裴曉華

【摘 要】在媒介融合的背景下，信息已經(jīng)不是稀缺資源，而新聞編排的整體策劃、包裝與創(chuàng)意卻可以獨(dú)樹一幟。新聞編排的技巧與藝術(shù)，可以將散兵游勇式的“新聞?dòng)螕魬?zhàn)”，整合成層層包圍、各個(gè)擊破的“新聞轟炸”，從而達(dá)到點(diǎn)石成金、事半功倍的效果。

【關(guān)鍵詞】品牌意識(shí) 原創(chuàng)策劃 獨(dú)家思想

《鞍山新聞》是鞍山廣播電臺(tái)一檔歷史悠久的名牌新聞欄目，作為《鞍山新聞》的編輯，多年來(lái)，筆者以“代表群眾利益，反映人民呼聲，豐富人民群眾的精神文化生活”為己任，以“傳播時(shí)政資訊，關(guān)注社會(huì)民生”為宗旨，在紛繁蕪雜的新聞稿件中千挑萬(wàn)選、七巧拆搭；在眾聲喧嘩的社會(huì)潮流中出謀劃策、引導(dǎo)輿論，力求把新聞加工成膾炙人口的精神大餐，讓各界聽眾都能在這里找到符合自己口味的食物，不僅為食者果腹，而且還能讓人咀嚼回味，滿口留香。

一、受眾為本，鑄造品牌，增強(qiáng)新聞廣播的影響力

隨著社會(huì)結(jié)構(gòu)發(fā)生深刻變化，我們正面臨著多元、多樣、多變化和多選擇的社會(huì)態(tài)勢(shì)，在心理上，廣大群眾的信息需求也呈現(xiàn)出這樣的特點(diǎn)。因此，《鞍山新聞》在內(nèi)容安排上力求兼容并蓄，如《創(chuàng)建文明城市 建設(shè)五個(gè)鞍山》《科學(xué)發(fā)展 成就輝煌》《加速產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，推進(jìn)鞍山科學(xué)發(fā)展》等欄目立足宏觀，其中《鞍山新興產(chǎn)業(yè)集群迅速崛起》《鞍鋼亮“科技”利劍，突“危機(jī)”重圍》《冬季，鞍山奏響沸騰的樂章》《鞍山農(nóng)產(chǎn)品，網(wǎng)上走四方》等稿件反映了鞍山實(shí)現(xiàn)重大發(fā)展的每一步，勾畫出一座城市的發(fā)展藍(lán)圖；《廣播記者在基層》《好人就在我身邊》《家庭風(fēng)向標(biāo)》等欄目則著眼微觀，以故事的手法表現(xiàn)普通百姓的原生態(tài)生活，如《25個(gè)農(nóng)民組團(tuán)旅游》《鞍山市民范世贊，尋根尋到范仲淹》《解封街道居民包出新概念餃子》《垃圾箱撿來(lái)14萬(wàn)，清潔工如數(shù)返還》等充滿生活氣息和人情味道，貼近生活，可聽性強(qiáng)?！朵摮菑V角鏡》欄目則突出服務(wù)元素，對(duì)群眾十分關(guān)注的回遷房建設(shè)、弱勢(shì)群體就業(yè)、消費(fèi)維權(quán)等問題，進(jìn)行曝光、跟蹤報(bào)道和政策解讀，做到“群眾有所呼，我必有所應(yīng)”。促進(jìn)了部分地區(qū)暖氣不熱、居民區(qū)垃圾清運(yùn)不及時(shí)、消費(fèi)被坑騙等損害群眾利益的老大難問題得到及時(shí)解決?！朵摮沁M(jìn)行時(shí)》欄目則第一時(shí)間、第一現(xiàn)場(chǎng)、第一聲音關(guān)注重大新聞事件、突發(fā)事件，并以記者現(xiàn)場(chǎng)說(shuō)新聞加大量現(xiàn)場(chǎng)音響的方式，給聽眾帶來(lái)身臨其境的新聞感受。

《鞍山新聞》欄目是鞍山電臺(tái)一檔歷史悠久的名牌欄目，品牌的維護(hù)，靠的是聽眾長(zhǎng)期的信任，只有權(quán)威、全面、優(yōu)質(zhì)的新聞關(guān)照才能贏得這種信任。

二、主題策劃，彰顯原創(chuàng)，增強(qiáng)廣播新聞的吸引力

在新聞資源共享的時(shí)代，媒體的獨(dú)家優(yōu)勢(shì)漸漸被削弱，新聞的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)由以往的新聞資源競(jìng)爭(zhēng)過渡到策劃與創(chuàng)意的競(jìng)爭(zhēng)。為了使新聞能夠變平凡為新鮮，變枯燥為生動(dòng)，變膚淺為深刻，讓群眾更容易接受，《鞍山新聞》緊緊抓住重大事件、突發(fā)事件、新生事物等題材，通過策劃使新聞要素實(shí)現(xiàn)更好的集結(jié)，或者以獨(dú)特的角度令熟悉的新聞事件面貌一新。比如：人才招聘會(huì)只是每年我市相關(guān)部門舉行的名目繁多的招聘會(huì)中的一種，但是我們抓住了人才結(jié)構(gòu)性矛盾日益凸顯、高級(jí)技工成為重金難求的稀缺資源的現(xiàn)實(shí)，讓記者在采訪時(shí)改變了以往“多少招聘企業(yè)提供多少崗位，多少人達(dá)成就業(yè)意向”的一貫寫法，而是突出高級(jí)技工的工資水平比大學(xué)畢業(yè)生的工資水平高出許多、用人單位迫切需要高級(jí)技工的事實(shí)，同時(shí)還播發(fā)了鞍鋼的高級(jí)技工群體多年來(lái)如何促進(jìn)企業(yè)發(fā)展、為企業(yè)創(chuàng)造多少效益以及個(gè)人獲得怎樣發(fā)展的稿件，形成一組新聞，取題為《金牌藍(lán)領(lǐng)，重回時(shí)代榜樣陣營(yíng)》，這樣就體現(xiàn)了新聞的獨(dú)特性和沖擊力，也比單純報(bào)道一個(gè)招聘會(huì)更有高度、有深度、有角度。以往的清明節(jié)報(bào)道多是祭祀人群出現(xiàn)怎樣的高峰、相關(guān)部門如何繁忙地服務(wù)以及文明祭祀的各種方式等，我們?cè)谇迕鞴?jié)報(bào)道中跳出了以往的模式和內(nèi)容，深層次挖掘到殯葬文化，組織記者分頭采寫了生態(tài)殯葬的新模式，如海葬、樹葬、花葬、草坪葬以及遺體捐獻(xiàn)，這一組稿件取題為《殯葬的后現(xiàn)代主義》，倡導(dǎo)人們僅有文明祭祀是不夠的，生態(tài)殯葬才是根本。用獨(dú)特的角度、獨(dú)到的見解以及深刻的剖析實(shí)現(xiàn)了對(duì)傳統(tǒng)的新聞報(bào)道和普通的新聞事件的充分挖掘和展示。隨著信息化發(fā)展，網(wǎng)上辦公已日漸普及，我們捕捉到這一趨勢(shì)，組織記者采寫了“我市公安機(jī)關(guān)在全國(guó)率先推出所長(zhǎng)微博”“海城開通交通違章微信查詢平臺(tái)”“我市公安許可網(wǎng)上辦理工程開通”等一組新聞稿件，取題目為《我在網(wǎng)上接待你》，足以昭示出電子政務(wù)已經(jīng)成為一種趨勢(shì)。新聞策劃就是不做散兵游勇式的“游擊戰(zhàn)”，而是進(jìn)行一場(chǎng)層層包圍、各個(gè)擊破的“新聞轟炸”，從而達(dá)到事半功倍的效果。

三、獨(dú)家思想，引領(lǐng)輿論，增強(qiáng)新聞廣播的競(jìng)爭(zhēng)力

在媒介融合的背景下，信息已經(jīng)不是稀缺資源，而觀點(diǎn)卻可以獨(dú)樹一幟。為了幫助廣大群眾透過紛繁的信息了解社會(huì)，厘清真相，《鞍山新聞》曾以評(píng)論、述評(píng)、編后話等形式對(duì)紛繁的信息進(jìn)行解讀和分析。如鞍山在創(chuàng)建全國(guó)文明城市的進(jìn)程中，各部門在發(fā)揮正能量的同時(shí)，也總會(huì)出現(xiàn)一些不和諧的音符。本臺(tái)選取了《惱人的井蓋》和《暖心的雨傘》兩篇一正一反的報(bào)道對(duì)比播出，并配發(fā)短評(píng)《創(chuàng)城是為了什么？》，指出“創(chuàng)城歸根到底不是為了完成任務(wù)，而更應(yīng)該在全社會(huì)樹立一種向往文明、向往美好的態(tài)度；創(chuàng)城也不是為了得到榮譽(yù)，而是讓市民的生活更幸?！薄Ｔ俦热?，本臺(tái)為《垃圾箱撿來(lái)14萬(wàn)，清潔工如數(shù)返還》和《各大醫(yī)院頻頻出現(xiàn)老年患者醫(yī)療卡掉包事件》兩篇一正一反報(bào)道配發(fā)編后話，提出“如何讓好人越來(lái)越多，僅靠‘倉(cāng)廩實(shí)和‘知禮節(jié)還不夠，還應(yīng)增加大家的心理幸福指數(shù)。只有感到幸福的人才會(huì)珍惜自己、善待他人、回報(bào)社會(huì)”。最后道出“比國(guó)家生產(chǎn)總值更重要的是國(guó)民幸?？傊怠钡挠^點(diǎn)。去年冬季，我市50多家店鋪?zhàn)园l(fā)敞開大門，歡迎環(huán)衛(wèi)工人進(jìn)店喝杯水、歇歇腳。本臺(tái)為這條新聞配發(fā)了編后話：《一杯水溫暖一座城市》，指出“這杯熱水告訴我們，人人都可以因地制宜、力所能及地做一些對(duì)他人、對(duì)社會(huì)有益的事情；這杯熱水還告訴我們，愛心和溫情也會(huì)產(chǎn)生相互感染、成倍遞增的‘馬太效應(yīng)，就像一首老歌里唱的：只要人人都獻(xiàn)出一點(diǎn)愛，世界將變成溫暖的人間”。去年，春節(jié)剛過，立山區(qū)立山街道工業(yè)社區(qū)在清理樓道酸菜缸的過程中，一改以往以勸說(shuō)為主的工作方法，而是為居民找到了寄存酸菜缸的場(chǎng)所，并義務(wù)為居民來(lái)回搬運(yùn)，一舉解決了社區(qū)的老大難問題，本臺(tái)為《樓道酸菜缸有了新家》這條新聞配發(fā)了編后話，指出“任何工作都會(huì)遭遇‘老大難，與其與‘老大難們艱苦卓絕地死磕，不如學(xué)學(xué)工業(yè)社區(qū)輕松地轉(zhuǎn)身，換位地思考，以‘人性化的角度達(dá)到‘四兩撥千斤的效果”。

作為新聞的“把關(guān)人”，以敏銳的新聞直覺，發(fā)現(xiàn)新的素材，創(chuàng)新新聞樣式、更新新聞理念，是一個(gè)永無(wú)止境的過程。也只有如此，才能打好新聞編排的“組合拳”，從而達(dá)到點(diǎn)石成金、事半功倍的效果，在各有千秋的新聞世界博得一席之地。

（作者單位：鞍山廣播電視臺(tái)）endprint