孟昭艷

【摘 要】隨著科技和通信技術(shù)的飛速發(fā)展，數(shù)字電視在我國也迅速的崛起，國內(nèi)電視不斷的向著數(shù)字電視和有線電視的數(shù)字化改造發(fā)展，尤其在大城市數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)得到快速發(fā)展。本文通過對數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)的含義進行闡述，介紹了數(shù)字電視及其特點和優(yōu)勢及其業(yè)務(wù)分數(shù)，數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)的未來進行展望。

【關(guān)鍵詞】數(shù)字電視；增值業(yè)務(wù)；特點；發(fā)展趨勢

一、數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)的概況

通常情況下，數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)常常被分成主要的五類：第一類，生活信息服務(wù)。主要含有商城、旅游信息查詢、停水停電通知、交通信息查詢、以及消費費用查詢。第二類，金融服務(wù)。主要含有在線支付、在線商務(wù)、以及家付通。第三類，財經(jīng)信息服務(wù)。主要含有在線股票交易、財經(jīng)信息查詢、以及股票行情查詢。第四類，休閑娛樂服務(wù)。主要含有電視競猜、電視投票、電視彩票以及互動游戲。第五類，視音頻服務(wù)。主要含有PUSH VoD、視頻聊天、視頻會議、視頻監(jiān)控、影像個人空間、時移、回看以及視頻點播[1]。

二、數(shù)字電視及其特點和優(yōu)勢

數(shù)字電視對我們來說并不陌生，我們通常說的“數(shù)碼電視”或“數(shù)位電視”都是數(shù)字電視，與傳統(tǒng)的電視相比，數(shù)字電視在對信號的處理、傳輸、接收等各個環(huán)節(jié)都采用了先進的數(shù)字技術(shù)，提高電視信號的速度、準確性、清晰度、穩(wěn)定性等。數(shù)字電視的信號傳輸過程不同于傳統(tǒng)的電視。信號的發(fā)出端把影音信號進行數(shù)字壓縮與調(diào)制后發(fā)出，并通過有線光纜或者衛(wèi)星無線廣播的方式傳送到數(shù)字電視，信號接收端接收到信號后通過對信號進行解調(diào)解碼處理實現(xiàn)還原原來的高質(zhì)量的視頻通過數(shù)字電視呈現(xiàn)在客戶眼前。跟傳統(tǒng)的電視信號模擬設(shè)備比較，數(shù)字電視具有較強的綜合性能，并會不斷的開發(fā)和推廣更多新功能，使得人們的生活越來越便捷，在加上數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)的不斷增加，不斷為用戶提供更豐富的服務(wù)。數(shù)字電視在我國起步時間比較晚，在發(fā)展過程中會遇到很大的挑戰(zhàn)，不斷開拓數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)，成為開發(fā)商面臨的問題之一，只有在不斷的發(fā)展創(chuàng)新中積累，不斷的完善數(shù)字電視及其增值業(yè)務(wù)，不斷提高企業(yè)的經(jīng)濟效益。

三、數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)的分類

1.數(shù)字電視廣播

數(shù)字電視廣播為廣大用戶提供高質(zhì)量、高清晰度的數(shù)字電視節(jié)目，不但能看本地實時壓縮編碼節(jié)目和衛(wèi)星數(shù)字節(jié)目點播，還有立體聲音樂頻道，還提供一些加密付費數(shù)字電視業(yè)務(wù)。

2.準互動數(shù)字電視

通過運用數(shù)據(jù)信息廣播技術(shù)，用戶可以通過用戶端機頂盒接收將信息。并設(shè)有功能服務(wù)欄目，氣象信息咨詢、旅游信息咨詢、雜志新聞、節(jié)目指南、彩票信息等等，甚至一些生活服務(wù)、休閑娛樂等。

3.雙向互動數(shù)字電視

通過對雙向通信設(shè)備在技術(shù)平臺上的運用，結(jié)合機頂盒來實現(xiàn)信息互動?，F(xiàn)在的數(shù)字電視不但可以看電視，還可以上網(wǎng)、玩游戲、通話、接收郵件，并增設(shè)了一些網(wǎng)上繳費的付費增值業(yè)務(wù)。數(shù)字電視的增值業(yè)務(wù)在不斷地發(fā)展和豐富，給人們的生活帶來了很大的方便。

4.發(fā)展數(shù)字電視與互聯(lián)網(wǎng)

提供圖片、文字、音頻和視頻等信息服務(wù)是數(shù)字電視和互聯(lián)網(wǎng)的主要功能，并以不同的服務(wù)形式和不同的平臺展示信息內(nèi)容。電視機可以接收很長時間的廣播節(jié)目，而互聯(lián)網(wǎng)則主要以快速查詢各種網(wǎng)絡(luò)資訊為主。在早期，人們將電腦上網(wǎng)功能接到電視機上，或者把電腦上的信息通過電視機呈現(xiàn)出來，這已經(jīng)實現(xiàn)了電視機與計算機功能的初步融合。而現(xiàn)在數(shù)字電視盒互聯(lián)網(wǎng)的融合更是密切，已經(jīng)有很多的電視具備簡單的計算機搜索功能，這又是電視數(shù)字化的又一進步，數(shù)字電視的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)息息相關(guān)。

從運營方面上說，數(shù)字電視可以借鑒互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展經(jīng)驗。一個技術(shù)的發(fā)展必定有其發(fā)展的需求，這則是其發(fā)展的最基本動力，可以說很多互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的發(fā)展都是因為用戶的需求。如今，數(shù)字電視的發(fā)展和推廣都還有待發(fā)展，很多潛在的用戶還沒有體驗過其給用戶帶來的便捷，廣電企業(yè)需要不斷的豐富和完善數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)，并加強推動數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)。

四、數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)發(fā)展趨勢

1.數(shù)字電視廣播（包括數(shù)字音頻廣播）

提供高質(zhì)量的標準清晰度數(shù)字電視節(jié)目，包括本地實時壓縮編碼節(jié)目和衛(wèi)星數(shù)字節(jié)目轉(zhuǎn)發(fā)，準視頻點播（NVOD），準音頻點播（NAOD）和立體聲音樂頻道，加密付費數(shù)字電視業(yè)務(wù)（PAY-TV）。

2.電視彩信

電視彩信是數(shù)碼視訊在國內(nèi)開發(fā)的首個非常重要的增值項目，它是手機彩信與數(shù)字電視結(jié)合的產(chǎn)物，是電信增值業(yè)務(wù)與數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)的融合體；它改變了人們過去那種傳統(tǒng)的生活方式，更加人性化地將有線電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)有機地結(jié)合在一起，開創(chuàng)了三網(wǎng)融合的先例，它必將引領(lǐng)一個新鮮的時代潮流，使咱老百姓的生活更加豐富多彩。它把彩信內(nèi)容（照片、文字）通過有線電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)或者電信網(wǎng)發(fā)送，用戶無論是使用電視機、還是電腦或者手機都可以接收到這些信息。它可以讓任何人在任何時間、任何地點接收到第一時間的各種信息。

3.電視廣告

目前，數(shù)字電視發(fā)展還很不成熟，廣告收益還是運營商不可或缺的資金來源。但是國家廣電總局規(guī)定：“除專門播放廣告或廣告信息類服務(wù)的頻道外，其他頻道不得播放商業(yè)廣告”，這對于運營商在數(shù)字電視時代的盈利可謂是不小的打擊。怎樣在不違反總局要求的前提下開展廣告業(yè)務(wù)是運營商需要考慮的問題。數(shù)碼視訊的廣告插入系統(tǒng)正是在這樣一種背景下產(chǎn)生的，廣告插入系統(tǒng)可以提供以下三種類型的廣告插入，包括：

（1）機頂盒菜單服務(wù)界面廣告：菜單界面廣告是指在數(shù)字電視平臺所特有的、用于基本服務(wù)和增值服務(wù)的界面中插入廣告，如往EPG、VOD等系統(tǒng)菜單中插入按照時間順序循環(huán)播出的固定窗口廣告。

（2）滾動字幕廣告：指在屏幕下方以滾動字幕的形式播出的廣告。

（3）角標廣告：角標廣告的應(yīng)用形式主要包括臺標插入和圖片廣告，用于小型圖片廣告的宣傳。

以上三種類型的廣告中，滾動字幕廣告和角標廣告模擬時代就已經(jīng)出現(xiàn)了，但機頂盒菜單服務(wù)界面廣告卻是數(shù)字時代的特有產(chǎn)物。通過廣告插入系統(tǒng)運營商可以在不違反國家廣電總局要求的情況下發(fā)展廣告業(yè)務(wù)，增加運營收入，緩解數(shù)字化進程帶來的資金壓力。

4.馬賽克視頻導(dǎo)航

數(shù)字電視為用戶提供了許多模擬電視無法提供的服務(wù)，馬賽克業(yè)務(wù)就是其中一種很有特色的業(yè)務(wù)。所謂馬賽克視頻導(dǎo)航是將屏幕分割成若干個小區(qū)域，每個小區(qū)域顯示各個頻道數(shù)字電視節(jié)目的全動態(tài)視頻馬賽克，用戶只需通過遙控器移動箭頭，通過小畫面的選擇便可切換到想要收看的節(jié)目頻道。馬賽克導(dǎo)航頻道充分體現(xiàn)了交互性和友好性，相比于文字的EPG信息，馬賽克視頻導(dǎo)航更加的感性化，方便用戶選擇收視。相較其他增值業(yè)務(wù)而言，馬賽克視頻導(dǎo)航較之以文字形式導(dǎo)航的EPG信息，基于多畫面圖像導(dǎo)航方式更具有吸引力，它能夠更直接向用戶展現(xiàn)播出節(jié)目的內(nèi)容，能使用戶從感官上直接感受到數(shù)字電視的沖擊。而且，前面已經(jīng)介紹過，數(shù)字時代廣告的開展要受到種種限制，而馬賽克導(dǎo)航頻道恰恰屬于總局規(guī)定的“廣告信息類服務(wù)頻道”，運營商完全可以利用導(dǎo)航頻道開展廣告業(yè)務(wù)。例如，我們可以將導(dǎo)航頻道居中的小區(qū)域作為廣告播出區(qū)域開展廣告業(yè)務(wù)。

5.點播節(jié)目

真正的點播節(jié)目已經(jīng)在商業(yè)和技術(shù)上成為可行的了。點播節(jié)目和準點播節(jié)目的缺點是，它們需要高帶寬支持和數(shù)字節(jié)目內(nèi)容的海量存儲器。然而，隨著帶寬和存儲器越來越成為日常生活必需化的，預(yù)計觀眾將需要越來越更多地控制節(jié)目安排和內(nèi)容。

【參考文獻】

[1]王慶.數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)開發(fā)―衛(wèi)星直播項目方案可行性分析[J].西部廣播電視，2014，21（08）：152-152.