周煉

內容摘要：商貿流通聯(lián)結生產和消費，是我國第三產業(yè)的重要組成部分，在國民經濟發(fā)展中占據重要地位。隨著互聯(lián)網及電子商務的快速發(fā)展，我國商貿流通業(yè)得到不斷優(yōu)化和升級，尤其在引導居民消費的作用上越來越明顯，但是我國商貿流通業(yè)發(fā)展不平衡，使得商貿流通業(yè)在前端生產與后續(xù)消費的作用受到限制。此外，消費是影響我國經濟發(fā)展的重要因素，當前消費需求不足對商貿流通業(yè)也產生了一定影響。因此，本文基于投入產出模型，實證分析了商貿流通與消費的關系，并基于實證結果提出相應的政策建議。

關鍵詞：商貿流通 消費 關系 投入產出模型

引言

隨著電子商務的快速發(fā)展，傳統(tǒng)商貿流通業(yè)呈萎縮趨勢，從2012年到2015年，全國百家重點大型零售企業(yè)零售額增長率從10.8%跌落到負0.1%，一些百貨、超市等零售企業(yè)出現關閉部分門店的現象。反之，電商模式呈高速發(fā)展態(tài)勢，2016年我國電子商務交易額達到了22.97萬億元，同比增長25.5%；其中網絡零售交易達到5.3萬億元的規(guī)模，B2B交易規(guī)模達到16.7萬億元，生活服務O2O交易規(guī)模達到9700億。我國網絡購物用戶規(guī)模、電子商務交易額、電子商務從業(yè)人員數量穩(wěn)步增長，2016年我國網民規(guī)模達7.31億，普及率達到53.2%，網絡購物用戶規(guī)模達到4.67億，占網民比例的63.8%，較2015年底增長12.9%；手機網絡購物用戶規(guī)模達到4.41億，占手機網民的63.4%，年增長率為29.8%。隨著互聯(lián)網技術的發(fā)展，流通條件不斷得到改善，商貿流通業(yè)的影響力日益增強，作為聯(lián)結生產與消費的商貿流通業(yè)已經成為經濟和消費增長的重要力量。生產是消費的基本，消費是生產的動力，隨著超前消費觀念的深入，我國國民消費能力不斷提升。商貿流通業(yè)的發(fā)展與消費之間有著密切聯(lián)系，甚至有可能間接決定了居民消費的增長。因此本文將對商貿流通與消費之間的關系進行探究。

模型構建和數據來源

（一）數據來源

投入產出表是19世紀30年代由瓦西里·列昂惕夫（W.Leontief）首先提出并研究和編制的，其反映的是在一段時間內，各部門之間的相互聯(lián)系和平衡比例關系的一種平衡表。由于我國每五年更新一次投入產出表，因此本文的數據主要來源于2012年全國投入產出表，并依據我國商務部2012年發(fā)布的《商貿流通業(yè)及分行業(yè)統(tǒng)計表》，采用商貿流通業(yè)中22個主要行業(yè)的數據信息，包括批發(fā)業(yè)、零售業(yè)、住宿業(yè)、餐飲業(yè)、家庭服務業(yè)、沐浴業(yè)、洗染業(yè)、家電維修服務業(yè)、美容美發(fā)業(yè)、人像攝影業(yè)、會展業(yè)、直銷、生產資料批發(fā)業(yè)、藥品流通、倉儲業(yè)、再生資源回收、繭絲綢、生豬屠宰、農產品流通企業(yè)及批發(fā)市場、散裝水泥、汽車銷售。

此外，社會消費品零售總額與商貿流通業(yè)息息相關，因此本文將選取社會消費品零售總額來衡量商貿流通業(yè)的發(fā)展水平；而消費水平及變化則主要由居民消費水平來體現，所以文本也將用全國居民消費水平來作為衡量消費的指標。因此，實證分析將結合投入產出表，實證分析商貿流通業(yè)發(fā)展水平與居民消費之間的關系。

（二）模型構建

投入產出理論模型的構建，主要通過一個矩陣來表示各種系數和指標的測度，來描述國民經濟中各產業(yè)部門之間的供求關系及投入產出等相互促進、相互依存的關系，反映各個部門在生產過程中的各種技術經濟聯(lián)系和數量關系，為制定和檢查國民經濟計劃、研究價格決策、進行各種定量分析提供重要的理論依據。

其中，投入產出理論模型的基本形式可以表述為：

Ix+y=x （1）

這里為I表示的是直接消耗系數矩陣，那么單位為b的產品所消耗a產品量則可設定iab；這樣x則表示總產品的列向量；y代表的是最終產品的列向量，其中包含了消費、投資和出口三個列向量，因此可以得到：

x=（P-I）-1 y=Cy （2）

那么，C則代表的是列昂惕夫逆矩陣，因此單位為b的產品所消耗a產品量則可設定為lab。可以得出（2）則代表該行業(yè)對不同行業(yè)的拉動效應。由于消費是外生變量，因此將居民消費列向量擴展加入到投入產出理論模型，那么直接消耗系數矩陣和列昂剔夫逆矩陣則可以得出以下式子：

那么，擴展后，mn+1，b則代表的是生產單位b 部門最終產品對居民部門消費品的拉動效應，所以在這個投入產出理論模型中mn+1，b將能夠充分體現出商貿流通業(yè)中不同行業(yè)對消費的拉動程度。

實證分析

（一）影響力和感應度分析

通過模型式子計算得出，商貿流通業(yè)中所有行業(yè)對消費的直接消耗系數總和為0.53，可以得出商貿流通的發(fā)展需要消耗消費的0.53個產品單位，也就是說商貿流通業(yè)的產業(yè)關聯(lián)度較大，對消費的拉動貢獻較大。如表1所示。

表1中，在商貿流通業(yè)中餐飲業(yè)、批發(fā)業(yè)、零售業(yè)、住宿業(yè)占據了較大的部分，直接消耗系數分別為0.73、0.69、0.68、0.68。因此，從直接消耗系數來看，商貿流通產業(yè)關聯(lián)度普遍較高，說明商貿流通業(yè)本身對消費的帶動作用明顯。

從影響力和影響力系數來看，由表2可知商貿流通的影響力為4.56，影響力系數為1.35，都大于平均程度1，因此可以得出我國商貿流通能夠極大的推動消費水平的增長。

從產業(yè)的感應度和感應度系數來看，依據相應的計算公式，由表3可知商貿流通的感應度為4.21，感應度系數為1.25?？梢?，商貿流通產業(yè)作為整個基礎性產業(yè)，對消費的波動感應度超過了1，消費對商貿流通業(yè)的拉動作用顯著。

因此從商貿流通的感應度系數和影響力系數的比較來看，商貿流通與消費之間存在彼此拉動增長的相互關系，然而比較表2和表3可以發(fā)現，商貿流通與消費之間的影響力系數要略大于感應度系數，由此可以反映出目前我國商貿流通對消費增長的拉動作用要大于消費對于商貿流通業(yè)的推動作用，也就是說商貿流通業(yè)聯(lián)系著生產與消費，有著更高的產業(yè)作用，更加有待進一步的發(fā)展。endprint

（二）商貿流通與消費關系的相關性分析

為了進一步研究商貿流通與消費之間的關系，本文利用投入產出模型進行商貿流通與消費關系的相關性分析。從表4可以發(fā)現，總體上看，我國商貿流通業(yè)對于消費的促進作用十分顯著，其中批發(fā)業(yè)、零售業(yè)、住宿業(yè)、餐飲業(yè)、生豬屠宰、農產品流通企業(yè)及批發(fā)市場對消費的拉動作用較為明顯，結構系數分別達到了0.55、0.55、0.53、0.57、0.51、0.51，其中餐飲業(yè)對消費拉動最大，從數據上看該行業(yè)每增加1個單位的投資，就會使消費增加0.57個單位；其次是批發(fā)業(yè)和零售業(yè)，這兩個行業(yè)每增加1個單位的投資，就會使消費增加0.55個單位；而住宿業(yè)是每增加1個單位的投資，就會使消費增加0.53個單位；生豬屠宰、農產品流通企業(yè)及批發(fā)市場這兩個行業(yè)則是每增加1個單位的投資，就會使消費增加0.51個單位；緊接著排在7-10位的依次是生產資料批發(fā)業(yè)、家庭服務業(yè)、沐浴業(yè)，分別是0.49、0.48、0.48，對于居民消費的拉動系數也較大。而這些商貿流通行業(yè)當中，對居民消費拉動系數較小的是再生資源回收、會展業(yè)和散裝水泥，其分別是0.40、0.41、0.42，可以得出這三個行業(yè)在商貿流通業(yè)中對居民消費的作用較小，從實際生活中也可以發(fā)現，居民消費也較少地與這三個行業(yè)相關，這三個行業(yè)在商貿流通中發(fā)展并不占據主導地位。而批發(fā)業(yè)、零售業(yè)、住宿業(yè)、餐飲業(yè)則是商貿流通中的主要部門，“民以食為天”，尤其是餐飲業(yè)與人們的生活息息相關，因此餐飲業(yè)與居民消費之間的關系最為密切也可以得到合理的解釋。

結論與政策建議

本文利用投入產出理論模型對我國商貿流通與消費之間的關系進行研究，根據實證分析可知，商貿流通對消費的拉動系數排序基本一致，可見，商貿流通業(yè)的發(fā)展能夠有效拉動居民消費，而居民消費又反過來促進商貿流通業(yè)的發(fā)展。也就是說，商貿流通與消費之間存在著顯著的相互促進、互相拉動的關系，其中商貿流通對居民消費的拉動作用，略大于居民消費對商貿流通的促進作用。相對于商貿流通業(yè)的其他子行業(yè)，以批發(fā)業(yè)、零售業(yè)、住宿業(yè)、餐飲業(yè)為代表的商貿流通拉動系數較大，排名比較靠前，對于居民消費的促進作用更加明顯，這四個行業(yè)的快速發(fā)展能夠有效擴大內需，有利于消費支出的增加與經濟的增長。

因此，商貿流通業(yè)的發(fā)展促進居民消費水平的提高，為居民消費增長提供了基礎條件。商貿流通業(yè)的發(fā)展為消費者豐富了產品消費的種類、優(yōu)化了消費環(huán)境，加之線上線下購物的融合，更是為居民消費提供了有利條件，充分調動消費者的現實需求，拉動了消費。同樣的，居民消費增長為商貿流通業(yè)提供了發(fā)展動力。生產、流通、消費是一體的，消費是生產和流通的目的，消費也會反過來影響生產和流通，如消費者的偏好影響消費的內容和方式。隨著互聯(lián)網快速發(fā)展，如今大多數消費者已經廣泛應用手機、電腦進行網上購物，實體消費不斷向網絡消費轉變；此外，居民的消費需求為商貿流通業(yè)帶來了廣闊市場，居民消費能力的提升能夠有效促進商貿流通業(yè)的發(fā)展。

因此，需要有效協(xié)調商貿流通和消費之間的關系，既要快速發(fā)展商貿流通業(yè)，刺激消費；也要充分挖掘消費需求，不斷促進商貿流通業(yè)的進一步發(fā)展。

第一，要實現創(chuàng)新發(fā)展，不斷滿足消費市場發(fā)展的多樣化和個性化需求。當前，消費者不再滿足于日常的消費需求，而更加追求個性化的功能，定制化的服務。對此，建立集購物、休閑娛樂于一體的商品貿易特色服務區(qū)，不斷拓展和延伸傳統(tǒng)商貿形式的功能和服務，讓消費者在購物、飲食、娛樂的同時，不斷加強出門游玩的樂趣，更大的刺激消費，滿足消費者一體式體驗的要求。

第二，線上線下相結合，充分發(fā)揮電商和傳統(tǒng)商貿流通的優(yōu)勢。隨著我國電子商務的快速發(fā)展，電商交易大幅度降低了商家的成本，然而也存在諸多劣勢，如消費者體驗不到商品的功能，這就造成了很高的退貨率，再加上網絡化的緣故，電商監(jiān)管難度大，假冒產品泛濫，導致消費者滿意度不高。因此，可以充分發(fā)揮線上商戶和線下實體的優(yōu)勢，相互結合，充分利用傳統(tǒng)商貿的優(yōu)勢，最大化的減少傳統(tǒng)商貿流通的環(huán)節(jié)，加快流通速度，降低實體店鋪的租金等成本，實現優(yōu)勢互補，進一步促進消費增長。

第三，要充分挖掘農村市場，進一步推進城鄉(xiāng)商貿一體化建設。積極推進城鄉(xiāng)商貿一體化建設，充分提高農村居民的消費水平，是全面促進居民消費增長的重要手段。由于農民的小農意識和長期以來的節(jié)約意識，消費意識保守，大多數的農民普遍習慣儲蓄，而往往節(jié)衣縮食，他們的消費潛力沒有得到釋放。所以，重視農村消費市場，應該加強農民消費的進一步引導，加快推進城鄉(xiāng)一體化建設，在顯著提升農民生活質量的同時，還需對農村居民的消費意識進行進一步引導，提升農村居民消費水平，擴大電商交易在農村的規(guī)模，并加快建設農村的商貿物流基礎設施，不斷完善農村商貿物流體系，提高農民的消費水平。

第四，要加大信息技術的應用，有效發(fā)揮大數據的作用。我國的電子商務發(fā)展迅速，呈現出蓬勃發(fā)展的趨勢，因此應該加大高新信息技術的廣泛應用，重視大數據對商貿流通和消費的作用。當前，我國的消費模式已經從傳統(tǒng)商貿模式發(fā)展為電腦購物及移動設備購物，實現了購物方式的跨越式發(fā)展。因此，一方面要充分利用大數據降低消費者的信息不對稱程度，提高消費者信任度和滿意度；另一方面通過大數據能夠最大化的掌握消費者信息，大量獲得用戶體驗和評價信息，并且提供產品和服務，能夠讓消費者可以根據自身需求定制產品，因此可以利用大數據為消費者提供能夠參與產品設計和定價的機會，進一步贏得消費者的忠誠度。

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