王瀟彬+陸晴

摘 要 時下各家電臺對于自己的主持人都在進(jìn)行大力的宣傳和包裝，如主持人形象掛歷、帶隊陪同聽眾旅游等等，但是這些模式的宣傳推廣，對于增加主持人的影響力，對于提升廣播的收聽率真的能起到正面作用嗎？筆者對此給出了自己的觀點，并淺談了主持人宣傳包裝的原則及相應(yīng)的手段。

關(guān)鍵詞 廣播主持人；宣傳曝光；神秘感；差異化

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）200-0055-02

新媒體浪潮的襲來，讓傳統(tǒng)媒體感受到了生存的壓力，如何突圍成為了許多傳統(tǒng)媒體都在考慮的問題，廣播非常幸運的搭上了汽車?yán)顺钡木壬?，顯現(xiàn)出了生存的曙光。但是與新媒體的融合發(fā)展，始終是廣播人在苦苦思考的問題，更多的廣播電臺，尤其是基層廣播電臺似乎都有一種傾向，那就是迫不及待的想借助新媒體的力量，來宣傳推廣自身的主持人，進(jìn)而期待著打造出一批明星化的主持人，反過來拉動自身的收聽率，提高自己在聽眾心目中的影響力。所以，這些年來，我們看到了很多廣播主持人拍寫真掛歷，帶聽眾旅游團(tuán)外出旅游，推出直播節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)視頻播出等等，目的只有一個，提高廣播主持人的曝光率，打造明星效應(yīng)。但對此，筆者表示異議，筆者認(rèn)為這種方式是走向了歧途，對廣播主持人，非但不應(yīng)該如此大規(guī)模的全方位曝光，恰恰相反，應(yīng)該更多的研究如何在這樣一個信息爆炸的時代中更好的隱藏自己。在這里，我們不妨思考幾個問題。

1 廣播主持人增加曝光率的目的

增加廣播主持人的曝光率，目的應(yīng)該是非常明確的，那就是通過主持人形象的曝光，讓更多的聽眾熟悉主持人，進(jìn)而期待著通過這樣的曝光來形成明星效應(yīng)，吸引更多的聽眾群體關(guān)注和收聽節(jié)目，提高節(jié)目的影響力，打造出一支明星的主持人隊伍。

2 廣播主持人是否適合曝光

問題來了，廣播主持人真的適合曝光嗎？筆者的答案是否定的，廣播主持人其實并不適合全方位的在公眾面前曝光。原因其實很簡單，因為廣播的特性決定了這一點。筆者對廣播主持人定義是一個具有雙重形象的群體：聲音形象和真實形象。由于廣播主持人的選材，首先注重的是聲音的特質(zhì)，所以聲音形象和真實形象有時候會有一些反差。這時候矛盾就出現(xiàn)了，當(dāng)一個聽眾，通過電波對主持人的聲音形象形成了一個美好的想象之后，如果在現(xiàn)實的公眾活動中，卻看到一個與聲音形象反差較大的真實形象，他會是什么反應(yīng)呢？我想絕對大數(shù)人的反應(yīng)會是：失望！

是的，我相信很多人會出現(xiàn)一種失望的情緒，那么在這種情緒的左右下，對于提升節(jié)目的收聽率和主持人的吸引力而言，效果究竟是正面還是負(fù)面呢？我想結(jié)論至少是不那么樂觀的。正因為如此，筆者才會對現(xiàn)在這種急于融合各種新媒體手段，將廣播主持人推向公眾的做法持反對態(tài)度。因為，這非但起不到預(yù)想中的效果，而且往往會讓聽眾形成不理想的第一印象，完全背離了宣傳的初衷。

而且，廣播主持人往往還有一個很大的問題，那就是不善于營造在鏡頭前的個人形象。與接受過專業(yè)訓(xùn)練的電視主持人不同，廣播主持人在面對鏡頭時往往會顯得不知所措，表現(xiàn)失常，因此類似廣播節(jié)目網(wǎng)絡(luò)直播的形式，雖然能吸引聽眾窺私的好奇心理，但窺視的結(jié)果卻很可能適得其反。

此外，現(xiàn)在的廣播主持人還有一個重要的曝光手段——帶團(tuán)旅游。事實上，筆者認(rèn)為，這種形式的聽眾互動，效果究竟是好是壞確實很難評價。著名作家錢鐘書在自己的作品里寫過這樣一段話：“像咱們這種旅行，最試驗得出一個人的品性。旅行是最勞頓，最麻煩，叫人本相畢現(xiàn)的時候。經(jīng)過長期辛苦旅行而彼此不討厭的人，才可以結(jié)交作朋友——且慢，你聽我說——結(jié)婚以后的蜜月旅行是次序顛倒的，慶該先同旅行一個月，一個月舟車仆仆以后，雙方還沒有彼此看破，彼此厭惡，還沒有吵嘴翻臉，還要維持原來的婚約，這種夫婦保證不會離婚?！?/p>

事實上，旅行是一種幾乎零距離的接觸形式，主持人與聽眾如此近距離的接觸，固然能讓聽眾覺得新鮮，滿足他們窺視主持人的愿望，但同樣的，也極有可能徹底的打破主持人的神秘感，暴露甚至放大主持人在日常生活中的一些缺點，進(jìn)而造成“偶像破滅”的效果。同時，聽眾在旅游過程中，還會不可避免的想要知道更多其他主持人的信息，甚至隱私。極有可能出現(xiàn)，一人帶團(tuán)，全臺曝光的效果。這種結(jié)果究竟是好是壞，或許需要更全面的評估才能得出結(jié)論，但就筆者而言，這應(yīng)該是一種弊大于利的方式。

3 廣播主持人如何曝光

那么廣播主持人究竟該不該曝光？又該如何曝光呢？我的觀點同樣非常明確，廣播主持人應(yīng)該曝光，而且是大量的曝光，但這種曝光應(yīng)該注意幾個關(guān)鍵點。

其一，首要原則是尊重主持人的自由選擇權(quán)。

選擇那些自身有自我宣傳意愿的主持人進(jìn)行曝光，這樣就可以在宣傳曝光的各種活動運作中，能夠得到主持人更大的配合和支持，取得更積極的效果。如果主持人自身沒有宣傳的自我需求，強行上馬，那么這種抗拒心理的作用下，宣傳曝光的效果可想而知。

其二，盡量遠(yuǎn)距離曝光，增加主持人的神秘感。

白居易的《琵琶行》中有一句名句：“千呼萬喚始出來，猶抱琵琶半遮面。”，但這位琵琶女真正彈起琵琶來，卻是聽的“東船西舫悄無言，惟見江心秋月白。”筆者個人認(rèn)為，這就是廣播主持人宣傳曝光的參考模板。廣播主持人的優(yōu)勢就在于能通過聲音，帶給聽眾神秘感和無限的想象空間，在沒有新媒體的時代，廣播主持人給人的印象大多是一個隱身幕后的群體，他們用聲音營造出各種美好的空中花園，當(dāng)這種美好的想象延伸到廣播人自身時，會被加倍的放大，進(jìn)而產(chǎn)生對聲音主人的美好想象，這種神秘感和想象空間，恰恰是廣播主持人吸引聽眾的重要手段，所以一定要保持住這種神秘感，來增強廣播主持人對聽眾的吸引力，一切的曝光都應(yīng)該以保持這種神秘性為基本原則。

其三，注意曝光的手段，揚長避短，擇其美者公諸于眾，進(jìn)行差異化宣傳。

當(dāng)確立了廣播主持人曝光的總體原則后，那么我認(rèn)為就可以有針對性的制定曝光方法。在這個看臉的年代，不妨將廣播主持人分為兩大群體。

一類是外在形象極為出色，擁有良好的社交能力群體，如果聲音和形象有著高度統(tǒng)一性，簡單的說就人靚聲甜型，那就更加完美。對于這一類主持人，自然可以通過精心的形象包裝，來將他們推向公眾，滿足公眾對主持人的美好想象。

另一類，則屬于聲音和個人形象有較大反差的，那么對他們的曝光推廣則不適合以個人形象出現(xiàn)，取而代之的，應(yīng)該以聲音形象出現(xiàn)，應(yīng)該借助美文朗誦、為聽眾量身定制各種聲音類產(chǎn)品，或是其他各種以凸顯聲音優(yōu)勢為目的的產(chǎn)品來進(jìn)行另一類別的曝光推廣，同時在推廣聲音的同時，嚴(yán)格的保持住其個人形象的隱秘性，甚至應(yīng)該禁止主持人把自身形象在可能為大多數(shù)公眾看到的媒介上進(jìn)行自我公開。這樣就有可能在聽眾群中形成一種只聞其聲，不見其人的神秘效應(yīng)，進(jìn)而激發(fā)聽眾渴望了解這個主持人的欲望，反而能夠為主持人凝聚起更多的人氣和吸引力。

4 新媒體環(huán)境下的主持人宣傳還需借助專業(yè)機構(gòu)進(jìn)行

在簡述了個人對新媒體環(huán)境下主持人形象推廣問題的原則進(jìn)行了一些粗淺思考后，筆者感到，目前的廣播主持人推廣還存在著一個隨意性和非專業(yè)性的問題。

很多廣播電臺的主持人在進(jìn)行集體推廣時，往往是由臺內(nèi)自行操作解決，顯得非常凌亂和不系統(tǒng)。對此，不妨與專業(yè)的形象機構(gòu)進(jìn)行合作，由他們來進(jìn)行統(tǒng)一的包裝設(shè)計和系統(tǒng)的推廣，使主持人的推廣活動，包括主持人隊伍的整體形象打造，能夠與所在頻道或是所在廣播臺的頻率形象更為吻合，協(xié)調(diào)統(tǒng)一，從而實現(xiàn)形象打造的最佳效果。

參考文獻(xiàn)

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