賈岱+程倩

摘 要 廣播和電視是傳媒行業(yè)的代表行業(yè)，在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)處于市場(chǎng)主導(dǎo)的地位，但在現(xiàn)代信息技術(shù)的不斷推動(dòng)下，大數(shù)據(jù)技術(shù)以及新媒體技術(shù)的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)造成了較大的沖擊。作為廣電人，在新技術(shù)、新業(yè)態(tài)不斷出現(xiàn)的當(dāng)下，積極探索計(jì)算機(jī)大數(shù)據(jù)、媒介融合在廣電行業(yè)的應(yīng)用就顯得很有必要。

關(guān)鍵詞 大數(shù)據(jù)技術(shù)；融媒體技術(shù)；廣播電視

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）202-0074-02

大數(shù)據(jù)是近些年來科技行業(yè)研究的熱點(diǎn)之一。大數(shù)據(jù)技術(shù)的研發(fā)改變了人們對(duì)于數(shù)據(jù)的認(rèn)知，并將數(shù)據(jù)分析與處理上升到新的階段。一方面，隨著現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)的龐大超出了人們預(yù)期，并對(duì)數(shù)據(jù)處理能力提出了新的要求；另一方面，人們?cè)跊Q策上需要數(shù)據(jù)的支持，要從自身積累的經(jīng)驗(yàn)和網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)中獲得觀察市場(chǎng)走向以及尋找新客戶的能力。融媒體是基于互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上，將那些既有相通點(diǎn)又有差異性的媒體，在人力、內(nèi)容以及宣傳等方面進(jìn)行相互融合，從而實(shí)現(xiàn)互惠互利。大數(shù)據(jù)、融媒體技術(shù)的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)造成了較大的沖擊，因此需要重視這些技術(shù)在廣播電視中的應(yīng)用，才能夠符合現(xiàn)代市場(chǎng)的要求，推動(dòng)廣電行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

1 我國(guó)傳統(tǒng)廣電媒體的發(fā)展?fàn)顩r

1.1 廣電行業(yè)總收入持續(xù)增長(zhǎng)，但增長(zhǎng)速度放緩

近些年來，隨著新媒體技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)的沖擊，廣電媒體發(fā)展日履薄冰，但是總收入仍舊保持增長(zhǎng)的幅度，但是增長(zhǎng)速度沒有之前的勢(shì)頭，其中廣告收入所占比重下降，而網(wǎng)絡(luò)收入不斷增長(zhǎng)，所占比重?zé)o明顯變化。有文獻(xiàn)指出，2016年廣播電視行業(yè)的總收入為4 025億元，與2015年相比同比增長(zhǎng)6.58%，從收入結(jié)構(gòu)分析，廣告收入在廣播電視行業(yè)總收入所占比重持續(xù)

下降[ 1 ]。

1.2 廣播收聽情況

廣播媒體競(jìng)爭(zhēng)格局的變化以及聽眾行為方式的變化和終端設(shè)備的更新等因素，我國(guó)廣播人均日收聽時(shí)間持續(xù)下降。網(wǎng)絡(luò)廣播能夠保存節(jié)目信息，不受播出時(shí)間段的限制，并且多樣化表現(xiàn)形式讓傳統(tǒng)只能夠聽的廣播變得能夠觀看能夠閱讀，使得網(wǎng)絡(luò)廣播對(duì)傳統(tǒng)廣播造成了較大的沖擊，越來越多的聽眾選擇網(wǎng)絡(luò)廣播[ 2 ]。目前，在為了更好的面對(duì)新媒體對(duì)傳統(tǒng)廣播行業(yè)的沖擊與挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)的廣播節(jié)目正在不斷的優(yōu)化廣播表達(dá)方式和呈現(xiàn)方式，使得節(jié)目更加豐富多彩，并有效利用融媒體技術(shù)獲得更多的聽眾。

1.3 電視收看情況

現(xiàn)階段我國(guó)有線電視發(fā)展保持持續(xù)增長(zhǎng)的勢(shì)態(tài)，2016年上半年，安裝有線電視的用戶數(shù)量達(dá)到2.68億，入戶率超過56%。但是電視收視時(shí)長(zhǎng)出現(xiàn)明顯下降趨勢(shì)，2016年上半年下降至142分鐘，創(chuàng)下近些年最低，但是收視市場(chǎng)之間的競(jìng)爭(zhēng)也越來越激烈。傳統(tǒng)電視節(jié)目觀看受到時(shí)間和信息容量的限制，因此對(duì)于許多觀眾來說其并非首選[ 3 ]。網(wǎng)絡(luò)視頻能夠隨時(shí)隨地觀看且不受容量的限制，隨著無線網(wǎng)絡(luò)、WiFi覆蓋范圍擴(kuò)大，手機(jī)、筆記本、平板電腦的更新?lián)Q代，終端便攜性的不斷提升，網(wǎng)絡(luò)視頻的點(diǎn)擊量也越來越高，獲得了大多數(shù)年輕人的青睞。

2 大數(shù)據(jù)、融媒體技術(shù)在廣電的應(yīng)用

2.1 構(gòu)建相應(yīng)的業(yè)務(wù)平臺(tái)

傳統(tǒng)廣播電視中產(chǎn)生的各種信息數(shù)據(jù)主要是來源于廣播電視臺(tái)，在大數(shù)據(jù)和融媒體技術(shù)的應(yīng)用下，互聯(lián)網(wǎng)、微博、微信等新媒體的數(shù)據(jù)能夠作為廣電重要的信息數(shù)據(jù)源，而廣電也需要建立屬于自己的新媒體平臺(tái)，結(jié)合傳統(tǒng)的媒體，將其與手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)客戶端相結(jié)合，通過電腦網(wǎng)站以及手機(jī)客戶端發(fā)布廣電的節(jié)目，從而吸引更多的用戶[ 4 ]。此外，許多電視臺(tái)選擇開發(fā)自己的應(yīng)用軟件，例如，湖南衛(wèi)視開發(fā)的芒果TV，用戶通過智能手機(jī)、平板電腦下載該軟件就能夠收看湖南衛(wèi)視的節(jié)目和電視，并且在市場(chǎng)表現(xiàn)出了較好的發(fā)展前景。

2.2 采集數(shù)據(jù)

信息數(shù)據(jù)是現(xiàn)代廣電發(fā)展的重要基礎(chǔ)，在采集數(shù)據(jù)的過程中，廣電可以利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)從各大論壇、微博、網(wǎng)站等新媒體中采集數(shù)據(jù)并挖據(jù)深層次的信息，并且利用各種監(jiān)控工具實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)更新，從而便于數(shù)據(jù)的采集與整理[ 5 ]。從新媒體中采集得到的數(shù)據(jù)有可能是圖片、文字，也有可能是視頻、動(dòng)態(tài)圖像等，豐富了廣電媒體的數(shù)據(jù)資源，并通過整理將數(shù)據(jù)自動(dòng)儲(chǔ)存到云儲(chǔ)存服務(wù)器中。

2.3 加工處理

加工處理之后的信息數(shù)據(jù)不但能夠通過關(guān)鍵字檢索、主題內(nèi)容進(jìn)行排列，過濾掉重復(fù)、多余、無用的內(nèi)容之后進(jìn)行使用，同時(shí)可以隨時(shí)隨地利用網(wǎng)絡(luò)完成對(duì)信息數(shù)據(jù)的修改、刪除和上傳等操作，從而有效完成數(shù)據(jù)管理工作。同時(shí)有效分析信息數(shù)據(jù)也能夠提高數(shù)據(jù)的利用率，在融媒體技術(shù)性對(duì)各種數(shù)據(jù)進(jìn)行分類之后再自動(dòng)生成綜合分析報(bào)告，相關(guān)信息也能夠以圖標(biāo)的形式展現(xiàn)出來，能夠讓廣電工作人員更好的了解信息數(shù)據(jù)，從而開展各項(xiàng)工作。

2.4 分析數(shù)據(jù)

利用大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠有效分析用戶的行為，并且通過采集相應(yīng)的數(shù)據(jù)，從而為用戶提供感興趣的服務(wù)，從而推動(dòng)傳統(tǒng)服務(wù)模式的變化。例如在芒果TV中，可以根據(jù)用戶最近的瀏覽記錄為其推送觀看此類節(jié)目用戶點(diǎn)擊率高的視頻，或通過用戶的愛好標(biāo)簽，第一時(shí)間為用戶推送更新的視頻。此外，大數(shù)據(jù)分析能夠提高廣告投放時(shí)間的準(zhǔn)確率，從而為廣播電視臺(tái)增加廣告收入。在大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用下，廣電行業(yè)的服務(wù)范圍也不斷擴(kuò)大，除了傳統(tǒng)的電視節(jié)目播放外，同時(shí)融入了電商、游戲、醫(yī)療保健教育等增殖服務(wù)，例如許多廣播電視臺(tái)在播放電視節(jié)目的同時(shí)也在不斷宣傳同名網(wǎng)絡(luò)游戲或手機(jī)游戲，例如，電視劇《微微一笑很傾城》與手游《倩女幽魂》的聯(lián)動(dòng)，通過融媒體技術(shù)與觀眾互動(dòng)，從而提高對(duì)游戲的宣傳，也能夠通過游戲宣傳電視，達(dá)到互惠互利的效果。

3 大數(shù)據(jù)技術(shù)與融媒體技術(shù)在廣電的應(yīng)用前景

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通訊技術(shù)的不斷發(fā)展，人們能夠在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)通過網(wǎng)絡(luò)獲得大量的信息數(shù)據(jù)，而廣電自身的信息數(shù)據(jù)能夠儲(chǔ)存在云儲(chǔ)存數(shù)據(jù)庫(kù)中。于此同時(shí)，人們逐漸認(rèn)識(shí)到大數(shù)據(jù)技術(shù)和融媒體技術(shù)的方便、快捷的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，在廣電中的應(yīng)用價(jià)值也越來越高，應(yīng)用范圍也越來越廣，許多專業(yè)人士堅(jiān)信有效利用大數(shù)據(jù)技術(shù)和融媒體技術(shù)能夠推動(dòng)廣電獲得更好的發(fā)展。

3.1 大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用前景

人們常說的大數(shù)據(jù)技術(shù)實(shí)際上就是指大量數(shù)據(jù)的集合，包括網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)、企業(yè)的生產(chǎn)數(shù)據(jù)以及經(jīng)驗(yàn)數(shù)據(jù)等各種各樣的數(shù)據(jù)，利用云計(jì)算對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行整合與分析，能夠改變傳統(tǒng)數(shù)據(jù)的分析與應(yīng)用模式。大數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)量已經(jīng)從過去的TB升級(jí)到PB甚至EB，并且數(shù)據(jù)的來源途徑有很多，數(shù)據(jù)類型也非常多樣，既有來自網(wǎng)頁(yè)、游戲、軟件的信息數(shù)據(jù)，同時(shí)也有從監(jiān)控設(shè)備獲取到的信息數(shù)據(jù)。此外，大數(shù)據(jù)同時(shí)具有計(jì)算速度和處理速度快、可控性好的優(yōu)勢(shì)，能夠提高信息數(shù)據(jù)處理的效率。

3.2 融媒體技術(shù)的應(yīng)用前景

融媒體技術(shù)是指利用媒介載體，將那些不同的媒體進(jìn)行整合的一種技術(shù)。融媒體首先是一種概念，這個(gè)概念以推動(dòng)媒體發(fā)展為前提，借助不同的整合方式，有效發(fā)揮傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)點(diǎn)，將單一的媒體轉(zhuǎn)變?yōu)槎嗝襟w共同作用。融媒體不是一個(gè)獨(dú)立的媒體，而是將廣電、網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)整合，相互補(bǔ)充，從而豐富了功能、手段和價(jià)值，是一種科學(xué)的辦法，在實(shí)踐過程中具有較好的應(yīng)用效果。融媒體對(duì)外是一個(gè)單位，廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)共同為一個(gè)項(xiàng)目而服務(wù)，因此價(jià)格相對(duì)而言也比單個(gè)媒體要高，客戶對(duì)于這種服務(wù)的滿意度也會(huì)大大提升，這主要是由于過去電視節(jié)目中插播的廣告在放到網(wǎng)絡(luò)上時(shí)通常需要去掉，但是現(xiàn)在許多客戶都想要通過加價(jià)保留網(wǎng)絡(luò)資源中的廣告，這使得各種媒體成為利益共同體。

4 結(jié)論

在大數(shù)據(jù)以及融媒體技術(shù)的支持下，我國(guó)廣電行業(yè)業(yè)實(shí)現(xiàn)了進(jìn)一步發(fā)展，促使傳統(tǒng)媒體行業(yè)煥發(fā)生機(jī)。其作為現(xiàn)代廣電發(fā)展的重要支持技術(shù)，能夠通過建立相應(yīng)的數(shù)據(jù)平臺(tái)，輕松處理大量數(shù)據(jù)的采集與分析，從而提高廣電的工作效率與質(zhì)量，促使廣電行業(yè)進(jìn)入新的發(fā)展階段，同時(shí)滿足大眾對(duì)于廣電服務(wù)提出的新要求，符合現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展的主流趨勢(shì)，同時(shí)能夠提高自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，獲得更好的經(jīng)濟(jì)效益，因此需要注重大數(shù)據(jù)技術(shù)與融媒體技術(shù)的有效應(yīng)用。

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