張祿

摘 要 電視產(chǎn)業(yè)作為一種能夠傳達(dá)黨和政府的意志、反映廣大人民群眾呼聲的新聞傳播媒體，具有引導(dǎo)輿論導(dǎo)向的作用，以及鮮明的政治屬性和文化傳播功能。電視媒體在我國的起源較早，但是近年來受新媒體的沖擊，面臨的挑戰(zhàn)頗多。本文就電視媒體在新媒體沖擊下面臨的挑戰(zhàn)以及重要策略做簡要闡述。

關(guān)鍵詞 新媒體；電視臺；挑戰(zhàn)；策略

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）200-0049-02

在我國，電視作為一種消遣和獲取信息的工具被使用的時間較早，但是正式作為電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展卻比較晚。在國家廣電系統(tǒng)于1983年第11次會議決定的促使下，我國電視機(jī)數(shù)量和電視覆蓋人口以極其可觀的形勢增長，電視臺逐漸成為主流媒體。

但近年來隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，電視媒體受到較為嚴(yán)重的沖擊，市場份額被大量的網(wǎng)絡(luò)平臺分流，電視媒體面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，同時在3G移動互聯(lián)的極速發(fā)展背景下也迎來了許多重要的發(fā)展機(jī)遇。

1 電視媒體的現(xiàn)狀

我國較大的人口基數(shù)和逐年明顯增加的網(wǎng)絡(luò)用戶都為新媒體一系列業(yè)務(wù)的發(fā)展奠基了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，而這也嚴(yán)重沖擊了傳統(tǒng)的電視媒體，直接導(dǎo)致當(dāng)下電視媒體停滯不前的狀況。

1.1 電視媒體逐漸成為老年人的專利

新媒體依靠各種各樣極具吸引力的方式將青少年和中年人的注意轉(zhuǎn)移，手機(jī)、平板、電腦等的信息獲取渠道極大程度上取代了傳統(tǒng)的電視媒體。與前一代至兩代人相比較，“新一代”媒體使用者基本不看報紙、不看電視新聞、不聽廣播，直接導(dǎo)致電視媒體的使用者老年化。社會的發(fā)展和人們?yōu)榱烁玫倪m應(yīng)社會，這一老齡化趨勢的呈現(xiàn)是必然的。

根據(jù)可靠調(diào)查數(shù)據(jù)的顯示，北京市2013年的電視開機(jī)率比2010年降低50%，并且收視人群主要集中在40歲以上的老年人。傳統(tǒng)媒體用戶和廣告客戶也在互聯(lián)網(wǎng)和新媒體結(jié)合發(fā)展的沖擊下分流到新媒體。

1.2 廣告向新媒體大遷徙

與傳統(tǒng)電視媒體相比，新媒體更能夠滿足廣大人民的需求，同時能夠?yàn)槿藗兲峁O大的便利和更多的多元化個人使用感受，如此等等都使傳統(tǒng)電視媒體的落沒和新媒體的崛起成為必然。

新媒體的根本目的在于更好的賺錢，吸納更多的資金，所以在發(fā)展過程中能夠施以更大的力度進(jìn)行資金的投入，這對于促進(jìn)新媒體的發(fā)展起到了根本上的推進(jìn)作用。新媒體的商業(yè)化在很大程度上加快了新媒體在市場份額上的占領(lǐng)速度，和助其穩(wěn)固其當(dāng)下不可忽視的地位。

1.3 輿論影響力減小

在以往的媒體大環(huán)境中，官方媒體具有絕對的話語權(quán)，對于國家政事和實(shí)時重要新聞的報道也是一種不成文的規(guī)矩。但近年來在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和新媒體的變革趨勢下，很多非官方媒體對于時事進(jìn)行追蹤調(diào)查和報道都已經(jīng)成為常態(tài)。廣大網(wǎng)民獲取信息的渠道多樣化，同時也在各種網(wǎng)絡(luò)平臺上發(fā)表自己的觀點(diǎn)，眾多網(wǎng)民在新媒體平臺上進(jìn)行某一話題的討論。

2 當(dāng)下電視臺面臨的挑戰(zhàn)

2.1 話語權(quán)降低

新媒體的崛起基于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)具有快速、傳播面廣泛和信息交換量大、以及全民參與度廣等特點(diǎn)，新媒體與互聯(lián)網(wǎng)的有效結(jié)合也賦予新媒體這些特點(diǎn)。一旦有貼近個人民生問題或者突發(fā)事件發(fā)生，網(wǎng)民即會在公共平臺上進(jìn)行熱絡(luò)的討論和信息的快速而廣泛的傳播，其中以微博尤為明顯。新媒體的使用者文化程度越來越高，在事件發(fā)生之后，新聞當(dāng)事人能夠通過新媒體平臺提供更加具體、更具價值的消息，專業(yè)人士有時也會就該事件發(fā)表技術(shù)性分析文章，引導(dǎo)事件的走向和推動事件的發(fā)展。

2.2 受眾流失嚴(yán)重

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心在北京發(fā)布的第40次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報告》顯示，截至2017年8月4日，我國的互聯(lián)網(wǎng)使用者已高達(dá)7.51億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為54.3%，已經(jīng)超過全球平均水平4.6個百分點(diǎn)。新媒體用戶也呈現(xiàn)年輕化和高學(xué)歷趨勢化，然而每一個使用者的時間都是有限的，新媒體的使用極大的占據(jù)了媒體使用者的媒體使用時間，嚴(yán)重導(dǎo)致傳統(tǒng)電視媒體的使用者遭受分流。

2.3 廣告收入下滑

傳統(tǒng)電視媒體陳舊的發(fā)展觀念和管理模式給其發(fā)展空間的擴(kuò)大上帶來了極大的限制，使其關(guān)注的群眾逐年縮小，直接導(dǎo)致電視媒體的廣告收入減少。電視媒體的受眾減少，關(guān)注度降低，使得越來越少的企業(yè)家愿意通過電視媒體的渠道進(jìn)行廣告的宣傳，為電視媒體減少一大筆資金來源。

3 新媒體時代電視媒體的發(fā)展策略

3.1 形式靈活多樣，充分發(fā)揮優(yōu)勢

電視媒體要充分認(rèn)識到在當(dāng)下時代自己的短板何在，注意形式要符合媒體用戶的需求。傳統(tǒng)的電視媒體可以和新媒體實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)性的結(jié)合，以擴(kuò)大其經(jīng)濟(jì)上的發(fā)展空間，與新媒體同步實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)規(guī)模上的擴(kuò)大。首先，與新媒體接軌，實(shí)現(xiàn)渠道多樣化。新媒體的受眾極其廣泛，其自身所具有的信息來源渠道也具有多樣化的特點(diǎn)，這從根本上打破了傳統(tǒng)電視媒體獨(dú)霸天下的局面。而傳統(tǒng)電視媒體在空間和時間上的限制也在極大程度上將受眾推向在空間和時間上都極其靈活的新媒體，新媒體便捷、廣泛、互動的特點(diǎn)能夠保證用戶可以隨時隨地的享受到服務(wù)。所以，將新媒體的特征合理的融入到傳統(tǒng)電視媒體中可以使其更具靈活性，更好的適應(yīng)社會需要。其次，整合多種媒體終端，實(shí)現(xiàn)互幫互助效應(yīng)。在一個媒體形式多樣化迅猛發(fā)展的大環(huán)境中，任何形式單槍匹馬的戰(zhàn)斗都注定失敗的結(jié)局，傳統(tǒng)電視媒體即是如此。傳統(tǒng)電視媒體最大的缺點(diǎn)在于受眾群體小，覆蓋面小，因此，實(shí)現(xiàn)其傳播渠道的多樣化迫在眉睫。整合媒介資源可以從根本上解決傳統(tǒng)電視媒體在發(fā)展上的局限性，實(shí)現(xiàn)信息擴(kuò)大和傳播的最大化，加大其社會影響力。

3.2 戰(zhàn)略上加強(qiáng)策劃，推動營銷

當(dāng)今社會上任何市場的開發(fā)都離不開“策劃”二字，策劃即是個人、企業(yè)、組織結(jié)構(gòu)為了達(dá)到一定的目的，充分調(diào)查市場環(huán)境及相關(guān)聯(lián)的環(huán)境基礎(chǔ)上，遵循一定的方法或者規(guī)則，對未來即將發(fā)生的事情進(jìn)行系統(tǒng)、周密、科學(xué)的預(yù)測并制定科學(xué)的可行性方案。凡事只有在進(jìn)行之前完成充足的籌劃和調(diào)研，制定周密的計(jì)劃才能事情的發(fā)展具有科學(xué)性、可行性以及計(jì)劃性，在加大程度大上增大了事情的完成度。除此之外，在策劃的國策過程中，不同思維的碰撞可以產(chǎn)生思維風(fēng)暴，產(chǎn)生新的想法，賦予事件的策劃以創(chuàng)新性。

首先，重視特別策劃節(jié)目，引起特別關(guān)注。與商場的促銷活動同理，電視媒體可以策劃一些具有吸引力的特備策劃節(jié)目。這些特別策劃節(jié)目要與時下人們關(guān)注的熱點(diǎn)和重要事件相結(jié)合，保證能夠吸引到人們的目光。其次，與企業(yè)合作，實(shí)現(xiàn)雙效益。電視臺可以策劃一些能夠與社會企業(yè)聯(lián)合開設(shè)的節(jié)目，在為電視臺帶來經(jīng)濟(jì)利益的同時，也為企業(yè)帶來了利益，進(jìn)而企業(yè)在往后的發(fā)展中為電視臺提供更多的經(jīng)濟(jì)合作機(jī)會，實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)和雙向效益。最后，促進(jìn)群眾參與，擴(kuò)大影響力。電視媒體是否具有一定的影響力直接取決于廣大群眾是否關(guān)注和追隨電視媒體，而電視媒體想要提高其影響力就必須增強(qiáng)其與群眾之間的聯(lián)系，多加舉辦群眾參與度高的活動是最直接，見效最快且好的方式之一。

4 結(jié)論

無論是新媒體還是傳統(tǒng)電視媒體，其受眾都是人，而人最大的特點(diǎn)就是富有感情，電視媒體的發(fā)展必須緊緊依賴于人情感的變化制定發(fā)展策略，才能達(dá)到事半功倍的效果。同時，必須正視所面臨的挑戰(zhàn)以及懷著積極的態(tài)度探索任何改變的可能，唯有如此才能實(shí)現(xiàn)真正意義上的傳統(tǒng)電視媒體的改革，在充斥著新媒體的大環(huán)境中尋得一定地位。

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