柴國(guó)俊，李建平

（河北經(jīng)貿(mào)大學(xué) 商學(xué)院，河北 石家莊 050061）

當(dāng)前出境購(gòu)物旺盛現(xiàn)象的供給側(cè)分析與對(duì)策

柴國(guó)俊，李建平

（河北經(jīng)貿(mào)大學(xué) 商學(xué)院，河北 石家莊 050061）

近年我國(guó)居民出境購(gòu)物旺盛的現(xiàn)象引發(fā)學(xué)界較多關(guān)注。應(yīng)用博弈論思想，從供給側(cè)而非需求側(cè)解讀出境購(gòu)物高漲現(xiàn)實(shí)發(fā)現(xiàn)，正是由于品牌價(jià)值的加價(jià)及聲譽(yù)保障，導(dǎo)致我國(guó)中高端消費(fèi)者更愿出國(guó)購(gòu)買(mǎi)國(guó)外知名品牌產(chǎn)品，不購(gòu)買(mǎi)國(guó)內(nèi)價(jià)格低廉的民族企業(yè)產(chǎn)品，也不青睞國(guó)內(nèi)價(jià)格高昂的國(guó)外品牌。因此，引導(dǎo)中高收入家庭的海外消費(fèi)回流的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革措施包括加強(qiáng)民族企業(yè)品牌建設(shè)、重視科研投入和人力資本積累等。

出境購(gòu)物；品牌價(jià)值；重復(fù)博弈；供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革

新常態(tài)以來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩，但公民出境旅游消費(fèi)規(guī)模劇增。經(jīng)濟(jì)不景氣背景下出境購(gòu)物高漲的事實(shí)引起各方高度關(guān)注：普通民眾認(rèn)為高進(jìn)口關(guān)稅人為導(dǎo)致在國(guó)內(nèi)購(gòu)買(mǎi)國(guó)外知名品牌（即所謂“洋品牌”）不合適，商務(wù)部、財(cái)政部則開(kāi)始角逐國(guó)內(nèi)新興消費(fèi)群體，學(xué)界同樣表現(xiàn)出濃厚興趣，部分研究指出，中國(guó)大量公民出國(guó)旅游購(gòu)物反映出消費(fèi)異化乃至炫耀性消費(fèi)過(guò)甚的問(wèn)題[1-2]，提醒當(dāng)局控制收入差距，倡導(dǎo)民眾理性消費(fèi)[3]。區(qū)別于以往需求側(cè)分析，本文基于博弈論思想，從供給側(cè)剖析中國(guó)公民出境購(gòu)物高漲的重要原因，即：鑒于品牌價(jià)值的加價(jià)及聲譽(yù)保障，洋品牌國(guó)內(nèi)價(jià)格比國(guó)內(nèi)品牌高很多，但洋品牌國(guó)外價(jià)格較低，故去國(guó)外購(gòu)買(mǎi)洋品牌性?xún)r(jià)比更佳。由此提出進(jìn)行“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”，呼吁加強(qiáng)民族企業(yè)品牌建設(shè)，重視科研投入和人力資本積累，以吸引公民消費(fèi)回流。以下首先從價(jià)格構(gòu)成闡釋出國(guó)購(gòu)物旺盛源于品牌價(jià)值差異，然后說(shuō)明品牌價(jià)值差異可由重復(fù)博弈緩解，最后給出有針對(duì)性建議。

一、出國(guó)購(gòu)物旺盛源于品牌價(jià)值差異

公開(kāi)的數(shù)據(jù)表明，我國(guó)經(jīng)濟(jì)已從高速增長(zhǎng)下調(diào)為中高速增長(zhǎng)，如2010年經(jīng)濟(jì)增速高達(dá)10.6%，2015年僅為6.9%，導(dǎo)致各個(gè)領(lǐng)域呈現(xiàn)“新常態(tài)”。與此同時(shí)，居民出境旅游人次逐年上漲，從2010年的0.57億人次增加到2015年的近1.2億人次。如圖1所示，經(jīng)濟(jì)下滑和出境購(gòu)物旺盛兩種現(xiàn)象并存，形成鮮明對(duì)照。出境具體花費(fèi)方面，2013年中國(guó)游客人均境外消費(fèi)19 871元，用于購(gòu)物的費(fèi)用占到57.8%[4]；2015年中國(guó)游客春節(jié)出境人均消費(fèi)估計(jì)就達(dá)15 000元，購(gòu)物消費(fèi)超過(guò)出游總花費(fèi)的一半以上，主要購(gòu)買(mǎi)化妝品、鐘表和奢侈品[5]。廣大普通消費(fèi)者之所以選擇境外購(gòu)物，很大程度上是由于境內(nèi)外商品存在差價(jià)[6-7]。

圖1 2010—2015年中國(guó)GDP增長(zhǎng)率和出境人次趨勢(shì)

價(jià)格學(xué)原理告訴我們，商品價(jià)格包括生產(chǎn)成本、流通費(fèi)用、利潤(rùn)和稅金，其中生產(chǎn)成本又由原材料、加工成本等直接費(fèi)用以及管理費(fèi)用、銷(xiāo)售費(fèi)用、財(cái)務(wù)費(fèi)用等間接費(fèi)用構(gòu)成[8]。通常而言的品牌價(jià)值是企業(yè)的一種無(wú)形資產(chǎn)，屬于擴(kuò)大的、規(guī)模化的商標(biāo)，是品牌為商品定價(jià)帶來(lái)的增值，最終反映到企業(yè)及其產(chǎn)品在金融市場(chǎng)的價(jià)值增值上，能夠長(zhǎng)期吸引消費(fèi)者。

與其他建筑工程施工相比，公路工程建設(shè)是一項(xiàng)綜合性較強(qiáng)，復(fù)雜且系統(tǒng)的過(guò)程，施工過(guò)程中不僅涉及多方面的專(zhuān)業(yè)知識(shí)與專(zhuān)業(yè)技術(shù)，還需要消耗大量的人力、物力以及財(cái)力，并且對(duì)施工人員以及其他技術(shù)人員的專(zhuān)業(yè)技能提出了嚴(yán)格的要求。施工人員是建筑工程項(xiàng)目施工過(guò)程中最核心的部分，在現(xiàn)場(chǎng)的施工管理過(guò)程中，對(duì)現(xiàn)場(chǎng)施工人員的管理尤為重要。由于我國(guó)公路工程施工過(guò)程中，人口流動(dòng)性較大，現(xiàn)場(chǎng)施工人員的文化水平普遍性不高，缺乏安全意識(shí)，很難做到規(guī)范化施工，從而導(dǎo)致施工事故[1]。

品牌價(jià)值作為高附加值構(gòu)成商品價(jià)格重要組成部分后，會(huì)轉(zhuǎn)換成高利潤(rùn)，進(jìn)而抬高商品整體價(jià)格水平。如圖2所示，在保持關(guān)稅、原材料、加工成本、間接費(fèi)用等成分不變以及既定的消費(fèi)（D）前提下，擁有較高品牌價(jià)值的洋品牌商品自然會(huì)對(duì)應(yīng)較高的供給曲線S1，品牌價(jià)值低下甚至無(wú)牌的民族企業(yè)商品則對(duì)應(yīng)較低的供給曲線S2。對(duì)照由此形成的均衡價(jià)格，不難發(fā)現(xiàn)前者P1大于后者P2。顯然，簡(jiǎn)單的供求分析能夠得出，較高的品牌價(jià)值或者附加值可以制定出較高的價(jià)格，進(jìn)而攫取較多的壟斷利潤(rùn)。事實(shí)上，這正是諸多洋品牌在包括中國(guó)在內(nèi)的新興市場(chǎng)實(shí)施高定價(jià)策略的供給側(cè)理論依據(jù)。據(jù)中央電視臺(tái)2013年節(jié)目披露，洋品牌香奈兒中包在法國(guó)的價(jià)格折合成人民幣是23000元，但在中國(guó)的售價(jià)高達(dá)37 500元，外國(guó)商家一高一低的定價(jià)方式在去除中國(guó)消費(fèi)者出境旅游成本后，賺足了超額利潤(rùn)[6]。當(dāng)然，洋品牌高昂的中國(guó)銷(xiāo)售價(jià)格的確迫使低端消費(fèi)者選擇民族企業(yè)產(chǎn)品并降低總體成交數(shù)量（如圖2所示），但伴隨國(guó)內(nèi)消費(fèi)者群體分化加劇[1，9]，經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚的中高端消費(fèi)者會(huì)轉(zhuǎn)戰(zhàn)成熟的歐美市場(chǎng)，以較低的價(jià)位間接購(gòu)回同類(lèi)洋品牌產(chǎn)品。背后的經(jīng)濟(jì)學(xué)直覺(jué)是，發(fā)達(dá)國(guó)家洋品牌各自競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致利潤(rùn)空間擠壓，圖形上表現(xiàn)為供給曲線S1右移到S′1，進(jìn)而引起其國(guó)外市場(chǎng)均衡價(jià)格下跌到P′1。結(jié)合洋品牌在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的均衡價(jià)格形成機(jī)制，以及品牌價(jià)值對(duì)消費(fèi)者的性能保障功能，不難解釋為何我國(guó)某些消費(fèi)群體國(guó)外旅游時(shí)熱衷大量購(gòu)回國(guó)外定價(jià)略低的洋品牌商品，而不青睞價(jià)格更低的民族企業(yè)商品。

上文中的劉大姐是因?yàn)椤俺藻e(cuò)藥”導(dǎo)致了水腫，而現(xiàn)實(shí)生活中很多人卻總是“無(wú)緣無(wú)故”出現(xiàn)水腫。很多人懷疑自己生了這病那病，其實(shí)不然，相當(dāng)一部分只是一過(guò)性的生理反應(yīng)，大家不要被表象嚇唬到。

圖2 品牌價(jià)值差異導(dǎo)致同種商品在國(guó)內(nèi)外的均衡價(jià)格存在差異

二、重復(fù)博弈可緩解品牌價(jià)值差異

品牌價(jià)值和高附加值息息相關(guān)。高附加值生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)是長(zhǎng)期積累的結(jié)果，能夠提供經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)的動(dòng)力。而高附加值源于科研活動(dòng)和人力資本投資，是對(duì)人這種最重要生產(chǎn)要素的潛力的有效開(kāi)發(fā)。十年樹(shù)木，百年樹(shù)人，人們?cè)阶⒅亻L(zhǎng)期利益，人力資本積累越多，科技應(yīng)用越廣泛，企業(yè)合作互動(dòng)中享受的正外部性越豐富。理論上而言，重復(fù)博弈中的δ正是代表未來(lái)收益對(duì)參與人的重要程度[16]。高度關(guān)注長(zhǎng)期利益也是古典和新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)家對(duì)供給及市場(chǎng)出清的認(rèn)識(shí)，能夠指導(dǎo)政府注重激勵(lì)和質(zhì)量，嚴(yán)格區(qū)別于凱恩斯短期調(diào)控思想和唯數(shù)量?jī)A向。進(jìn)行供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，具體要完成好去產(chǎn)能、去庫(kù)存、去杠桿、降成本、補(bǔ)短板，這些措施解決的根本辦法都得依靠改革創(chuàng)新。新結(jié)構(gòu)經(jīng)濟(jì)學(xué)指出，中國(guó)早應(yīng)放棄趕超戰(zhàn)略，改為實(shí)施比較優(yōu)勢(shì)戰(zhàn)略，并在轉(zhuǎn)型過(guò)程中創(chuàng)造性地解決傳統(tǒng)部門(mén)中的企業(yè)自生能力問(wèn)題，產(chǎn)業(yè)和技術(shù)的結(jié)構(gòu)差異的內(nèi)生化需要有效的市場(chǎng)和有為的政府相結(jié)合，以實(shí)現(xiàn)欠發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體快速、包容、可持續(xù)的增長(zhǎng)[12]。當(dāng)前新常態(tài)下，我國(guó)依靠學(xué)習(xí)和模仿來(lái)縮小同發(fā)達(dá)國(guó)家技術(shù)差距的“后發(fā)優(yōu)勢(shì)”越來(lái)越弱[17]，供給側(cè)新變化勢(shì)必要求國(guó)家重視原創(chuàng)，進(jìn)一步提升基礎(chǔ)科研和高等教育支持力度，理順以增加知識(shí)價(jià)值為導(dǎo)向的激勵(lì)機(jī)制。

（一）完全信息無(wú)限次重復(fù)博弈

品牌價(jià)值或者說(shuō)附加值與產(chǎn)業(yè)類(lèi)型和價(jià)值鏈位置密切相關(guān)。大量的實(shí)證研究證實(shí)，資本、技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)附加值較高，而勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)較低。按照比較優(yōu)勢(shì)原理，勞力豐富的中國(guó)盛產(chǎn)勞動(dòng)密集型產(chǎn)品，如圖2所示，理論上推測(cè)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者更看好這類(lèi)產(chǎn)品的民族品牌。但事實(shí)是，即使是箱包、服飾、皮鞋等勞動(dòng)密集型產(chǎn)品，國(guó)內(nèi)中高端消費(fèi)者仍熱衷到國(guó)外買(mǎi)大品牌而很少青睞民族企業(yè)同類(lèi)產(chǎn)品。原因在于，在全球價(jià)值鏈分工模式下，這類(lèi)制造業(yè)雖然冠以“勞動(dòng)密集型”，但同樣具有“高端”和“低端”之分[10]。中國(guó)僅在低附加值的加工、組裝等環(huán)節(jié)占優(yōu)勢(shì)，品牌等高附加值環(huán)節(jié)仍被發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體把持，故導(dǎo)致中國(guó)制造業(yè)在全球的競(jìng)爭(zhēng)力較為低下，甚至不敵印度。這也能夠從供給側(cè)解釋2013年央視調(diào)查曝光的“印度關(guān)稅高但其境內(nèi)同類(lèi)洋品牌價(jià)格反而低于中國(guó)”的事實(shí)[6]。

理論上講，供給經(jīng)濟(jì)學(xué)派重新發(fā)現(xiàn)薩伊定律，確認(rèn)生產(chǎn)的增長(zhǎng)決定于勞動(dòng)力、資本等生產(chǎn)要素的供給和有效利用，鼓勵(lì)從供給角度擴(kuò)大生產(chǎn)并激勵(lì)創(chuàng)新。當(dāng)前新常態(tài)環(huán)境下，中國(guó)政府開(kāi)始意識(shí)到財(cái)政赤字和通貨膨脹后果，轉(zhuǎn)變以往凱恩斯思想下的需求管理傾向，越來(lái)越注重供給管理政策。然而，供給側(cè)改革并非“一刀切”，而是結(jié)構(gòu)性調(diào)整。出境旅游消費(fèi)為特征的需求升級(jí)要求國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，需求引導(dǎo)供給提高質(zhì)量，“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”的政策含義即如此。權(quán)威人士認(rèn)為，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革“就是從提高供給質(zhì)量出發(fā)，用改革的辦法推進(jìn)結(jié)構(gòu)調(diào)整，矯正要素配置扭曲，擴(kuò)大有效供給，提高供給結(jié)構(gòu)對(duì)需求變化的適應(yīng)性和靈活性，提高全要素生產(chǎn)率，更好滿足廣大人民群眾的需要，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)健康發(fā)展”[15]。本文顯示，品牌價(jià)值對(duì)保持消費(fèi)者忠誠(chéng)度至關(guān)重要，故應(yīng)呼吁箱包、服飾等民族企業(yè)發(fā)掘產(chǎn)品特色、重視品牌建設(shè)以致增強(qiáng)議價(jià)能力，來(lái)提供有效優(yōu)質(zhì)供給。不可否認(rèn)的是，中國(guó)高附加值的品牌仍然大量存在，如酒、中藥在國(guó)際市場(chǎng)獨(dú)開(kāi)一面。因此，繼續(xù)弘揚(yáng)優(yōu)質(zhì)品牌的同時(shí)，補(bǔ)齊客戶(hù)新需求的民族品牌短板，構(gòu)成供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的一個(gè)解讀和應(yīng)用。

（二）不完全信息有限次重復(fù)博弈

針對(duì)當(dāng)前愈演愈烈的出國(guó)購(gòu)物潮，區(qū)別于以往需求側(cè)分析，本文依據(jù)博弈論思想給出供給側(cè)的經(jīng)濟(jì)學(xué)解釋。筆者認(rèn)為，品牌價(jià)值的缺失導(dǎo)致國(guó)內(nèi)企業(yè)產(chǎn)品盡管具有價(jià)格比較優(yōu)勢(shì)但少有人問(wèn)津，過(guò)度加入品牌價(jià)值的洋品牌價(jià)格高昂的現(xiàn)實(shí)會(huì)迫使低端消費(fèi)者選擇民族企業(yè)產(chǎn)品，中高端消費(fèi)者則走出國(guó)門(mén)購(gòu)買(mǎi)品牌價(jià)值較高但總價(jià)略低的洋品牌。重復(fù)博弈能夠給出供給側(cè)解讀：一方面，完全信息無(wú)限次博弈會(huì)引導(dǎo)國(guó)內(nèi)企業(yè)和國(guó)外企業(yè)看重諸如品牌建設(shè)的長(zhǎng)期利益；另一方面，在信息不對(duì)稱(chēng)情形中，即使是有限次重復(fù)博弈，某些企業(yè)會(huì)在開(kāi)始階段誘使對(duì)方形成合作性子博弈精煉納什均衡，重視品牌價(jià)值的長(zhǎng)期建設(shè)。這些結(jié)論具有重要的政策啟示。

三、供給側(cè)建議

這種方法更貼近現(xiàn)實(shí)。這是因?yàn)閲?guó)內(nèi)外企業(yè)壽命終歸是有限的，同時(shí)消費(fèi)者往往不能“貨比三家”。在信息不對(duì)稱(chēng)情況下，消費(fèi)者傾向于選擇品牌價(jià)值高的企業(yè)產(chǎn)品。實(shí)際上，經(jīng)典的“四人幫”模型告訴我們，聲譽(yù)在有限次重復(fù)博弈中至關(guān)重要[13]。Axelrod的實(shí)驗(yàn)也顯示，即使重復(fù)博弈次數(shù)有限，合作行為仍可出現(xiàn)，特別是在距博弈結(jié)束仍較遠(yuǎn)的時(shí)期[14]。生活經(jīng)驗(yàn)和博弈論幫助人們認(rèn)識(shí)到，在消費(fèi)者對(duì)某種產(chǎn)品或服務(wù)不甚了解時(shí)，品牌價(jià)值的商譽(yù)功能的確能夠吸引他們放心購(gòu)買(mǎi)。因此，我們呼喚某些民族企業(yè)在開(kāi)始階段認(rèn)真做事，為以后的行為創(chuàng)造一個(gè)良好聲譽(yù)，誘使包括外資企業(yè)在內(nèi)的其他企業(yè)同樣重視品牌培育，在全球價(jià)值鏈和國(guó)際分工占據(jù)話語(yǔ)權(quán)，直到企業(yè)倒閉階段聲譽(yù)耗盡。相比較第一種方法，這不失為營(yíng)造良性制度氛圍的更現(xiàn)實(shí)的解決之策。阿里巴巴集團(tuán)自稱(chēng)僅維持102年，故這些年一直踏實(shí)苦干，整合消費(fèi)者、小微企業(yè)的平臺(tái)交易大數(shù)據(jù)，采用互聯(lián)網(wǎng)思維破解民間融資難問(wèn)題，為平臺(tái)會(huì)員提供誠(chéng)信服務(wù)的同時(shí)自身積累起寶貴的商譽(yù)。阿里務(wù)實(shí)肯干的實(shí)踐成就其“國(guó)際最大的電子商務(wù)平臺(tái)公司之一”稱(chēng)號(hào)，在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)背景下引領(lǐng)中國(guó)營(yíng)商環(huán)境的好轉(zhuǎn)，促成新型政商關(guān)系的構(gòu)建。

（一）加強(qiáng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革

國(guó)外知名企業(yè)和國(guó)內(nèi)企業(yè)長(zhǎng)期存在的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)近似看作重復(fù)博弈沒(méi)有結(jié)束可能性，成熟金融制度下的低利率又會(huì)提升折現(xiàn)因子，故無(wú)限期的內(nèi)外資企業(yè)重復(fù)博弈在理論上能夠走出囚徒困境。然而，中國(guó)改革開(kāi)放30多年了，目前尚未邁出低效率的子博弈精煉納什均衡：相比較中國(guó)領(lǐng)土上的外資企業(yè)，生產(chǎn)同類(lèi)產(chǎn)品的內(nèi)資企業(yè)并未顯著提升多少品牌價(jià)值；相反，外資大品牌借機(jī)過(guò)度抬高品牌價(jià)值來(lái)攫取更多的利潤(rùn)。如何在近似無(wú)限次與“狼”共舞中壯大民族企業(yè)品牌，需要社會(huì)上有“遠(yuǎn)見(jiàn)”的民族企業(yè)甘當(dāng)領(lǐng)頭羊。它們或者自身走出國(guó)門(mén)，在與國(guó)外大品牌競(jìng)爭(zhēng)中，潛移默化地意識(shí)到品牌建設(shè)的重要性；或“非理性”地在本土倡導(dǎo)第一次合作，即重視品牌價(jià)值的發(fā)生。只有當(dāng)社會(huì)上涌現(xiàn)出一定數(shù)量的不急功近利的民族企業(yè)，其他企業(yè)才會(huì)嘗試合作，才能從不重視品牌價(jià)值的低水平均衡過(guò)渡到關(guān)注高附加值的高水平均衡上來(lái)。當(dāng)然在此期間，政府要對(duì)由領(lǐng)頭羊產(chǎn)生的、無(wú)法被民族企業(yè)內(nèi)部化的外部性予以補(bǔ)償，否則經(jīng)濟(jì)升級(jí)的進(jìn)程還將延緩[12]。阿里巴巴集團(tuán)是當(dāng)前中國(guó)民族企業(yè)的杰出代表。它在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代應(yīng)運(yùn)而生，從支付寶到阿里小貸再到資產(chǎn)證券化，從杭州創(chuàng)業(yè)到全國(guó)淘寶村再到共享單車(chē)，阿里巴巴一直開(kāi)拓創(chuàng)新，在互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域敢為天下先，樹(shù)立了優(yōu)秀的民族品牌形象。

（二）重視R&D投入

進(jìn)一步而言，品牌等高附加值環(huán)節(jié)歸根到底來(lái)自什么？本文認(rèn)為，來(lái)自長(zhǎng)久的市場(chǎng)考驗(yàn)和研發(fā)活動(dòng)。品牌之所以具有無(wú)形價(jià)值，是因?yàn)樗軅鬟f給消費(fèi)者可靠的信譽(yù)和過(guò)硬的質(zhì)量。博弈論告訴我們，信息充分前提下，在消費(fèi)者有限次重復(fù)甄別、購(gòu)買(mǎi)某類(lèi)商品過(guò)程中，信用好、價(jià)格高的未被選取，價(jià)格低廉的同類(lèi)商品很容易作為“納什均衡”在最后階段勝出，故最終的“子博弈精煉納什均衡”遺憾地落在品牌價(jià)值較低的國(guó)內(nèi)商品，正所謂“連鎖店悖論”[11]。關(guān)于如何從低效率的“民族商品”轉(zhuǎn)化到高效率的“高價(jià)洋品牌”，理論上給出兩種途徑：要么重復(fù)博弈無(wú)限次，要么信息從完全變?yōu)椴煌耆?/p>

綜上所述，在對(duì)PHC患者進(jìn)行AFP、CA125、TK1聯(lián)合診斷后靈敏度與準(zhǔn)確率明顯高于單獨(dú)診斷，三者能夠起到互補(bǔ)作用，因此聯(lián)合診斷具有較高的臨床價(jià)值，有利于早期發(fā)現(xiàn)PHC，為臨床治療PHC奠定一定基礎(chǔ)。

（三）供需側(cè)同時(shí)發(fā)力

需要提醒的是，本文僅給出供給側(cè)分析，但并不意味著需求側(cè)不重要。供給和需求不是非此即彼的關(guān)系，兩者互為條件，相互轉(zhuǎn)化，兩手都得抓，但主次要分明[15]。事實(shí)上，國(guó)家層面對(duì)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的認(rèn)知是，在適度擴(kuò)大總需求的同時(shí)，著力加強(qiáng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，不斷讓新的需求催生新的供給，讓新的供給創(chuàng)造新的需求，在互相推動(dòng)中實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。應(yīng)對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)需要優(yōu)質(zhì)需求和優(yōu)質(zhì)供給一同增長(zhǎng)，且優(yōu)質(zhì)需求的增長(zhǎng)先于優(yōu)質(zhì)供給的增長(zhǎng)[17]。因此，縮小貧富差距以提升整體邊際消費(fèi)傾向，開(kāi)展跨境電子商務(wù)、實(shí)施離境退稅政策、開(kāi)征海淘稅以及增設(shè)免稅店的配套措施，均是引導(dǎo)越來(lái)越富有的中國(guó)人海外購(gòu)物回流的有益補(bǔ)充。

由此可見(jiàn)，經(jīng)權(quán)思想是儒學(xué)的基本方法論。經(jīng)作為指導(dǎo)思想和原則，是一種必要的闡述，權(quán)便是從方法論角度提出的一般性原則,是對(duì)經(jīng)的必要解釋。

（本文曾在2016年中國(guó)價(jià)格協(xié)會(huì)全國(guó)高校價(jià)格理論與教學(xué)研究會(huì)年會(huì)上做重點(diǎn)匯報(bào)，感謝與會(huì)者評(píng)論，感謝河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)高層次人才科研經(jīng)費(fèi)及學(xué)位辦產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)重點(diǎn)學(xué)科項(xiàng)目資金資助）

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The Supply-side Analysis and Countermeasures of Exuberant Phenomenon of Outbound Consumption at Present

Chai Guojun，Li Jianping
（The School of Business，Hebei University of Economics and Business，Shijiazhuang050061，China）

In recent years，the exuberant phenomenon of Chinese residents leaving the country shopping has caused much attention in academic circles.Applying game theory，from the supply-side not the demand-side interpreting outbound consumption boom，it is the addition of brand value and reputation guarantee，as a result，the middle-and high-end consumers in our country are more willing to go abroad to purchase well-known foreign brand products，not to purchase domestic products with low prices，and not to favor the high domestic prices of foreign brands.Therefore，to guide the overseas consumption backflow of middle-and high-income families，we need to implement supply-side structural reform such as strengthening the brand construction of national enterprises，attaching importance to scientific research input and human capital accumulation.

outbound consumption，brand value，repeated game，supply-side structural reform

F740.3

A

1003-3890（2017）06-0035-04

2017-09-14

柴國(guó)俊（1984-），男，內(nèi)蒙古涼城人，河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)商學(xué)院副教授，博士，研究方向?yàn)槌鞘薪?jīng)濟(jì)學(xué)和勞動(dòng)經(jīng)濟(jì)學(xué)；李建平（1961-），男，河北獻(xiàn)縣人，河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)商學(xué)院教授，博士，研究方向?yàn)閮r(jià)格學(xué)。

曹華青