郭鏡哲

[提要] 近幾年，伴隨著人們生活水平的提升，人們對裝修裝飾的要求也不斷增多，加之供需關(guān)系的穩(wěn)定發(fā)展，我國壁紙行業(yè)呈現(xiàn)穩(wěn)定運行的態(tài)勢。本文對中國壁紙行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進行簡要分析，并集中闡釋其發(fā)展階段和未來發(fā)展趨勢，旨在為研究人員建構(gòu)評估體系提供依據(jù)。

關(guān)鍵詞：中國壁紙行業(yè)；現(xiàn)狀；發(fā)展階段；趨勢；探索

中圖分類號：TS7 文獻標識碼：A

收錄日期：2017年12月4日

一、中國壁紙行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

在2013年，我國成品壁紙進口數(shù)量已經(jīng)達到2.5萬噸，但是在2015年其整體進口量持續(xù)減少。主要是由于近幾年壁紙的原料價格不斷上升，進口稅金增高，部分壁紙企業(yè)會選擇減少產(chǎn)品的進口數(shù)量。另外，由于進口壁紙的采購成本較高，工藝和環(huán)保性能較好，使得其一直占據(jù)中高端消費市場，部分普通消費人群逐漸流失，因此國內(nèi)部分壁紙品牌開始拓展發(fā)展路徑，生產(chǎn)性價比更高的產(chǎn)品，為國產(chǎn)壁紙的發(fā)展和進步提供了動力。也就是說，從我國壁紙行業(yè)的發(fā)展進程不難發(fā)現(xiàn)，無論是產(chǎn)品的基本質(zhì)量還是整體性能，國產(chǎn)壁紙和進口壁紙在價格方面更具優(yōu)勢，也正是鑒于市場內(nèi)壁紙使用率的提升，消費者基數(shù)的增大，使得進口壁紙份額也逐漸減少。

二、中國壁紙行業(yè)發(fā)展階段

追溯中國壁紙行業(yè)發(fā)展階段，就要從其發(fā)展史入手，不同時代的壁紙行業(yè)具有自身較為突出的特征。

（一）外銷發(fā)展階段。盡管我國壁紙行業(yè)的發(fā)展時間并不是非常長，但是在17世紀，我國的壁紙就已經(jīng)遠銷歐洲等地，主要是由于我國壁紙獨具中國特色的樣式和風格，對于歐洲的消費者具有一定的吸引力，因此在國外形成了獨具一格的壁紙樣式。17世紀是東西方文化交流的重要時期，國外對一些中國產(chǎn)品進行大量的采購，也形成了“中國熱”，當時大量的壁紙被裝箱運載。

（二）國內(nèi)發(fā)展階段

第一，在20世紀70年代，我國各地僅僅是引進設備，但是壁紙的花樣和設計結(jié)構(gòu)缺乏創(chuàng)意，并沒有引起較大的社會反響。而在1976年，我國成立了第一家國有壁紙生產(chǎn)廠商，工廠位于北京，引進了一整套日本壁紙生產(chǎn)設備以及相關(guān)生產(chǎn)技術(shù)?；诖?，在兩年后，我國第一批印刷和壓花同步進行的PVC復合壁紙問世。由于這種壁紙整體設計結(jié)構(gòu)十分多樣，無論是圖案還是耐擦洗水平都受到了社會消費者的認可，也正是基于此，市場消費人群對壁紙的喜愛逐漸增加。當時壁紙行業(yè)已經(jīng)實現(xiàn)了初步發(fā)展，由于多數(shù)設備都是價格較低的陳舊設備，壁紙本身的設計創(chuàng)意不足、透氣性不好等問題也逐漸暴露出來，并且也出現(xiàn)了壁紙變色、翹邊的問題。加之彩色涂料行業(yè)的興起，對于壁紙來說，具有一定的制約作用。

第二，20世紀80年代到90年代，高發(fā)泡壁紙成為國產(chǎn)壁紙行業(yè)中較為突出的類型，不僅引進新型技術(shù)，也將市場基本需求和壁紙發(fā)展行業(yè)聯(lián)系在一起。其中，也有部分臺灣廠商借助市場模型進行了沿海區(qū)域壁紙發(fā)展。盡管如此，市場中相繼出現(xiàn)了一些規(guī)模較小且成本投資不大的小企業(yè)也參與到了壁紙行業(yè)中，由于其只關(guān)注眼前利益，產(chǎn)品質(zhì)量標準沒有全面落實，壁紙開膠、壁紙變色問題較為嚴重，因此造成了市場內(nèi)工藝水平的滑落，加之小企業(yè)不會踐行環(huán)保要求，就使得消費者對產(chǎn)品環(huán)保性產(chǎn)生了疑慮。

第三，在吸取相關(guān)發(fā)展教訓后，2000年中國壁紙行業(yè)重整旗鼓，多數(shù)企業(yè)都更加重視環(huán)保發(fā)展理念，在引進新設備和新材料基礎上，實現(xiàn)品牌意識的累積。國內(nèi)品牌的良性發(fā)展，推動了整個行業(yè)的進步，越來越多的消費者開始接受我國本土的環(huán)保壁紙材料。

三、中國壁紙行業(yè)優(yōu)化措施

為了實現(xiàn)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，相關(guān)部門和企業(yè)要積極建構(gòu)完整且具有實際價值的管控機制，整合資源的基礎上，確保行業(yè)能呈現(xiàn)出多元化發(fā)展的態(tài)勢。

第一，和國內(nèi)國際設計師合作。從不同設計思維和視角建構(gòu)更加完整的壁紙設計機制，完善品牌原創(chuàng)設計的理念，集中打造新穎別致的產(chǎn)品管控機制，從而維護產(chǎn)品設計的需求。并且，要和藝術(shù)類院校結(jié)合在一起，建構(gòu)戰(zhàn)略合作關(guān)系，提升壁紙相關(guān)原創(chuàng)設計的完整性，從根本上培養(yǎng)人才，有效完善壁紙工藝產(chǎn)品和質(zhì)量管理機制。

第二，要增強品牌建設能力。結(jié)合中國壁紙的發(fā)展趨勢以及市場實際情況，為了提升競爭效果，就要在整合空間發(fā)展結(jié)構(gòu)的基礎上，落實企業(yè)聯(lián)合模型，不僅要維護行業(yè)的基本信譽，也要在提升市場份額的基礎上，確保消費者能對我國壁紙給予信任，從而實現(xiàn)市場化改良，確保環(huán)保理念和發(fā)展機制的融合效果貼合實際需求。

第三，調(diào)整營銷策略。不僅要拓寬國際市場，也要立足本地市場，借助互聯(lián)網(wǎng)建構(gòu)信息和產(chǎn)品的平臺，強化交流的同時，完善工藝技術(shù)，建構(gòu)合作理念，確保我國壁紙行業(yè)的市場競爭力得以全面提升。

四、中國壁紙行業(yè)未來發(fā)展趨勢

（一）產(chǎn)品發(fā)展和設計趨勢。未來幾年，中國壁紙行業(yè)將呈現(xiàn)不同的發(fā)展趨勢。一方面不同消費者對于壁紙的消費點和追求將有所不同，也正是由于關(guān)注點的轉(zhuǎn)變，將實現(xiàn)中國壁紙行業(yè)的全面發(fā)展。在20世紀七八十年代，人們對于中國壁紙行業(yè)的消費點集中在使用壽命方面，而進入21世紀，人們的消費理念以及消費關(guān)注點轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品的基本性能以及環(huán)保價值?；诖耍M者在選擇壁紙的過程中，會借助感官體驗判定購買意向，只有保持產(chǎn)品的環(huán)保性，才能在市場中占據(jù)主動。并且也正是基于經(jīng)濟的高速發(fā)展，不僅生活水平不斷提高，人們對于生活質(zhì)量的需求也全面優(yōu)化，人們在選擇裝飾材料時會將重點放在健康性和環(huán)保價值方面。因此，中國壁紙行業(yè)要對產(chǎn)品有害物進行集中的范圍劃定。正是基于此，國內(nèi)外都對其環(huán)保性展開了針對性的分析，放棄不環(huán)保的有毒有害材料，壁紙的新型環(huán)保材料成為了研究重點。只有從根本上提升其市場價值，才能為消費者提供更加舒適的裝飾裝修風格；另一方面中國壁紙行業(yè)的個性化發(fā)展也成為發(fā)展的主要趨勢，由于中國壁紙產(chǎn)品的受眾逐漸年輕化，文化素質(zhì)較高，更加能接受現(xiàn)代化思維方式，各方面都追求個性化。因此，壁紙基于其藝術(shù)性裝飾品的需求，也實現(xiàn)了產(chǎn)品的多元化發(fā)展。需要注意的是，在壁紙設計工作開展過程中，研發(fā)項目的個性化定位以及高素質(zhì)設計師的獨特審美，使得中國壁紙行業(yè)和國際時尚領域預期風格相一致，并且中國壁紙產(chǎn)品發(fā)展也形成了獨特的魅力。正是基于此產(chǎn)品功能的個性化，加之功能需求的差異化，為了滿足不同需求，壁紙產(chǎn)品的多樣化發(fā)展也將成為重點。endprint

（二）產(chǎn)品普及率。盡管我國市場中壁紙的使用率還有待提高，但是壁紙的消費場所從傳統(tǒng)的酒店、別墅以及高檔公寓逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槠胀ㄗ≌呀?jīng)成為了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，也正是由于消費者對于壁紙行業(yè)的認知逐漸加深，整體消費水平以及消費意識也實現(xiàn)了轉(zhuǎn)型。中國消費者對于其實際價值和家庭裝飾應用理念有了更加明確的認知。并且，由于“80后”和“90后”逐漸成為家庭裝修的主力軍，裝修意識更加新潮，對于藝術(shù)以及個性化的追求更加明顯，這就使得壁紙行業(yè)的發(fā)展有了較大的市場推力。在裝修裝飾項目中，消費者更加注重環(huán)保、新穎以及個性化需求。而相較于傳統(tǒng)的涂料行業(yè)，壁紙的藝術(shù)性以及環(huán)保價值較為特殊，也成為其全面發(fā)展的主要動力，整體產(chǎn)品普及率的上升成為了社會發(fā)展的必然趨勢。另外，正是基于我國壁紙項目產(chǎn)品普及率的上升，使得商家對于壁紙的關(guān)注度逐漸增加，在良性運轉(zhuǎn)結(jié)構(gòu)中，一些相關(guān)的產(chǎn)品研發(fā)部門也將更多的關(guān)注點落實在壁紙產(chǎn)品普及率方面。據(jù)相關(guān)調(diào)查，在2016年，80%以上的消費者會將壁紙用于電視背景墻的局部裝飾方面，能在提高整體裝飾裝修水平的同時，建構(gòu)更加完整的裝飾理念，具備個性化和環(huán)保性特征。在壁紙不斷普及的發(fā)展動力推動下，我國壁紙市場占有率將呈現(xiàn)出全面發(fā)展的態(tài)勢，甚至會在未來幾年呈現(xiàn)出較強的發(fā)展態(tài)勢。綜上所述，正是由于壁紙的全面發(fā)展，整體市場環(huán)境更加有效和和諧，相關(guān)商家要對發(fā)展機制和管理效果予以分析，確保其發(fā)展結(jié)構(gòu)和未來運行態(tài)勢形成較好的關(guān)聯(lián)。

（三）產(chǎn)品行業(yè)洗牌。在中國壁紙行業(yè)發(fā)展進程中，大發(fā)展時期實現(xiàn)了行業(yè)的大洗牌，小企業(yè)會出現(xiàn)只顧眼前利益而一窩蜂從事壁紙推廣的問題，在一段時間后，只有部分真正具備實力的企業(yè)占據(jù)市場的主動。在房地產(chǎn)調(diào)控發(fā)展背景下，部分有品牌意識的企業(yè)在逐漸形成品牌文化，也將使得整個壁紙行業(yè)呈現(xiàn)出分化狀態(tài)，洗牌和調(diào)整將成為必然，行業(yè)的全面進步和發(fā)展會逐漸淘汰不符合標準的企業(yè)，留存強勢品牌，從而維護整體壁紙行業(yè)可持續(xù)進步，發(fā)展結(jié)構(gòu)和發(fā)展效果也將更具意義。需要注意的是，在行業(yè)洗牌和調(diào)整機制建立后，企業(yè)最大的競爭優(yōu)勢就是創(chuàng)新發(fā)展思路以及產(chǎn)品質(zhì)量，因此我國壁紙行業(yè)多元化發(fā)展以及全面整合將成為必然的發(fā)展趨勢，整體管理結(jié)構(gòu)和行業(yè)運行模型也將實現(xiàn)綜合性進步的運行效果。

（四）產(chǎn)品品牌轉(zhuǎn)變。在壁紙發(fā)展的歷史中，其本身就是舶來品，我國壁紙行業(yè)的研究都是在前人研究的基礎上進行的加工和生產(chǎn)，其基本流程和發(fā)展體系更加貼合中國人的理念以及銷售思維，在品牌的構(gòu)建方面也具有一定的優(yōu)勢。并且，我國壁紙行業(yè)間技術(shù)和工藝進步作為發(fā)展的重點，基本實現(xiàn)了原料以及設備的國產(chǎn)化，這對于行業(yè)發(fā)展具有非常關(guān)鍵的作用，整體管理結(jié)構(gòu)和行業(yè)管控標準也呈現(xiàn)出不同的趨勢。另外，在行業(yè)逐步發(fā)展的背景下，產(chǎn)品同質(zhì)化逐漸成為趨勢，產(chǎn)品質(zhì)量都能符合標準，且整體發(fā)展結(jié)構(gòu)和運行趨勢都較為相似，實際的競爭點除了人才競爭外，就是品牌的競爭以及企業(yè)文化的競爭。企業(yè)只有樹立良好的文化理念和市場品牌形象，才能在激烈的市場競爭中占據(jù)主動?；诖耍鄶?shù)國內(nèi)壁紙企業(yè)將品牌建設和維護工作作為市場營銷項目的重點項目，整合資源后進行了重心的轉(zhuǎn)移，能在完善整體管理效果的基礎上，實現(xiàn)管控標準的全面升級。

此外，培育消費者的過程要結(jié)合企業(yè)發(fā)展進程和發(fā)展動態(tài)，在改善消費活動、扭轉(zhuǎn)大眾壁紙消費印象的基礎上，實現(xiàn)產(chǎn)品宣傳力度的優(yōu)化，并進一步整合市場占有率，確保管理標準和管控效果的完整程度。只有社會大眾以及專業(yè)部門均認可的產(chǎn)業(yè)體系以及產(chǎn)品才能成為社會發(fā)展的主流。壁紙行業(yè)從傳統(tǒng)的工業(yè)品牌轉(zhuǎn)變?yōu)樯虡I(yè)品牌將成為壁紙項目全面發(fā)展的基本要點，也將使企業(yè)成為更具市場競爭力的基本動力。中國壁紙行業(yè)市場潛力巨大，要在統(tǒng)一行業(yè)規(guī)范指導下建立完整的處理和控制機制，才能提升產(chǎn)品的創(chuàng)新能力，從根本上完善產(chǎn)品管理工序，也為后續(xù)質(zhì)量監(jiān)督和管理制定切實有效的項目發(fā)展計劃，實現(xiàn)協(xié)作發(fā)展。要完善市場競爭力，維護品牌，結(jié)合價格優(yōu)勢建立健全更加具有影響力的壁紙行業(yè)管控標準，以保證國際市場上中國壁紙呈現(xiàn)出更加具有優(yōu)勢的特質(zhì)。

五、結(jié)語

總而言之，面對市場競爭，中國壁紙行業(yè)要想實現(xiàn)全面進步和發(fā)展，要從自身管理和品牌維護方面入手，全面整合產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)的基礎上，確保價格定位水平能符合實際需求。商家在處理市場運營水平的同時，真正挖掘自身潛力和優(yōu)勢，滿足消費者訴求，助力壁紙行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

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