韓萌瑋

摘 要 在科學(xué)飛速發(fā)展的今天，大數(shù)據(jù)作為融信息化、現(xiàn)代化為一體的技術(shù)表現(xiàn)形式，可以更好地去完成數(shù)據(jù)處理與分析工作。作為至關(guān)重要的媒體形式與傳播來源的廣播電視，如果無法清醒地認(rèn)識(shí)大數(shù)據(jù)時(shí)代所帶來的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，將會(huì)止步不前。此篇文章針對(duì)廣播電視發(fā)展趨勢(shì)和現(xiàn)狀進(jìn)行分析，提出發(fā)展對(duì)策和轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略。

關(guān)鍵詞 大數(shù)據(jù)；對(duì)策與轉(zhuǎn)型；廣播電視

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）202-0058-02

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、新媒體行業(yè)等新興技術(shù)快速的發(fā)展，數(shù)據(jù)已經(jīng)形成了大量的資源。與此同時(shí)，廣播電視技術(shù)也不斷擴(kuò)充自己的經(jīng)營范圍，其使用的途徑也在不斷地增加。加強(qiáng)廣播電視的技術(shù)轉(zhuǎn)型，是如今大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)廣播電視技術(shù)的一個(gè)必然要求。

在改革實(shí)踐的過程中，廣播電視的技術(shù)轉(zhuǎn)型要認(rèn)清當(dāng)今社會(huì)的現(xiàn)狀以及需求，我們需要結(jié)合時(shí)代技術(shù)的特征和發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行具體細(xì)致的分析。

1 大數(shù)據(jù)時(shí)代的概述

近些年，我國迎來了大數(shù)據(jù)時(shí)代，在大數(shù)據(jù)時(shí)代的籠罩下，我們?cè)诳梢猿袚?dān)的時(shí)間之內(nèi)不能用我們平常所使用的測(cè)量工具進(jìn)行捕捉、處理和整理數(shù)據(jù)。

新模式下的大數(shù)據(jù)對(duì)數(shù)據(jù)有著更高的靈敏度、覺察力以及系統(tǒng)化的信息財(cái)富。大數(shù)據(jù)這項(xiàng)技術(shù)不僅掌握了數(shù)量龐大的數(shù)據(jù)庫的管理錄入系統(tǒng)，還掌握了更加專業(yè)的處理數(shù)據(jù)。大數(shù)據(jù)相當(dāng)于站在當(dāng)今媒體食物鏈的最頂端，相當(dāng)于一個(gè)十分盈利的產(chǎn)業(yè)，提高對(duì)數(shù)據(jù)的加工能力，從中獲得更高的利潤(rùn)。

2 廣播電視在大數(shù)據(jù)時(shí)代面臨的現(xiàn)狀

隨著數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，作為重要技術(shù)助理的新媒體技術(shù)，在多功能、多業(yè)務(wù)的數(shù)據(jù)平臺(tái)的基礎(chǔ)之上，更加輕松地完成了大量數(shù)據(jù)的采集、加工、分析，很大程度上嚴(yán)重威脅了傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)的地位，因此廣播電視行業(yè)需要認(rèn)清當(dāng)今的社會(huì)需求以及觀眾喜好。在大數(shù)據(jù)時(shí)代下廣播電視主要面臨以下幾點(diǎn)問題。

2.1 受眾群體的不確定

廣播電視相當(dāng)于整個(gè)媒體行業(yè)的始發(fā)者和領(lǐng)導(dǎo)者，是媒體行業(yè)發(fā)展的高點(diǎn)，無論廣播電視或是網(wǎng)絡(luò)媒體都由廣電行業(yè)管理控制，同時(shí)也掌握著大量豐富的數(shù)據(jù)資源，在媒體行業(yè)中扮演著諸多角色。

然而，當(dāng)今廣播電視媒體雖然為廣大人民傳遞著當(dāng)今社會(huì)的各種現(xiàn)狀，但是他們并沒有收集受眾群體的有效數(shù)據(jù)，他們對(duì)于發(fā)布的信息并不確定受眾群體的人數(shù)，分析受眾群體的需求。這就區(qū)別于互聯(lián)網(wǎng)的IP登陸模式，不能看到訪客的瀏覽記錄，故廣播電視的收聽或者收看都沒有一個(gè)明確的記錄[ 1 ]。

2.2 受眾規(guī)模的減少

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的崛起，新媒體行業(yè)出現(xiàn)的層出不窮，微信公眾號(hào)、新浪微博逐漸占據(jù)大家的視野，在新媒體行業(yè)的帶領(lǐng)下，我們可以第一時(shí)間獲得社會(huì)消息、新聞動(dòng)向，基本上人手一個(gè)手機(jī)，就可以盡知天下事。因此，廣播電視逐漸退出了人們的視野，尤其對(duì)于年輕人，通過廣播電視獲取信息的人大批量減少，直接導(dǎo)致了廣播電視受眾規(guī)模的急劇減少。

2.3 缺少信息數(shù)據(jù)靈敏性

當(dāng)今新媒體的勢(shì)頭強(qiáng)勁，新媒體行業(yè)可以掌握觀眾對(duì)不同時(shí)間的喜愛程度。譬如一些微信公眾號(hào)根據(jù)以往推送文章的閱讀量和點(diǎn)贊率，大致掌握了女性群體對(duì)于男女情感方面比較感興趣，或者有些年輕的女孩對(duì)星座的運(yùn)勢(shì)比較感興趣。

抓住了這個(gè)數(shù)據(jù)量，公眾號(hào)每天都會(huì)推送不同的情感文章、星座運(yùn)勢(shì)，加大女性觀眾的閱讀興趣，同時(shí)增加自己的點(diǎn)贊率，從中獲取利潤(rùn)，這也是為什么那么多身邊的人投身于新媒體的工作當(dāng)中。

然而當(dāng)今的廣播電視對(duì)于這些數(shù)據(jù)的靈敏度過于匱乏，了解的客戶數(shù)據(jù)太少，無法了解到當(dāng)今社會(huì)不同的觀眾群體的需求是什么，缺乏對(duì)數(shù)據(jù)的整理和反饋，導(dǎo)致了廣播電視在媒體行業(yè)中的領(lǐng)袖的地位的沒落。

3 廣播電視在大數(shù)據(jù)時(shí)代的技術(shù)轉(zhuǎn)型發(fā)展戰(zhàn)略

廣播電視行業(yè)自從開展以來一直注重自我完善和更新，在如今這個(gè)被大數(shù)據(jù)統(tǒng)治的時(shí)代，廣播電視理應(yīng)與大數(shù)據(jù)時(shí)代完美的結(jié)合，重新部署自己的技術(shù)發(fā)展策略。

3.1 電視開啟智能功能信息

采用云計(jì)算是當(dāng)今電視統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)系統(tǒng)的一種模式，在云計(jì)算下可以看到用戶各個(gè)時(shí)間段所觀看的節(jié)目信息，時(shí)間數(shù)據(jù)可以直觀的看出觀眾在不同的時(shí)間段對(duì)不同節(jié)目的喜愛程度。

采用碎片化的統(tǒng)計(jì)與分類，可以預(yù)先了解到每個(gè)電視頻道在每個(gè)時(shí)間段播出的電視節(jié)目都是什么，觀眾可以通過看到電視上的節(jié)目信息，來獲取自己什么時(shí)間選擇看什么電視，與此同時(shí)，系統(tǒng)也會(huì)在觀眾看電視的時(shí)候在頻道的底端向觀眾推送相類似的節(jié)目[ 2 ]。

和傳統(tǒng)的電視模式不同，觀眾不再是被動(dòng)的接受者，觀眾有了自主的選擇權(quán)，從很大的程度上來說，這個(gè)改變提高了觀眾看電視劇的積極性以及對(duì)電視使用的積極性。

3.2 傳統(tǒng)模式與新媒體行業(yè)的結(jié)合

自從新媒體行業(yè)出現(xiàn)之后，廣播電視的地位每況愈下，所收聽的觀眾越來越少。廣播電視應(yīng)該改變自己的傳統(tǒng)的思維模式，應(yīng)該積極學(xué)習(xí)新媒體行業(yè)的優(yōu)點(diǎn)。

有些電視臺(tái)意識(shí)到了迎合大數(shù)據(jù)時(shí)代的這一點(diǎn)，在本地的電視臺(tái)頻道上和新媒體行業(yè)合作，在電視劇播出的情況下，屏幕底端會(huì)有參與微博抽獎(jiǎng)或者轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)內(nèi)容可以獲得相應(yīng)的產(chǎn)品。

部分地區(qū)的電視臺(tái)已經(jīng)和網(wǎng)絡(luò)媒體聯(lián)合創(chuàng)造新產(chǎn)品，并且覆蓋了傳統(tǒng)的電視臺(tái)，與新媒體的公眾平臺(tái)聯(lián)合創(chuàng)作統(tǒng)一的系統(tǒng)，有利于傳統(tǒng)電視模式的換代升級(jí)，可以提高全國范圍使用電視的頻率，電視的收視率也會(huì)越來越好。

3.3 智能化的平臺(tái)管理系統(tǒng)

在大數(shù)據(jù)時(shí)代的快速發(fā)展下，傳統(tǒng)電視與新興的媒體網(wǎng)絡(luò)發(fā)生了一定的沖突，首先最大的沖突就是客戶源。網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)視頻等新型的發(fā)展源的出現(xiàn)，導(dǎo)致了傳統(tǒng)電視客戶源的急劇下降，新媒體的電視行業(yè)，大眾可以通過移動(dòng)終端自行下載和觀看自己喜愛的電視，提高了大眾的娛樂范圍，傳統(tǒng)的有線電視客戶的流失也是可以理解的[ 3 ]。

為此，廣播電視行業(yè)應(yīng)該重視客戶源損失慘重的問題，完善自己的平臺(tái)管理，最好利用當(dāng)今大數(shù)據(jù)時(shí)代的優(yōu)勢(shì)，讓自身的平臺(tái)變得更加智能化，建立服務(wù)客戶、客戶消費(fèi)等系統(tǒng)，將平臺(tái)所表現(xiàn)的特征與客戶流失的問題相結(jié)合，得出一個(gè)及時(shí)的反饋。

4 結(jié)論

在大數(shù)據(jù)時(shí)代的推動(dòng)作用之下，我國向著現(xiàn)代化、科學(xué)化又走進(jìn)了一大步。新興的媒體技術(shù)和大數(shù)據(jù)作為主力，將廣播電視行業(yè)變得煥然一新，致力滿足人民群眾對(duì)廣播電視的要求標(biāo)準(zhǔn)。這也標(biāo)志著我國傳統(tǒng)的廣播電視時(shí)代已經(jīng)過去了，固有的傳統(tǒng)模式已經(jīng)被新興的新媒體行業(yè)模式代替，摒棄了以前墨守成規(guī)的看電視模式，大數(shù)據(jù)時(shí)代為我們迎來了工作效率和工作質(zhì)量提高的新型廣播電視時(shí)代。

參考文獻(xiàn)

[1]王萌萌.大數(shù)據(jù)時(shí)代的廣播電視技術(shù)轉(zhuǎn)型發(fā)展探討[J].新聞傳播，2016（5）：44，46.

[2]方遠(yuǎn).基于大數(shù)據(jù)的廣播電視技術(shù)轉(zhuǎn)型研究[J].科技傳播，2016，8（23）：64，112

[3]李清平.大數(shù)據(jù)時(shí)代廣播電視技術(shù)轉(zhuǎn)型及發(fā)展[J].中國傳媒科技，2017（2）：95-96.