張峰 張碩

【摘 要】當(dāng)今出版業(yè)發(fā)展的趨勢顯示把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與出版業(yè)相結(jié)合，使出版物的構(gòu)成陳分更加豐富，將出版物的文化內(nèi)容更好的呈現(xiàn)出來。同時也能推動出版市場的消費升級，從文創(chuàng)市場的消費端實踐來看，出版業(yè)能夠成為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)具有流動性的傳播紐帶。是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與出版產(chǎn)業(yè)鏈拓展、轉(zhuǎn)化、延伸的重要途徑。

【關(guān)鍵詞】出版業(yè)；河南文化；創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；融合

當(dāng)今時代，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)升級的過程中成為實現(xiàn)價值提升的重要因素。在數(shù)字化趨勢的沖擊下傳統(tǒng)出版發(fā)行行業(yè)其他龍頭企業(yè)近年來收入及盈利增速均有所放緩。在新經(jīng)濟時代的人們消費心態(tài)，人們購買一件商品已不再僅僅滿足于生活必需的要求，而是追求商品的精神附加值，尋求心靈上的共鳴。這給了我們書店從業(yè)者很大的啟發(fā)，現(xiàn)代人的情感和體驗消費需求，興許就是突破口。對河南本土的出版產(chǎn)業(yè)來說以文化創(chuàng)意這一產(chǎn)業(yè)要素為價值增長點或產(chǎn)業(yè)驅(qū)動力的產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑。出版業(yè)自身進一步強化自身的文化創(chuàng)意要素，以有地域特色和文化特色創(chuàng)意為價值增長點，則可有效提升出版物產(chǎn)品的吸引力和市場空間，找到一條出版物與文化創(chuàng)意產(chǎn)品創(chuàng)新和升級之路。

出版業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的共性探索在知識經(jīng)濟發(fā)達(dá)的今天，出版業(yè)不僅僅是在廣泛角度上屬于文化的范疇，也不僅僅是一種文化現(xiàn)象、文化的積累、傳播與傳承，出版業(yè)承載著文化發(fā)展的重要使命，擔(dān)負(fù)著文化價值創(chuàng)新與實現(xiàn)的責(zé)任。包含著知識積累、傳播和發(fā)展功能的出版產(chǎn)業(yè)在社會信息系統(tǒng)中也扮演著重要角色。出版業(yè)與傳統(tǒng)的制造業(yè)有所不同。出版業(yè)在某種層面上屬于對人精神世界產(chǎn)生影響的內(nèi)容服務(wù)產(chǎn)業(yè)。出版業(yè)所出版的物品除了具有物質(zhì)屬性之外，其價值更多體現(xiàn)在產(chǎn)品所承載的內(nèi)容層面。在21世紀(jì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)盛行的新時代，出版物的內(nèi)容制作與生產(chǎn)更加需要創(chuàng)意的支撐，同時也要經(jīng)過文化創(chuàng)意的深究與探索。綜合看來，筆者發(fā)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與出版業(yè)的融合在以下各方面都具有共性體現(xiàn)。

對出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，是現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)與經(jīng)濟快速發(fā)展的必然，是知識經(jīng)濟的一種表現(xiàn)形式。從特點與出版產(chǎn)業(yè)的關(guān)系看，其持續(xù)快速發(fā)展，必將增強出版產(chǎn)業(yè)的核心競爭力和滲透力，促進出版產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)跨行業(yè)、跨產(chǎn)業(yè)、跨區(qū)域發(fā)展。

（一）將增強出版產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。是創(chuàng)意是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和出版產(chǎn)業(yè)的共同核心，是兩者創(chuàng)新能力和核心競爭力的共同表現(xiàn)，相互間的這一內(nèi)部的必然聯(lián)系，決定文化創(chuàng)意的發(fā)展將進一步調(diào)動了生產(chǎn)創(chuàng)意的積極性和主觀能動性，為創(chuàng)意出版產(chǎn)生提供內(nèi)在動力，從而進一步增強了出版產(chǎn)業(yè)核心創(chuàng)造力；二是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和出版產(chǎn)業(yè)在同一條產(chǎn)業(yè)鏈上，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈中，出版產(chǎn)業(yè)處于上游，是文化創(chuàng)意產(chǎn)生和實現(xiàn)的一個重要渠道或者是一個重要環(huán)節(jié)，源頭上影響著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這一客觀的外部聯(lián)系，決定產(chǎn)業(yè)鏈中下游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將為出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造新的外部空間。

（二）將進一步增強出版產(chǎn)業(yè)的滲透力。由于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有很強的融合性，它能有機融合一、二、三產(chǎn)業(yè)，把處于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈上游的出版產(chǎn)業(yè)中生產(chǎn)的圖書、報刊、音像制品和網(wǎng)游等內(nèi)容，通過文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的實踐在其他領(lǐng)域以形象的方式表達(dá)出來。提高了出版產(chǎn)業(yè)的滲透力，有效促進出版產(chǎn)業(yè)向其他產(chǎn)業(yè)延伸，實現(xiàn)跨文化、跨行業(yè)、跨區(qū)域發(fā)展。

（三）將有利出版產(chǎn)業(yè)的“走出去戰(zhàn)略。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和出版產(chǎn)業(yè)有共同的平臺和支撐，就是國家（民族）文化。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和出版產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展將會大力推動國家（民族）文化全面深入發(fā)展，進一步增強國家（民族）文化軟實力和國家（民族）認(rèn)同感。這一共同平臺和支撐的不斷發(fā)展將為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供持久的動力和支持。從這個層面上講，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在推動國家（民族）文化發(fā)展的同時，將促進出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。舉個簡單的例子，我國長城和秦始皇陵是世界文化物質(zhì)遺產(chǎn)，在世界上很出名，有關(guān)長城和兵馬俑的文化創(chuàng)意產(chǎn)品中的模型等在國外就很受歡迎，帶之而來的就是有關(guān)介紹長城和兵馬俑圖書圖書會受關(guān)注，這樣就直接影響這方面圖書銷售或者版權(quán)貿(mào)易。自然有利新聞出版產(chǎn)業(yè)“走出去戰(zhàn)略的實施，進一步促進中國文化在世界范圍內(nèi)的影響。

創(chuàng)意作為一種文化標(biāo)新立異與知識經(jīng)濟增長的內(nèi)在要素，于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中展示了豐富的特定內(nèi)涵。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與出版業(yè)的融合發(fā)展在一定層面上可以轉(zhuǎn)變出版業(yè)傳統(tǒng)的經(jīng)濟增長模式。無論是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，還是出版產(chǎn)業(yè)，均以“創(chuàng)意與內(nèi)容”為核心，內(nèi)容的價值決定了產(chǎn)業(yè)整體的發(fā)展模式。出版業(yè)為人們提供了物質(zhì)與精神的文化內(nèi)容，而創(chuàng)意與內(nèi)容本身就是維持其創(chuàng)新發(fā)展的重要保障。出版業(yè)缺少了內(nèi)容與創(chuàng)意，將無法帶動出版消費，傳統(tǒng)守舊，終究會被歷史淘汰。

新興科技引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展伴隨著高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展模式與內(nèi)容信息拓展也在不斷完善中。高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展逐漸成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與出版業(yè)共同發(fā)展的強有力支撐，“文化+科技”的雙向交流、溝通與促進，推動了整個出版業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的共贏發(fā)展。出版業(yè)與科技的相互融合與促進己成為發(fā)展世界經(jīng)濟的一項重要舉措，很多人也已經(jīng)從傳統(tǒng)的出版業(yè)轉(zhuǎn)移到了新興“文化出版”上來，正所謂新興科技引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在“文化+出版+科技”的大環(huán)境下，“文化出版”需不斷將科技與出版相融合，促使其豐富產(chǎn)業(yè)形態(tài)、創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

實體書店的文創(chuàng)實踐一一以臺灣誠品書店為例閱讀是基礎(chǔ)養(yǎng)成，當(dāng)閱讀風(fēng)氣更為普遍，甚至成為熱衷、流行的活動時，對于內(nèi)容提供商或創(chuàng)作者來說，或多或少是種鼓舞。書店為閱讀提供了重要的平臺及展示空間，讓這些活動發(fā)生，可以說在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展助力下，實體書店制造了更多的相會。

“文創(chuàng)+出版”的產(chǎn)業(yè)布局。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與出版業(yè)相結(jié)合，通過開發(fā)新市場，拓寬產(chǎn)品新渠道，使文化產(chǎn)品衍生出新的價值。文創(chuàng)產(chǎn)品與出版物的有機結(jié)合，有時會產(chǎn)生加倍的效果。不少圖書在做年度規(guī)劃時就會考慮搭配衍生創(chuàng)意產(chǎn)品，效果通常都很好。比如，企鵝蘭登書屋的“企鵝手繡系列”套裝、《小王子》有聲書套裝、“《牡丹亭》絲巾紀(jì)念套裝”等都是將圖書出版與衍生產(chǎn)品相結(jié)合進行捆綁銷售，取得了較好成績。除了書包及絲巾等周邊產(chǎn)品外，日歷也成為文創(chuàng)產(chǎn)品中的“網(wǎng)紅”。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與出版業(yè)的完美契合，使得出版物種類得到豐富，出版物構(gòu)成成分得到優(yōu)化，將成品的精神文化內(nèi)容更好地呈現(xiàn)在我們的眼前。出版也成為了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟的有力推動作用下具有流動性的傳播紐帶。出版業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，生產(chǎn)文化產(chǎn)品的同時也能推動終端消費，充分發(fā)揮了文創(chuàng)出版的力量。無論從消費端的實踐來看還是從“出版+文創(chuàng)”的產(chǎn)品布局來看，都是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與出版產(chǎn)業(yè)鏈拓展、轉(zhuǎn)化、延伸的重要途徑。他們均有提升精神文化價值、以“創(chuàng)意與內(nèi)容”為核心、新興科技引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、重視知識產(chǎn)權(quán)的保護、新媒體環(huán)境下的跨界融合等特性。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和出版業(yè)的發(fā)展都需要內(nèi)容選擇與創(chuàng)作、科技創(chuàng)新制作、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)策劃等多個系統(tǒng)的運作，才能形成統(tǒng)一的有機的產(chǎn)業(yè)鏈態(tài)式，從而帶動相關(guān)行業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展，展示在社會經(jīng)濟運行的方方面面。為了順應(yīng)當(dāng)下的跨界趨勢，出版業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)彼此契合，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)共贏，推動知識經(jīng)濟的發(fā)展。如何真正實現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與出版業(yè)融合（1+1>2）的創(chuàng)新效果，仍需要出版業(yè)繼續(xù)在實踐中進行探索。