李安安

摘 要 新媒體發(fā)展帶來的傳播格局變革，讓電視新聞傳播面臨挑戰(zhàn)的同時(shí)，也帶來新的發(fā)展機(jī)遇。在新媒體背景下，電視媒體要搶抓發(fā)展機(jī)遇，應(yīng)對(duì)新媒體對(duì)電視新聞收視率的沖擊，必然要進(jìn)行新聞采編策略的創(chuàng)新，吸引受眾注意力，成為受眾心中真實(shí)可靠的新聞信息來源。本文以新媒體發(fā)展為背景，探析電視新聞如何進(jìn)行采編策略創(chuàng)新，并提出有針對(duì)性建議。

關(guān)鍵詞 新媒體；電視新聞；采編策略

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2017）200-0029-02

新媒體概念的提出，是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體發(fā)展而言的。新媒體依托數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)，以電腦、手機(jī)等為載體，進(jìn)行海量信息的處理傳播，以供受眾獲取信息和娛樂服務(wù)的媒體形態(tài)，它不同于報(bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體，即時(shí)性和交互性是其明顯特征。新媒體環(huán)境便是隨新媒體發(fā)展而構(gòu)建起的新的傳播環(huán)境，帶來了傳統(tǒng)媒體傳播環(huán)境中所不同的信息來源方式、傳播方式以及受眾角色定位的轉(zhuǎn)變。面對(duì)不同于傳統(tǒng)傳播環(huán)境的新傳播格局，電視新聞采編面臨前所未有的挑戰(zhàn)，但這也是電視新聞發(fā)展的新機(jī)遇，利用多種新媒體進(jìn)行新聞信息采編工作，也將成為電視媒體發(fā)展新聞事業(yè)的必然選擇。

1 新媒體背景下新聞傳播環(huán)境的變化

1.1 新聞信息來源的變化

新媒體環(huán)境下，信息來源更加多樣化。新媒體普及之前，新聞信息來源渠道單一，傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)政府、社會(huì)機(jī)構(gòu)等處獲取信息，由新聞工作者對(duì)信息進(jìn)行篩選、編輯、傳播，新聞信息的獲得、傳播等都?jí)艛嘤趥髅綑C(jī)構(gòu)手中。新媒體背景下，尤其是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)的普及應(yīng)用，新聞信息的來源更加廣泛，傳播媒介的可接觸性讓每個(gè)人都可以成為信息的發(fā)布者和傳播者，海量信息充斥于各類媒體中，每一條信息都可以成為新聞信息的來源。

1.2 新聞傳播方式的變化

依托于信息技術(shù)變革繁榮發(fā)展的各類新媒體，打破了傳統(tǒng)媒體之間存在的傳播壁壘，融媒體發(fā)展趨勢(shì)愈加明顯?？v觀近年來的新聞傳播現(xiàn)狀，尤其是面對(duì)一些突發(fā)性新聞的傳播，如九寨溝地震發(fā)生之后，呈現(xiàn)出傳統(tǒng)媒體加新媒體的全方位新聞信息傳播形態(tài)，微博、手機(jī)客戶端等對(duì)震區(qū)情況進(jìn)行實(shí)時(shí)跟蹤報(bào)道，電視、報(bào)紙等對(duì)抗震新聞進(jìn)行總結(jié)、深度報(bào)道，新聞傳播方式更加立體豐富。

1.3 受眾角色定位發(fā)生轉(zhuǎn)變

傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，受眾的被動(dòng)接受信息角色定位尤為明顯，且與傳播媒體之間缺乏互動(dòng)，新聞體驗(yàn)性差。隨著新媒體的發(fā)展，信息資源不再壟斷在媒體機(jī)構(gòu)手中，媒介資源在受眾當(dāng)中的普及，讓受眾不再被動(dòng)接受信息，轉(zhuǎn)而也成為信息傳播者，并根據(jù)個(gè)人喜好進(jìn)行新聞信息的推送傳播，通過充分表達(dá)自身的喜好實(shí)現(xiàn)與媒體之間的互動(dòng)。在主動(dòng)傳播信息的過程中，受眾擁有了強(qiáng)大的話語權(quán)，這在傳統(tǒng)的電視新聞采編傳播中是不存在的現(xiàn)象。

不難看出，新媒體的發(fā)展構(gòu)建起全新的信息傳播格局，新聞信息的采編傳播作為電視媒體由來已久的節(jié)目制作組成部分，面對(duì)信息來源、傳播方式以及受眾角色定位的發(fā)展變化，在將其視為挑戰(zhàn)的同時(shí)，也要將日益豐富的傳播媒體視為自身轉(zhuǎn)型發(fā)展的新機(jī)遇，充分發(fā)揮電視媒體所積累的信息資源、公信力等優(yōu)勢(shì)，優(yōu)化電視新聞采編工作，讓電視新聞在新媒體的沖擊下有更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

2 新媒體背景下電視新聞采編創(chuàng)新策略

新媒體發(fā)展雖然對(duì)電視媒體產(chǎn)生很大沖擊，但長期以來，電視是進(jìn)行輿論引導(dǎo)的重要媒體，電視新聞也仍然是深得受眾信賴的信息獲取渠道，它所具備的龐大受眾基礎(chǔ)和資源積累優(yōu)勢(shì)，是當(dāng)下新媒體發(fā)展階段所欠缺的。因此，深耕新聞信息采編，利用新媒體提供的強(qiáng)大媒體平臺(tái)支持，創(chuàng)新電視新聞采編策略，讓電視新聞在新媒體背景下?lián)Q發(fā)新生機(jī)。

2.1 提高電視新聞從業(yè)者的職業(yè)技能

正如前文所說新媒體發(fā)展所帶來的新聞信息傳播方式的變化，融媒體趨勢(shì)的出現(xiàn)，要求新聞從業(yè)者既要提高新聞采編能力，還要提高各類新媒體的綜合運(yùn)用能力，以更好實(shí)現(xiàn)新聞信息的全方位傳播。

提高新聞從業(yè)者的采編能力，一方面需要媒體機(jī)構(gòu)做好采編人員的培訓(xùn)工作，無論是新入職的員工還是已經(jīng)從事采編工作的老員工，都要定期進(jìn)行培訓(xùn)，結(jié)合新媒體發(fā)展趨勢(shì)制定緊隨媒體環(huán)境變化的采編技能培訓(xùn)計(jì)劃，以提高電視新聞對(duì)受眾的吸引力；另一方面，要利用老員工所具備的采編工作經(jīng)驗(yàn)，在日常工作中對(duì)新員工進(jìn)行帶領(lǐng)指引，以保證采編工作質(zhì)量，同時(shí)號(hào)召老員工不斷更新媒體觀念，跳出思想窠臼，創(chuàng)新采編工作方式方法。提高新聞從業(yè)者的新媒體綜合運(yùn)用能力，電視媒體要自上而下形成綜合運(yùn)用新媒體的理念，更新電視新聞采編設(shè)備，采購新媒體相關(guān)設(shè)備，對(duì)采編工作人員進(jìn)行新媒體使用業(yè)務(wù)培訓(xùn)，鼓勵(lì)他們掌握新媒體使用方法，并完善新聞獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制。

2.2 嚴(yán)格發(fā)揮新聞“把關(guān)人”作用

長期以來，電視新聞是受眾獲取客觀真實(shí)新聞信息的媒體渠道，其公信力是眾多新媒體所不能比擬的，尤其是各類信息魚龍混雜的當(dāng)下，電視新聞常作為規(guī)避謠言、引領(lǐng)輿論的重要信息來源。而電視新聞這一地位的由來，無外乎完善的新聞“把關(guān)人”制度。傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，電視新聞信息有著真實(shí)可靠的來源，采編會(huì)遵循新聞客觀真實(shí)的原則，還有嚴(yán)格內(nèi)部審核程序，都保證了新聞的真實(shí)性。新媒體環(huán)境下，電視新聞沒有新媒體進(jìn)行信息傳播的及時(shí)性和快捷性，搶抓第一手新聞信息越來越成為每個(gè)電視臺(tái)進(jìn)行新聞采編的重要任務(wù)，這種情形之下，電視新聞從業(yè)者極易忽略對(duì)新聞?wù)鎸?shí)性的考究，從而產(chǎn)生虛假新聞。因此，電視新聞要嚴(yán)格發(fā)揮新聞“把關(guān)人”作用，延續(xù)其公信力。

電視新聞采編人員要嚴(yán)格遵循新聞?wù)鎸?shí)性原則要求，并在新聞采編工作中貫徹這一理念，提高新聞專業(yè)素質(zhì)，堅(jiān)持職業(yè)操守。同時(shí)，電視新聞采編人員要轉(zhuǎn)變對(duì)新媒體的看法，將新媒體視為可供利用的平臺(tái)而不是單純的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，利用電視媒體自身優(yōu)勢(shì)，通過及時(shí)搜集新媒體所報(bào)道的新聞信息，選取可供深入挖掘的線索，進(jìn)行深度采訪報(bào)道，既能夠保證電視新聞的數(shù)量和質(zhì)量，還能在信息梳理、探究過程中分辨真假新聞，進(jìn)行輿論的引導(dǎo)。電視媒體機(jī)構(gòu)也可以制定明確的獎(jiǎng)懲措施，對(duì)于采編虛假新聞的工作人員進(jìn)行批評(píng)處分，營造采編真實(shí)新聞的良好氛圍。

2.3 順應(yīng)融媒體報(bào)道發(fā)展趨勢(shì)

新媒體背景下，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合報(bào)道成為常態(tài)，打破了傳統(tǒng)媒體環(huán)境下“各自為政”的狀態(tài)，電視新聞報(bào)道也是如此，融媒體報(bào)道成為新的發(fā)展趨勢(shì)。融媒體報(bào)道并不是多種媒體形式的累加，而是針對(duì)新聞特點(diǎn)，綜合運(yùn)用各種媒體的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行全方位、持續(xù)性報(bào)道。電視作為傳統(tǒng)媒體，要在新聞采編中運(yùn)用融媒體報(bào)道形式，就需要以電視新聞采編為主，讓各類新媒體服務(wù)于信息的采集、傳播。

電視媒體機(jī)構(gòu)可設(shè)立新媒體中心，加強(qiáng)與新媒體的結(jié)合。通過完善電視臺(tái)官方網(wǎng)站、開發(fā)手機(jī)App、運(yùn)營微博賬號(hào)、維護(hù)微信公眾號(hào)等，借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)等，形成以電視媒體為中心的融媒體報(bào)道方式。當(dāng)進(jìn)行新聞報(bào)到時(shí)，電視新聞采編工作人員可將信息提供給新媒體運(yùn)營中心，利用微博龐大的用戶基數(shù)、發(fā)布簡短新聞信息進(jìn)行預(yù)熱，運(yùn)用電視進(jìn)行全面報(bào)道，將新聞信息上傳至微信公眾號(hào)等媒介終端，對(duì)受眾進(jìn)行推送，同時(shí)可以將采編完成的新聞信息上傳至官方網(wǎng)站，以滿足受眾隨時(shí)回看需要。

2.4 加強(qiáng)與受眾之間的互動(dòng)

傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，受眾處于被動(dòng)接受信息地位，電視新聞采編對(duì)于受眾的愛好和需求并無太多顧及。新媒體的互動(dòng)性讓受眾長期以來表達(dá)訴求的欲望得到滿足。電視新聞雖然有其嚴(yán)肅性、客觀性要求，但它畢竟是面向受眾傳播的信息內(nèi)容，能否讓受眾喜聞樂見也影響了電視的收視率，由此當(dāng)下的電視新聞采編也要做好與受眾之間的互動(dòng)，注重對(duì)受眾意見、建議反饋的收集。電視新聞采編工作者要與新媒體中心進(jìn)行及時(shí)的信息溝通，對(duì)轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量較高的新聞進(jìn)行研究，改善新聞采編方式，符合受眾對(duì)新聞表達(dá)方式的要求；通過對(duì)受眾新聞評(píng)論內(nèi)容的分析，做好新聞采編工作。

3 結(jié)論

綜上所述，新媒體背景下，進(jìn)行電視新聞采編策略的創(chuàng)新，才符合媒體環(huán)境發(fā)展趨勢(shì)。電視新聞采編工作要依托新媒體發(fā)展，完善信息采集方式、提高從業(yè)人員職業(yè)技能和職業(yè)素質(zhì)，重視受眾的意見反饋，電視新聞才能在新的媒體環(huán)境下保持發(fā)展活力，更好地在群眾中發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用。

參考文獻(xiàn)

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