李若軒

【摘 要】微信新聞是基于微信聊天軟件，就能夠產(chǎn)生一種新型的傳播方式，其給予傳統(tǒng)的新聞事業(yè)能夠帶來一定的積極影響，但是對于大眾，特別是對于身為高中生的我們，也會帶來人生價(jià)值觀方面的影響。所以，本文就微信新聞傳播對于受眾的影響，希望通過兩個(gè)方面的論述，能夠?qū)ξ⑿判侣剛鞑ビ懈玫拇龠M(jìn)作用。

【關(guān)鍵詞】微信 新聞 受眾 傳播

隨著信息時(shí)代的來臨，多種多樣的網(wǎng)絡(luò)交流以及媒體方式層出不窮，使得人們的交際方式與生活方式出現(xiàn)很大的變化，人們能夠獲取更為直接的新聞信息。作為目前最為流行的方式，微信對于我們帶來的影響不言而喻。

一、微信新聞傳播對于受眾的積極影響

微信的普及與快速發(fā)展，將我國新媒體發(fā)展推上一個(gè)新臺階。作為有效的社交工具，在新聞傳播方面，微信發(fā)揮了巨大的力量。

微信平臺與普通的紙質(zhì)媒體以及其余的傳統(tǒng)媒體有著一定的差異，也就是即時(shí)性帶來的優(yōu)勢，對于各種突發(fā)的新聞事件能夠及時(shí)地進(jìn)行傳播，這樣就可以讓微信使用者及時(shí)地接受與了解全新的事物。由于受眾本身的時(shí)間碎片化嚴(yán)重，但是碎片化卻是目前微信傳播的“特色”。因此，通過傳遞微信信息，就可以滿足實(shí)際的需求，同時(shí)隨時(shí)隨地地接受信息，也可以了解更多的新聞內(nèi)容。

另外，微信新聞的傳播還能夠?yàn)槠溆嗟膫鞑ヌ峁└嗟乃夭模@樣就可以讓傳統(tǒng)的媒體按照其進(jìn)行更為深層次的報(bào)道，才可以讓受眾了解微信背后真實(shí)的具有價(jià)值的內(nèi)容。同時(shí)，微信新聞傳播方便分享，利用朋友圈，就可以及時(shí)分享新聞內(nèi)容，幫助受眾拓寬人際關(guān)系，促進(jìn)人與人之間的密切程度。

二、微信新聞傳播對受眾的負(fù)面影響

1.由于語言的娛樂化，可能對受眾產(chǎn)生一定的誤導(dǎo)

基于專業(yè)化的角度去分析，微信新聞的傳播方式與傳統(tǒng)的新聞傳播存在一定的差異，在傳播新聞的時(shí)候，微信所體現(xiàn)出來的是親民化與娛樂化，這一種特征同娛樂報(bào)道的特征有相似之處。但是娛樂報(bào)道同新聞報(bào)道之間的差異是非常明顯的，新聞報(bào)道更加偏向于事實(shí)的強(qiáng)調(diào)，也就是關(guān)注的是事件的真實(shí)情況。另外，傳統(tǒng)新聞報(bào)道偏向于嚴(yán)肅與枯燥，但是微信新聞則能夠獲取較高的關(guān)注度，并且還能擴(kuò)大傳播范圍，并且還會選擇具有較強(qiáng)娛樂性的網(wǎng)絡(luò)語言來傳播新聞。就是因?yàn)樵谡Z言方面沒有任何的限制，再加上娛樂化的報(bào)道，使得微信新聞問題不斷，如在語言使用方面過于隨意等，這樣就可能給受眾帶來一定的誤導(dǎo)，讓其對于新聞的真實(shí)性產(chǎn)生錯(cuò)誤的理解。過度地使用娛樂性語言，雖然可以滿足生動報(bào)道的需求，但是卻與真實(shí)性有著一定的差距。如果僅僅關(guān)注新聞娛樂性，但是沒有認(rèn)清楚新聞核心價(jià)值，那么這樣出現(xiàn)的新聞，其本身也出現(xiàn)了變質(zhì)。

2.新聞推送時(shí)，微信新聞傳播存在延時(shí)性

微信新聞傳播依舊會有延時(shí)性的存在，在受眾最初接觸的時(shí)候，就會自動彈出歷史的記錄，讓其按照自己喜好來選擇新聞報(bào)道。一般來說，公眾平臺在針對新聞報(bào)道內(nèi)容的時(shí)候，都沒有對應(yīng)的關(guān)鍵字或者是報(bào)道的鏈接設(shè)置，這樣對于新聞傳播的及時(shí)性會產(chǎn)生一定的阻礙。再加上部分新聞公眾平臺推送出現(xiàn)的功能與實(shí)時(shí)的新聞報(bào)道要求有所違背，這樣不但違背了實(shí)時(shí)性的原則，同時(shí)，受眾在了解新聞事件的時(shí)候也會存在一定的延遲性。

3.報(bào)道上具有“標(biāo)題黨”的嫌疑，通過“特別”的方式博取關(guān)注，俗稱博眼球

傳播微信新聞注重傳播的范圍，也就是具體會有多大的關(guān)注度。隨著關(guān)注度的日益提升，其傳播范圍也會進(jìn)一步地拓寬。在現(xiàn)實(shí)的生活之中，部分新聞為了將自身的關(guān)注度提高，直接利用不良的傳播現(xiàn)象，希望可以利用這樣的方式來博取眼球，這也就是網(wǎng)絡(luò)上我們經(jīng)?？吹降摹皹?biāo)題黨”式的新聞。這一類傳播者，在傳播微信新聞的時(shí)候，其傳播的內(nèi)容并非是新聞本身的具體情況，更偏向于對新聞未來發(fā)展情況的分析。甚至個(gè)別的微信新聞之中還存在黃、毒、賭等字眼，希望可以利用“擦邊球”和媚俗的方式來獲取超高的點(diǎn)擊量。在新聞報(bào)道中選擇夸張的方式，雖然讓新聞傳播的范圍得到更進(jìn)一步的拓展，但是其本身和新聞報(bào)道要求的嚴(yán)肅性原則還存在巨大的差異。所以，其報(bào)道出來的新聞內(nèi)容，不但缺少公正，同時(shí)還可能引起群眾的恐慌，造成極為惡劣的影響。

4.微信新聞傳播的受眾范圍存在限制

新聞報(bào)道主要是針對最近一段時(shí)間發(fā)生的事實(shí)進(jìn)行報(bào)道，但是新聞傳播的受眾就是獲取信息的群眾。就目前的發(fā)展來看，微信新聞傳播的方式非常地獨(dú)到，利用部分微信新聞平臺就可以讓受眾直接找到自己想要觀看的信息，并且在這一個(gè)過程中，解讀新聞的角度會出現(xiàn)相對應(yīng)的變化。但是因?yàn)樾侣剤?bào)道具有較高的嚴(yán)謹(jǐn)性要求，一旦新聞傳播的角度轉(zhuǎn)換了，就可能出現(xiàn)受眾無法接受的尷尬局面。因此，新聞報(bào)道受眾本身就會有廣泛性的特點(diǎn)存在，而獨(dú)有的報(bào)道角度會影響受眾的覆蓋范圍。所以，不同的新聞報(bào)道角度所帶來的新聞傳播效果的限制作用也會存在一定的影響。

三、結(jié)語

總而言之，信息技術(shù)的進(jìn)步，使得微信新聞成為新聞報(bào)道之中不可缺少的重要渠道。就目前的新聞傳播來說，微信這一渠道帶來的影響力是巨大的。因此，在傳播微信新聞的時(shí)候，就需要針對新聞做好理性的思考與認(rèn)識，能夠積極地辨別其真?zhèn)危苊獬霈F(xiàn)盲目跟風(fēng)的現(xiàn)象。簡單來說，也就是在要求新聞傳播真實(shí)性的同時(shí)，也要明白趨利避害的意義，這樣才可以營造一個(gè)良好的新聞傳播環(huán)境，還事件真相于受眾。

（作者單位：石家莊市第一中學(xué)）

【參考文獻(xiàn)】

[1]金建楠.基于受眾閱讀新特點(diǎn)的微信新聞?lì)惞娖脚_的發(fā)展探析[J].新聞傳播，2017（06）：19-20.

[2]于歐洋，侯慶彬，陳曄.探析微信公眾平臺新聞傳播的娛樂化[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016（11）：317+333.

[3]張洪忠，朱蕗鋆.微博、微信對傳統(tǒng)媒體內(nèi)容使用的影響[J].新聞記者，2013（12）：64-68.endprint