董世斌，張曉丹

(河南大學 新聞與傳播學院， 河南 開封 475001)

“一帶一路”是“絲綢之路經(jīng)濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”的簡稱，是國家主席習近平在2013年提出來的?！耙粠б宦贰背h秉承共商、共享、共建的原則，有助于加強不同文化之間的交流和合作，推動沿線區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展和繁榮?！耙粠б宦贰背h全面規(guī)劃了我國各地的開放態(tài)勢，中國將充分發(fā)揮國內(nèi)各地區(qū)比較優(yōu)勢，實行更加積極主動的開放戰(zhàn)略，加強東中西部互動合作。 “一帶一路”倡議更是突出強調(diào)了內(nèi)陸節(jié)點城市在對外經(jīng)貿(mào)合作中的重要地位，指出我國內(nèi)陸節(jié)點城市將被打造成為內(nèi)陸開放型經(jīng)濟高地，這將促進我國各地區(qū)的整體協(xié)調(diào)發(fā)展。

2015年3月28日，國家發(fā)展改革委、外交部、商務部聯(lián)合發(fā)布了《推動共建絲綢之路經(jīng)濟帶和21世紀海上絲綢之路的愿景與行動》(以下簡稱《愿景與行動》)，強調(diào)了合作的重要性，這標志著“一帶一路”進入全面建設階段?！耙粠б宦贰毖鼐€資源稟賦各異，經(jīng)濟互補性較強，彼此合作潛力和空間很大，其中以政策溝通、設施聯(lián)通、貿(mào)易暢通、資金融通、民心相通為主要合作內(nèi)容。民心相通是“一帶一路”建設的社會根基，要想在建設中奠定堅實的民意基礎，就需要讓信息走在經(jīng)濟前面，利用媒體把政策優(yōu)勢轉(zhuǎn)變?yōu)闄C遇。新媒體是社會信息的供給者，在“一帶一路”的建設中，要大力加強各區(qū)域新媒體之間的合作。

一、新媒體在“一帶一路”我國內(nèi)陸節(jié)點城市合作發(fā)展中的優(yōu)勢

(一)突破時間、空間的界限

新媒體技術(shù)的發(fā)展和應用使得人與人之間的距離越來越近，即時通訊、直播等全天候服務使信息能夠零距離、跨時空全球傳播。技術(shù)的進步，信息的溝通讓社會上發(fā)生的重大事件沒有秘密可言，每個人既是信息的接受者，又是信息的傳播者，人人都有發(fā)言的機會；翻譯軟件等的出現(xiàn)，讓不同的語言不再成為人們交流的壁壘，信息被毫無阻礙地進行了精準的傳播，新媒體能夠使科學技術(shù)在“一帶一路”我國內(nèi)陸節(jié)點城市合作中進行同步的傳播，使最新的信息能夠在第一時間進行交流和溝通，最大程度地加強不同地域、不同國家之間合作的力度和準確度。

(二)信息承載量大

技術(shù)的研發(fā)和應用過程非常復雜和繁瑣，信息的存儲和檢索也成為技術(shù)發(fā)展的重點。新媒體以網(wǎng)絡平臺為載體無限度地承載信息，在新媒體高速發(fā)展的時代，把網(wǎng)絡平臺作為信息儲存的一種載體，能夠準確地把研究的數(shù)據(jù)和分析結(jié)果毫無遺漏地存儲起來，數(shù)據(jù)的整合和分析也不再需要人工進行，直接用數(shù)據(jù)分析等軟件就可以一步搞定，極大地減少了人力和物力的消耗。通過搜索引擎能夠準確地進行信息檢索，快捷查找所需要的信息，把傳統(tǒng)社會中復雜的問題簡單化。新媒體信息承載量的加大使“一帶一路”我國內(nèi)陸節(jié)點城市之間關(guān)于技術(shù)和信息的溝通更加方便，能夠以少量的財力把最大的效用發(fā)揮出來，溝通和交流毫無障礙。

(三)互動性較強

技術(shù)的研發(fā)是為了服務于人，新媒體技術(shù)反饋的迅捷在“一帶一路”節(jié)點城市合作中能得到很大的運用。“一帶一路”我國內(nèi)陸節(jié)點城市的合作是多方面的，包括政策溝通、設施聯(lián)通、貿(mào)易暢通、資金融通、民心相通等各個方面，需要及時進行信息反饋，加強實施的效果。為了把國家的政策更好地利用起來，使制定的方案更加適合當?shù)氐那闆r，把政策的紅利轉(zhuǎn)變?yōu)楫數(shù)亟?jīng)濟發(fā)展的機遇，依托新媒體技術(shù)進行的互動和溝通，能夠及時接受和分享信息，為各地提供更有針對性、更加適宜的發(fā)展策略。

二、“一帶一路”我國內(nèi)陸節(jié)點城市新媒體合作發(fā)展的必要性

(一)區(qū)域發(fā)展不平衡

“一帶一路”建設能夠使我國內(nèi)陸節(jié)點城市連接成一個主體，有利于中西部與東部發(fā)達地區(qū)之間的交流和學習。改革開放以來，東部沿海開放城市由于對外貿(mào)易便利，經(jīng)濟發(fā)展突飛猛進，逐漸成為中國發(fā)展最快的區(qū)域之一。經(jīng)濟的快速發(fā)展為開發(fā)新媒體技術(shù)提供了巨大的資金支持，東部地區(qū)順應時代的發(fā)展趨勢，借助經(jīng)濟支撐和對外交流學習的便利條件，加大了在新媒體領域的投入，新媒體領域的發(fā)展一直走在世界前列，而內(nèi)陸地區(qū)由于受交通不便利等一系列條件的限制，經(jīng)濟發(fā)展比較緩慢。為了使東中西部協(xié)調(diào)發(fā)展，我國提出區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略、中部崛起戰(zhàn)略等，但中西部地區(qū)整體上還是遠遠落后于東部沿海地區(qū)?！耙粠б宦贰苯ㄔO為內(nèi)陸城市的發(fā)展提供了契機，國家加大了對內(nèi)陸地區(qū)的投入，使新媒體發(fā)展緩慢的“一帶一路”內(nèi)陸節(jié)點城市能夠向東部地區(qū)學習，在自我發(fā)展的同時，能夠輻射和拉動周邊地區(qū)，實現(xiàn)共同進步。

(二)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理

“一帶一路”建設對我國的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)提出了新的要求，要全面發(fā)展技術(shù)，實現(xiàn)勞動密集型產(chǎn)業(yè)向高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)變。地大物博、人口眾多是我國的主要特征，大部分地區(qū)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)以勞動密集型產(chǎn)業(yè)為主導，高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)在我國的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)鏈條中所占的比重較少。在以技術(shù)為主導的現(xiàn)代社會，以技術(shù)取勝、以技術(shù)決定是否為大國的條件越來越苛刻，對高新技術(shù)的要求越來越高，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型勢在必行，必須加強各行各業(yè)的聯(lián)系和交流，實現(xiàn)技術(shù)共享。中國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分布嚴重不均，東部區(qū)域主要以高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)為主導，中西部則以勞動密集型產(chǎn)業(yè)為主，雖然現(xiàn)在國家加大對技術(shù)的投入，并關(guān)閉一部分污染嚴重的不合格企業(yè)，但勞動密集型產(chǎn)業(yè)一直占據(jù)中西部地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的主導地位，這種情況要求我國加強東中西部技術(shù)的交流和合作，更要加強新媒體之間的合作，中西部地區(qū)要結(jié)合本區(qū)域特色，提高技術(shù)的研發(fā)，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的合理轉(zhuǎn)型。

(三)整體國力微弱

加強新媒體之間的交流和合作，實現(xiàn)信息技術(shù)的共享，能夠發(fā)揮各地區(qū)的優(yōu)勢，做到揚長避短，實現(xiàn)整體國力的提升。由于地區(qū)特色、經(jīng)濟發(fā)展水平不同，各地區(qū)對新媒體的投入力度和研發(fā)水平也不同，導致我國各地區(qū)新媒體的發(fā)展參差不齊，有的地區(qū)與世界的發(fā)展同步，有的地區(qū)卻遠遠低于平均水平，這種情況完全不能滿足區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的要求。各地區(qū)的水平綜合起來處于1+1<2的標準，嚴重拉低了我國在新媒體領域的整體國力，這對我國的發(fā)展和國際地位的競爭都是不利的，與我國為了在國際競爭中占據(jù)一席之地而不斷努力的精神不符。因此，為了提升我國的整體國力，使中國在國際上地位不斷提高，需要加強各地區(qū)新媒體的合作，讓它們能夠發(fā)揮1+1>2的威力，這是各地域促進自身發(fā)展和進步的要求。提升整體國力是我國各區(qū)域的共同責任，要共同發(fā)展新媒體，以節(jié)點城市為中心輻射周邊各個地區(qū)，實現(xiàn)共商、共享、共建。[1]

三、“一帶一路”我國內(nèi)陸節(jié)點城市新媒體合作發(fā)展的影響因素

通過新媒體之間的合作，加強“一帶一路”我國內(nèi)陸節(jié)點城市的聯(lián)系，用信息技術(shù)打破區(qū)域之間的界限，能夠最大程度地加快我國的整體發(fā)展進程，但由于各地區(qū)存在差距，在合作期間面臨許多無法回避的現(xiàn)實問題。

(一)城市經(jīng)濟和文化發(fā)展程度的差異

地區(qū)間發(fā)展不平衡是無法回避的的問題，由于每個地區(qū)所處的地理條件不同，致使經(jīng)濟的發(fā)展程度也相應地產(chǎn)生了差距?！耙粠б宦贰惫?jié)點城市之間的合作是經(jīng)濟和文化交流的相遇，是地區(qū)之間經(jīng)濟文化“走出去”和“引進來”的過程。[2]地區(qū)之間的差異成為各地區(qū)之間交流、溝通、認同的壁壘，文化的不同導致地區(qū)間對各自文化的維護和對其他文化的排斥，經(jīng)濟的不同導致對同一事物接觸和理解的差異，特別是由于不同地區(qū)經(jīng)濟和文化發(fā)展不均衡，其發(fā)展定位也有很大的差距。[3]在《愿景和行動》中對內(nèi)陸地區(qū)的定位主要是打造重慶西部開發(fā)開放重要支撐和成都、鄭州、武漢、長沙、南昌、合肥等內(nèi)陸開放型經(jīng)濟高地，支持鄭州、西安等內(nèi)陸城市建設航空港、國際陸港，加強內(nèi)陸口岸與沿海、沿邊口岸通關(guān)合作，開展跨境貿(mào)易電子商務服務試點，優(yōu)化海關(guān)特殊監(jiān)管區(qū)域布局，創(chuàng)新加工貿(mào)易模式，深化與沿線國家的產(chǎn)業(yè)合作。[4]這些定位的確立，主要是以當?shù)氐慕?jīng)濟、文化、交通條件為依托，定位的不同會影響地區(qū)之間的合作。

(二)受眾群體因素

新媒體作為傳遞信息的一種工具，它給人們的生活帶來了便利。受眾作為新媒體的主體，是新媒體服務的重點，由于中國地域發(fā)展的不平衡，在這些地域中存在的受眾群體也大相徑庭。人性格的形成主要是受環(huán)境的影響，環(huán)境在一個人的成長中有舉足輕重的作用，人的認知、思維方式和習慣都是在環(huán)境的影響中形成的，由于所處的環(huán)境和每天接觸事物的不同，導致受眾對新事物的接受程度也有很大的差異，致使內(nèi)陸區(qū)域間的新媒體合作出現(xiàn)了困境。中國內(nèi)陸相對于其他地區(qū)來說較封閉，受眾群體接觸新事物的時間較晚、頻率較低，在發(fā)達地域流行過的事物也許才在內(nèi)陸流行起來，因此人們對事物更新?lián)Q代的認知和對新事物的接受、學習能力較差，特別是在與東部沿線地區(qū)的新媒體合作中，由于東部地區(qū)新媒體緊跟時代的步伐，走在世界的前端，再加上沿線交通的便利和外來居住人口的增多，受眾在心理和行為上都對新媒體有了一定的認知，這正是內(nèi)陸地區(qū)的受眾所缺乏的，影響了新媒體之間的合作。

(三)傳播環(huán)境因素

地域的差距影響所處的環(huán)境、受眾、經(jīng)濟、文化等，對生活環(huán)境的影響更為重要。環(huán)境對社會的影響是巨大的、無可替代的，由于所處地區(qū)的不同，政府提出的政策以及實施效果等都有所不同，使得新媒體傳播環(huán)境也有很大的差距。新媒體作為社會發(fā)展中的一個微小因素，每個區(qū)域都擁有獨特的傳播環(huán)境，環(huán)境的不同致使各區(qū)域媒體的發(fā)展程度也有所不同，特別是在成都、武漢、鄭州等經(jīng)濟發(fā)展程度較高的區(qū)域，由于當?shù)卣畬π旅襟w的投入大、國家重視程度高，新媒體的發(fā)展較快，傳播環(huán)境比較優(yōu)越，而另外一些地區(qū)則正好相反，嚴重影響了地域間新媒體的相互合作。傳播環(huán)境的差異使得新媒體在本區(qū)域內(nèi)的發(fā)展速度和相互間合作所推行的速度有很大的不同，甚至在其他地區(qū)所推行的促進新媒體發(fā)展的策略，如果照搬照用在本地區(qū)就有可能阻礙新媒體發(fā)展，地區(qū)之間新媒體的合作需要在本區(qū)域進行試點，這對新媒體的合作發(fā)展過程和結(jié)果的推行都帶來了一定的影響。

四、對“一帶一路”我國內(nèi)陸節(jié)點城市新媒體合作發(fā)展的建議

節(jié)點城市響應國家“一帶一路”倡議，構(gòu)建布局合理、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、功能互補的全國骨干流通網(wǎng)絡。[5]東中西部地區(qū)流通網(wǎng)絡協(xié)調(diào)發(fā)展，不同地區(qū)和不同層級節(jié)點城市聯(lián)動發(fā)展，服務功能不斷增強，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)整合升級，全國的軟實力明顯提升，已為新媒體的合作奠定了基礎。為了更好更快地發(fā)展新媒體，還需要在具體實施過程中加強合作。

(一)技術(shù)領域的共商

隨著媒體的變革，新舊媒體的碰撞和沖突時有發(fā)生，對新舊媒體進行融合，讓社會進入融媒體時代的口號也越喊越響，但由于技術(shù)等的不成熟，使得新舊媒體的融合很不徹底，目前融媒體只是現(xiàn)存于大多數(shù)人觀念中的名詞。在“一帶一路”我國內(nèi)陸節(jié)點城市新媒體合作發(fā)展中，首先要針對新舊媒體進行具體的探討，根據(jù)各地區(qū)新舊媒體的現(xiàn)狀進行具體的分析和整合，特別是學習東部地區(qū)先進媒體經(jīng)驗，加強內(nèi)陸城市之間的合作，促使融媒體時代的真正到來。[6-7]

如今記者身兼數(shù)職的現(xiàn)象屢見不鮮，特別是對記者人數(shù)有一定硬性要求的高端會議，這就需要有技術(shù)方面的研發(fā)和升級來滿足新媒體對記者能力的要求。媒體與VR技術(shù)的進一步結(jié)合是學界研究的熱點話題，但現(xiàn)今由于VR技術(shù)的不成熟和稀缺，VR設備笨重昂貴，只能在一些重要會議報道中才能見到VR設備的背影?！耙粠б宦贰苯ㄔO中，應該加強對VR技術(shù)的進一步合作，節(jié)點城市的技術(shù)人員互相學習、共同研發(fā)，讓VR技術(shù)能夠如手機一樣，實現(xiàn)由繁到簡的過渡，特別是現(xiàn)今視頻化的時代，圖片能夠使不同人種、不同語言的受眾快速接受、理解信息，讓VR設備操作擺脫繁瑣的實施步驟，成為人人可用、人人能用的設施是時代的要求。[8]

(二)媒體平臺的共建

現(xiàn)今社會人人都擁有話語權(quán)，傳統(tǒng)的主流媒體隨著微博、微信等平臺的建立越來越被人們選擇性遺忘，人們獲取信息、捕捉熱點信息的渠道早已轉(zhuǎn)變，這就需要在“一帶一路”建設的帶領下，主要節(jié)點城市共同合作，建立起具有代表性的媒體平臺。在這個平臺上要顯示出強大的互動性，以受眾樂于接受的靈動活潑的文字、圖片，輔以鏈接的方式對本地區(qū)的特色進行報道；報道內(nèi)容要貼近受眾，彰顯熱點；適時推出特色欄目的報道，讓受眾能夠自發(fā)地轉(zhuǎn)發(fā)、點贊、宣傳推廣，從而讓地區(qū)受眾與政府進行積極的互動和溝通，爭取建立起受眾信任的、權(quán)威的媒體平臺。同時，對平臺的建設要做好嚴格的把關(guān)工作。[9]

(三)大數(shù)據(jù)的共享

大數(shù)據(jù)時代的到來使得人們生活的方方面面都被記錄和分析，人們生活的環(huán)境被數(shù)據(jù)化。數(shù)據(jù)共享對社會的發(fā)展至關(guān)重要，能夠更加精確、更加全面地追蹤社會所需，但由于利益等各方面的原因，數(shù)據(jù)共享一直處于理想狀態(tài)?！耙粠б宦贰背h為大數(shù)據(jù)的共享提供了平臺，能夠聯(lián)合“一帶一路”我國節(jié)點城市把數(shù)據(jù)資源進行整合，區(qū)域間達到共享?！耙粠б宦贰惫?jié)點城市簽訂合作協(xié)議，在國家政策的支持下，各個區(qū)域通過對內(nèi)部資源的整合，與其他區(qū)域進行共享，通過各區(qū)域數(shù)據(jù)的匯總和共享，不僅能夠使本區(qū)域制定的發(fā)展政策更具有針對性，更加適合自己的區(qū)域特色，而且使“一帶一路”節(jié)點城市整體的發(fā)展更進一步，從而促進中國新媒體行業(yè)的整體發(fā)展。

[1]李富根.共商、共建、共享：構(gòu)建“一帶一路”媒體合作新格局[J].對外傳播, 2016(10):16-17.

[2]龔哲.“一帶一路”背景下新媒體在文化遺產(chǎn)“走出去”中的作用[J].新媒體研究, 2017, 3(12):46-47.

[3]陳虹虹.“一帶一路”沿線媒體合作策略淺析:文化距離視角[J].傳播與版權(quán), 2017(2):167-169.

[4]劉雪琳.“一帶一路”戰(zhàn)略對外傳播效果的優(yōu)化探討[J].新聞傳播, 2017(5):111.

[5]閻曉明.共建“一帶一路”上的媒體合作之路[J].中國廣播, 2016, 276(6):6-7.

[6]姚青青.融合視角下傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究綜述[J].新媒體研究, 2017, 3(16):68-69.

[7]定軍, 陳海銀.一帶一路區(qū)域節(jié)點城市迎來發(fā)展良機[J].大陸橋視野, 2015(7):75-77.

[8]景威棟, 李麗, 景明.“一帶一路”戰(zhàn)略背景下新媒體助推藏醫(yī)藥文化傳播的機遇和挑戰(zhàn)[J].中國民族醫(yī)藥雜志, 2017, 23(2):1-4.

[9]蘇寧, 楊傳開.“絲路城市”:“一帶一路”沿線城市節(jié)點的特征與發(fā)展意義[J].世界經(jīng)濟研究, 2017(8):74-83.