孔澤寧 于慧云

摘 要 黨的十九大提出實施“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”的重大決策部署，在這一新形勢下大力解決農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民問題已成為我國目前工作的重點。當前，互聯(lián)網(wǎng)逐漸成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚臏贤üぞ?，微信作為一個新興的媒介形態(tài)，與現(xiàn)代農(nóng)村的發(fā)展相結(jié)合是縮小城鄉(xiāng)差距、促進全面發(fā)展的必然趨勢，而基于東北農(nóng)村地區(qū)的特殊性，微信公眾平臺的應用更是至關(guān)重要，而文章正是結(jié)合實地調(diào)研，對鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下東北農(nóng)村微信公眾平臺應用的現(xiàn)狀及訴求進行分析與探索。

關(guān)鍵詞 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略；微信公眾平臺；東北農(nóng)村

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）225-0104-02

黨的十九大報告中明確做出“當前我國社會的主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾”的論斷，其中城鄉(xiāng)之間的差距顯得尤為突出，為此十九大報告著重提出了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。而隨著互聯(lián)網(wǎng)成為人們溝通交流的主要工具，微信作為一個新興的媒介形態(tài)，將微信公眾平臺與現(xiàn)代農(nóng)村相結(jié)合是縮小城鄉(xiāng)差距、促進全面發(fā)展的重要渠道。

1 東北農(nóng)村微信公眾平臺應用及建設背景

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下，我國明確了鄉(xiāng)村振興的總要求、實施路徑和政策舉措，為農(nóng)村發(fā)展指明了新的方向和目標，為新時代更好解決“三農(nóng)”問題繪制了愿景和藍圖，也為各地區(qū)的發(fā)展提供機會。而我國的東北地區(qū)作為糧食主產(chǎn)區(qū)，耕地面積與糧食總產(chǎn)量均約占全國的1/6，第一產(chǎn)業(yè)在區(qū)域經(jīng)濟結(jié)構(gòu)中所占比重顯著高于全國平均水平，但東北區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展水平與我國發(fā)達地區(qū)相比仍有較大差距，工業(yè)反哺農(nóng)業(yè)的能力相對薄弱。因此，實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，為東北地區(qū)的經(jīng)濟社會發(fā)展與推進東北老工業(yè)基地全面振興更是帶來了重大契機。

此外，我國的東北地區(qū)地廣人稀，農(nóng)村占比較大，有其自身的特殊性。近年來經(jīng)濟發(fā)展速度較慢，人才流失嚴重，再加上氣候等自然條件相對比較惡劣，導致東北農(nóng)村“冬閑”、農(nóng)民現(xiàn)代化生產(chǎn)等問題突出，農(nóng)村現(xiàn)代化建設、信息化建設、文化建設亟待加強。而微信公眾平臺的使用與推廣將對東北農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展有著重要意義，是當前時代發(fā)展的必然要求。但通過實地調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)在當今農(nóng)村地區(qū)，手機的使用也已全面普及，但手機的有效利用率較低，手機微信公眾平臺的應用更是時效性差、準確性低、信息混亂。因此，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略及東北農(nóng)村地區(qū)的社會現(xiàn)實都對農(nóng)村微信平臺的應用提出新的要求。

2 東北農(nóng)村微信公眾平臺應用的迫切需要

隨著社會經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)新媒體在我國農(nóng)村地區(qū)逐漸普及，加速了現(xiàn)代化新農(nóng)村的建設步伐，越來越多的農(nóng)民開始接觸和使用微信以及微信公眾平臺。

2.1 村民使用微信僅限于通訊功能，缺乏自主獲取信息的能力和習慣

據(jù)2017年微信用戶數(shù)據(jù)報告顯示，截至2016年12月，微信月活躍用戶共計8.89億，并且擁有1 000多萬個微信公眾平臺，成為了亞洲地區(qū)擁有最大用戶群體的即時社交軟件。為了更好地縮小城鄉(xiāng)差距、促進社會全面發(fā)展，農(nóng)村微信公眾平臺的應用情況問題逐漸成為了社會普遍關(guān)注的問題。

微信在農(nóng)村有效利用率低，一定程度上局限于通訊功能，難以自主獲取信息。通過走訪和調(diào)查長春農(nóng)村群體中，超過80%的農(nóng)民都在使用微信，但他們對于微信的理解僅局限于聊天等簡單的功能，對微信的其他附加功能了解較少。只有20%～30%的村民關(guān)注了微信公眾平臺，并獲取一些外部咨詢，還有沒有形成在微信公眾平臺中自主獲取信息的能力和習慣。

2.2 政府或相關(guān)機構(gòu)的服務性公眾平臺數(shù)量較少

通過走訪調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)長春市政府及相關(guān)機構(gòu)的微信公眾平臺大多是以信息發(fā)布和政策通知為主，很少有專注于服務性質(zhì)的平臺。政府和農(nóng)民、農(nóng)村居民與城市居民之間沒有建立起來網(wǎng)絡溝通渠道，缺乏相應的信息通知、便民服務、溝通訴求的渠道，以服務農(nóng)民為出發(fā)點的政府性微信公眾號幾乎為零；農(nóng)民有問題時不無法可尋，無處可訴，故導致問題不斷積攢形成固化的偏見。

2.3 村民使用微信年齡段分化明顯，信息來源停留在口口相傳

九臺區(qū)農(nóng)民對于微信公眾平臺的用途大多集中在新聞信息，在調(diào)研的過程中，45～65歲普遍會簡單的使用手機微信，他們大多生于建國初期，生活在較為貧窮和落后的時代，但是對于微信的新功能新不太了解，很難從中受益，信息的傳遞方式低效而且受限。當前村民獲得信息及信息溝通的方式仍以口口相傳為主，但對就業(yè)招聘、農(nóng)作物出售、社會新聞、國家時事等相關(guān)信息的需求較大且對相關(guān)信息缺少獲取信息的渠道?？傊?，當前東北農(nóng)村微信公共平臺沒有運用到農(nóng)村實際生活中幫助村民獲取的農(nóng)業(yè)、政策、教育、招聘等信息。

3 “鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”視域下東北農(nóng)村對微信公眾平臺的應用開發(fā)及訴求

3.1 微信公眾平臺拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售信息及銷售渠道

農(nóng)村居民傾向于關(guān)注“三農(nóng)”服務類消息，“三農(nóng)”，是指農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民。在“三農(nóng)”問題的背后，農(nóng)民們最關(guān)注的就是“農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道的拓寬”。只有拓寬農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，農(nóng)民才能真正富起來，經(jīng)濟基礎(chǔ)決定上層建筑，只有農(nóng)民的物質(zhì)生活真正富起來，才有余力去追求精神的豐盈與富足。微信作為新興媒體的代表，是政府、企業(yè)、市場三方調(diào)節(jié)市場的重要平臺，農(nóng)民渴望從相關(guān)微信公眾號中獲取所需的宣傳媒介和銷售渠道，從而達到供與求的有效售賣方式，居民也可以通過此方式與買家進行溝通、售后以及長期合作。在農(nóng)村內(nèi)部，農(nóng)民也希望能實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的“引進來”和“走出去”，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)創(chuàng)收，包括：

1）聚焦種業(yè)創(chuàng)新，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。如農(nóng)作物發(fā)展新動態(tài)；高質(zhì)量產(chǎn)品的推廣普及；高產(chǎn)栽培技術(shù)；病蟲害預防發(fā)布信息；農(nóng)田用藥技術(shù)指導；介紹種子化肥選購標準，防止上當受騙等，致力于現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的無縫對接。

2）依托平臺建設，回應宣傳訴求。目前有一小部分農(nóng)民已經(jīng)拿起手機打開微信做起了微商，把自己家里產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品放在朋友圈里賣了起來，但是受眾面有限。微信公眾平臺可以給該類群體打開新的服務平臺，吸引更多的顧客，解決農(nóng)產(chǎn)品滯銷的后顧之憂，也為政府減輕農(nóng)產(chǎn)品直銷的壓力。

3）包裝文化產(chǎn)品，推廣區(qū)域特色。農(nóng)作物的栽培種植、精耕細作等耕作方式、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)，以及農(nóng)業(yè)生產(chǎn)工具的制作工藝及使用方法。這些特色農(nóng)耕文化才是農(nóng)村的根，農(nóng)民們希望把這些文化進行推廣；同時嘗試著吸引一些從未接觸過農(nóng)活的城市游客，激發(fā)他們內(nèi)心深處的情感共鳴。

3.2 微信公眾平臺聚焦民生消息

農(nóng)民渴望了解的消息有：新聞時事政事，民生（健康養(yǎng)生、就業(yè)上學問題）、天氣、緊急通知等。所以，在未來的農(nóng)村微信平臺的構(gòu)建中，應該注意多推送國際、國內(nèi)新聞時事，讓農(nóng)民更好地了解國家、國際動態(tài)；在平臺中開發(fā)天氣查詢等功能，幫助農(nóng)民及時了解天氣情況，并根據(jù)實際情況推送惡劣天氣的預警或防護措施等。此外農(nóng)民希望通過微信公眾號能及時、準確地了解國家政策、政務公平、黨務公開等相關(guān)信息，了解國家大政方針政策與當?shù)剞r(nóng)民相關(guān)的政策法規(guī)等。

3.3 微信公眾平臺整合和推送“冬閑”招聘信息

農(nóng)民希望能及時推送周邊單位、工廠、商家等的招聘信息，滿足當?shù)孛癖妼η舐毿畔⒌男枨?，促進農(nóng)民擴大個人收入，一定程度上減少“冬閑”帶來的憂慮，進而推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施。

3.4 微信公眾平臺成為村民反映訴求的重要渠道

農(nóng)民希望通過微信公眾平臺與政府及其下設機關(guān)、村委會雙方溝通，滿足民眾尋求熱線幫助、訴求舉報的需要。

4 結(jié)論

本課題通過走訪東北部分農(nóng)村地區(qū)，調(diào)查當前農(nóng)村微信公眾平臺運營情況的現(xiàn)狀，分析了當前面臨的問題及原因，從而探索一種以基層自治組織和鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)民為主的多主體實現(xiàn)當?shù)剞r(nóng)村信息化的有效發(fā)展模式，同時作為試點為更多地區(qū)的發(fā)展提供參考和借鑒，進而促進“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下社會主義新農(nóng)村的良性運行和協(xié)調(diào)發(fā)展。這也將有助于促進農(nóng)村信息化、網(wǎng)絡化和經(jīng)濟的統(tǒng)籌建設，讓微信更好的服務大眾，大眾更好的使用微信。

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