品標準和更加穩(wěn)定的產(chǎn)品質量。

1.3突破地域限制，拓展市場空間

電子商務的最大特點就是能夠通過互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)突破地域的信息交流。產(chǎn)品求購信息能夠及時地在互聯(lián)網(wǎng)上獲取，配合第三方物流的發(fā)展，農產(chǎn)品有機會銷往以前無法到達的地區(qū)，原有的市場區(qū)域化的限制不再成為束縛農業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的桎梏。農業(yè)生產(chǎn)者和經(jīng)營者能在第一時間獲得市場動態(tài)，提高對市場變化的反應速率，縮短生產(chǎn)和消費的距離；形成統(tǒng)一有序的網(wǎng)絡市場，降低了傳統(tǒng)農業(yè)市場進駐的門檻，增加了農業(yè)貿易者的數(shù)量，促進競爭，使交易雙方的有更多的選擇，便于交易雙方找到最合適的貿易伙伴。

3 結束語

綜上所述，我國的農業(yè)經(jīng)濟發(fā)展可以更加深入的利用電子商務，打造更加高效的信息交互渠道和商品交易渠道，加大農業(yè)科技的線上科普和專家的線上服務模式，進一步延伸電子商務平臺的功能屬性，向產(chǎn)品輸出和服務輸出的方向重點突破，以更好的服務農業(yè)企業(yè)和農業(yè)產(chǎn)業(yè)工人，幫助農業(yè)產(chǎn)業(yè)化進一步提速，實現(xiàn)農業(yè)經(jīng)濟向規(guī)?；?、現(xiàn)代化、科學化的方向邁進。

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