張祿

摘 要 電視產(chǎn)業(yè)作為一種能夠傳達(dá)黨和政府的意志、反映廣大人民群眾呼聲的新聞傳播媒體，具有引導(dǎo)輿論導(dǎo)向的作用，以及鮮明的政治屬性和文化傳播功能。電視媒體在我國(guó)的起源較早，但是近年來(lái)受新媒體的沖擊，面臨的挑戰(zhàn)頗多。本文就電視媒體在新媒體沖擊下面臨的挑戰(zhàn)以及重要策略做簡(jiǎn)要闡述。

關(guān)鍵詞 新媒體；電視臺(tái)；挑戰(zhàn)；策略

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2017）200-0049-02

在我國(guó)，電視作為一種消遣和獲取信息的工具被使用的時(shí)間較早，但是正式作為電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展卻比較晚。在國(guó)家廣電系統(tǒng)于1983年第11次會(huì)議決定的促使下，我國(guó)電視機(jī)數(shù)量和電視覆蓋人口以極其可觀的形勢(shì)增長(zhǎng)，電視臺(tái)逐漸成為主流媒體。

但近年來(lái)隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，電視媒體受到較為嚴(yán)重的沖擊，市場(chǎng)份額被大量的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)分流，電視媒體面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，同時(shí)在3G移動(dòng)互聯(lián)的極速發(fā)展背景下也迎來(lái)了許多重要的發(fā)展機(jī)遇。

1 電視媒體的現(xiàn)狀

我國(guó)較大的人口基數(shù)和逐年明顯增加的網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)都為新媒體一系列業(yè)務(wù)的發(fā)展奠基了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，而這也嚴(yán)重沖擊了傳統(tǒng)的電視媒體，直接導(dǎo)致當(dāng)下電視媒體停滯不前的狀況。

1.1 電視媒體逐漸成為老年人的專(zhuān)利

新媒體依靠各種各樣極具吸引力的方式將青少年和中年人的注意轉(zhuǎn)移，手機(jī)、平板、電腦等的信息獲取渠道極大程度上取代了傳統(tǒng)的電視媒體。與前一代至兩代人相比較，“新一代”媒體使用者基本不看報(bào)紙、不看電視新聞、不聽(tīng)廣播，直接導(dǎo)致電視媒體的使用者老年化。社會(huì)的發(fā)展和人們?yōu)榱烁玫倪m應(yīng)社會(huì)，這一老齡化趨勢(shì)的呈現(xiàn)是必然的。

根據(jù)可靠調(diào)查數(shù)據(jù)的顯示，北京市2013年的電視開(kāi)機(jī)率比2010年降低50%，并且收視人群主要集中在40歲以上的老年人。傳統(tǒng)媒體用戶(hù)和廣告客戶(hù)也在互聯(lián)網(wǎng)和新媒體結(jié)合發(fā)展的沖擊下分流到新媒體。

1.2 廣告向新媒體大遷徙

與傳統(tǒng)電視媒體相比，新媒體更能夠滿(mǎn)足廣大人民的需求，同時(shí)能夠?yàn)槿藗兲峁O大的便利和更多的多元化個(gè)人使用感受，如此等等都使傳統(tǒng)電視媒體的落沒(méi)和新媒體的崛起成為必然。

新媒體的根本目的在于更好的賺錢(qián)，吸納更多的資金，所以在發(fā)展過(guò)程中能夠施以更大的力度進(jìn)行資金的投入，這對(duì)于促進(jìn)新媒體的發(fā)展起到了根本上的推進(jìn)作用。新媒體的商業(yè)化在很大程度上加快了新媒體在市場(chǎng)份額上的占領(lǐng)速度，和助其穩(wěn)固其當(dāng)下不可忽視的地位。

1.3 輿論影響力減小

在以往的媒體大環(huán)境中，官方媒體具有絕對(duì)的話語(yǔ)權(quán)，對(duì)于國(guó)家政事和實(shí)時(shí)重要新聞的報(bào)道也是一種不成文的規(guī)矩。但近年來(lái)在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和新媒體的變革趨勢(shì)下，很多非官方媒體對(duì)于時(shí)事進(jìn)行追蹤調(diào)查和報(bào)道都已經(jīng)成為常態(tài)。廣大網(wǎng)民獲取信息的渠道多樣化，同時(shí)也在各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上發(fā)表自己的觀點(diǎn)，眾多網(wǎng)民在新媒體平臺(tái)上進(jìn)行某一話題的討論。

2 當(dāng)下電視臺(tái)面臨的挑戰(zhàn)

2.1 話語(yǔ)權(quán)降低

新媒體的崛起基于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)具有快速、傳播面廣泛和信息交換量大、以及全民參與度廣等特點(diǎn)，新媒體與互聯(lián)網(wǎng)的有效結(jié)合也賦予新媒體這些特點(diǎn)。一旦有貼近個(gè)人民生問(wèn)題或者突發(fā)事件發(fā)生，網(wǎng)民即會(huì)在公共平臺(tái)上進(jìn)行熱絡(luò)的討論和信息的快速而廣泛的傳播，其中以微博尤為明顯。新媒體的使用者文化程度越來(lái)越高，在事件發(fā)生之后，新聞當(dāng)事人能夠通過(guò)新媒體平臺(tái)提供更加具體、更具價(jià)值的消息，專(zhuān)業(yè)人士有時(shí)也會(huì)就該事件發(fā)表技術(shù)性分析文章，引導(dǎo)事件的走向和推動(dòng)事件的發(fā)展。

2.2 受眾流失嚴(yán)重

據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心在北京發(fā)布的第40次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2017年8月4日，我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)使用者已高達(dá)7.51億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為54.3%，已經(jīng)超過(guò)全球平均水平4.6個(gè)百分點(diǎn)。新媒體用戶(hù)也呈現(xiàn)年輕化和高學(xué)歷趨勢(shì)化，然而每一個(gè)使用者的時(shí)間都是有限的，新媒體的使用極大的占據(jù)了媒體使用者的媒體使用時(shí)間，嚴(yán)重導(dǎo)致傳統(tǒng)電視媒體的使用者遭受分流。

2.3 廣告收入下滑

傳統(tǒng)電視媒體陳舊的發(fā)展觀念和管理模式給其發(fā)展空間的擴(kuò)大上帶來(lái)了極大的限制，使其關(guān)注的群眾逐年縮小，直接導(dǎo)致電視媒體的廣告收入減少。電視媒體的受眾減少，關(guān)注度降低，使得越來(lái)越少的企業(yè)家愿意通過(guò)電視媒體的渠道進(jìn)行廣告的宣傳，為電視媒體減少一大筆資金來(lái)源。

3 新媒體時(shí)代電視媒體的發(fā)展策略

3.1 形式靈活多樣，充分發(fā)揮優(yōu)勢(shì)

電視媒體要充分認(rèn)識(shí)到在當(dāng)下時(shí)代自己的短板何在，注意形式要符合媒體用戶(hù)的需求。傳統(tǒng)的電視媒體可以和新媒體實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)性的結(jié)合，以擴(kuò)大其經(jīng)濟(jì)上的發(fā)展空間，與新媒體同步實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)規(guī)模上的擴(kuò)大。首先，與新媒體接軌，實(shí)現(xiàn)渠道多樣化。新媒體的受眾極其廣泛，其自身所具有的信息來(lái)源渠道也具有多樣化的特點(diǎn)，這從根本上打破了傳統(tǒng)電視媒體獨(dú)霸天下的局面。而傳統(tǒng)電視媒體在空間和時(shí)間上的限制也在極大程度上將受眾推向在空間和時(shí)間上都極其靈活的新媒體，新媒體便捷、廣泛、互動(dòng)的特點(diǎn)能夠保證用戶(hù)可以隨時(shí)隨地的享受到服務(wù)。所以，將新媒體的特征合理的融入到傳統(tǒng)電視媒體中可以使其更具靈活性，更好的適應(yīng)社會(huì)需要。其次，整合多種媒體終端，實(shí)現(xiàn)互幫互助效應(yīng)。在一個(gè)媒體形式多樣化迅猛發(fā)展的大環(huán)境中，任何形式單槍匹馬的戰(zhàn)斗都注定失敗的結(jié)局，傳統(tǒng)電視媒體即是如此。傳統(tǒng)電視媒體最大的缺點(diǎn)在于受眾群體小，覆蓋面小，因此，實(shí)現(xiàn)其傳播渠道的多樣化迫在眉睫。整合媒介資源可以從根本上解決傳統(tǒng)電視媒體在發(fā)展上的局限性，實(shí)現(xiàn)信息擴(kuò)大和傳播的最大化，加大其社會(huì)影響力。

3.2 戰(zhàn)略上加強(qiáng)策劃，推動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)

當(dāng)今社會(huì)上任何市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)都離不開(kāi)“策劃”二字，策劃即是個(gè)人、企業(yè)、組織結(jié)構(gòu)為了達(dá)到一定的目的，充分調(diào)查市場(chǎng)環(huán)境及相關(guān)聯(lián)的環(huán)境基礎(chǔ)上，遵循一定的方法或者規(guī)則，對(duì)未來(lái)即將發(fā)生的事情進(jìn)行系統(tǒng)、周密、科學(xué)的預(yù)測(cè)并制定科學(xué)的可行性方案。凡事只有在進(jìn)行之前完成充足的籌劃和調(diào)研，制定周密的計(jì)劃才能事情的發(fā)展具有科學(xué)性、可行性以及計(jì)劃性，在加大程度大上增大了事情的完成度。除此之外，在策劃的國(guó)策過(guò)程中，不同思維的碰撞可以產(chǎn)生思維風(fēng)暴，產(chǎn)生新的想法，賦予事件的策劃以創(chuàng)新性。

首先，重視特別策劃節(jié)目，引起特別關(guān)注。與商場(chǎng)的促銷(xiāo)活動(dòng)同理，電視媒體可以策劃一些具有吸引力的特備策劃節(jié)目。這些特別策劃節(jié)目要與時(shí)下人們關(guān)注的熱點(diǎn)和重要事件相結(jié)合，保證能夠吸引到人們的目光。其次，與企業(yè)合作，實(shí)現(xiàn)雙效益。電視臺(tái)可以策劃一些能夠與社會(huì)企業(yè)聯(lián)合開(kāi)設(shè)的節(jié)目，在為電視臺(tái)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)利益的同時(shí)，也為企業(yè)帶來(lái)了利益，進(jìn)而企業(yè)在往后的發(fā)展中為電視臺(tái)提供更多的經(jīng)濟(jì)合作機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)和雙向效益。最后，促進(jìn)群眾參與，擴(kuò)大影響力。電視媒體是否具有一定的影響力直接取決于廣大群眾是否關(guān)注和追隨電視媒體，而電視媒體想要提高其影響力就必須增強(qiáng)其與群眾之間的聯(lián)系，多加舉辦群眾參與度高的活動(dòng)是最直接，見(jiàn)效最快且好的方式之一。

4 結(jié)論

無(wú)論是新媒體還是傳統(tǒng)電視媒體，其受眾都是人，而人最大的特點(diǎn)就是富有感情，電視媒體的發(fā)展必須緊緊依賴(lài)于人情感的變化制定發(fā)展策略，才能達(dá)到事半功倍的效果。同時(shí)，必須正視所面臨的挑戰(zhàn)以及懷著積極的態(tài)度探索任何改變的可能，唯有如此才能實(shí)現(xiàn)真正意義上的傳統(tǒng)電視媒體的改革，在充斥著新媒體的大環(huán)境中尋得一定地位。

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