史仲一

摘要：平面設計主要是一種視覺傳達設計，給人一種視覺的享受，還會傳達一種信息和理念，所以要注重平面設計中的信息傳達作用。在平面設計中信息傳達的主要要素包括文字、圖形和色彩三種，字體設計是非常重要的設計內容。在進行字體設計時，要結合其信息傳遞和視覺審美的功能進行，體現(xiàn)其應用性和藝術性，把握字體設計的原則，使得設計的字體可以體現(xiàn)其鮮明的視覺形象，實現(xiàn)其文字信息傳遞的效果。

關鍵詞：平面設計；字體設計；重要性

平面設計主要運用文字、圖形、色彩等來表達作品，而字體設計是其重要的組成部分。中國文字源于象形文字，具有悠久的歷史感，是中國傳統(tǒng)文化的重要組成部分。在漫長的歷史長河里，每個年代的字體都具有強烈的時代感，在平面設計中的字體設計不僅僅是單純的敘述功能，其中也糅合了整個時代與民族的心理情感和審美趨向。在平面設計中對字體設計的不斷挖掘與重視，不僅有利于視覺傳達的良好表現(xiàn)，也有利于對傳統(tǒng)文化的延續(xù)與創(chuàng)新。

一、平面設計中的字體設計

（一）內涵

字體是人類文明發(fā)展的產(chǎn)物，將文字運用在平面設計中，就需要進行文字處理，豐富文字的特性和內涵，加強文字的表現(xiàn)力，通過字體設計起到畫龍點睛的效果。所以在平面設計中，字體設計主要是對文字字體進行不同的設計，根據(jù)不同的設計思維進行文字的安排設計，在傳達重要信息的同時給人們一種視覺上的審美感受，實現(xiàn)了文字的內涵美和形式美的統(tǒng)一。字體設計是平面設計中不可分割的部分，其美感、文字編排、版面視覺效果等都會直接影響平面設計的設計水平。而且平面設計領域中都會運用到字體設計，通過字體設計可以直接進行作品內容的解釋，準確的傳達作品信息，為人們帶來視覺的享受，增強平面設計的表現(xiàn)效果[1]。雖然形式美是字體設計的重要內容，但其不同于圖形設計，圖形設計運用的是暗示、聯(lián)想等方法，創(chuàng)造一種信息傳達的氛圍，字體設計只是強化文字的表達效果，引起人們的思維共鳴，使得平面設計的效果更直接。

（二）設計原則

1.適應性原則。在平面設計中進行字體設計的重要目的就是傳達信息，因此在進行設計要保證其和設計主題的一致性，用設計的字體直接表達內容主題。很多商業(yè)廣告設計中都遵循這一原則，根據(jù)設計的字體設計來傳達商品信息，否則就不能發(fā)揮其設計的效果。

2.藝術性原則。平面設計中的字體設計還有一個重要的功能就是提高作品的觀賞性，通過增強其藝術感，給人一種視覺美的享受，因此，必須要遵循其藝術性的原則，從藝術的角度設計字體，以此來吸引人們的眼球。而且要保證字體設計和整個作品的協(xié)調性，實現(xiàn)字體與內容的完善統(tǒng)一，讓平面設計具備一定的藝術美。

3.實用性原則。字體設計不能只進行作品裝飾，其主要作用還是進行信息傳遞，保證其內容的實用性。因此，在平面設計師中進行字體設計，要結合字體的視覺效果進行設計，使得字體可以充分準確地進行信息傳達，突出作品的設計主題，提高平面設計的實用性[2]。

二、在平面設計中字體設計的重要性

（一）提高市場競爭力

隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，平面設計在各個領域都有廣泛的應用，字體設計也隨之應用的越來越頻繁。在廣告平面設計中就有很多字體設計的應用，很多企業(yè)為了提高自身的市場競爭力，都非常重視自己的廣告設計，通過產(chǎn)品包裝、招貼廣告等多種形式進行商品營銷，因此，廣告中的字體通過都會非常醒目，這樣的字體設計可以吸引人們的注意，而且簡明扼要的字體設計還會給觀眾留下深刻的印象。字體設計也頻繁的應用在書籍的平面設計中，書籍的內容和封面設計都會影響到其銷量，因此其中的字體設計也發(fā)揮著非常重要的作用。通過進行書籍的字體設計，可以直接表達書籍中的意境和內容，讓讀者受到內容的吸引，其視覺也會受到非常大的沖擊。

（二）傳遞作品信息

通常平面設計的作用就是向人們傳遞設計作品的信息、生活理念等等內容，其次就是通過設計快速抓住人們的眼球，吸引人們的注意力。作為平面設計信息傳達的重要因素，字體設計也是其信息傳遞的重要環(huán)節(jié)，發(fā)揮著不可替代的作用。字體設計是設計作品信息傳達的最直觀體現(xiàn)，通過文字傳達的信息，人們更容易捕捉其中的有效信息，發(fā)揮平面設計作品的理想效果。

（三）提高作品藝術性

現(xiàn)在的平面設計中越來越重視字體設計，認識到了其重要意義，通過設計人員的字體設計和調整，平面設計中文字排版可以讓人眼前一亮，提高了作品的觀賞性。而且字體設計的基本目標就是增強作品的美感，其次才是進行信息傳達，這樣在進行設計時，就要結合其設計主題進行，并將藝術創(chuàng)意加入到設計中來，提高字體的藝術性[3]。與圖形相比較，字體的視覺效果比較差，但是將其運用到平面設計中來會發(fā)揮關鍵性的作用，字體設計是平面設計中視覺效果調整的重要部分。在平面設計中，通過不斷變換字體形式和色彩，就會形成別具特色的設計作品，其視覺效果會大大增強。而且強化作品中的字體設計，可以提高平面設計整體的美感，通過吸引人們的注意，讓人們愿意主動地了解作品的內容，真正體會設計作品中的意境。

三、結語

字體設計在平面設計中占據(jù)著重要地位，其產(chǎn)生發(fā)展速度快，把握其主要設計內容和設計原則非常有必要。而且平面設計中運用字體設計的重要性有多個方面，可以快速提升平面設計中信息的傳遞效率，更加吸引人們的關注，提高平面設計的藝術性等等。因此，必須要重視字體設計的重要性，通過不斷強化其設計，繼續(xù)發(fā)揮其在平面設計中的作用，注重字體的類型、設計寓意、編排等內容的創(chuàng)新，提高平面設計的設計水平。

【參考文獻】

[1]張婷.淺談字體設計在平面設計中的重要性[J].民營科技，2013（12）：65-66.

[2]朱巖岳.淺談字體設計在平面設計中不可替代的重要性[J].當代青年月刊，2015（12）：131.

[3]周相宏，項楊，陳帆.淺析在平面設計中字體設計的重要性[J].大眾文藝，2016（01）：136-137.endprint