解福舟

【摘 要】在當(dāng)前社會(huì)，信息技術(shù)得到了快速發(fā)展，為企業(yè)的宣傳提供了渠道和方法。在之前進(jìn)行國(guó)企宣傳工作時(shí)，一般都通過(guò)報(bào)紙及廣播等傳統(tǒng)媒體進(jìn)行，在當(dāng)時(shí)的社會(huì)環(huán)境下取得了一定的成效。現(xiàn)如今，出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新興媒體，這些新媒體本身不僅信息量大，內(nèi)容相較而言也更豐富，同時(shí)，其還具備傳播迅速的特點(diǎn)?；诖?，利用新媒體進(jìn)行國(guó)企宣傳工作就勢(shì)在必行。

【關(guān)鍵詞】新媒體；國(guó)企；宣傳工作

引言：

在國(guó)有企業(yè)市場(chǎng)化的趨勢(shì)下，國(guó)企未跟隨上新媒體的潮流，無(wú)論是在拓寬市場(chǎng)范圍上，還是在自身形象的樹(shù)立上，都未認(rèn)識(shí)到國(guó)企宣傳的必要性，也未對(duì)新媒體資源進(jìn)行充分的運(yùn)用。在此背景下，當(dāng)下國(guó)企應(yīng)當(dāng)首先要充分地認(rèn)識(shí)到新興媒體平臺(tái)的重要性，主動(dòng)利用互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體渠道，做好國(guó)企宣傳工作，以此創(chuàng)造更大效益，并提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

一、新媒體在國(guó)企宣傳工作的優(yōu)勢(shì)

（一）能為公眾建立溝通的橋梁

新媒體因?yàn)樽陨硭邆涞膫鞑ニ俣瓤?、范圍廣等優(yōu)勢(shì)，吸引了人們對(duì)它的關(guān)注度。它能形成通暢的信息傳播和溝通渠道，為公眾建立起了溝通的橋梁；還可以幫助企業(yè)分析判斷公眾的意愿和反饋，并根據(jù)公眾的意愿和反饋及時(shí)、合理的制定行之有效的解決措施。

（二）能為企業(yè)宣傳提供新陣地

新媒體的出現(xiàn)為企業(yè)宣傳開(kāi)拓了新的，因?yàn)楝F(xiàn)代人每天都身處在海量的資訊環(huán)境里，大多數(shù)的人都以各式各樣的媒體為渠道，從而獲取知識(shí)和訊息。所以說(shuō)，新媒體已經(jīng)成為企業(yè)宣傳的主要陣地，企業(yè)可以通過(guò)這些新型的媒體平臺(tái)，及時(shí)的關(guān)注企業(yè)動(dòng)態(tài)，準(zhǔn)確地發(fā)布行業(yè)信息。

（三）能為企業(yè)帶來(lái)新活力

新媒體作為新型的傳播平臺(tái)，相較傳統(tǒng)的媒體更具有活力，讓新興網(wǎng)絡(luò)更具有內(nèi)涵深度。新媒體時(shí)代的到來(lái)，不僅為傳播生態(tài)和信息產(chǎn)業(yè)格局帶來(lái)了變化，也引發(fā)了我國(guó)在經(jīng)濟(jì)、社會(huì)及文化等諸多領(lǐng)域的變化。

二、新媒體時(shí)代國(guó)有企業(yè)宣傳工作的不足之處

（一）對(duì)新媒體的認(rèn)知不足

首先，人們?cè)谛旅襟w的認(rèn)識(shí)上，有很大的不足，缺乏對(duì)新媒體的深入了解，對(duì)新媒體的開(kāi)發(fā)與利用上的廣度及深度都有待提高；其次，新媒體之所以吸引人們，是因?yàn)樾旅襟w具有互動(dòng)性、快捷性及多元性，從而可以實(shí)現(xiàn)國(guó)企宣傳工作的價(jià)值。但就目前情況來(lái)看，國(guó)有企業(yè)在宣傳報(bào)道上，常常只是在過(guò)度的強(qiáng)調(diào)統(tǒng)一口徑和思想，并沒(méi)有對(duì)新媒體的運(yùn)營(yíng)方式作出快速的分析及反映，缺乏對(duì)新媒體進(jìn)行科學(xué)、合理規(guī)劃的意識(shí)，也未能完善符合國(guó)有企業(yè)發(fā)展模式的宣傳工作計(jì)劃。

（二）對(duì)新媒體的輿論導(dǎo)向不明確

第一，在新媒體浪潮的沖擊下，國(guó)企宣傳工作的方向不夠明確，把握不住新媒體輿論的導(dǎo)向。新媒體有著傳播速度快、互動(dòng)頻率高與時(shí)效強(qiáng)等特點(diǎn)，國(guó)有企業(yè)身處其中，有些反應(yīng)不及；第二，沒(méi)有通過(guò)對(duì)新媒體的合理運(yùn)用，建立起宣傳渠道，在群眾對(duì)互動(dòng)交流方面的要求日益高漲的情況下，國(guó)有企業(yè)原有的宣傳方式及她的宣傳途徑已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足大眾的要求；第三，沒(méi)有科學(xué)的建立輿情監(jiān)督管控機(jī)制，由于新媒體帶來(lái)的廣泛性與時(shí)效性，一旦企業(yè)發(fā)生負(fù)面新聞，消息的傳播范圍相較以前更大，傳播速度也更快。

（三）對(duì)新媒體的利用程度不夠

在國(guó)有企業(yè)的宣傳工作中，對(duì)新媒體的利用程度低。目前，大部分的國(guó)有企業(yè)在進(jìn)行企業(yè)宣傳工作時(shí)，僅僅依照過(guò)去的思維方式，依舊在使用企業(yè)網(wǎng)站、微博及各種公眾號(hào)的層次上，并沒(méi)有對(duì)新媒體進(jìn)行研究和分析，從而找出合理的利用途徑，就難以實(shí)現(xiàn)對(duì)人員的思想進(jìn)行合理、有效的引導(dǎo)，從一定程度上影響了企業(yè)文化的培植和企業(yè)品牌的樹(shù)立，影響著企業(yè)建設(shè)工作。

（四）對(duì)新媒體的管理不完善

任何企業(yè)里都存在著管理部門(mén)，管理部門(mén)是確保一個(gè)企業(yè)有序、高效開(kāi)展工作的前提。但在新媒體時(shí)代中，部分企業(yè)的管理部門(mén)存在著對(duì)新媒體管理忽視的現(xiàn)象，以致在后續(xù)的工作中，不能明確新媒體的作用，影響著各部門(mén)之間的共同合作?！皼](méi)有規(guī)矩，不成方圓”說(shuō)的正是如此，不對(duì)新媒體進(jìn)行科學(xué)的管理，就不能確保在國(guó)企宣傳工作中充分地發(fā)揮出新媒體的作用，難以保證國(guó)有企業(yè)宣傳工作的順利開(kāi)展；此外，由于對(duì)新媒體管理上的忽視，導(dǎo)致了新媒體人才隊(duì)伍建設(shè)上的缺失，嚴(yán)重影響著國(guó)企宣傳工作的順利開(kāi)展。

三、利用新媒體加強(qiáng)企業(yè)宣傳工作的策略

（一）要正視新媒體的作用

國(guó)有企業(yè)想要對(duì)企業(yè)進(jìn)行宣傳，管理階層就要加大對(duì)新媒體的重視，認(rèn)同它在國(guó)企宣傳工作中的作用。只有管理階層對(duì)給予新媒體以高度重視，企業(yè)內(nèi)部有了政策發(fā)布，企業(yè)宣傳工作才能在各部門(mén)的支持下順利開(kāi)展；另外，企業(yè)內(nèi)部還要不斷地完善和推廣新媒體管理機(jī)制，為企業(yè)宣傳工作建立良好的基礎(chǔ)。

（二）要注重新媒體的輿論導(dǎo)向

首先，不僅要深化宣傳渠道的建設(shè)，拓寬宣傳的廣度，還要進(jìn)一步鞏固新媒體與紙媒、廣播及電視等傳統(tǒng)媒體之間的關(guān)系。通過(guò)加強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)媒體合作，來(lái)探索企業(yè)宣傳的方式，從而擴(kuò)大國(guó)企宣傳工作在社會(huì)的額影響力，促使宣傳工作能夠順利開(kāi)展；其次，要學(xué)習(xí)和貫徹好習(xí)近平總書(shū)記在黨的輿論宣傳座談會(huì)上的講話(huà)精神，堅(jiān)持黨性原則，最根本的是堅(jiān)持黨對(duì)輿論工作的領(lǐng)導(dǎo)，從而大力推進(jìn)企業(yè)正面宣傳工作；此外，還要制定輿情監(jiān)督管控機(jī)制，健立健全新媒體宣傳的規(guī)章制度，為國(guó)企宣傳工作營(yíng)造有利的輿論環(huán)境；最后，要在互動(dòng)交流中把握輿論的主動(dòng)權(quán)，強(qiáng)化輿論引導(dǎo)。與此同時(shí)，必須要利用新媒體，將黨的聲音、企業(yè)的最新動(dòng)態(tài)及時(shí)的傳播出去，并進(jìn)行思想價(jià)值觀念建設(shè)，將職工群眾的工作熱情與企業(yè)建設(shè)充分結(jié)合。

（三）要注重新媒體職工思想的有效引導(dǎo)

在國(guó)有企業(yè)的宣傳工作中，一定要以企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)為中心，以“平安、和諧”為主要宗旨，深入到職工的隊(duì)伍里，利用新媒體以正確的輿論方式來(lái)對(duì)職工進(jìn)行有效的引導(dǎo)，將自身文化與價(jià)值進(jìn)行輸出，對(duì)國(guó)企員工進(jìn)行思想上的熏陶，充分發(fā)揮正面宣傳鼓舞人、激勵(lì)人的作用，隨之，他們個(gè)人的精神力量會(huì)因企業(yè)文化精神的熏陶而變得更加強(qiáng)大，為企業(yè)凝聚強(qiáng)大的發(fā)展力量。青年職工是利用新媒體實(shí)現(xiàn)企業(yè)宣傳工作的主要參與者，也是主流的受眾群。所以國(guó)有施工企業(yè)要充分發(fā)揮好青年職工的作用，并且把握好新媒體的交流技巧，掌握新媒體傳播規(guī)律，引進(jìn)先進(jìn)的思想教育形式，帶動(dòng)職工群眾有效發(fā)揮創(chuàng)新性，實(shí)現(xiàn)企業(yè)宣傳工作的預(yù)期效果。

（四）加強(qiáng)新媒體管理

第一，國(guó)有企業(yè)要加強(qiáng)對(duì)新媒體人才隊(duì)伍的建設(shè)，高度重視和關(guān)注那些既掌握信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，又懂新媒體技術(shù)的人員，并通過(guò)運(yùn)用新媒體做企業(yè)宣傳工作，將具有良好溝通能力的人拉入新媒體建設(shè)工作中來(lái)；第二，加強(qiáng)對(duì)現(xiàn)有宣傳工作人員的培訓(xùn)，幫助及引導(dǎo)他們利用新媒體技術(shù)，讓他們通過(guò)對(duì)新媒體的充分運(yùn)用來(lái)保證國(guó)有企業(yè)宣傳工作的到位；第三，國(guó)有企業(yè)必須要出臺(tái)新媒體管理辦法，通過(guò)建立新媒體登記制度，來(lái)加強(qiáng)部門(mén)與部門(mén)之間利用新媒體進(jìn)行監(jiān)督指導(dǎo)。以此來(lái)實(shí)行同級(jí)創(chuàng)建審查，上級(jí)監(jiān)督管理的原則，保證各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)信息都具有正確的傳播導(dǎo)向。

四、結(jié)語(yǔ)

總而言之，國(guó)有企業(yè)要充分利用新媒體所具備的優(yōu)勢(shì)，懂得利用對(duì)應(yīng)的渠道，進(jìn)行信息的廣大傳遞。還要抓住新媒體時(shí)代帶來(lái)的發(fā)展機(jī)遇，分析國(guó)企在過(guò)去宣傳工作中存在的不足，通過(guò)高度重視新媒體，并且要注重宣傳隊(duì)伍的建設(shè)，抓住輿論的動(dòng)向的同時(shí)，建立起新媒體平臺(tái)，創(chuàng)建不一樣的端口，了解到每位員工的真實(shí)想法，并提升整體隊(duì)伍的能力，以此來(lái)做好國(guó)企宣傳工作。

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