許萬潤

【摘 要】當前農(nóng)村電子商務(wù)面臨良好的發(fā)展機遇，但是也遇到了前所未有的挑戰(zhàn)，很多的問題和障礙擺在面前，克服了這些問題，農(nóng)村經(jīng)濟就能得到飛速的發(fā)展，農(nóng)民就能快速地富起來，如果不能，農(nóng)村的電子商務(wù)和經(jīng)濟發(fā)展就會跟城市的差距越拉越大，不利于和諧社會的建設(shè)。本文從人才培養(yǎng)與挖掘、改變思想觀念、農(nóng)產(chǎn)品整理、農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)四個方面提出了自己的看法。

【關(guān)鍵詞】農(nóng)村電子商務(wù)；農(nóng)產(chǎn)品整理；農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

隨著社會的發(fā)展和現(xiàn)代信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及，電子商務(wù)在我國經(jīng)濟貿(mào)易中占據(jù)的比重也越來越大。雖然我國經(jīng)濟和貿(mào)易取得了日新月異的進步，但國內(nèi)電子商務(wù)發(fā)展不平衡卻始終未得到良好的改善，特別是城市和農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展差距較大，城市中電商發(fā)展相對完善和活躍，而農(nóng)村則相對沉寂，個別農(nóng)村對電子商務(wù)應(yīng)用幾近于零，很多農(nóng)村仍然靠常規(guī)的營銷模式在本地銷售一小部分農(nóng)產(chǎn)品，而一大部分則低價批發(fā)給商販代銷，“打不開銷路”、“賣不出好價錢來”成為目前很多農(nóng)民最頭疼的問題。不解決這個問題，農(nóng)村經(jīng)濟就沒法更好地發(fā)展，農(nóng)民就沒法快速地富起來。

當前農(nóng)村面臨這種情況，我們不難分析得出其中幾個原因所在：

一是落后的觀念和認知。在假期三下鄉(xiāng)支農(nóng)做調(diào)查問卷時，我們了解到當前農(nóng)村中仍有大部分農(nóng)民觀念較為滯后，不能接受網(wǎng)絡(luò)、電子商務(wù)等新時代的新事物，甚至不少農(nóng)民認為這是歪門邪道，對走上門來的電子商務(wù)合作機遇半信半疑，錯失了不少好的機遇。近幾年來，我國經(jīng)濟得到了快速發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品市場上的供需信息和交流還具有相當大的障礙，很多農(nóng)民群眾在思想觀念上仍覺得農(nóng)業(yè)電子商務(wù)僅僅是個口號，跟自己的農(nóng)產(chǎn)品銷售毫無關(guān)系，甚至覺得介入農(nóng)村電子商務(wù)將給自身帶來新的風險，同時也不相信農(nóng)村電子商務(wù)會為自己企業(yè)帶來巨大的效益。

二是農(nóng)村落后的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。近年來我國城市建設(shè)發(fā)展日新月異，但農(nóng)村地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)資金投入不夠，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)仍然十分落后，難以滿足快速發(fā)展的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)電子商務(wù)之要求。據(jù)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2016年僅有25%的農(nóng)村有電子商務(wù)配送站點，覆蓋率十分低，部分農(nóng)產(chǎn)品因為規(guī)模不夠大，交通不便利，農(nóng)產(chǎn)品的配送只能由自身送到附近的鄉(xiāng)鎮(zhèn)才能完成，交通物流的落后和不健全極大影響了農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。另一方面，由于農(nóng)村地區(qū)非經(jīng)濟發(fā)展的重點區(qū)域，分配的資源也十分有限，電子商務(wù)基礎(chǔ)的設(shè)施包括家用電腦、移動通信、互聯(lián)網(wǎng)普及情況都遠落后于城市地區(qū)。

三是落后的資金支付方式。相比城市地區(qū)的網(wǎng)上銀行、電子銀行以及電話銀行等多方式資金結(jié)算支付，農(nóng)村地區(qū)大多依賴傳統(tǒng)的現(xiàn)金結(jié)算或者郵政儲蓄、信用社等金融機構(gòu)，難以享受到電子商務(wù)業(yè)的資金及時結(jié)算之優(yōu)勢。雖然目前農(nóng)村手機用戶比例已經(jīng)相當高，但是移動支付和移動電商的普及尚存在諸多困難。

四是農(nóng)村電子商務(wù)人才匱乏。當前農(nóng)村中大部分是中老年人，受教育程度普遍較低，而且對于新興的網(wǎng)絡(luò)事物和電子商務(wù)的接受能力和理解能力明顯不足，在農(nóng)產(chǎn)品銷售中不具備電子商務(wù)業(yè)務(wù)的基本操作能力。而從農(nóng)村中走出來的年輕人雖然接受了較高的教育，具備接受電子商務(wù)業(yè)務(wù)操作的能力，但是大都選擇外出到城市就業(yè)而非留在農(nóng)村進行新農(nóng)村建設(shè)。高等院校畢業(yè)的電子商務(wù)專業(yè)人才又不愿意到農(nóng)村基層去工作，導致農(nóng)業(yè)領(lǐng)域電子商務(wù)人才奇缺，從而影響到我國農(nóng)村電子商務(wù)之發(fā)展。

眾所周知，廣闊的農(nóng)村市場發(fā)展得潛力是巨大的，全面繁榮我國農(nóng)村市場，挖掘農(nóng)村電子商務(wù)的巨大潛力，上合國家三農(nóng)政策，下順民心，帶動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展，是一項利國利民的大工程，同時也是建設(shè)新農(nóng)村、建設(shè)和諧社會的重要內(nèi)容。有鑒于此，積極發(fā)展我國的農(nóng)村市場，全面發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)市場勢在必行。筆者認為發(fā)展和普及農(nóng)村電子商務(wù)需要從下面四個方面入手：

一、積極挖掘和培養(yǎng)電商人才

挖掘和培養(yǎng)人才這是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的重中之重，“十年樹木百年樹人”，人才的挖掘和培養(yǎng)要比基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)難度更大。當前農(nóng)村應(yīng)該積極搭建培訓平臺，通過培訓、講堂等方式將農(nóng)村中有一定學習能力的中青年培養(yǎng)成為電子商務(wù)的基礎(chǔ)人才，從而帶動農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展；選拔培養(yǎng)的基礎(chǔ)人才中的優(yōu)秀者積極參加高級電子商務(wù)職業(yè)經(jīng)理人培訓，培養(yǎng)一批具有創(chuàng)新能力的農(nóng)村電商帶頭人；千方百計引進一批電子商務(wù)高端人才，為農(nóng)村電子商務(wù)提供人才支撐；鼓勵從農(nóng)村走出去的年青人學有所成后返鄉(xiāng)甚至帶領(lǐng)同學好友一起返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。

二、基層干部帶頭積極改變落后陳舊思想

當前農(nóng)村中農(nóng)戶和企業(yè)不懂技術(shù)、營銷、電商平臺操作是一方面，另一方面，陳舊落后的思想觀念使得他們對農(nóng)村電子商務(wù)了解太少，大部分農(nóng)村對此半信半疑，導致不會用、不敢用、不愿用電商平臺。因此，鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府基層工作人員、農(nóng)村基層干部要帶頭多搞宣傳、現(xiàn)場培訓、溝通交流，讓更多的農(nóng)戶和鄉(xiāng)村企業(yè)真正從內(nèi)心接受電子商務(wù)的理念。

三、挖掘農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品和特產(chǎn)，形成品牌

農(nóng)村電商必須要有實際的農(nóng)產(chǎn)品來落實。一種方法是整理當?shù)氐牡貥诵赞r(nóng)產(chǎn)品，將當?shù)赜刑厣霓r(nóng)產(chǎn)品做好、做大，形成品牌化；提煉農(nóng)產(chǎn)品的優(yōu)勢和特色，努力做到人無我有，人有我優(yōu)；改變原有的“游兵散勇”的分散式種植銷售，要聯(lián)合起來形成規(guī)模，將農(nóng)產(chǎn)品品牌化；積極發(fā)展綠色農(nóng)產(chǎn)品的種植和銷售，主打天然、綠色、無污染特色，形成優(yōu)質(zhì)品牌。另一種方法是針對個別農(nóng)村尚無特色農(nóng)產(chǎn)品，鄉(xiāng)鎮(zhèn)基層干部和村干部應(yīng)該積極聯(lián)手，挖掘和引進農(nóng)產(chǎn)品項目，帶動當?shù)剞r(nóng)戶一起做好農(nóng)產(chǎn)品的種植和營銷，收獲后積極幫助農(nóng)戶解決銷售問題。

四、加快農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

農(nóng)村電子商務(wù)想要快速發(fā)展，必須要有相對完整的網(wǎng)絡(luò)設(shè)施和物流配送體系。一方面要在農(nóng)村中普及網(wǎng)絡(luò)和家用電腦的設(shè)施；另一方面，做大做好自己農(nóng)產(chǎn)品，形成規(guī)模后積極聯(lián)系適合農(nóng)村市場的第三方物流，降低農(nóng)產(chǎn)品配送的物流成本，從而降低農(nóng)村電商成本。

綜述，雖然我們農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的大環(huán)境趨于良好，自身的發(fā)展也越來越成熟，但是我們得看到面臨的問題還很多，存在的困難還很大，當前農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的路還十分漫長，仍然需要社會、政府、基層干部、中青年人才和農(nóng)戶、農(nóng)村企業(yè)的合作共同努力。但我們堅信上有國家惠農(nóng)政策，下有電子商務(wù)技術(shù)的全面普及，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展這是必然的趨勢，這也勢必帶動農(nóng)村經(jīng)濟甚至全國經(jīng)濟實現(xiàn)更好更快地發(fā)展。