蔡偉
【摘 要】漢字圖形化設(shè)計(jì)在目前視覺(jué)傳達(dá)中具有重要作用。以漢字圖形化策劃為載體的視覺(jué)設(shè)計(jì)具有形簡(jiǎn)、意美、表現(xiàn)性強(qiáng)等特征,漢字在此過(guò)程中不再是簡(jiǎn)單的描述符號(hào),其成為較好的傳達(dá)數(shù)據(jù)的媒介,加強(qiáng)了人的思想傳遞,充分體現(xiàn)了策劃主體。
【關(guān)鍵詞】漢字圖形化;視覺(jué)傳達(dá);形和意
中圖分類號(hào):J5 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號(hào):1007-0125(2017)24-0134-01
文字屬于記載語(yǔ)言的符號(hào)、標(biāo)記以及圖像。在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中,會(huì)頻繁使用漢字,通過(guò)漢字圖形化的形和意來(lái)表達(dá)設(shè)計(jì)內(nèi)涵,傳達(dá)設(shè)計(jì)意圖是漢字自身的特殊魅力。漢字本身具備設(shè)計(jì)功能,觀察其特性“望文生義”,而且還具備獨(dú)特的視覺(jué)沖擊力,具備了特殊的象形性與會(huì)意性特性,這就給現(xiàn)代漢字圖形化設(shè)計(jì)創(chuàng)造了無(wú)限的發(fā)展空間。
一、 漢字圖形化設(shè)計(jì)在視覺(jué)傳達(dá)過(guò)程中的應(yīng)用
(一)在標(biāo)志設(shè)計(jì)過(guò)程的使用
漢字圖形化設(shè)計(jì)在標(biāo)志方面的使用,令標(biāo)志設(shè)計(jì)更充分彰顯東方文化的特性,所以,研究漢字圖形化在標(biāo)志設(shè)計(jì)方面的應(yīng)用十分關(guān)鍵。漢字圖形設(shè)計(jì)特點(diǎn)由于漢字的歷史環(huán)境、空間和漢字的類型差異,而表現(xiàn)出不同的特點(diǎn)。[1]但是在數(shù)字化、視覺(jué)化和藝術(shù)性的視覺(jué)層面,漢字就是一種充滿強(qiáng)大生命力與感染力的創(chuàng)造元素。像中國(guó)人民銀行的標(biāo)志,就是將漢字 “中”當(dāng)作中心,呈現(xiàn)一個(gè)完整并較美觀的圖形,根據(jù)“中國(guó)古錢幣”這一特殊的形象,精準(zhǔn)、簡(jiǎn)潔地體現(xiàn)銀行單位的業(yè)務(wù)特征,其完美性已經(jīng)得到了社會(huì)大眾的認(rèn)同。
(二)在包裝策劃中的使用
在包裝設(shè)計(jì)中,漢字是必不可少的重要部分,其不但是數(shù)據(jù)傳遞的最有效途徑與方式,還是構(gòu)成視覺(jué)感染力的關(guān)鍵元素。[2]在現(xiàn)代包裝策劃作品中均將漢字圖形的思想當(dāng)作創(chuàng)造的主題,從中找到表現(xiàn)形式,挖掘表現(xiàn)語(yǔ)意,突出漢字在視覺(jué)傳達(dá)過(guò)程中無(wú)法取代的作用。顧客看到的文字傳達(dá)的資料不是由于漢字的“意”,其是漢字在視覺(jué)上的“圖形資料”。
(三)在海報(bào)設(shè)計(jì)方面的應(yīng)用
漢字是一種文化媒介,在海報(bào)設(shè)計(jì)上進(jìn)行圖形化創(chuàng)造,是利用漢字的認(rèn)知形成圖形化的信息,獲得生動(dòng)的創(chuàng)造意圖。在海報(bào)設(shè)計(jì)上以文字圖形化當(dāng)作視覺(jué)元素組成畫面主體,令畫面充滿較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力,發(fā)揮出較好的視覺(jué)傳達(dá)作用,充滿個(gè)性化感情。漢字圖形能夠傳遞資料,還能夠全面發(fā)揮信息傳遞的作用。所以,漢字圖形化設(shè)計(jì)在當(dāng)前海報(bào)設(shè)計(jì)中具備較明顯的優(yōu)越性。
二、漢字圖形化設(shè)計(jì)在現(xiàn)代視覺(jué)傳遞下的形和意表達(dá)方式
(一)分解重組
“分解”主要指按照要求有意把單獨(dú)的漢字和一組文字實(shí)施細(xì)分、打散,形成新的形象;“重組”是指在突破文字固定結(jié)構(gòu)關(guān)系的前提下,結(jié)合主題的要求或者作者的意圖再次實(shí)現(xiàn)組合,呈現(xiàn)新的形態(tài)?!胺纸狻迸c“重組”的基本做法是把漢字造型上筆畫與結(jié)構(gòu),較好地進(jìn)行打散,在處理環(huán)節(jié)上盡可能尋找美觀、可供重組的形態(tài)。且根據(jù)文字的“六書”結(jié)構(gòu),遵循美的形式標(biāo)準(zhǔn),即通過(guò)直曲、方圓、規(guī)格、強(qiáng)弱、集散、虛實(shí)等來(lái)組成抽象的文字圖形。[3]如此會(huì)促使原來(lái)熟悉的文字形象逐漸鮮明,進(jìn)而得到了新的視覺(jué)體驗(yàn),增強(qiáng)了漢字圖形的視覺(jué)感染力與專注力。該種做法將引起人們的注意,帶來(lái)新的視覺(jué)體驗(yàn),令原來(lái)固定的漢字圖形和意義獲得延伸與拓展。
(二)形象圖文化
形象圖文化的體現(xiàn)方式是不需要具象的形,利用意象化的圖文語(yǔ)言來(lái)體現(xiàn)主題的意圖,經(jīng)由文字內(nèi)在意蘊(yùn)和外部形式的結(jié)合,把文字的內(nèi)涵通過(guò)視覺(jué)圖形體現(xiàn)出來(lái),讓主題更為直觀與確切。但是,在表現(xiàn)過(guò)程中,要確保漢字的具體識(shí)別性。[4]比如中國(guó)包裝科技協(xié)會(huì)的標(biāo)志,設(shè)計(jì)者從包裝技術(shù)的作用與體現(xiàn)“中國(guó)”這個(gè)特定含義方面入手,就“包”字的筆畫外形展開了大膽的藝術(shù)突破,既確保了“包”字的相關(guān)外形特點(diǎn),還使之在結(jié)構(gòu)外形上表現(xiàn)出包裝技術(shù)的作用性質(zhì),把“包”字的形與意通過(guò)圖形化設(shè)計(jì)呈現(xiàn)得恰到好處。
三、結(jié)語(yǔ)
綜上所述,漢字具有深遠(yuǎn)的文化底蘊(yùn)和哲學(xué)性,因此,在新形勢(shì)下,我們首先應(yīng)植根于本地文化,深入挖掘民族文化的內(nèi)涵并為大家所用。其次,若想平面設(shè)計(jì)作品達(dá)到一個(gè)新的層次,也一定要滿足當(dāng)前的設(shè)計(jì)需求,不僅要在計(jì)算機(jī)技術(shù)方面不斷提升自我,還需要在民族文化方面下足功夫,努力將自己變成一個(gè)有深厚文化內(nèi)涵的設(shè)計(jì)師。
參考文獻(xiàn):
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[4]劉曉雨,耿文靜.漢字的圖形化符號(hào)在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用[J].現(xiàn)代裝飾(理論),2014,(12):25.