佟慧娟 陳宏偉

【摘 要】本文以新疆人民廣播電臺2017年推出的主題宣傳為例，從新時期新聞廣播如何做好主題宣傳，講好中國故事新疆篇入手，探討傳統(tǒng)廣播不斷創(chuàng)新工作方法，堅持“守正出新”，把“新疆是個好地方”大美新疆形象不斷推向國內(nèi)外，通過多載體、多路徑不斷提高新聞輿論引導(dǎo)力。

【關(guān)鍵詞】多維度? ?新聞故事? ?傳播

傳統(tǒng)媒體如何書寫、鍛造打動人心的“中國故事”？新疆不乏生動的故事，關(guān)鍵要有講好故事的能力。如何讓黨的主張成為時代最強(qiáng)音，讓自治區(qū)黨委的決策部署落地有聲？新疆人民廣播電臺以新時代的傳媒精神為指引，強(qiáng)化陣地建設(shè)，在重大主題報道中在尋找生動故事、準(zhǔn)確挖掘思想內(nèi)涵、翔實的細(xì)節(jié)、創(chuàng)新講故事手段上做了有力的探索。

一、立足新方位，用新時代的思維講好新疆故事，傳遞向上向善價值觀，展現(xiàn)樂觀豁達(dá)精神內(nèi)核

新疆漢語新聞、綜合廣播挖掘文化資源，講好中國故事新疆篇，近兩年來著手從節(jié)目的深度和厚度上做文章，在重大主題報道中加強(qiáng)價值引領(lǐng)，崇真、向善、求美，不斷提升思想高度，用精神的力量去感染人、感召人，傳遞向上向善的價值觀。梳理2017年以來新疆漢語新聞、綜合廣播本土化原創(chuàng)節(jié)目，共十余檔，涵蓋新聞、農(nóng)業(yè)、健康、旅游、法治等節(jié)目類型。按內(nèi)容做大致分類，主要有文化旅游、語言談話、公益幫扶、校園文化等。以新聞為主、飽含人文情懷的語言談話類節(jié)目，以幫扶和圓夢為主旨的公益幫扶類節(jié)目等占據(jù)重要的位置，講故事維度較為濃厚和豐富。這些自辦的原創(chuàng)報道和欄目重在精耕細(xì)作。新聞報道題材重大，人物典型，正能量足。例如反映新疆巨變的《我家門前新地標(biāo)》《孕婦打車丟失錢包三分鐘找到》《跨越血緣的大愛》都充滿社會正能量。社教專題節(jié)目中大主題多，增強(qiáng)策劃意識和自媒體互動意識。如《大家?guī)蛶兔Α窓谀客瞥龅墓?jié)目《臨終關(guān)懷，讓生命走得更溫暖》，通過臨終關(guān)懷志愿服務(wù)隊四位志愿者從不同層面講述對重病老人的關(guān)懷，以及逝者家屬追憶親人離世時志愿者的幫助，生動呈現(xiàn)了臨終關(guān)懷服務(wù)隊志愿者的無私奉獻(xiàn)。同時，呼吁為人子女孝敬父母，?；丶铱纯?，體現(xiàn)了社會對臨終老人的關(guān)心、關(guān)愛。人物故事節(jié)目生動地體現(xiàn)了當(dāng)?shù)貓猿秩伺c自然和諧共生、堅持新發(fā)展理念的可喜成果。如2017年獲得新疆新聞獎的新聞專題《買熱木尼沙·肉孜留下的光芒》，拿到買熱木尼沙·肉孜這個人物故事，我眼前一亮，寫作最出彩的地方是將故事和話題、觀念很好地融合，創(chuàng)作出了一個多維度的故事和人物。作品以買熱木尼沙·肉孜這位維吾爾族普通職工捐獻(xiàn)眼角膜這個小角度入手，通過細(xì)節(jié)描述、心理分析、故事演進(jìn)，生動展現(xiàn)了新疆少數(shù)民族特別是維吾爾族基層群眾在新時代背景下，向現(xiàn)代文明生產(chǎn)生活方式邁進(jìn)的堅定腳步。通過深入挖掘人物跌宕起伏的心理變化，追求情感的真誠表達(dá)，凸顯出作品的思想穿透力和精神感召力。通過微信等多渠道融合傳播，引發(fā)社會廣泛關(guān)注和思考，在弘揚(yáng)社會主義核心價值觀，為實現(xiàn)新疆社會穩(wěn)定和長治久安總目標(biāo)，凝聚向善向上磅礴力量方面產(chǎn)生了良好效果。買熱木尼沙·肉孜是民族團(tuán)結(jié)的典范和踐行者，用淚水譜寫的故事，詮釋了新疆人的價值底色和新疆人的精神風(fēng)貌，深深根植于群眾心里。

二、深化“走轉(zhuǎn)改”，把準(zhǔn)講故事的總基調(diào)，圍繞中心著眼大局挖故事

新疆漢語新聞、綜合廣播緊緊圍繞社會穩(wěn)定和長治久安總目標(biāo)，強(qiáng)化思想認(rèn)識和行動自覺，打造忠誠擔(dān)當(dāng)?shù)男侣劰ぷ髡?，把握正確的輿論導(dǎo)向，用正確的世界觀、人生觀、價值觀引導(dǎo)各族群眾，堅決捍衛(wèi)意識形態(tài)領(lǐng)域安全。近兩年，通過記者深入基層挖掘推出了魏德友、馬軍武、尤良英、潘玉蓮等典型人物，看得見、摸得著、學(xué)得到的道德標(biāo)桿，在全社會形成了崇德向善的良好風(fēng)氣。新疆漢語新聞廣播頻率開設(shè)了專欄《新疆是個好地方》《訪惠聚之聲》《花樣童年》，不斷講述新疆好故事。從“訪惠聚”駐村、學(xué)前雙語支教和“民族團(tuán)結(jié)一家親”“去極端化”“道德模范”“感動中國人物”等主旋律宣傳中挖掘新疆好故事。如新聞部記者柴林深入農(nóng)村采訪，就挖到了農(nóng)民治理母親河、河長制護(hù)好水生態(tài)好故事，采寫了《跟著河長去巡河》，在《新廣早新聞》刊發(fā)，收到良好的社會效果。

三、 “守正出新”的探索，緊扣主題，強(qiáng)化準(zhǔn)確傳播、有效傳播，打造全媒體宣傳格局

傳播方式的改變并不是新媒體向傳統(tǒng)媒體提出挑戰(zhàn)，而是社會發(fā)展的必然趨勢?！懊襟w融合”的過程就是一個不斷創(chuàng)新、不斷探索的過程。差距在于跨界思維的傳播方式和內(nèi)容有沒有進(jìn)入新時代。有專家認(rèn)為，廣播天生就含有濃郁的互聯(lián)網(wǎng)基因，廣播的快速性、即時性、便捷性都是互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)，廣播服務(wù)的精準(zhǔn)化、移動化，事件傳播的同步化、過程化、匯聚性也都是互聯(lián)網(wǎng)所具備的優(yōu)勢。在實踐中，新疆漢語新聞廣播跳出傳統(tǒng)媒體的思維定勢，研究新媒體受眾心理，用活用好新媒體武器，融合體現(xiàn)在把原創(chuàng)的硬新聞轉(zhuǎn)變成新媒體產(chǎn)品。以重大宣傳報道為突破口，用聲音表現(xiàn)，以融媒體呈現(xiàn)，打造各種樣式和形態(tài)的融媒體“微”產(chǎn)品，向外推介“新疆是個好地方”這張名片。近年來，通過媒體融合，新疆漢語新聞廣播通過微信平臺的打造，將自治區(qū)黨委、政府的重大決策及時準(zhǔn)確有力地傳播?！靶聫V行風(fēng)熱線”“先鋒961”“陽光895”微信公眾號在重大宣傳報道中注重與新媒體互動，讓廣播在影像上“活”起來，開啟了新疆新聞廣播、綜合廣播全媒體傳播的新篇章……新疆人民廣播電臺兩會直播組在“新疆人民廣播電臺直播新疆”“新廣行風(fēng)熱線”“先鋒961”“新疆949交通廣播”“陽光895”等微信公眾平臺上，以微信矩陣的方式重磅推出了兩會融媒體產(chǎn)品，比如在《他在北京聊兩會卻“嗨”爆了新疆朋友圈！》這一期，4分多鐘的視頻，主持人邵煊對民族團(tuán)結(jié)、取消全國漫游費(fèi)等兩會關(guān)鍵詞進(jìn)行解讀，并邀請全國人大代表和政協(xié)委員一起暢談新疆在“民族團(tuán)結(jié)一家親”活動等方面取得的成果。這次新疆人民廣播電臺策劃的H5作品以精良的制作、明快的節(jié)奏和時尚的形式令網(wǎng)友耳目一新。在形式上，使用H5動漫頁面與視頻相結(jié)合的方式，加上主持人風(fēng)趣幽默的語言，最后又以創(chuàng)作改編的一首正能量歌曲結(jié)尾，讓全國兩會報道這樣的時政新聞動起來、燃起來，迎合了眾多網(wǎng)友觀看習(xí)慣。