吳兆函

【摘 要】2017年是我國網(wǎng)絡(luò)綜藝發(fā)展進入快車道的階段，無論是在總體播放量還是播放形式上，投入的規(guī)模都獲得了快速增長。本文分析了《大牌對王牌》和《了不起的挑戰(zhàn)》的節(jié)目內(nèi)容，介紹了節(jié)目形式、嘉賓和主持人設(shè)置以及節(jié)目特色，并在大數(shù)據(jù)背景下進行深入研究與探索。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)綜藝；《大牌對王牌》；《了不起的挑戰(zhàn)》；節(jié)目內(nèi)容

中圖分類號：J905 文獻標(biāo)志碼：A 文章編號：1007-0125（2017）23-0074-01

隨著大數(shù)據(jù)的興起，網(wǎng)絡(luò)綜藝作為一種新的內(nèi)容，播放數(shù)量也遠超衛(wèi)視綜藝。根據(jù)2017年上半年相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，關(guān)于網(wǎng)絡(luò)綜藝的信息超過了10億條，而明星對抗類的綜藝節(jié)目，收視率更好信息量也最高?！洞笈茖ν跖啤放旁诰C藝節(jié)目網(wǎng)絡(luò)傳播熱度指數(shù)第一位，從宏觀層面上看待居民利用網(wǎng)絡(luò)在娛樂消費水平支出上持續(xù)增長，對中國經(jīng)濟的發(fā)展產(chǎn)生了一定影響。

一、《大牌對王牌》的節(jié)目內(nèi)容分析

（一）節(jié)目形式。《大牌對王牌》是愛奇藝在2015年8月30開始錄制的明星通告類節(jié)目，節(jié)目主題為“青春運動會”，從開播至今已有四季，共26期。節(jié)目形式是通過高顏值的主持人與最當(dāng)紅的人氣偶像進行游戲組團，獨具匠心的設(shè)置脫離了低級游戲競技節(jié)目的類型。以2017年3月18日朱茵那期為例，節(jié)目的情懷首先是體現(xiàn)在能夠激發(fā)觀眾情感的元素，所以經(jīng)典場景甚至是臺詞的還原，以這種最為直觀的方式，展現(xiàn)出最令人感動的地方。這種情懷的設(shè)置并不只是簡單的懷舊，而是在原有的基礎(chǔ)上加以改變與創(chuàng)新，這一方面的情節(jié)設(shè)置也是這檔網(wǎng)絡(luò)綜藝獲得成功的原因之一。

（二）嘉賓與主持人設(shè)置。《大牌對王牌》的主持人稱為“王牌兄弟”——翔寶、浩浩、皮皮、大A、亙亙、圣池、小馬，主持人都是95后的“小鮮肉”，顏值高且主持風(fēng)格也各不相同。嘉賓設(shè)置上有的是通過熱門影視劇，如《瑯琊榜》、《青丘狐傳說》等劇組來參加節(jié)目錄制。游戲的設(shè)置也是節(jié)目真正的“核心力”，例如“誰是黃屁股”、“說的什么鬼”，考驗明星的眼力以及組織能力。在市場競爭激烈的環(huán)境下，從第一季到第四季，不難發(fā)現(xiàn)，《大牌對王牌》的成功足以稱為經(jīng)典案例，在其節(jié)目形式上就已經(jīng)徹底盤活了互聯(lián)網(wǎng)文化。

（三）節(jié)目內(nèi)容特點?！洞笈茖ν跖啤纷畲蟮墓?jié)目特色，就是在每一集的游戲上都會根據(jù)嘉賓自身進行設(shè)置，讓嘉賓與節(jié)目能夠很好地互動。如在“致敬春晚”的主題中，將春晚中的每個元素貫穿游戲環(huán)節(jié)中，播放的春晚片段與《難忘今宵》歌曲的結(jié)束，帶領(lǐng)觀眾重溫了經(jīng)典。從中可以看出的是，節(jié)目的趣味性，讓年輕觀眾更能接受，有一個準(zhǔn)確的定位，根據(jù)觀眾反饋從而更新節(jié)目內(nèi)容，完成了傳播與反饋的雙向循環(huán)，才得以在眾多網(wǎng)絡(luò)綜藝中脫穎而出，從而促進網(wǎng)絡(luò)綜藝的全面發(fā)展。

二、《了不起的挑戰(zhàn)》的節(jié)目內(nèi)容分析

（一）節(jié)目形式?！读瞬黄鸬奶魬?zhàn)》是由中央電視臺引進韓國的《無限挑戰(zhàn)》而制作的，節(jié)目類型為大型明星戶外體驗勵志真人秀。摒棄了傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)綜藝中游戲色彩較為濃厚的東西，讓明星在不同環(huán)境下工作與生活，從而發(fā)現(xiàn)其中所蘊含的思想感情，傳遞中國文化主流價值掛念?！读瞬黄鸬奶魬?zhàn)》是將明星變成了普通人，為觀眾提供笑點的同時又擁有教育意義。例如在第一期節(jié)目中，阮經(jīng)天與沙溢體驗空乘行業(yè)，將空姐的職業(yè)狀態(tài)進行完美還原，讓觀眾體會到各行業(yè)的艱難。節(jié)目所弘揚的正能量方式自然，這也是《了不起的挑戰(zhàn)》所要傳播的正能量。

（二）嘉賓與主持人設(shè)置。節(jié)目中共有六位固定主持人撒貝寧、華少、沙溢、樂嘉、阮經(jīng)天和岳云鵬。從支持人陣容上看，這并不是一個星光耀眼的組合，但是他們卻非常善于在日常的交流中制造笑點。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，兩期節(jié)目下來，微博閱讀量已經(jīng)達到3.6億，談?wù)摿?0多萬。通過幾個“老年人”的知名度，也獲得了更多低齡群體的關(guān)注，而嘉賓的選擇上，也越加年輕化，這樣促使央視的觀眾群體更加年輕化?！读瞬黄鸬奶魬?zhàn)》在網(wǎng)絡(luò)上的播放量逐漸增加，是大數(shù)據(jù)背景下的必然選擇，為觀眾提供更多個性化和參與度高的節(jié)目，從而促進網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的發(fā)展。

（三）節(jié)目內(nèi)容特點。六個主持人的個性鮮明，有優(yōu)點存在的同時也會有缺點，節(jié)目設(shè)置上圍繞著每個人的特點去進行任務(wù)的選擇?！读瞬黄鸬奶魬?zhàn)》的節(jié)目特色在于真實性，沒有任何提前演練與臺本表演，需要的是明星在真實的情境下去創(chuàng)造無限的可能。結(jié)果并不是最重要的，體驗的過程是接受新知識的根本途徑。利用網(wǎng)絡(luò)平臺，在綜藝娛樂化的同時也有各種普通人的生活，為今后本土化創(chuàng)作真人秀的發(fā)展提供了啟示作用。

三、結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展為人們生活帶來了諸多便利，網(wǎng)絡(luò)綜藝在大數(shù)據(jù)背景下得到了更好的發(fā)展。這也使得《大牌對王牌》和《了不起的挑戰(zhàn)》被更多的觀眾所熟悉，節(jié)目內(nèi)容真實、貼近生活，為網(wǎng)絡(luò)綜藝的發(fā)展提供了新的方向與目標(biāo)，在實踐上前行才是真正的發(fā)展策略。

參考文獻：

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