于芳

【摘 要】對于高速發(fā)展的現(xiàn)代生活，平面設計作為集信息技術、互聯(lián)網(wǎng)技術及美學于一體的現(xiàn)代綜合性內容，得到了越來越多人的關注。因為平面設計本身主要是根據(jù)受眾者現(xiàn)實需要創(chuàng)造出符合大眾審美的設計作品，而作品的呈現(xiàn)最直觀的形式就是視覺觀察，而視覺觀察又是通過色彩差異傳達情感的，所以平面設計與色彩美學有著密不可分的聯(lián)系。深入研究平面設計中的色彩美學內容，不僅能為人們的生活及工作提供更好的觀感體驗，同時也能提高生活品質激發(fā)人們的活動熱情。本文將從色彩美學的角度對平面設計進行具體探討和研究。

【關鍵詞】平面設計；色彩美學；研究分析

中圖分類號： J51 文獻標識碼： A 文章編號： 2095-2457（2018）26-0154-002

DOI：10.19694/j.cnki.issn2095-2457.2018.26.070

Research and analysis of color aesthetics in graphic design

YU Fang

（Hubei University Of Education， Wuhan Hubei 430000， China）

【Abstract】For the rapid development of modern life， graphic design as a set of information technology， Internet technology and aesthetics in one of the modern comprehensive content， has attracted more and more attention. Graphic design itself is mainly based on the reality of the audience needs to create a design work in line with the public aesthetic， and the most intuitive form of work is visual observation， visual observation is through color differences to convey emotions， so graphic design and color aesthetics has an inseparable link. A thorough study of color aesthetics in graphic design can not only provide a better sense of experience for people's life and work， but also improve the quality of life and stimulate peoples enthusiasm for activities. This article will discuss and study the graphic design from the perspective of color aesthetics.

【Key words】Graphic design； Color aesthetics； Research and analysis

0 前言

平面設計本身就是通過視覺傳達給大眾最直觀的明確的思想內容，因此在進行平面設計內容的探討時，最先考慮的就是色彩美學的研究。這里所說的色彩美學并不是簡單的色彩拼接或者顏色搭配，而是基于色彩變化而產生的感情變化，所以將色彩美學滲透于平面設計，更主要是想幫助人們在欣賞設計作品時獲得心靈的交流。

1 色彩美學之平面設計的重要性

1.1 色彩美學和平面設計的關系

平面設計是將虛化想象的東西具象化，形成真實可見的事物。而任何事物，人們對其本身的觀察都是從觸覺、視覺、聽覺等多方面領悟，然而，這其中最直接的就是視覺主觀觀察，以眼睛觀察事物體的構造形象色調等，其中最重要的又是色調變換。在這個世界上，萬物被賦予顏色，人們可以通過觀察顏色的變化來感受其內在想表達的情感，所以說色彩是最能直觀體現(xiàn)事物本體內涵的要素之一。對于平面設計來說，這一點的體現(xiàn)更加突出。在為了突出不同種類的商品特點，經(jīng)常會用與感覺相吻合的色彩來表現(xiàn)，冷色調主要為了烘托氛圍的嚴肅凝重，暖色調則為了強調內容的溫暖和諧，通過這種區(qū)分更加清晰展現(xiàn)作品所想表達的情感；此外為了突出主題，提高視覺沖擊力，加強知覺動力，給觀察者帶來更加直觀的視覺體驗，也將色彩進行完美融合或者采用撞色的大膽創(chuàng)意，以達到提供觀察者更加具有沖擊力的視覺感受。因此，綜合考慮色彩美學與平面設計的關系應該是相互依存的關系，平面設計不能離開色彩美學提供的視覺沖擊，色彩美學也離不開平面設計的實物依托，所以，只有將兩者完美結合，才能為我們提供更加真實并富含情感的現(xiàn)實世界。

1.2 色彩美學對于平面設計的意義

色彩作為平面設計中的重要元素，相較于文字或者聲音的傳達更加直接，并且產生的沖擊也是最強的，例如將一個產品擺在一個人面前，使他最先產生印象的就是由視覺觀察得到的色彩，在接收到色彩產生的感官意識之后才會有意識的去觀察文字或者圖案等內容，所以現(xiàn)在制造商更加重視對于色彩的搭配，力圖通過色彩變換為客戶提供更有利的心理共鳴。而從深層情感角度分析，將色彩美學滲透于平面設計之中可以更好地增強作品的吸引力。任何作品的出現(xiàn)都會有它自身的主題或者核心，為了將這個內容更好地突出表達給顧客，就需要色彩美學的支持，通過色調變化或者融合的方式達到主次分明的目的，例如在一些廣告牌或者標識牌的制作上，為了增強對人們的吸引力，通常使用差異化比較大的兩種顏色進行搭配。所以，目前對于平面設計工作者來說，其中非常重要的一方面就是，能夠利用色彩美學更加鮮活靈動的凸顯設計作品的深層含義與自身價值，這是設計師需要掌握的能力。唯有如此，才能從最基礎的層次充實自己的設計作品。

2 平面設計中色彩運用的美學研究

2.1 色彩的良好平衡在平面設計中的生動凸顯

在平面設計中，對于色彩搭配處理上，更多關注的是色調的平衡。如果在一種場合里只涉及安排一種色調雖然能夠突出展現(xiàn)主題，但是會給觀察者一種視覺疲勞感，并且太過單一的顏色內容展現(xiàn)的情感也不夠充沛，甚至會帶來枯燥感。因此，在確定設計主題之后，設計者會根據(jù)主題進行相關聯(lián)想設計，勾勒出主要的色調顏色，再進行細節(jié)設計，在其中融入與之搭配的色彩。當然，這其中不僅要考慮冷暖色調的協(xié)調配合，同時也要考慮色彩的鮮艷程度，是黑白色調還是鮮艷色調，在進行細節(jié)設計時，都要考慮其中，進行整體統(tǒng)一的色相補充協(xié)調，增加視覺觀察者對于產品的興趣程度，從而提高對產品的需求程度和購買欲望，達到產品設計的主要目的。與此同時，在平面設計的色彩組合構成中，因為不同的色彩之間還蘊含著不同的節(jié)奏和韻律，例如相同一個畫面使用不同的色彩表達，給人在色彩上感覺都是不一樣的，而深入研究其中情感更是復雜難測的。綜合上述考慮到的原因，在平面設計中，掌握對色彩和諧搭配的能力是至關重要的，巧妙運用色彩對比與調和，形成互相融合和諧互促的作品，使其產生的畫面更加美好生動，突出作品的表現(xiàn)力和活力，為觀察者提供更強的視覺沖擊力和空間運動感，才算是形成一個好的設計作品。

2.2 色彩感情規(guī)律在平面設計運用中的審美體驗

平面設計的作品不僅是向受眾展現(xiàn)其實際功能或使用作用，同時也是在傳達設計者想要傳遞給大眾的情感。因此，在進行平面設計的色彩研究時，對情感的把握至關重要。這就要求設計師在進行色彩搭配時，不僅需要考慮色彩的色調融合還需要研究色彩搭配的和諧程度，以一種主要色調作為主題中心，圍繞其展開符合情感變化的色階、色相、明亮程度的搭配，達到增加單色色彩的調和感的目的的同時，也使畫面更為豐富生動富有活力，加深了觀者對作品背后表達的情感的深入體味。同時，色彩美學的完美融合可以為設計作品增加更多種存在的可能性，相較于單一的色彩表達，將多種顏色融合一起可以增加作品的創(chuàng)意感和懸念感，使觀察者產生一種出乎意料的視覺體驗，從而為整個作品提高了吸引力?？偠灾?，設計的作品是通過色彩的融合與轉化突出表現(xiàn)其背后蘊含的深層情感，從而引起受眾者的情感共鳴，給人以更強烈的視覺沖擊和深刻的印象。

2.3 色彩的象征意義在平面設計中的情感美學

平面設計的根本目的是通過具象物體向人們呈現(xiàn)深層情感的內容，而色彩更是最早的表達情感的形式，綠色代表健康、紅色代表吉祥、藍色代表廣闊，這些是經(jīng)歷長時間的文化沉淀形成的一種約定俗成的情感表達形式，并且隨著時代的進步，這種顏色所蘊含的含義也在逐漸增多，而色彩給人們帶來的情感抒發(fā)是最直接的也是最深遠的。在將色彩內涵與情感美學進行聯(lián)系過程中，會產生兩種不同方向，其中通過實際色彩表達內在情感是抽象化走向，這使得顏色在設計中的定位更為復雜和深邃，作品與人的情感聯(lián)系更為深層次；而內在情感產生使作品的形象更加突出色彩更加鮮明則是具象化走向，內心的想象與聯(lián)想使作品的色彩擁有了深層含義，從而賦予事物具體的含義。在這個相互轉換的過程，吸引了人們的眼球，向人們表達了設計所要隱藏的內涵，這便是平面設計中的美學藝術的要義所在，在進行客觀事物分享過程中，根據(jù)不同色彩展現(xiàn)，使其逐漸成為表現(xiàn)人們生活態(tài)度和心理愿望的一種語言符號。

3 結語

作為平面設計師，除了深入了解色彩美學對于平面設計的重要性，懂得色彩快速吸引眼球的原理方法，更主要的是學會利用色彩美學的相關知識為人們設計出符合大眾審美需求并充分展現(xiàn)豐富情感的優(yōu)秀作品，把握設計為人服務的大方向，以達到提升人們的藝術修養(yǎng)和藝術情感的目的。唯有如此，才能為和諧美好社會的構建提供幫助，從而使我們的生活變得更有情調，我們的世界變得更加生動。

【參考文獻】

[1]劉越.色彩美學在平面設計中的作用探析.現(xiàn)代裝飾（理論），2015（11）.

[2]呂佳麗，王志平.《平面設計中的色彩美學》.藝術科技，2012（04）.